撰稿：紀(jì)子

編輯：拂風(fēng)

趙文卓“趙叔”突然紅了，他一板一眼的處事方式在娛樂(lè)綜藝節(jié)目中明明格格不入，卻因性格耿直，為人正直，尊重組員而備受觀眾喜愛(ài)?！摆w叔”第一次“出圈”是一本正經(jīng)地唱著《流星雨》，剛毅的眼神與鏗鏘有力的情歌，形成了強(qiáng)烈的反差，讓觀眾直呼“太可愛(ài)”了。

有人看見了他的“萌”，但更多的人通過(guò)這個(gè)小片段，看到了他的胸襟——像趙文卓這樣曾經(jīng)叱咤功夫電影的“前輩”硬漢，有姿態(tài)的同時(shí)卻毫不排擠時(shí)下年輕人的“新花樣”——低調(diào)、謙遜、正直，骨子里也透出了對(duì)年輕群體的理解與尊重，虛心接受并且積極學(xué)習(xí)唱偶像劇主題曲，努力改變習(xí)慣，“柔化”眼神。

有人說(shuō)：“小紅靠捧，大紅靠命”，也有人說(shuō)：“性格決定命運(yùn)?！币粋€(gè)明星是否走紅，看是的運(yùn)氣，而這運(yùn)氣也包含了他的“性格”是否符合當(dāng)下觀眾的審美取向。像寧?kù)o、那英這樣的“直性子”，或許放在五年前就可能被大眾吐槽“不禮貌”，但是如今卻成了大受歡迎的“率直姐”。于是，我們通?？匆娨粰n綜藝節(jié)目中，最優(yōu)秀的往往未必最受歡迎，反而是一些“怪咖”更容易“出圈”，綜藝走紅的“財(cái)富密碼”似乎呼之欲出，但真那么簡(jiǎn)單嗎？

建立人設(shè)無(wú)外乎就是為了加深大眾對(duì)其的認(rèn)可，從而達(dá)到圈粉的目的。明星在綜藝中展現(xiàn)出的性格受到喜愛(ài)，若從心理學(xué)角度理解，即是投射的作用。這種“性格”即可理解為“人設(shè)”，即他表現(xiàn)出的特質(zhì)，觀眾投射在“人設(shè)”上的認(rèn)同，轉(zhuǎn)變成了對(duì)藝人的喜愛(ài)。

01 來(lái)自直言直語(yǔ)的快樂(lè)

“直爽”或許是普羅大眾認(rèn)同感最強(qiáng)的“人設(shè)”。畢竟生活中經(jīng)歷的虛偽關(guān)系不在少數(shù)，所以更渴望一種耿直與單純。

如果要追溯綜藝節(jié)目中的“直爽”人設(shè)，不能不提趙麗穎。這個(gè)曾經(jīng)以作品說(shuō)話看似溫吞的小妮子，沒(méi)想到進(jìn)了綜藝節(jié)目，會(huì)成為最會(huì)“插刀”的存在。在旅行節(jié)目《偶像來(lái)了》中，趙麗穎開口即插刀，對(duì)謝娜的儀態(tài)直評(píng)：“娜姐，你口紅沾到牙齒上了。”讓謝娜瞬間“社死”，然而轉(zhuǎn)頭她又沖著寧?kù)o表示，“靜姐，你怎么沒(méi)穿禮服？”可謂“哪壺不開提哪壺”。于是江湖人稱“趙小刀”，她的“耿直”人設(shè)便就地立了起來(lái)。

然而與其說(shuō)觀眾們喜歡她的“耿直”，不如說(shuō)觀眾是欣賞她的簡(jiǎn)單?？磻T了人與人之的“虛偽”的客氣，突然來(lái)個(gè)說(shuō)話“不客氣”，不小心翼翼的藝人，眾人自然覺(jué)得“爽”！如果趙麗穎的直言直語(yǔ)還算“委婉”，多是直白的關(guān)心，那么被趙麗穎“懟”了的寧?kù)o，走的就是另一條“直爽”路線——網(wǎng)友歸結(jié)為一個(gè)字“拽”！在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，寧?kù)o一出場(chǎng)就憑借幾句金句出圈。

