8月25日，快手科技（1024.HK）發(fā)布2021年第二季度及中期業(yè)績(jī)：二季度快手科技收入為191.39億元（人民幣，下同），較去年同期的128.63億元增長(zhǎng)48.8_；期內(nèi)虧損70.36億元，較去年同期的375.99億元下降81.3_；非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，經(jīng)調(diào)整凈虧損為47.70億元，較去年同期的19.37億元上漲146.2_。
運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)方面，二季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶達(dá)2.932億，同比增長(zhǎng)11.9_。每位日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為106.9分鐘，較去年同期的85.4分鐘增長(zhǎng)25.2_ 。
線上營(yíng)銷服務(wù)、直播、其他服務(wù)（包括電商）是快手的四大主營(yíng)業(yè)務(wù)，在二季度分別在營(yíng)收中占比52.1_、37.6_和10.3_。線上營(yíng)銷服務(wù)連續(xù)兩個(gè)季度對(duì)總收入貢獻(xiàn)過半，直播收入再次出現(xiàn)同比下滑。
隨著在線營(yíng)銷與電商業(yè)務(wù)擴(kuò)充，快手二季度毛利達(dá)84億元，毛利率由去同期的34.5_增至43.8_。
線上營(yíng)銷服務(wù)貢獻(xiàn)過半營(yíng)收，電商收入同比增長(zhǎng)超2倍
線上營(yíng)銷服務(wù)為快手第一大收入來源，快手二季度線上營(yíng)銷服務(wù)收入由2021年同期的39億元增加156.2_至2021年第二季度的100億元，主要是由于公域流量的增加以及人工智能及大數(shù)據(jù)分析能力使得算法優(yōu)化，吸引更多的廣告客戶。
據(jù)介紹，快手的品牌廣告收入同比增幅超越了線上營(yíng)銷服務(wù)收入的同比增幅，品牌廣告商數(shù)量較去年同期亦增長(zhǎng)近四倍，來自美妝、日化、服飾、食品飲料、汽車等行業(yè)大量頭部客戶通過快手進(jìn)行品牌推廣。
快手二季度其他服務(wù)（包括電商）收入由2021年同期的6.34億元增加212.9_至2021年第二季度的20億元，主要是由于電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)展。
二季度，快手升級(jí)電商策略，電商交易總額達(dá)到1454億元，較去年同期增長(zhǎng)100_，其中，私域貢獻(xiàn)了絕大部分的電商交易總額。快手稱，通過商家、主播鞏固私域信任電商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有望進(jìn)一步提高平均重復(fù)購買率和電商買家的轉(zhuǎn)化率。此外，快手小店作為快手電商業(yè)務(wù)的閉環(huán)模式，對(duì)電商交易總額的貢獻(xiàn)率持續(xù)提升，從2021年同期的66.4_，增長(zhǎng)至二季度的90.7_。
品牌商品供給方面，快手進(jìn)一步加強(qiáng)好物聯(lián)盟建設(shè)，降低主播達(dá)人的電商化門檻，提供更多優(yōu)質(zhì)的貨品選擇。二季度，好物聯(lián)盟的電商交易額環(huán)比增加近90_。
直播收入同比再現(xiàn)下滑
快手二季度直播業(yè)務(wù)收入由2021年同期的83億元減少13.7_至2021年第二季度的72億元，較一季度環(huán)比基本持平。主要是由于公域短視頻內(nèi)容優(yōu)化，用戶在公域內(nèi)容的投入時(shí)間變長(zhǎng)；及2021年第二季度COVID-19暴發(fā)期間實(shí)施嚴(yán)格的檢疫隔離，更多用戶轉(zhuǎn)向線上社交和娛樂活動(dòng)，而2021年第二季度大眾恢復(fù)正常生活模式。
二季度，快手提升了直播用戶的參與度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶直播滲透率已超過70_，每日活躍主播數(shù)保持在190萬左右水平。
與直播公會(huì)的合作，被視為提升直播變現(xiàn)能力的重要舉措。截至今年6月30日，快手合作的公會(huì)數(shù)量較截至2021年6月30日同比增長(zhǎng)近400_，受此推動(dòng)，快手應(yīng)用的每月直播付費(fèi)用戶平均收入環(huán)比增長(zhǎng)16.9_，同比增長(zhǎng)18.2_。
當(dāng)前，每年有超過2000萬人通過不同形式在快手取得收入。快手方面指出，通過更精細(xì)化的流量算法，在公域?yàn)橛脩籼峁┒桃曨l之外的其他內(nèi)容形式，比如優(yōu)質(zhì)的直播和電商內(nèi)容，幫用戶發(fā)現(xiàn)更多更有趣、有意義以及有用的內(nèi)容。這些舉措也增強(qiáng)了平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的吸引力，二季度內(nèi)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量每月持續(xù)健康增長(zhǎng)。
一季度，快手可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值變動(dòng)達(dá)負(fù)512.8億元，受此影響，上半年賬面虧損共計(jì)647.9億元。在非國(guó)際通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，快手上半年經(jīng)調(diào)凈虧損96.9億元，其中二季度經(jīng)調(diào)凈虧損為47.7億元，較一季度小幅收窄。主要費(fèi)用支出方面，銷售及營(yíng)銷開支Q2共計(jì)112.7億元，包括海外市場(chǎng)、產(chǎn)品推廣以及品牌推廣活動(dòng)開支等。研發(fā)開支則從去年同期的13億元升至二季度的39億元，主要覆蓋研發(fā)人員相關(guān)薪酬開支的增加等。
二季度，快手經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流出為27億元，保持了穩(wěn)健的資產(chǎn)負(fù)債表結(jié)構(gòu)。截至2021年6月30日，快手的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款、受限制現(xiàn)金和理財(cái)產(chǎn)品余額合計(jì)約572億元。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)發(fā)文人 白金蕾 編輯 徐超 校對(duì) 盧茜
