文 | 何西窗
“一公定生死”，這是所有選秀競(jìng)演類(lèi)節(jié)目心照不宣的規(guī)則。而這周迎來(lái)首次公演舞臺(tái)的《披荊斬棘的哥哥》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哥哥》），處在不成功便成仁的關(guān)鍵時(shí)刻。
周四（8月26日）《哥哥》一公舞臺(tái)終于曝光。前兩期節(jié)目中承擔(dān)大部分笑點(diǎn)的“大灣區(qū)”五人組，成功以一首《3189》從“香港回憶殺代表”變成了“魔性喜劇人”；被稱(chēng)為“最佳顏值組合”的李承鉉部落，雨中《Yellow》將“滾圈”樂(lè)隊(duì)特質(zhì)發(fā)揮到了極致，《MMA》張晉挑戰(zhàn)高音C5，公眾關(guān)注的林志炫與李響最終還是在《愛(ài)》上達(dá)到了和解。
節(jié)目播出兩天，《哥哥》累計(jì)播放量達(dá)到12.1億，#3189舞臺(tái)好歡樂(lè)##張淇高音#等相關(guān)話題登上微博熱搜。節(jié)目選擇曲目、哥哥們的造型設(shè)計(jì)到舞美設(shè)計(jì)、鏡頭剪輯等均引起粉絲市場(chǎng)關(guān)注，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“因?yàn)橐还枧_(tái)而晚睡，不得不說(shuō)芒果臺(tái)做綜藝絕”。
這種輿論走勢(shì)，并不讓人意外。8月12日《哥哥》第一期播出，聚集演藝圈、搖滾圈、說(shuō)唱圈、武術(shù)圈、舞蹈圈等各圈層32位男名人，節(jié)目初舞臺(tái)以香港“古惑仔”重聚、言承旭演唱《流星雨》、黃貫中彈唱《不再猶豫》等情懷牌迅速完成熱度累積，首期節(jié)目播放量達(dá)到了1.4億，超過(guò)芒果TV平臺(tái)所有綜藝。
第二期節(jié)目哥哥們完成分組，準(zhǔn)備首次公演，宿舍合住與表演練習(xí)的真人秀部分成為節(jié)目亮點(diǎn)，林志炫與李響產(chǎn)生矛盾，哥哥們之間開(kāi)不開(kāi)空調(diào)都登上了熱搜。
如果說(shuō)《姐姐》成功把握住年齡焦慮、女性困境等社會(huì)議題，以女性舞臺(tái)與社交處世衍生出“姐學(xué)”。那么《哥哥》目前呈現(xiàn)出來(lái)的則是成熟男性面對(duì)社會(huì)規(guī)則的另一種哲學(xué)。觀眾能夠從哥哥們的相處日常與舞臺(tái)表演中感到愉快，從激烈的社會(huì)環(huán)境里抽離出來(lái)。
情懷、舞臺(tái)、少年感，哥哥們能否“正向出圈”？
公眾已經(jīng)察覺(jué)到了，目前《哥哥》三期節(jié)目呈現(xiàn)出來(lái)節(jié)目?jī)?nèi)容，與同系列的《姐姐》有著已定的差異性。
在賽制上，《姐姐》系列初舞臺(tái)就需要被評(píng)委進(jìn)行評(píng)分分級(jí)，整個(gè)節(jié)目中“成團(tuán)”是一個(gè)關(guān)鍵性概念。30位年齡30歲以上的成熟女藝人，經(jīng)過(guò)五場(chǎng)公演，投票篩選出7名女藝人成團(tuán)。姐姐們之間的相處與對(duì)決映射著成人社會(huì)的生存法則，從社交方式與舞臺(tái)表現(xiàn)里的細(xì)枝末節(jié)、溝通交流里出現(xiàn)的語(yǔ)言藝術(shù)到人氣上位者與下位者之間的協(xié)同分配等，營(yíng)造出一個(gè)看似和諧但實(shí)則暗潮洶涌的角斗場(chǎng)，而同時(shí)，這個(gè)角斗場(chǎng)又有著女性關(guān)系特有的溫情視角、共情感與旖旎的夢(mèng)幻泡影。