“還要自我介紹我是誰(shuí)？那我這幾十年都白干了，都不知道我是誰(shuí)？”自信觀眾都認(rèn)識(shí)她；

“那個(gè)是叫杜華嗎？是叫杜華嗎？”直呼樂(lè)華娛樂(lè)大當(dāng)家的名諱；

“三十個(gè)娘們?cè)谝黄鹞矣悬c(diǎn)抓狂，我真的以為是來(lái)掐的！”直接表示30個(gè)女人很麻煩；

寧?kù)o的“耿直”除了在于不“擺譜”，還在于發(fā)自內(nèi)心的自信——當(dāng)然這種自信建立在她佳作傍身，是“國(guó)民級(jí)”的女明星。與寧?kù)o一脈相承的是《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季中的那英。作為北方人，那英性格一向直白豪爽，是圈內(nèi)出名的“耿直”，其性格與她的歌聲十分契合

在此之前，那英的耿直已經(jīng)“出圈”了，一條10年前的微博“X的，最煩裝X的人！”因?yàn)閴蛑卑讐驓馀桑环鰜?lái)，并成為最火表情包之一。時(shí)隔10年，在節(jié)目中那英顯然并未“收斂”，繼續(xù)展示她的“耿直”性格。

而與寧?kù)o的自信不同，那英的“直”更可愛(ài)，一直以懵懵懂懂的狀態(tài)吸粉。比如將同樣參加節(jié)目的女藝人當(dāng)做工作人員，表示“她倆是誰(shuí)？”；面對(duì)表演不佳仍舊獲得高票數(shù)且激動(dòng)與她擁抱的張柏芝，她會(huì)冷不丁來(lái)一句：“我都沒(méi)投票給你?！币贿吺前詺馔饴兜臍鈭?chǎng)，一邊卻又是直言直語(yǔ)的懵懂，反差之下也成就了那英的觀眾緣。

后來(lái)，觀眾們?yōu)檫@種直爽的明星統(tǒng)一稱為：“反矯達(dá)人。”而這一稱號(hào)的起源，還得歸功于秦昊。作為永遠(yuǎn)少女心小公主伊能靜的老公，秦昊經(jīng)常一句話就懟得文縐縐的伊能靜無(wú)話可說(shuō)，也因此被網(wǎng)友封為“反矯達(dá)人”。

直白表達(dá)自己第一時(shí)間感受、想到什么就說(shuō)什么、自信地敢于表達(dá)自我、不以“說(shuō)真話”為恥……這是社會(huì)底層打工者最向往的話語(yǔ)自主態(tài)度。在現(xiàn)實(shí)生活中，打工人總因?yàn)樯頌榈讓佣吧聿挥杉骸?，并且無(wú)時(shí)無(wú)刻地說(shuō)著“說(shuō)客套話”，用禮貌、周全、毫無(wú)破綻的語(yǔ)言“茍延殘喘”。當(dāng)有朝一日，長(zhǎng)期被剝奪的“話語(yǔ)表達(dá)”在節(jié)目中藝人身上得以看見，自然會(huì)產(chǎn)生好感。

可以說(shuō)，“直言直語(yǔ)”的快樂(lè)，并不限于性格直率的藝人，也給底層打工者們帶來(lái)自我意識(shí)的覺(jué)醒。當(dāng)自己一直不敢做的事情，被藝人做了，其壓抑的話語(yǔ)權(quán)便找了的解壓泄口，支持爽直藝人，并為其打call便水到渠成。相應(yīng)的，成功經(jīng)營(yíng)“直爽”人設(shè)的藝人，自然容易出圈走紅。

02 不完美才是社畜代言人，更是“叛逆”代言人

當(dāng)下的明星，早已不是完美無(wú)暇、高不可攀的人設(shè)。不完美、接地氣、有共情才更易于被受眾接納。所以才有了楊超越與利路修的火爆。

早在2018年的《創(chuàng)造營(yíng)101》舞臺(tái)，節(jié)目中的眾多girl都在不遺余力地呈現(xiàn)出自己最好的一面，渴望憑借努力獲得觀眾們的認(rèn)可。可是楊超越不是，她深知自己的缺陷卻從未自卑與退卻，面對(duì)導(dǎo)師對(duì)自己業(yè)務(wù)能力的質(zhì)疑，她表示：“我這樣的學(xué)生像白紙，白紙可以繪畫更美好的藍(lán)圖?！?/p>

而這份化解尷尬的能力，來(lái)源于她并不富足的原生家庭環(huán)境，但她并未因此“嫌棄”自己的出身，還自稱“村花”。楊超越“觀眾緣”的累積便在于此——當(dāng)別的選秀小姐姐們唱跳俱佳，擁有多年修煉的本事時(shí)，從小沒(méi)有條件學(xué)習(xí)文藝，縫過(guò)衣服、刷過(guò)盤子的楊超越，僅僅因?yàn)?000元的通告費(fèi)，就去了《創(chuàng)造營(yíng)101》，而只能靠后天彌補(bǔ)才藝的她顯得“接地氣”很多。

