作者/噸噸噸
一個(gè)穿著睡衣的女生光腳坐在舞臺(tái)上，懷里還抱著大象玩偶，周圍的舞美讓她看起來(lái)像是沐浴在月光下。旋律響起，她開(kāi)始唱歌，“數(shù)完星星，數(shù)小羊，1357……”
這是B站原創(chuàng)音樂(lè)綜藝《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》（以下簡(jiǎn)稱《我聽(tīng)》）中的一幕，該節(jié)目上周六播出，選手Nono陳童言正在演唱她的原創(chuàng)《踮起腳尖夠月亮》。
從評(píng)論來(lái)看，無(wú)論是整體的舞臺(tái)氛圍，還是歌曲本身，抑或是這種有個(gè)性的表演方式，這首歌都給觀眾留下了深刻的印象。而當(dāng)晚的節(jié)目中，讓人產(chǎn)生類似觀感的原創(chuàng)還有不少。
這對(duì)于音綜市場(chǎng)而言是有些意外的。目前音綜賽道正處在數(shù)量眾多但士氣低沉的狀態(tài)，大部分節(jié)目存在模式固化、嘉賓重復(fù)等問(wèn)題，音樂(lè)市場(chǎng)上已經(jīng)太久沒(méi)有誕生有傳播度的音樂(lè)作品了。這導(dǎo)致觀眾對(duì)音綜內(nèi)容整體的期待值和新鮮感大大降低。
B站的《我聽(tīng)》此時(shí)上線，讓人欣喜又不免擔(dān)憂，《我聽(tīng)》能夠完成突圍嗎？觀眾憑什么聽(tīng)B站的？
01 46檔音綜當(dāng)前，《我聽(tīng)》有何不同？
據(jù)娛樂(lè)資本論此前統(tǒng)計(jì)，今年綜藝市場(chǎng)上音樂(lè)綜藝達(dá)到了46檔，這其中有聚焦樂(lè)隊(duì)、說(shuō)唱等垂類音樂(lè)的《草莓星球來(lái)的人》《說(shuō)唱聽(tīng)我的2》等，也有為女性音樂(lè)人提供舞臺(tái)的《黑怕女孩》《爆裂舞臺(tái)》等，包括展現(xiàn)音樂(lè)團(tuán)體競(jìng)演、對(duì)抗的《金曲青春》《炙熱的我們2》等。
這些節(jié)目的切入點(diǎn)可謂豐富多元，有沿襲成功經(jīng)驗(yàn)的，也有洞察市場(chǎng)新變化的，但是能讓觀眾保持觀看興趣的并不多。
一方面，各類節(jié)目始終難以消除模式固化帶來(lái)的審美疲勞，如《中國(guó)好聲音2021》作為綜N代的代表，節(jié)目進(jìn)行到第10年，改變導(dǎo)師模式已經(jīng)是治標(biāo)不治本。而《黑怕女孩》《少年說(shuō)唱企劃》等雖然是新綜藝，但本質(zhì)上依舊未脫離“101模式”。
另一方面，節(jié)目缺乏優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容，各類音樂(lè)人重復(fù)出演但沒(méi)有新的內(nèi)容出現(xiàn)，只能以爭(zhēng)議話題引起公眾注意。比如《天賜的聲音》樂(lè)評(píng)人丁太升與選手VAVA的沖突被放大，音樂(lè)本身變得不重要了，而VAVA本身，也已經(jīng)先后出現(xiàn)《夢(mèng)想的聲音》《中國(guó)有說(shuō)唱》等節(jié)目中了。
音綜想要重新獲得觀眾市場(chǎng)的注意，本質(zhì)上需要讓觀眾看到新的模式、新的音樂(lè)作品、新的音樂(lè)人。站在這個(gè)角度上，B站的《我聽(tīng)》正在填補(bǔ)空白。
在節(jié)目模式上，《我聽(tīng)》借用磁帶AB面的概念對(duì)賽制進(jìn)行了創(chuàng)新。首輪演唱中，選手們兩兩角逐，根據(jù)召集人、鮮聽(tīng)團(tuán)和觀光團(tuán)的打分結(jié)果，爭(zhēng)奪磁帶的A面席位。
有意思的是，這個(gè)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出了濃濃的代際感。三位召集人中，出道更早的薛之謙、戴佩妮都曾發(fā)過(guò)專輯磁帶，許嵩的第一張專輯就已經(jīng)是CD，而對(duì)絕大多數(shù)選手來(lái)說(shuō)，磁帶甚至是帶有“古董”意味的老物件。所以當(dāng)召集人陳述賽制時(shí)，大家紛紛露出不可思議的神情。
而音樂(lè)內(nèi)容上，《我聽(tīng)》第一期出現(xiàn)了14首原創(chuàng)歌曲，包括流行、民謠、搖滾、氛圍吟唱等不同類型的作品。從曲風(fēng)成熟的《Red Dream》、情緒層層遞進(jìn)的《我是誰(shuí)》，到歌詞不到三十個(gè)字的《遠(yuǎn)》以及沖擊感巨大的《戲歌》等，節(jié)目中的原創(chuàng)作品都給觀眾留下深刻印象。
更重要的是，《我聽(tīng)》將一批00后音樂(lè)人引入公眾視野。節(jié)目36位選手中，僅有一名是94年出生，其余名額被95后覆蓋， 21歲以下的00后達(dá)到11位。選手們初進(jìn)村的過(guò)程，精準(zhǔn)還原了95后、00后的日常狀態(tài)，就像是一副年輕人的社交圖鑒。
