原標(biāo)題：華潤(rùn)啤酒去年銷量同比增1.3% 并購(gòu)喜力中國(guó)拉動(dòng)凈利增長(zhǎng) 來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

剛剛為2019年交上了一份較為滿意的業(yè)績(jī)答卷。根據(jù)華潤(rùn)啤酒3月20日披露的2019年度業(yè)績(jī)報(bào)告，過去一個(gè)財(cái)年里，公司綜合營(yíng)業(yè)額為331.9億元，同比增長(zhǎng)4.2%；公司股東應(yīng)占綜合溢利13.12億元，同比上漲34.3%。

受公司品牌重塑和收購(gòu)喜力中國(guó)的影響，華潤(rùn)啤酒的高端化轉(zhuǎn)型初見成效。2019年，中高檔啤酒銷量同比增長(zhǎng)8.8%，產(chǎn)品整體平均售價(jià)同比增長(zhǎng)2.8%，公司年毛利同比增長(zhǎng)9.2%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，自華潤(rùn)啤酒2017年開始實(shí)施以產(chǎn)能優(yōu)化和組織再造為主題的轉(zhuǎn)型計(jì)劃以來，公司的固定資產(chǎn)減值和員工安置費(fèi)用等一度對(duì)業(yè)績(jī)帶來不小的影響。就目前來看，其似乎已經(jīng)度過了短暫的“轉(zhuǎn)型陣痛期”，逐步享受到改革紅利。喜力中國(guó)帶動(dòng)華潤(rùn)啤酒高端化轉(zhuǎn)型

在經(jīng)歷了2018年的凈利、產(chǎn)量下滑之后，華潤(rùn)啤酒終于在2019年打了一個(gè)“翻身仗”。財(cái)報(bào)顯示，過去一年里，公司營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)4.2%，而股東應(yīng)占綜合溢利漲幅則達(dá)34.3%。

回顧華潤(rùn)啤酒過去一年的發(fā)展，收并購(gòu)和高調(diào)推新成為其主要關(guān)鍵詞。2019年4月，華潤(rùn)啤酒完成了對(duì)喜力中國(guó)的股份交割，“Heineken”的商標(biāo)許可協(xié)議和框架協(xié)議亦已于同日正式生效。對(duì)于這項(xiàng)合作，華潤(rùn)啤酒表示，其將提供在中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)重要和戰(zhàn)略性的機(jī)遇。

而根據(jù)華潤(rùn)啤酒披露的業(yè)績(jī)信息，截至2019年末，喜力中國(guó)對(duì)華潤(rùn)啤酒的營(yíng)業(yè)額貢獻(xiàn)達(dá)11.39億元，年度溢利達(dá)1.45億元。

值得注意的是，華潤(rùn)啤酒在2019年完成了對(duì)喜力中國(guó)的整合和喜力產(chǎn)品的全國(guó)銷售工作。而受到這一交易的影響，華潤(rùn)啤酒的整體銷售費(fèi)用較2018年產(chǎn)生了6.4%的上漲。

記者了解到，除引進(jìn)喜力品牌產(chǎn)品外，華潤(rùn)啤酒還在過去一年里推出了雪花馬爾斯綠啤酒和黑獅白啤兩款高端新產(chǎn)品。而在2018年，其推出的勇闖天涯superX和匠心營(yíng)造同樣定位于中高端市場(chǎng)。

不難看出，受到啤酒消費(fèi)升級(jí)的影響，曾以“親民”、“低價(jià)”為主要賣點(diǎn)的華潤(rùn)雪花正試圖改變這種市場(chǎng)原有印象。就成效來說，過去一年里，華潤(rùn)啤酒旗下中高檔產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)8.8%，產(chǎn)品整體平均售價(jià)同比增長(zhǎng)2.8%，公司銷售毛利同比增長(zhǎng)9.2%，整體毛利率提升超1.5個(gè)百分點(diǎn)。

