今年中國電影市場上映的批片達(dá)到86部，這個數(shù)字比去年多出9部，而在《千與千尋》《何以為家》《綠皮書》的高票房加持下，今年數(shù)量激增，類型繁多的批片市場也擺脫了去年的“低迷”。雖然說今年批片票房總量43億元依舊略遜色于2017年的57億元，但是相較于前幾年，今年無論是從影片的質(zhì)量還是類型的豐富性來說都相對出彩，經(jīng)過2017年“批片大熱”到去年的冷靜洗牌后，一些院線經(jīng)理和票房專家認(rèn)為批片市場未來會向著更加成熟理性的方向發(fā)展，批片的加入，無疑豐富了電影市場多樣性，擴(kuò)大市場容量，但對引進(jìn)批片的公司來說，保持冷靜，建立準(zhǔn)確可靠的選片質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和市場認(rèn)知，才有可能在未來的批片市場獲得更好成績。

1 數(shù)據(jù)看理性

2013年，國內(nèi)上映的批片共收獲19.3億元票房，同比增長90%，2013年至2015年連續(xù)三年均有5部批片票房過億，2016年、2017年迎來了批片大爆發(fā)，數(shù)量與質(zhì)量上都令人振奮，不僅屢次刷新批片在豆瓣的高分紀(jì)錄，在票房方面也有不俗的表現(xiàn)，2017年分別上映的印度影片《摔跤吧！爸爸》（票房12.96億）、美國影片《生化危機(jī)6：終章》（票房11.12億）更以破十億票房的威勢成為叫好叫座的批片代表。今年，目前共有86部批片在內(nèi)地上映，至截稿時，共創(chuàng)造了42.9億的票房，比起去年77部批片產(chǎn)出30億來說已經(jīng)多出了12.9億，同比增長30%，其中共有14部破億，創(chuàng)造了新的“批片破億最多”的紀(jì)錄。

高質(zhì)量小眾片比以往受寵

今年的批片市場無論是在票房或是質(zhì)量方面相較于去年都有增長，無論是年初的奧斯卡大贏家《綠皮書》，還是主打情懷的重映版《千與千尋》，或者是連續(xù)8天上座率超過了《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的口碑佳作《何以為家》，加上數(shù)碼修復(fù)后復(fù)映的《海上鋼琴師》，今年的一些批片在質(zhì)量上、熱度上、知名度上都有所突破?！斑m應(yīng)中國市場的海外片依舊需要有高質(zhì)量且獨(dú)特的特點(diǎn)，國內(nèi)觀眾對于海外電影的要求其實(shí)更加苛刻，能夠具備高票房潛質(zhì)的一定要與觀眾有所共情，并且質(zhì)量過硬。”從事多年院線工作的院線經(jīng)理李玉霖說：“今年一個顯著的特點(diǎn)是高質(zhì)量的小眾片更被市場重視，他們盡管沒有國內(nèi)觀眾熟悉的大明星加持，也沒有大IP的金鐘罩，但憑借過硬的質(zhì)量，同時填補(bǔ)了國產(chǎn)片和分賬片的類型缺失，所以更受觀眾的青睞?！?/p>

今年批片市場走向“冷靜”

2017年的批片票房榜上，《摔跤吧！爸爸》一舉拿下12.9億票房，第二名《生化危機(jī)：終章》的11億票房也超出2016年票房冠軍近一倍（2016年冠軍是《驚天魔盜團(tuán)2》6.3億票房），兩部票房十億級的批片刺激了市場。2018年批片數(shù)量持續(xù)爆發(fā)，但去年的批片表現(xiàn)成績并不理想，不再產(chǎn)出票房過十億的批片。今年的情況依舊相似，雖然有14部電影破億，但是并未出現(xiàn)票房十億級別批片，獲得冠軍的是宮崎駿的《千與千尋》（4.8億元），專家認(rèn)為這并不代表批片銷售情況不好了，而是批片市場逐漸變得理性穩(wěn)健了，曾經(jīng)靠著不知名的小眾類型片進(jìn)市場賭爆款的心態(tài)也越來越少。票房分析師羅天文認(rèn)為，批片難出爆款的原因是很多觀眾對這類電影已經(jīng)習(xí)以為常，再加上今年多部國產(chǎn)電影表現(xiàn)強(qiáng)勢，批片依舊面臨著票房的天花板，扎堆上映需要更大的檔期支持，現(xiàn)階段要出現(xiàn)一部10億級的批片確實(shí)很難。

2 片種看趨勢

一直以來，不管是分賬片還是批片，充斥在內(nèi)地影市中的引進(jìn)片都是以美國電影為主的，從語種角度來說，主流的自然是英語片，其次才是日本、印度、俄羅斯、法國，再次才是其他小語種電影。情況在今年有了更大的改變，日本批片成為當(dāng)之無愧的主角，印度片持續(xù)降溫，來自黎巴嫩、墨西哥、馬來西亞、瑞士等國的電影也走入中國銀幕，中國批片市場出現(xiàn)了更多國家的電影作品：比如《何以為家》是黎巴嫩的影片，《海市蜃樓》則來自西班牙，《絕殺慕尼黑》來自俄羅斯、《狂暴兇獅》來自荷蘭、《友情以上》來自泰國等。

