作者 / 爾爾
綜藝節(jié)目越來(lái)越懂事了。
“求加更！”一部?jī)?yōu)質(zhì)劇集播出，往往有為此上頭的觀眾主動(dòng)向官方喊話，呼吁其打破原本的播出模式，滿足觀眾盡快觀看更多內(nèi)容的需求。
打開(kāi)任意一個(gè)播放平臺(tái)可發(fā)現(xiàn)，如今的綜藝節(jié)目已經(jīng)學(xué)會(huì)主動(dòng)加更。
在正片基礎(chǔ)上打造的Plus版算什么，近期的幾檔熱門綜藝，實(shí)現(xiàn)了一周雙更或三更，還打造大量VIP版番外篇，送至觀眾面前。
如一年一度的《脫口秀大會(huì)》，去年第三季僅在前兩期海選時(shí)分為上下兩集，固定在周三晚上播出，今年的第四季則采用周二、周三連播上下兩集的播出模式，更在周四晚上打造加更版，連續(xù)三天搶占用戶的工作日夜晚。
《披荊斬棘的哥哥》的更新模式更多樣_每周四和周五中午更新，單周雙更、雙周單更。第一期分為上中下三集，連續(xù)播出兩天，額外有Plus版、舞臺(tái)純享版，還有衍生系列《哥哥的少年時(shí)代》《甜蜜的任務(wù)之哥哥的下午茶》等。
一檔節(jié)目若單是播放正片，放到現(xiàn)在的綜藝市場(chǎng)，可就太“老土”了。這年頭，流行的是在正片外打造加更、花絮、專享各種番外篇，沒(méi)有一周多天持續(xù)和觀眾見(jiàn)面，都不好意思端上綜藝市場(chǎng)的餐桌。
看綜藝仿佛吃了頓法餐，一套流程下來(lái)，前菜、主食、甜品、酒品極為講究。播放模式如此花哨，不僅要煞費(fèi)苦心加更，還要整點(diǎn)不同的衍生微綜藝溜溜縫。
不知觀眾耐心“吃”一頓下來(lái)，感受如何？
綜藝加更的層層內(nèi)卷
像《脫口秀大會(huì)4》《披荊斬棘的哥哥》一樣，在更新內(nèi)容上煞費(fèi)苦心，于觀眾來(lái)說(shuō)已經(jīng)見(jiàn)怪不怪。
今年播出的《向往的生活5》，衍生版開(kāi)發(fā)十分多樣_除了基礎(chǔ)的Plus版，還打開(kāi)了慢直播、老友記、動(dòng)物園、加更版等番外和衍生篇，其中慢直播和加更版是VIP專享，老友記篇?jiǎng)t需要付費(fèi)觀看。
通過(guò)這檔加更產(chǎn)業(yè)鏈頗為成熟的綜藝，可以看出，長(zhǎng)視頻綜藝節(jié)目都正在開(kāi)發(fā)長(zhǎng)短視頻疊加的內(nèi)容模式，除了正片內(nèi)容之外，推出了兩種加更版本。
一種是正片播出后，額外推出的一系列單期時(shí)長(zhǎng)達(dá)到正片水準(zhǔn)的“加更版”和“Plus”版，這是最常見(jiàn)的加更模式。
雖然當(dāng)下的綜藝時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)能夠撐到3個(gè)小時(shí)，但綜藝節(jié)目錄制時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)更久，所以在正片之外將更多內(nèi)容剪出一期正片的體量作為“加更”，變成了綜藝節(jié)目的基本操作。
第二種則是將未播的內(nèi)容重新整理出一個(gè)主題，或特地在正片之外拍攝一個(gè)衍生于節(jié)目的主題，以微綜藝的模式進(jìn)行“加更”。
例如優(yōu)酷正播出的《這！就是街舞4》，周六播出的正片之外，同時(shí)加更會(huì)員版“海選全記錄”篇，又在本周一推出了往年已打造出的隊(duì)長(zhǎng)火鍋局系列，同時(shí)還推出番外篇_一集時(shí)長(zhǎng)為35分鐘左右的迷你綜藝，邀請(qǐng)節(jié)目中的舞者們進(jìn)行游戲互動(dòng)。
愛(ài)騰優(yōu)芒的綜藝中，皆能看到以上兩種加更版內(nèi)容。
尤其是群像選秀綜藝，即便節(jié)目推出上中下三集，單集長(zhǎng)達(dá)將近四個(gè)小時(shí)，依然無(wú)法全面地展現(xiàn)所有選手的故事線，故而需要通過(guò)加更完成多名選手的鏡頭KPI，同時(shí)也開(kāi)發(fā)更多長(zhǎng)短視頻系列衍生內(nèi)容，吸引觀眾持續(xù)付費(fèi)。
花式加更，
始于主動(dòng)內(nèi)卷、終于“被迫競(jìng)爭(zhēng)”
綜藝節(jié)目的加更，最初是由于綜藝節(jié)目正片時(shí)長(zhǎng)有限，所剩余的素材尚有播出價(jià)值，可在正片額外重新剪出一集，滿足觀眾對(duì)于鏡頭的加量需求。
而當(dāng)觀眾對(duì)于綜藝加更的呼聲愈發(fā)外擴(kuò)，邊角料內(nèi)容的價(jià)值大幅提升，借此開(kāi)發(fā)新的付費(fèi)模式，不失為一種好的商業(yè)邏輯。