針對(duì)華潤(rùn)啤酒的未來發(fā)展方向，公司首席執(zhí)行官侯孝海表示，集團(tuán)將繼續(xù)借助與Heineken集團(tuán)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，增強(qiáng)其在高端市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。此外，華潤(rùn)啤酒也將持續(xù)探索高檔啤酒營(yíng)銷方式，建立高端專業(yè)人才隊(duì)伍等舉措，以提升本集團(tuán)在一線城市的競(jìng)爭(zhēng)地位。

就市場(chǎng)分布來看，過去一年里，東區(qū)依舊是華潤(rùn)啤酒的主戰(zhàn)場(chǎng)，營(yíng)業(yè)額占比超50%。對(duì)比而言，華潤(rùn)啤酒南區(qū)市場(chǎng)則出現(xiàn)了一定的業(yè)績(jī)縮減，去年?duì)I業(yè)額占比已被中區(qū)市場(chǎng)超越。疫情影響尚不可知

除了高端化產(chǎn)品布局，對(duì)于華潤(rùn)啤酒來說，公司固定資產(chǎn)等減值虧損的減少亦成為其業(yè)績(jī)恢復(fù)增長(zhǎng)的重要原因。

公開資料顯示，自2017年開始，華潤(rùn)啤酒圍繞“質(zhì)量增長(zhǎng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展”三大管理主題，試圖實(shí)施組織再造和產(chǎn)能優(yōu)化。伴隨著這一轉(zhuǎn)型策略，華潤(rùn)啤酒在全國(guó)各地開展了一場(chǎng)大規(guī)模的關(guān)廠和裁員措施，而這也帶來了其固定資產(chǎn)的減值及員工安置費(fèi)的巨額花銷。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，2017年，華潤(rùn)啤酒共關(guān)閉旗下9間工廠，產(chǎn)生員工補(bǔ)償及安置費(fèi)用2.15億元；2018年，華潤(rùn)啤酒累計(jì)停止?fàn)I運(yùn)13間啤酒廠，由此產(chǎn)生相關(guān)的員工補(bǔ)償及安置費(fèi)用高達(dá)4.83億元，公司同年確認(rèn)的固定資產(chǎn)減值及存貨減值分別為9.61億元和3.40億元。

而在2019年，華潤(rùn)啤酒再次關(guān)停7間啤酒廠，涉及的員工補(bǔ)償及安置費(fèi)用達(dá)8.26億元。不過在這一年，由于其對(duì)低效產(chǎn)能的去除和工廠平均生產(chǎn)規(guī)模的提升，公司總的啤酒產(chǎn)量并未隨著關(guān)廠而減少。

財(cái)報(bào)顯示，2019年華潤(rùn)啤酒整體啤酒銷量11434000千升，較2018年微幅上升1.3%。而截至2018年底，華潤(rùn)啤酒在內(nèi)地啤酒廠總數(shù)為74間，年產(chǎn)能約為20500000千升。

針對(duì)2020年的業(yè)績(jī)情況，剛剛恢復(fù)凈利增長(zhǎng)的華潤(rùn)啤酒無疑面臨著新的考驗(yàn)。財(cái)報(bào)顯示，新冠肺炎疫情對(duì)集團(tuán)2020年第一季度生產(chǎn)及銷售會(huì)造成一定的負(fù)面影響。而截至2020年2月29日，公司今年前兩個(gè)月的未經(jīng)審核綜合營(yíng)業(yè)額及未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利較2019年同期下降約26%及42%。

對(duì)于華潤(rùn)啤酒當(dāng)前的復(fù)工和銷售情況，侯孝海表示，隨著華潤(rùn)啤酒武漢工廠收到政府的復(fù)工證明，3月21日，集團(tuán)內(nèi)的所有工廠將全部復(fù)工。但其同樣表示，公司短期產(chǎn)能發(fā)揮有限，市場(chǎng)中的庫(kù)存依舊很大。未來一段時(shí)間，報(bào)復(fù)性消費(fèi)也很難存在。而針對(duì)疫情將對(duì)華潤(rùn)啤酒2020年業(yè)績(jī)的具體影響，侯孝海稱，尚不好過早得出結(jié)論。

截至3月20日收盤，華潤(rùn)啤酒報(bào)33.85港元／股，漲幅為4.64%。