但是與“賣慘”博同情的又不太一樣，她曾說(shuō)過(guò)：“我想要的標(biāo)簽就是努力的打工仔，每個(gè)工作都沒(méi)有什么（高低）區(qū)分，每個(gè)人都在自己的崗位上努力工作?！睏畛胶芮宄槭裁醋约耗芑穑H為甜美的長(zhǎng)相除外，更有一份通透。

在《創(chuàng)造101》的舞臺(tái)上，“打工人”的人設(shè)確實(shí)十分吃香，一方面是此類打造愛(ài)豆偶像的選秀，常規(guī)意義上是將“凡人”打造為“神”的思路，節(jié)目會(huì)放大選手們的優(yōu)點(diǎn)，盡量營(yíng)造其“神性”的一面，從而獲得更多的“崇拜”，最終完成偶像的升級(jí)。而反其道行之的“打工人”選手，反倒是像一股“清流”，從眾多“高富帥”“瘦美富”的人設(shè)中脫穎而出。

利路修是今年《創(chuàng)造營(yíng)》又一個(gè)爆紅的“打工人”，因節(jié)目組有俄羅斯選手，作為翻譯的他來(lái)到節(jié)目組，卻被導(dǎo)演“忽悠”成為選手之一。“不要再給我投票了”成為了說(shuō)得最多的話——難以適應(yīng)唱跳訓(xùn)練的他，多次表示想退出節(jié)目，但是鑒于高額的違約金，他只要硬著頭皮繼續(xù)“消極”錄制，想盡快被淘汰回家。

在一個(gè)擠破頭都想拿到好名次的選秀節(jié)目中，也只有利路修想回家。結(jié)果越是這樣，觀眾們?cè)绞窍胨粝聛?lái)，于是在一次次“不要投票”的呼吁中，利路修一次次被觀眾投票留下來(lái)，成為人氣最高的選手之一。

如果說(shuō)楊超越的“火”是讓觀眾擁有極強(qiáng)的“打工人”代入感，從而對(duì)她產(chǎn)生好感，觀眾能“逆規(guī)則”從楊超越身上完成“村花”變“偶像”的成就感，從而選擇pink她。那么到了“打工人”利路修，觀眾這一“逆反”心理開始被無(wú)限放大。

當(dāng)規(guī)則挑選優(yōu)秀上進(jìn)的選手出道時(shí)，反規(guī)則“想逃跑”的選手利路修，一方面“激怒”了觀眾，挑起觀眾“反其道行之”的欲望，另一方面則讓觀眾對(duì)節(jié)目的參與感上升到另外的層面——可以說(shuō)，利路修人設(shè)完全符合“叛逆”且享受“你的命運(yùn)被我掌控”觀眾心理。

其別有趣味的地方在于，觀眾在意氣用事或饒有興趣地用投票留住“不想留”利路修的同時(shí)，也為利路修鋪平了娛樂(lè)圈的道路，觀眾看似操控了利路修的人生方向，不知不覺(jué)地也成為這項(xiàng)“人設(shè)”打造的一環(huán)。

觀眾追隨著他們的表現(xiàn)來(lái)滿足自我的需求，但同時(shí)我們又會(huì)隔著人設(shè)揣測(cè)明星私底下真實(shí)的模樣。就在這個(gè)“真實(shí)”和“虛構(gòu)”交織的世界，在這種看似有些矛盾的心態(tài)中感受著樂(lè)趣，同時(shí)這種心理與人生追求自我的過(guò)程是相似的。

03 真誠(chéng)，最能撫慰人心

無(wú)論是直言直語(yǔ)人設(shè)，還是“打工人”人設(shè)，其實(shí)投射到觀眾身上，都是沖破枷鎖、掙脫束縛的心理呈現(xiàn)。

對(duì)于當(dāng)下年輕人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)實(shí)社會(huì)的高壓之下，娛樂(lè)節(jié)目是其發(fā)泄壓力的出口之一，而在娛樂(lè)中，自然希望“不要太累”“不要被規(guī)則束縛”。