日本影片：動漫依舊是主角

相較于以往美國批片扎堆現(xiàn)象，今年日本批片成為當(dāng)之無愧的主角，一共有24部日本電影在國內(nèi)上映，僅是今年前5個月就上映了16部日本電影，與去年日本批片數(shù)目持平。動畫IP劇場版依舊是日本批片中的大頭，今年引入宮崎駿作品掀起一陣情懷風(fēng)，《千與千尋》以4.8億票房成為今年批片單片票房冠軍，并且今年票房前十批片中有四部都來自于日本的動畫電影。

整體票房上來看，日本動畫IP的票房表現(xiàn)力參差不齊，觀眾耳熟能詳?shù)摹抖呃睞夢》《柯南》《海賊王》等系列已經(jīng)培養(yǎng)出了一個相當(dāng)穩(wěn)固的觀眾群，對引進(jìn)公司來說也已成了一筆固定的收益，但除了這些少數(shù)成功IP之外，其他日本動畫電影的票房不算理想；另外，日本真人電影在中國一直不景氣（《小偷家族》以9600萬的成績創(chuàng)下日本真人電影中國市場的紀(jì)錄），始終難以破億，《祈禱落幕時》是今年票房最佳的日本真人電影，也僅獲得6700萬票房。值得一提的是，大部分日本電影在國內(nèi)上映時間非?！皽蟆?，很多觀眾都已經(jīng)通過各種網(wǎng)絡(luò)途徑提前看過影片，其實(shí)很影響上座率。

印度影片：反傳統(tǒng)類型異軍突起

以今年4月上映《調(diào)音師》為始，12月上映的《金色榮耀》為終，2019年共計8部印度批片出現(xiàn)在中國的大銀幕，與去年印度批片數(shù)量持平。今年和去年均未能重現(xiàn)2017年印度批片創(chuàng)下的輝煌，票房最高的是4月份因?yàn)榭诒锇l(fā)酵的《調(diào)音師》（3.2億，位列今年批片票房榜第四），除了這一部電影，其他印度批片均無緣前十，破億的也只有在《調(diào)音師》之后上映的《一個母親的復(fù)仇》，其他影片都表現(xiàn)比較慘淡，中規(guī)中矩千萬或是幾百萬，這個月上映的《金色榮耀》目前竟然只得到了65萬票房。

雖然這兩年印度電影數(shù)目減少，票房降溫，但今年的印度電影在類型上有了新的突破?！多绵美蠋煛贰端影?！爸爸》《廁所英雄》等之前引進(jìn)的代表批片都為印度電影貼上了“教育類型”的標(biāo)簽，中國觀眾對于印度式教育和印度歌舞也形成了最鮮明的預(yù)判。而今年的這些印度影片在題材和類型上都發(fā)生了變化，《調(diào)音師》主打懸疑推理，一度票房碾壓好萊塢分賬大片《雷霆沙贊！》；《一個母親的復(fù)仇》則帶有犯罪、懸疑等類型元素，《無所不能》也主打犯罪劇情，這些電影幾乎沒有了印度電影中的慣性歌舞和雞湯說教，一定程度上讓中國觀眾大開眼界，看到了新印度類型片的獨(dú)特魅力。

美片也要靠口碑，歐洲制造小驚喜

以前占有數(shù)量優(yōu)勢的美國批片地位下降，從去年的28部減少為今年的17部，據(jù)記者了解，今年在批片方面的審查比以往更為嚴(yán)格，好在依舊有一些經(jīng)典佳作，例如倚仗著91屆奧斯卡金像獎最佳影片、最佳男配角、最佳原創(chuàng)劇本三項(xiàng)大獎光環(huán)的《綠皮書》，根據(jù)引進(jìn)時機(jī)的優(yōu)勢拿下今年批片票房榜亞軍，4.7億元的成績也一舉創(chuàng)下了奧斯卡獲獎影片在內(nèi)地影市的票房新高，年末上映的高口碑之作《利刃出鞘》也憑借1.9億的票房拿下批片票房第八名。

觀眾明顯感受到今年批片市場規(guī)模在擴(kuò)張，從地理范圍來看，今年歐洲國家輸出的批片數(shù)量顯著增多，尤其涌現(xiàn)出瑞士、烏克蘭、愛爾蘭、盧森堡等國家的身影。法國、德國、西班牙等地的批片數(shù)也在攀升，例如黎巴嫩影片《何以為家》成為今年批片陣容中的一大黑馬，德國電影《海蒂和爺爺》在每天排片不足3%的情況下一路逆襲也收獲了2000多萬票房，這些國家優(yōu)質(zhì)批片的表現(xiàn)，讓國內(nèi)的批片買家們開始將目光投向小國別影片市場。票房分析師呂晴告訴記者，西班牙和法國的懸疑和動作類型批片在中國還有更多的市場潛力，網(wǎng)絡(luò)時代很多國家的電影文化得到了更廣闊和更快速的交融，明年很有可能會讓國內(nèi)觀眾看到更多其他國家的作品。

