大家好，我是黃大司，今天我們講一下關(guān)鍵詞挖掘。

做網(wǎng)絡(luò)推廣，特別是做搜索引擎的優(yōu)化推廣，第一離不開的就是關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞是什么？

同樣，在這里，我不放概念解釋，有興趣的小伙伴可以自己去搜一下。其實(shí)，關(guān)鍵詞搜索，大家或多或少都有用到，比如你要買一個(gè)手機(jī)，在不清楚買什么品牌的手機(jī)時(shí)，你就會(huì)去搜索，“什么品牌的手機(jī)好？”“華為手機(jī)怎么樣？”“3000元左右手機(jī)推薦”“華為nova8和RedmiK40買哪個(gè)好？”等等這些都是關(guān)鍵詞，通過(guò)這些關(guān)鍵詞搜索，你就會(huì)看到很多相關(guān)介紹的信息，這些信息就是“推廣者”發(fā)布的信息。

網(wǎng)民通過(guò)關(guān)鍵詞搜索獲取信息，推廣者根據(jù)產(chǎn)品/服務(wù)挖掘目標(biāo)關(guān)鍵詞，從而提供信息。

關(guān)鍵詞如何挖掘？

絕大多數(shù)行業(yè)，做網(wǎng)絡(luò)推廣，挖掘關(guān)鍵詞可以用工具快速鎖定，比如站長(zhǎng)工具，詞庫(kù)，5118以及搜索引擎搜索框的下拉菜單、相關(guān)搜索等。以裝修公司為例，用5118挖掘關(guān)鍵詞如下圖。

用工具挖掘出的關(guān)鍵詞，再結(jié)合自身業(yè)務(wù)，進(jìn)行關(guān)鍵詞篩選，比如你是做家裝的，就排除工裝及其他類型的關(guān)鍵詞，你的服務(wù)面向的是本地，就排除外地的關(guān)鍵詞等等，將篩選出的關(guān)鍵詞登記表格，然后再按照關(guān)鍵詞的熱度（關(guān)鍵詞指數(shù)）進(jìn)行排序分類，一般建議SEO優(yōu)化的關(guān)鍵詞指數(shù)不要太高，指數(shù)100以下的用第三方平臺(tái)推廣，指數(shù)300以下的，結(jié)合網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，指數(shù)300以上或者更高，如果確實(shí)有需要，就結(jié)合SEM及其他方式進(jìn)行推廣。

關(guān)鍵詞挖掘可以用工具，但不能完全依賴工具，特別是對(duì)于一些新興藍(lán)海行業(yè)來(lái)說(shuō)，用工具是很難挖掘到準(zhǔn)確的目標(biāo)詞的，能挖掘一般也比較少，比如黃大司之前接觸過(guò)的一個(gè)行業(yè)，建筑資質(zhì)加盟，是比較新的一個(gè)行業(yè)，同樣用5118挖掘關(guān)鍵詞如下圖。

可以看到，工具挖出來(lái)的詞很少（原因后面有機(jī)會(huì)再講），能用的就更少了，怎么辦呢？這個(gè)時(shí)候就需要結(jié)合自身業(yè)務(wù)進(jìn)行拓詞了。

首先鎖定業(yè)務(wù)核心詞“建筑資質(zhì)加盟”，然后羅列相關(guān)同義詞，比如“建筑資質(zhì)加盟”也說(shuō)成“建筑資質(zhì)加盟分公司”，接著拓展前綴，一般有“地域詞”“品牌詞”等等，然后拓展后綴，一般有“對(duì)比詞”“價(jià)格詞“疑問(wèn)詞”以及相關(guān)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)說(shuō)明等，然后進(jìn)行組合，比如“建筑資質(zhì)加盟哪家好”“武漢建筑資質(zhì)加盟”，這樣就可以獲取到很多目標(biāo)關(guān)鍵詞，這是一個(gè)拓詞模板，基本上全行業(yè)適用。

關(guān)鍵詞挖掘不是單一的，大多數(shù)情況下都需要多種挖詞方式組合，統(tǒng)計(jì)，整理，篩選，排序，歸類，然后按推廣渠道進(jìn)行分別部署。

歸納一下

關(guān)鍵詞是什么？對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣，搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞就是搜索詞。

如何挖掘關(guān)鍵詞？可以用挖詞工具，但不能完全依賴工具，需要多種拓詞方式相結(jié)合。