百度營銷升級新功能啦！新功能蘊(yùn)藏著新紅利，而且這些功能本身也能夠解決一些迫需解決的問題。
文章來源｜九枝蘭網(wǎng)絡(luò)營銷
作者｜木比白
百度營銷近期后臺的升級點(diǎn)比較多。其中，比較受關(guān)注的是兩個，一個是優(yōu)化中心的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”，另一個是工具中心優(yōu)化工具里的“關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢”。這兩個功能，主要的作用就是提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，從而提升廣告的競爭力，最終目的是為了實(shí)現(xiàn)提高廣告主的轉(zhuǎn)化率。我們來看看她有什么妙用。
（圖為優(yōu)化中心的提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度）
（圖為優(yōu)化工具里的關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢）
01、關(guān)鍵詞質(zhì)量度受哪些因素影響？
如你們所知，關(guān)鍵詞質(zhì)量度主要與預(yù)估點(diǎn)擊率、創(chuàng)意相關(guān)性和落地頁體驗(yàn)三個方面有關(guān)。其中，關(guān)鍵詞與落地頁的相關(guān)性是決定廣告落地頁是否符合用戶需求、能否有資格獲得展現(xiàn)的重要因素。當(dāng)關(guān)鍵詞在廣告競價過程中與落地頁相關(guān)性較差時，就會導(dǎo)致廣告展現(xiàn)受限，或者廣告即使有展現(xiàn)，所付出的成本也高于行業(yè)平均水平。用成本去彌補(bǔ)廣告質(zhì)量，絕對是所有老板都不想看到的結(jié)果。
那么，在展現(xiàn)受限情況下，關(guān)鍵詞質(zhì)量度中的“落地頁體驗(yàn)”子項(xiàng)就會顯示為“低于平均”，這就意味著由于落地頁和廣告的相關(guān)性問題，讓關(guān)鍵詞失去了一些高價值的廣告展現(xiàn)機(jī)會。
優(yōu)化中心貼心就貼心在，她真的明白優(yōu)化們要什么！所以這次新上線的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議，整合改造了之前“提高落地頁相關(guān)性“建議的能力。通過自動檢測賬戶中的關(guān)鍵詞廣告，找到那些由于“關(guān)鍵詞和落地頁相關(guān)性”較差導(dǎo)致關(guān)鍵詞質(zhì)量分低、廣告展現(xiàn)機(jī)會折損的關(guān)鍵詞，并及時推送到優(yōu)化中心，同時提供具體的優(yōu)化指導(dǎo)建議，提醒我們關(guān)注并安排優(yōu)化。從此告別因?yàn)槁涞仨摵完P(guān)鍵詞的相關(guān)性，而錯失廣告在目標(biāo)客戶面前展現(xiàn)機(jī)會的問題。
當(dāng)我們查看完詳情后，可以對關(guān)鍵詞和落地頁相關(guān)性低于平均的落地頁，進(jìn)行及時調(diào)整，為關(guān)鍵詞廣告搭配上更符合用戶搜索預(yù)期的廣告落地頁，改善用戶體驗(yàn)，最終促成用戶轉(zhuǎn)化。
（圖為百度競價新功能“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”）
02、關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢是做什么用的？
我們來看看官方的解釋_在廣告落地頁中，每次落地頁的修改和調(diào)整如果都需要搭配實(shí)際廣告投放來觀測修改效果，很可能導(dǎo)致整體流程較長，且無法保障新的落地頁投放效果會優(yōu)于原有落地頁。
尤其當(dāng)落地頁修改由專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的情況下，會導(dǎo)致制作落地頁的小組和優(yōu)化師小組的協(xié)同工作過程漫長，無法滿足快速測試提升的要求。因此許多客戶和優(yōu)化師普遍反饋，希望能有一個關(guān)鍵詞質(zhì)量預(yù)檢工具，以便落地頁小組制作落地頁后，自己就可以評估一下目前做的落地頁和搜索詞相關(guān)性好不好，不用再去找優(yōu)化師小伙伴搭建賬戶評估，這樣協(xié)作起來效率就高多啦！友誼小船也能長長久久。
所以接下來，我要告訴大家的好消息就是，百度搜索推廣上線了關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢工具，可以幫助我們投放前預(yù)檢廣告質(zhì)量，縮短整個優(yōu)化測試流程。
顧名思義，預(yù)檢就是預(yù)先檢測，從而為正式使用提供參考。類似于我們上學(xué)的時候，在正式考試之前，都會有個模擬測試。這個模擬測試，做得好，正式考試一般不會差。模擬考試做的不好，就能知道自己的弱項(xiàng)在哪里，從而努力去提升自己。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢就是對賬戶關(guān)鍵詞起到一個模擬考試的作用，讓我們在正式考試前最快的知曉自己的成績水平，所以實(shí)用性還是非常大的。