當(dāng)然，有一部分觀眾希望從綜藝節(jié)目中尋求“發(fā)泄”，也有一部分觀眾希望從節(jié)目中找尋“治愈”。而打動(dòng)后者的則是“真誠(chéng)”兩字，就像文章開頭提及的趙文卓，他或許不是“最好玩有趣”的，也不是業(yè)務(wù)能力最好的，但是觀眾通過(guò)他，認(rèn)知了世界美好的一面：有地位卻不賣弄地位，有實(shí)力但不隨意以此為籌碼，有態(tài)度也謙虛接受意見——當(dāng)更多女性觀眾認(rèn)為中年男人都是“指手畫腳”“爹味”十足的模樣時(shí)，趙文卓至少還告訴觀眾，其實(shí)還有我這樣自律的中年大叔。

相似的“人設(shè)”出現(xiàn)在《向往的生活》中妹妹張子楓身上，當(dāng)娛樂(lè)圈年輕女孩都忙著“組女團(tuán)”而打扮得花枝招展時(shí)，張子楓在節(jié)目中，穿睡衣、話少、不擅交際，呈現(xiàn)出了“安靜美好純粹”的一面，尤其是在黃磊與何炅八面玲瓏的襯托下，張子楓的“慵懶風(fēng)”著實(shí)成為觀眾們的“治愈神器”。

趙文卓與張子楓，是在狀態(tài)上令觀眾倍感舒適，劉濤與張亮則是在“技能”出色而“出圈”。在“賢惠”人設(shè)十分受歡迎的時(shí)期，劉濤也因在旅行綜藝節(jié)目中細(xì)心、周到等表現(xiàn)，吸引諸多被其“征服”便立志成為“收納高手”的觀眾。在“暖爸”人設(shè)十分吃香的時(shí)候，張亮也憑借在《爸爸去哪兒》中會(huì)帶娃，會(huì)做飯的“完美表現(xiàn)”，從一眾明星爸爸中脫穎而出，從而完成了娛樂(lè)圈轉(zhuǎn)型。

毋庸置疑，真誠(chéng)最打動(dòng)人心，也是綜藝節(jié)目中最“穩(wěn)”的走紅方式。當(dāng)觀眾看到藝人身上的發(fā)光點(diǎn)，并且感受到撫慰人心的力量時(shí)，這樣的藝人，怎么會(huì)不受人歡迎呢？雖然這樣“火”或許并不會(huì)山呼海嘯侵襲而來(lái)，但人品的累積出的人格魅力，總是會(huì)比一夜爆紅來(lái)的“靠譜”。

回到娛樂(lè)的本質(zhì)，綜藝節(jié)目本身就是愉悅觀眾身心的存在，也是“精神力量”的傳遞口，前者讓受眾收獲快樂(lè)，后者讓受眾達(dá)成精神享受，前者的影響力猛烈而短暫，后者的影像則是長(zhǎng)久且堅(jiān)定的，是做“一日爆紅”的綜藝咖，還是做潤(rùn)物無(wú)聲的“精神寄托”，藝人都可按照個(gè)人特色參考。

當(dāng)然，“綜藝人設(shè)”根本建立在藝人本身的素養(yǎng)上，趙麗穎、寧?kù)o、那英作品傍身，楊超越有著甜美的長(zhǎng)相，利路修也有著“堅(jiān)韌”的品性，趙文卓影視地位不容小覷，而這樣的藝人，只要他們竭力發(fā)揮出自己個(gè)性創(chuàng)意，擺明自己的態(tài)度觀點(diǎn)，無(wú)論是“發(fā)泄系”還是“治愈系”，總能成為綜藝焦點(diǎn)的！

美國(guó)社會(huì)學(xué)家歐文·戈夫曼提出過(guò)“前臺(tái)、后臺(tái)理論”，能夠凸顯“人設(shè)”特點(diǎn)的言行都在“前臺(tái)”展現(xiàn)?！昂笈_(tái)”則是指明星的私生活，不被公眾所知曉的。

隨著社交媒體的發(fā)展，明星稍有不慎隱藏在后臺(tái)的東西就會(huì)被迫呈現(xiàn)出來(lái)導(dǎo)致人設(shè)崩塌。人設(shè)立得好自然可以圈粉走紅，但是當(dāng)立的人設(shè)和現(xiàn)實(shí)差別很大時(shí)也難免人設(shè)崩塌的風(fēng)險(xiǎn)。

所謂“時(shí)也，命也”，切中了觀眾的“喜歡點(diǎn)”不容易，藝人的綜藝“人設(shè)”看起來(lái)是“受眾心理學(xué)”，或許還只是人品試金石。

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