3 未來看質(zhì)量

觀眾成熟是好事

與北美分賬片“強(qiáng)勢出品，各種高大上”的出身不同，批片以“多國別、多題材、多樣式”的豐富性著稱，特別是買定離手，海外片商不參與分賬的買斷性一直在經(jīng)受市場考驗(yàn)。從類型上來看，批片能夠彌補(bǔ)分賬片的一些留白。今年能明顯感覺到批片類型題材也在逐漸變化，除了上文提到的印度批片的類型轉(zhuǎn)化，全年的批片依舊以劇情片和動畫片為主導(dǎo)，其中犯罪、驚悚、懸疑題材也成了市場新寵，另外，紀(jì)錄片和傳記題材的批片也有出現(xiàn)，盡管數(shù)量較少，但奧斯卡最佳紀(jì)錄片《徒手攀巖》獲得了3600萬票房，前不久上映的音樂紀(jì)錄片《坂本龍一：終曲》雖然在藝聯(lián)專線放映，票房成績不佳，但豆瓣8.8高分也是對這類型片的一種肯定。

電影市場專家蔣勇稱，從宏觀層面來看，電影局調(diào)控的終極目的是在保證中國電影市場份額領(lǐng)先的前提下，進(jìn)一步增加文化多樣性。隨著國產(chǎn)電影票房的增長，批片市場相應(yīng)也就獲得了更多的指標(biāo)；另一方面，資本涌入，批片市場增加了不少新玩家，他們在海外拿了不少風(fēng)格迥異、類型不同的片子，報審的片子也大為增加?！半m然很多批片是反映了國外的生活，但觀眾仍然可以在其中找到自己的東西，比如《何以為家》的原生家庭的問題，這個也是他們看這個片子的時候找到的最大共鳴，觀眾能夠和電影發(fā)生情感碰撞，這類電影才有可能產(chǎn)生黑馬效應(yīng)?！彼硎?，批片靠類型取勝也依賴于觀眾的成熟，普通觀眾開始喜歡和接納各民族國家各類型風(fēng)格的電影，而且在市場上也直接反映出了非常良性的數(shù)據(jù)——《調(diào)音師》拿下了3.2億的票房，比同期上映的進(jìn)口分賬大片《雷霆沙贊》（2.9億）還要高。

4 片方切記勿投機(jī)

某些物美價廉的批片的利潤率會遠(yuǎn)超一些大制作，行業(yè)內(nèi)甚至有這樣一個說法，“和院線電影相比，投資者更傾向于投資批片，因?yàn)轱L(fēng)險可控，成本不需要太高，最關(guān)鍵是還可以看到成片。批片就是用網(wǎng)大的投資，博一個院線電影的票房?！睆?016年開始，這個默契被逐漸打破。隨著中國電影市場的狂飆猛進(jìn)，批片市場與之共沉浮，無數(shù)買家涌入跑馬圈地，在資本泡沫被擠掉之后，批片市場也開始面對三大挑戰(zhàn)。第一，意識到國外片方開始提高版權(quán)價格，并希望提高分成；第二，國內(nèi)上映配額指標(biāo)有限，且不一定能排到好的檔期；第三，批片全過程必須在一年內(nèi)完成，逾期則按放棄上映處理；最后，大量批片被引進(jìn)后，觀眾的品鑒力隨之提升，對影片質(zhì)量本身的要求越來越高。

很多人從批片數(shù)量和票房上得出了今年是“批片大年”的結(jié)論，但票房分析師羅天文表示，其實(shí)不用盲目對數(shù)字下結(jié)論，批片市場確實(shí)變大了，但競爭環(huán)境也在同樣變化?！敖鼉赡耆雸龅呐婕掖蟛糠诌€是鎩羽而歸，你可以看看今年有多少人買了片，買了多少部，上映了多少，賺錢的有多少，批片市場在去年消沉后，對批片買手的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和判斷能力也有了更嚴(yán)格的要求。買方不能將批片當(dāng)做投機(jī)生意，而是要在對市場有充足了解的情況下，選擇質(zhì)量上乘的作品，這樣才能實(shí)現(xiàn)資金流的良性運(yùn)轉(zhuǎn)?！?/p>

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何為批片？批發(fā)的影片

批片是國內(nèi)電影市場上一種特殊的進(jìn)口影片類型，是指國內(nèi)片商以固定的價格把影片的放映權(quán)從國外片商處買斷，而國外片商不參與中國票房分成的電影。批片質(zhì)量參差不齊，國內(nèi)的影視公司為保證穩(wěn)定的票房收益，常常會一次性“打包購買”多部影片，從某種意義上來說就是影片版權(quán)的“批發(fā)”，俗稱“批片”。

采寫/新京報記者 周慧曉婉