有人是典型的社交小能手，屬于氛圍組擔(dān)當(dāng)，他們擅長(zhǎng)溝通，很快就能與周圍的人打成一片，并對(duì)其他人起到帶動(dòng)作用。比如王正濠，因?yàn)榈谝粋€(gè)抵達(dá)“有譜村”，放下行李后便來(lái)到村口迎接后來(lái)的伙伴。還有楊默依，找到房間后立刻和與自己發(fā)型相似的室友相認(rèn)，“你好像小一號(hào)的我”，并帶著略顯害羞的對(duì)方去其它房間打招呼。
也有人相對(duì)社恐，在尷尬中躲避社交，或者選擇另類的表達(dá)方式。比如朱恩池，本想找室友鄭闖緩解緊張的情緒，結(jié)果直接上演了一出“社恐遇上話癆”的名場(chǎng)面。
值得注意的是，盡管大家還很年輕，但都有一定時(shí)間的原創(chuàng)經(jīng)歷。如Piggy小著、Matt呂彥良等僅18歲，都已經(jīng)有2到4年的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。選手楊默依給張藝興的《小城姑娘》填過(guò)詞，還曾被其他音樂(lè)人安利給譚晶；演唱《踮起腳尖夠月亮》的Nono陳童言，畢業(yè)自伯克利音樂(lè)學(xué)院、紐約大學(xué)作曲系。
很多選手唱完之后，譚晶都會(huì)忍不住發(fā)出合作意向，引得薛之謙開(kāi)玩笑說(shuō)，“譚晶老師是來(lái)收歌的”。
從臺(tái)下到臺(tái)上，《我聽(tīng)》呈現(xiàn)了一幅00后音樂(lè)人畫像，節(jié)目聚焦年輕人及其原創(chuàng)作品，展現(xiàn)95后、00后一代的社交行為、價(jià)值態(tài)度。這種差異化的內(nèi)容呈現(xiàn)，是《我聽(tīng)》區(qū)別于與其它節(jié)目的地方。
02 《新世代》之后，B站為什么推出《我聽(tīng)》？
實(shí)際上，《我聽(tīng)》的出現(xiàn)對(duì)于公眾而言是有些意外的。2020年《說(shuō)唱新世代》（以下簡(jiǎn)稱《新世代》）口碑出圈，節(jié)目結(jié)束后，大家很自然地開(kāi)始期待第二季，但不按套路出牌的B站轉(zhuǎn)而開(kāi)發(fā)了這檔全新的《我聽(tīng)》，不少人對(duì)此感到不解。
可是如果仔細(xì)觀察B站一直以來(lái)的自制綜藝布局，會(huì)發(fā)現(xiàn)此舉似乎在意料中。一直以來(lái)B站都關(guān)注年輕市場(chǎng)，了解年輕用戶的需求，年輕人需要什么，B站就生產(chǎn)什么，而以此為準(zhǔn)則，B站總能對(duì)內(nèi)容市場(chǎng)輸出一些不一樣的內(nèi)容。
如今，音樂(lè)市場(chǎng)缺乏優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容，大部分音綜沿襲固有的模式，重復(fù)翻炒同一批音樂(lè)人，演唱已經(jīng)被熟知的歌曲。年輕音樂(lè)人、尤其是00后一代音樂(lè)人缺乏展現(xiàn)自我的渠道，公眾也缺乏了解00后音樂(lè)人的窗口。
于是B站帶著《我聽(tīng)》出現(xiàn)了，為音樂(lè)市場(chǎng)引入新的音樂(lè)內(nèi)容，挖掘新一代音樂(lè)人才，也深度挖掘00后音樂(lè)人的創(chuàng)作、展現(xiàn)其特點(diǎn)，為觀眾提供了一個(gè)了解00后群體的渠道。
觀看這檔節(jié)目就像開(kāi)盲盒，觀眾可以在這里看到各式各樣的年輕音樂(lè)人。觀眾對(duì)當(dāng)下的年輕音樂(lè)人有了更加深刻的認(rèn)知，他們喜歡什么樣的音樂(lè)、他們想做什么樣的音樂(lè)。甚至前一輩音樂(lè)人也對(duì)00后音樂(lè)人有了了解，如薛之謙、戴佩妮等召集人也在后采時(shí)提到，自己參與節(jié)目的初衷就在于此。
而脫離音樂(lè)，《我聽(tīng)》又是一部00后觀察圖鑒，從社交到個(gè)性表達(dá)，公眾對(duì)這個(gè)群體有了初步認(rèn)知。如果將目光聚焦在《我聽(tīng)》這批95、00后的選手身上，會(huì)發(fā)現(xiàn)節(jié)目的意義其實(shí)超越了一檔普通的音樂(lè)綜藝。明年，第一批00后即將步入社會(huì)，這個(gè)群體的存在感越來(lái)越突出，一如當(dāng)年的90后，他們需要一個(gè)展示和表達(dá)自我的平臺(tái)。而《我聽(tīng)》為大眾建立起了了解00后的渠道。
整體來(lái)看，站在音綜的擁擠賽道上，《我聽(tīng)》選擇借助年輕音樂(lè)人和原創(chuàng)音樂(lè)的力量進(jìn)行突圍。在此基礎(chǔ)之上，它又通過(guò)聚焦00后實(shí)現(xiàn)了超越音綜的意義，一如當(dāng)初傳遞Z世代表達(dá)的《新世代》。
這解釋了B站打造《我聽(tīng)》的原因，它旨在為市場(chǎng)輸出其缺失的內(nèi)容，也解釋了B站自制綜藝受到年輕用戶偏愛(ài)的原因，它不停留在過(guò)去，永遠(yuǎn)在探索更年輕、更新穎的世界，《新世代》獲得的成功可以銘記，但是更重要的是展現(xiàn)00后們的新未來(lái)。