一周實(shí)現(xiàn)雙更甚至一周多更，各平臺(tái)之間的綜藝加更內(nèi)卷之戰(zhàn)，可謂是愈演愈烈。但當(dāng)衍生篇、微綜藝、短視頻純享版出現(xiàn)，各綜藝節(jié)目對(duì)播出模式進(jìn)行調(diào)整，逐漸變成一種被迫競(jìng)爭(zhēng)。
原因有二。一是無(wú)論網(wǎng)綜還是臺(tái)綜，近兩年都面臨著觀眾流失的困境。
云合數(shù)據(jù)顯示，2021上半年全網(wǎng)綜藝有效播放為164億，同比下滑了19_，其中電視綜藝由去年上半年和上半年對(duì)比，從110億下滑至85億，網(wǎng)播綜藝去年上半年有效播放量92億，今年上半年獲得79億。
二是出于短視頻的快速崛起，長(zhǎng)視頻綜藝得以分段拆解，觀眾可根據(jù)喜好按需選擇短視頻cut版，而可能放棄長(zhǎng)視頻正片版。
如觀看《披荊斬棘的哥哥》，觀看條件達(dá)不到持續(xù)追更每期兩三個(gè)小時(shí)的正片，也可通過(guò)舞臺(tái)純享版，直接選擇一則時(shí)長(zhǎng)在2-3分鐘內(nèi)的單人鏡頭剪輯短視頻。
于是，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上將綜藝節(jié)目亮點(diǎn)片段單獨(dú)截取，攜帶話題而打造熱門短視頻片段，實(shí)質(zhì)一定程度上阻礙了長(zhǎng)視頻正片內(nèi)容的點(diǎn)擊率。
無(wú)奈短視頻的傳播無(wú)法避免，要提升平臺(tái)綜藝整體播放量，有效途徑一是王牌熱門綜藝的回歸，二是上新量的提升。
去年下半年，《王牌對(duì)王牌6》《奔跑吧5》《極限挑戰(zhàn)7》等綜藝節(jié)目回歸，導(dǎo)致電視臺(tái)綜藝下半年播放量相較上半年提升了17_。同時(shí)芒果TV去年上半年上新量縮減，也導(dǎo)致整體有效播放量下滑。
綜藝上新量達(dá)到一定規(guī)模后，綜藝在一周更新的頻率得以增加，持續(xù)吸引觀眾追更新，無(wú)疑是拉動(dòng)點(diǎn)擊率增長(zhǎng)的一大關(guān)鍵。
所以單個(gè)綜藝節(jié)目若以雙更的形式播出，整體來(lái)看，一檔綜藝的體量依然是保持在10-12期，但實(shí)際上更新的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這個(gè)體量。
可以說(shuō)，一檔綜藝多種主題，變相地算是一種內(nèi)容上新了。
自此，綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)感不斷逼近，加速了“你用加更版吸引觀眾持續(xù)關(guān)注，我就用拆分法將一期內(nèi)容實(shí)現(xiàn)一周雙更甚至多更”的綜藝加更內(nèi)卷。
再不推出點(diǎn)正片之外的衍生版，別人就要一周內(nèi)持續(xù)三天獲取關(guān)注，不加更，你就輸了。
加更歸加更，注水可不行
眼見(jiàn)著綜藝節(jié)目的加更花樣百出，一個(gè)問(wèn)題是，加更、衍生的綜藝番外內(nèi)容車載斗量，實(shí)現(xiàn)大面積量產(chǎn)后，質(zhì)量又能否得到保證？
其實(shí)，早在觀眾培養(yǎng)加更版觀看模式時(shí)，一些不滿便在綜藝節(jié)目的評(píng)論中出現(xiàn)。
不少綜藝節(jié)目高調(diào)地推出加更版，然而所加更的內(nèi)容，不乏有以正片內(nèi)容沖量的注水現(xiàn)象，長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)的加更版，真正加更的未播內(nèi)容，或許連20分鐘都不到。
更有加更內(nèi)容不顧剪輯邏輯，粗糙地將幾段沒(méi)有綜藝效果和故事性的對(duì)話拼湊，簡(jiǎn)單地搭配幾個(gè)花字，便完成了一次加更。
番外、加更、衍生版的存在，本質(zhì)上是加量提供名人嘉賓的鏡頭，滿足不同圈層觀眾的需求，從而獲取點(diǎn)擊量，促成一種用戶和平臺(tái)之間的雙贏。
但若一味奔著廣撒網(wǎng)而收割觀眾的熱情，只能加快綜藝節(jié)目?jī)?nèi)部和觀眾耐心的消耗，當(dāng)觀眾花費(fèi)大量時(shí)間和金錢成本為加更內(nèi)容付費(fèi)，卻得到貨不對(duì)版的內(nèi)容，這將導(dǎo)致長(zhǎng)視頻在與短視頻的對(duì)壘中，進(jìn)一步失去內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
隱患初顯，忙著加更的綜藝節(jié)目，不知是否重視了遠(yuǎn)方的困境？
VIP、付費(fèi)版頻出，綜藝節(jié)目的收費(fèi)方式愈發(fā)繁雜，今年的綜藝市場(chǎng)卻靜悄悄，精品爆款還未出現(xiàn)。
點(diǎn)擊率上去了，口碑卻還留在“地面”。別讓加更，變成一場(chǎng)寂寞。