可以說(shuō)，這個(gè)封閉環(huán)境與殘酷的叢林生存戰(zhàn)，讓《姐姐》在選秀競(jìng)演內(nèi)容之外，被動(dòng)釋放自己的個(gè)性，而個(gè)性碰撞與價(jià)值傳導(dǎo)的過(guò)程里，節(jié)目有了更多的可看性與討論話題，引發(fā)觀眾共鳴。
而《哥哥》賽制發(fā)生了改變。節(jié)目沒(méi)有強(qiáng)調(diào)成團(tuán)，將分組的概念替換成了部落，對(duì)于節(jié)目存在的淘汰制度也是溫柔的提示“有離開(kāi)的危險(xiǎn)”。而哥哥們的初舞臺(tái)沒(méi)有評(píng)委評(píng)級(jí)打分環(huán)節(jié)，表演內(nèi)容也主打情懷牌，大家展現(xiàn)的都是相對(duì)穩(wěn)妥的“傳統(tǒng)技藝”，舞劍、說(shuō)唱、跳舞、古典彈鋼琴，打造出一個(gè)質(zhì)感與人情味并存的舞臺(tái)。
而哥哥們參與節(jié)目的心態(tài)也與姐姐不太相同。姐姐們對(duì)于能力展現(xiàn)、舞臺(tái)內(nèi)容乃至通過(guò)節(jié)目重新出發(fā)的愿望都表示出了相當(dāng)?shù)脑谝?，而哥哥們更加游刃有余?/span>
《哥哥》節(jié)目的氛圍與傳遞出的情緒也不同。哥哥們?cè)诠?jié)目中一起熬夜看球，彈吉他唱歌，偷看彼此舞蹈練習(xí)，你教我吉他大師的正確姿態(tài)，我給你送熱水壺與人形抱枕，鋼琴家沉迷游戲機(jī)，炫酷rapper變成老實(shí)小弟。
哥哥們似乎回歸了一種純真的少年?duì)顟B(tài)，沒(méi)有社會(huì)刻板印象中的油膩感，展現(xiàn)的成熟男性的放松面，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)、淘汰這類(lèi)讓人焦慮的話題，他們表現(xiàn)得有些佛系。第一場(chǎng)公演，哥哥們雖然逐漸有了緊張情緒，團(tuán)隊(duì)溝通之間出現(xiàn)了摩擦，但是節(jié)目整體是和諧自然的。
也是基于此，《哥哥》目前更像一檔音樂(lè)+真人社交綜藝，成熟男性聚集在一起，反而展現(xiàn)出一種簡(jiǎn)單的快樂(lè)。
于是值得思考的問(wèn)題就出現(xiàn)了，《哥哥》的“快樂(lè)哲學(xué)”與“非典型成團(tuán)”，是否能夠如《姐姐》系列一般燃起現(xiàn)象級(jí)熱度？
這個(gè)問(wèn)題的答案現(xiàn)在還不能確定。《哥哥》一公結(jié)束，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)道，“非男團(tuán)形式其實(shí)是一種成功。男團(tuán)組合也可以做出各種風(fēng)格，可以美輪美奐，也可以復(fù)古俏皮，可以炸裂，可以安靜，但不僅僅是唱跳。舞臺(tái)有創(chuàng)意，期待接下來(lái)的每一臺(tái)演出?！?/span>
《姐姐》系列成為商業(yè)市場(chǎng)香餑餑，《哥哥》呢？
實(shí)際上，影視市場(chǎng)對(duì)于《哥哥》的期待，不僅僅在于綜藝內(nèi)容，還在于這檔節(jié)目能夠形成的商業(yè)轉(zhuǎn)換。