03、該怎么使用？
“關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢”與“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”兩個功能可以搭配使用，前者是在測新頁面之前預(yù)檢使用，例如你做了一個新頁面，不知道跟詞是否搭配，也不知道效果如何，則可以預(yù)檢一下；后者是日常使用，每周可以看一下優(yōu)化中心中的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”，從而對質(zhì)量度低的詞改一下頁面。
（圖為關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢界面）
關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢的使用也比較簡單。如圖為使用界面。
1.輸入需要投放的關(guān)鍵詞
a）一次可輸入多個使用同一落地頁的關(guān)鍵詞，最多1000個；
b）當(dāng)多個關(guān)鍵詞語義非常接近時，無需輸入全部關(guān)鍵詞，預(yù)檢其中一個即可。舉例_投放關(guān)鍵詞為“雅思培訓(xùn)多少錢”、“雅思培訓(xùn)多少費(fèi)用”、“雅思培訓(xùn)費(fèi)用”，只需預(yù)檢其中一個關(guān)鍵詞即可；
2.輸入URL
可輸入新制作的落地頁URL，也可點(diǎn)擊“選擇已有”，從已有落地頁列表中選擇。輸入落地頁時，需要輸入https/http前綴；
3.關(guān)鍵詞分組建議
如果輸入了多個關(guān)鍵詞，且該批關(guān)鍵詞存在多個意圖/詞性，可以選擇“提供關(guān)鍵詞分組建議”，預(yù)檢后系統(tǒng)會為每個關(guān)鍵詞推薦對應(yīng)的分組標(biāo)簽；
4.點(diǎn)擊“開始檢測”
系統(tǒng)會預(yù)檢關(guān)鍵詞和落地頁的落地頁體驗(yàn)。當(dāng)下方任務(wù)列表中，任務(wù)狀態(tài)由“檢測中”更新為“成功”后，可進(jìn)行查看/下載預(yù)檢結(jié)果；預(yù)檢時間取決于您輸入的關(guān)鍵詞數(shù)量，一般在1小時-24小時之間即可完成評估提供報告；
5.查看“預(yù)估結(jié)果”并優(yōu)化
a）如果關(guān)鍵詞與落地頁的落地頁體驗(yàn)預(yù)估為“高于平均”，代表落地頁體驗(yàn)水平良好；
b）如果關(guān)鍵詞與落地頁的落地頁體驗(yàn)預(yù)估為“低于平均”，則建議您檢查落地頁是否包含該關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容或服務(wù)，或針對該關(guān)鍵詞單獨(dú)制作落地頁；
（圖為關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢中的落地頁體驗(yàn)預(yù)估）
04、如何借助百度新工具去提升轉(zhuǎn)化率？
近期百度營銷升級了多個功能。很多功能對提高轉(zhuǎn)化率非常有幫助。我們來梳理一下并看看如何借助這個工具去提高最終轉(zhuǎn)化率。
新升級的工具包括_
排除人群功能全量上線&商圈人群功能小流量升級；
無效點(diǎn)擊報告增加轉(zhuǎn)化指標(biāo)并支持查看搜索詞維度數(shù)據(jù)-全流量上線；
這兩項(xiàng)升級主要是用于查無效數(shù)據(jù)、排除無效數(shù)據(jù)，可以有效提升線索質(zhì)量。
行業(yè)競爭力全流量上線；
專項(xiàng)報告新增“門店報告”-全流量上線；
關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢工具-全流量上線
本地推廣支持惠生活付費(fèi)推廣功能上線。
行業(yè)競爭力與關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢工具，主要是通過提升賬戶競爭力去提高轉(zhuǎn)化率，門店報告和百度惠生活則是針對專屬樣式和垂直行業(yè)，幫助相關(guān)企業(yè)提效增量。
對于百度營銷升級的這些新功能，我們可以積極試用，一方面是因?yàn)樾鹿δ芴N(yùn)藏著新紅利，另一方面則是因?yàn)?，這些功能本身是能夠解決一些迫需解決的問題的。
尤其是百度搜索推廣的優(yōu)化中心，為我們提供的6大建議（定向類、出價類、預(yù)算類、創(chuàng)意類、落地頁類、修復(fù)類）是非常實(shí)用的。能很好的幫助賬戶提升效果。如果你還有一些功能還不熟悉沒試用，不妨嘗試一下。
以上就是本篇關(guān)于關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢的內(nèi)容啦，希望對您有所啟發(fā)。如果文章對您有幫助，請動動手指，分享、收藏、點(diǎn)贊、在看，有什么其他問題或想法，也歡迎下方評論區(qū)留言，我們會及時為您解答，一起討論~
作者｜木比白
編輯｜小九
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