《姐姐》系列創(chuàng)造了一個(gè)新紀(jì)錄。在芒果超媒公布2021年年度業(yè)績(jī)快報(bào)之時(shí)，芒果超媒董秘吳俊對(duì)媒體介紹，《姐姐1》播放量超51億次，報(bào)告期內(nèi)，芒果TV會(huì)員、廣告、運(yùn)營(yíng)商均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。有證券機(jī)構(gòu)預(yù)估，《姐姐1》的廣告收入規(guī)模在4.55億左右，節(jié)目對(duì)會(huì)員收入的拉動(dòng)在5億左右，《姐姐1》帶來(lái)的商業(yè)收入規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)10億左右。
而CSM59城數(shù)據(jù)顯示，《姐姐2》第一期收視率達(dá)到2.478_，位列同時(shí)段首位。《姐姐2》合作品牌達(dá)到了15家，包括了金典、VIVO、美團(tuán)優(yōu)選、唯品會(huì)、德芙、美的、力士、有道精品課等各類(lèi)頭部?jī)?nèi)容上常見(jiàn)的商業(yè)品牌。
值得注意的是，近日芒果超媒發(fā)布了2021年半年報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，芒果超媒今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到78.53億元，同比增長(zhǎng)36.02_。營(yíng)收的增長(zhǎng)，主要源于芒果TV 廣告和會(huì)員收入的增加。而《姐姐2》創(chuàng)上半年單項(xiàng)目招商金額之最。
數(shù)據(jù)顯示，上半年芒果TV會(huì)員收入依舊處在增長(zhǎng)狀態(tài)。上半年，芒果TV實(shí)現(xiàn)會(huì)員收入達(dá)到17.45億元，同比增長(zhǎng)23.05_。只是這個(gè)增長(zhǎng)速度，放在芒果TV近四年的數(shù)據(jù)里，并不突出。根據(jù)此前財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)估算，自2021年至2021年的4個(gè)半年度中，芒果TV會(huì)員收入增速最低也超過(guò)了80_?！ ?/span>
而會(huì)員收入增速有所放緩原因，主要是由于2021年同期在《下一站是幸福》等熱播劇集大幅增加了會(huì)員收入，縮小了上升空間。 今年下半年《哥哥》播出，在《姐姐》系列基礎(chǔ)上進(jìn)行觀眾圈層擴(kuò)容，不僅僅是女性觀眾，更多男性用戶(hù)關(guān)注內(nèi)容，對(duì)哥哥完成自我投射，產(chǎn)生情感共鳴，而這或?qū)⑼诰虺鲂碌挠脩?hù)增量。
從IP層面看來(lái)，《哥哥》的相關(guān)數(shù)據(jù)或許已經(jīng)不是最重要的了。在《姐姐》系列完成了IP打造與熱度爆發(fā)之后，《哥哥》需要做的是擴(kuò)大《姐姐》系列綜藝品牌的生命力，讓這款綜藝IP內(nèi)容可持續(xù)發(fā)展。而《哥哥》也做到了，在節(jié)目本身和會(huì)員尊享版之外，《哥哥》上線了衍生綜藝《哥哥的少年時(shí)代》，盡可能擴(kuò)大《姐姐》《哥哥》系列的邊界。
更重要的是，《哥哥》的出現(xiàn)讓綜藝市場(chǎng)熱度升級(jí)，在《這就是街舞4》《脫口秀大會(huì)4》等一眾系列綜藝中完成突圍，讓公眾意識(shí)到了芒果TV的綜藝制作實(shí)力。
在《姐姐》系列之后，公眾已經(jīng)意識(shí)到不能憑借一個(gè)舞臺(tái)或者一個(gè)話題判斷一檔節(jié)目的意義與價(jià)值，行業(yè)也不能從數(shù)據(jù)了解一個(gè)內(nèi)容IP擁有的可能性。《哥哥》才剛剛開(kāi)始，我們不能確定這群男名人們將創(chuàng)造多少可能，可是不管是節(jié)目還是哥哥、姐姐們，都在講述更精彩的故事。
