撰稿：紀子

編輯：拂風

趙文卓“趙叔”突然紅了，他一板一眼的處事方式在娛樂綜藝節(jié)目中明明格格不入，卻因性格耿直，為人正直，尊重組員而備受觀眾喜愛?！摆w叔”第一次“出圈”是一本正經(jīng)地唱著《流星雨》，剛毅的眼神與鏗鏘有力的情歌，形成了強烈的反差，讓觀眾直呼“太可愛”了。

有人看見了他的“萌”，但更多的人通過這個小片段，看到了他的胸襟——像趙文卓這樣曾經(jīng)叱咤功夫電影的“前輩”硬漢，有姿態(tài)的同時卻毫不排擠時下年輕人的“新花樣”——低調、謙遜、正直，骨子里也透出了對年輕群體的理解與尊重，虛心接受并且積極學習唱偶像劇主題曲，努力改變習慣，“柔化”眼神。

有人說：“小紅靠捧，大紅靠命”，也有人說：“性格決定命運。”一個明星是否走紅，看是的運氣，而這運氣也包含了他的“性格”是否符合當下觀眾的審美取向。像寧靜、那英這樣的“直性子”，或許放在五年前就可能被大眾吐槽“不禮貌”，但是如今卻成了大受歡迎的“率直姐”。于是，我們通?？匆娨粰n綜藝節(jié)目中，最優(yōu)秀的往往未必最受歡迎，反而是一些“怪咖”更容易“出圈”，綜藝走紅的“財富密碼”似乎呼之欲出，但真那么簡單嗎？

建立人設無外乎就是為了加深大眾對其的認可，從而達到圈粉的目的。明星在綜藝中展現(xiàn)出的性格受到喜愛，若從心理學角度理解，即是投射的作用。這種“性格”即可理解為“人設”，即他表現(xiàn)出的特質，觀眾投射在“人設”上的認同，轉變成了對藝人的喜愛。

01 來自直言直語的快樂

“直爽”或許是普羅大眾認同感最強的“人設”。畢竟生活中經(jīng)歷的虛偽關系不在少數(shù)，所以更渴望一種耿直與單純。

如果要追溯綜藝節(jié)目中的“直爽”人設，不能不提趙麗穎。這個曾經(jīng)以作品說話看似溫吞的小妮子，沒想到進了綜藝節(jié)目，會成為最會“插刀”的存在。在旅行節(jié)目《偶像來了》中，趙麗穎開口即插刀，對謝娜的儀態(tài)直評：“娜姐，你口紅沾到牙齒上了?！弊屩x娜瞬間“社死”，然而轉頭她又沖著寧靜表示，“靜姐，你怎么沒穿禮服？”可謂“哪壺不開提哪壺”。于是江湖人稱“趙小刀”，她的“耿直”人設便就地立了起來。

然而與其說觀眾們喜歡她的“耿直”，不如說觀眾是欣賞她的簡單?？磻T了人與人之的“虛偽”的客氣，突然來個說話“不客氣”，不小心翼翼的藝人，眾人自然覺得“爽”！如果趙麗穎的直言直語還算“委婉”，多是直白的關心，那么被趙麗穎“懟”了的寧靜，走的就是另一條“直爽”路線——網(wǎng)友歸結為一個字“拽”！在《乘風破浪的姐姐》中，寧靜一出場就憑借幾句金句出圈。

“還要自我介紹我是誰？那我這幾十年都白干了，都不知道我是誰？”自信觀眾都認識她；

“那個是叫杜華嗎？是叫杜華嗎？”直呼樂華娛樂大當家的名諱；

“三十個娘們在一起我有點抓狂，我真的以為是來掐的！”直接表示30個女人很麻煩；

寧靜的“耿直”除了在于不“擺譜”，還在于發(fā)自內心的自信——當然這種自信建立在她佳作傍身，是“國民級”的女明星。與寧靜一脈相承的是《乘風破浪的姐姐》第二季中的那英。作為北方人，那英性格一向直白豪爽，是圈內出名的“耿直”，其性格與她的歌聲十分契合

在此之前，那英的耿直已經(jīng)“出圈”了，一條10年前的微博“X的，最煩裝X的人！”因為夠直白夠氣派，而被翻出來，并成為最火表情包之一。時隔10年，在節(jié)目中那英顯然并未“收斂”，繼續(xù)展示她的“耿直”性格。

而與寧靜的自信不同，那英的“直”更可愛，一直以懵懵懂懂的狀態(tài)吸粉。比如將同樣參加節(jié)目的女藝人當做工作人員，表示“她倆是誰？”；面對表演不佳仍舊獲得高票數(shù)且激動與她擁抱的張柏芝，她會冷不丁來一句：“我都沒投票給你。”一邊是霸氣外露的氣場，一邊卻又是直言直語的懵懂，反差之下也成就了那英的觀眾緣。

后來，觀眾們?yōu)檫@種直爽的明星統(tǒng)一稱為：“反矯達人?！倍@一稱號的起源，還得歸功于秦昊。作為永遠少女心小公主伊能靜的老公，秦昊經(jīng)常一句話就懟得文縐縐的伊能靜無話可說，也因此被網(wǎng)友封為“反矯達人”。

直白表達自己第一時間感受、想到什么就說什么、自信地敢于表達自我、不以“說真話”為恥……這是社會底層打工者最向往的話語自主態(tài)度。在現(xiàn)實生活中，打工人總因為身為底層而“身不由己”，并且無時無刻地說著“說客套話”，用禮貌、周全、毫無破綻的語言“茍延殘喘”。當有朝一日，長期被剝奪的“話語表達”在節(jié)目中藝人身上得以看見，自然會產生好感。

可以說，“直言直語”的快樂，并不限于性格直率的藝人，也給底層打工者們帶來自我意識的覺醒。當自己一直不敢做的事情，被藝人做了，其壓抑的話語權便找了的解壓泄口，支持爽直藝人，并為其打call便水到渠成。相應的，成功經(jīng)營“直爽”人設的藝人，自然容易出圈走紅。

02 不完美才是社畜代言人，更是“叛逆”代言人

當下的明星，早已不是完美無暇、高不可攀的人設。不完美、接地氣、有共情才更易于被受眾接納。所以才有了楊超越與利路修的火爆。

早在2018年的《創(chuàng)造營101》舞臺，節(jié)目中的眾多girl都在不遺余力地呈現(xiàn)出自己最好的一面，渴望憑借努力獲得觀眾們的認可?？墒菞畛讲皇?，她深知自己的缺陷卻從未自卑與退卻，面對導師對自己業(yè)務能力的質疑，她表示：“我這樣的學生像白紙，白紙可以繪畫更美好的藍圖?！?/p>

而這份化解尷尬的能力，來源于她并不富足的原生家庭環(huán)境，但她并未因此“嫌棄”自己的出身，還自稱“村花”。楊超越“觀眾緣”的累積便在于此——當別的選秀小姐姐們唱跳俱佳，擁有多年修煉的本事時，從小沒有條件學習文藝，縫過衣服、刷過盤子的楊超越，僅僅因為2000元的通告費，就去了《創(chuàng)造營101》，而只能靠后天彌補才藝的她顯得“接地氣”很多。

但是與“賣慘”博同情的又不太一樣，她曾說過：“我想要的標簽就是努力的打工仔，每個工作都沒有什么（高低）區(qū)分，每個人都在自己的崗位上努力工作。”楊超越很清楚為什么自己能火，頗為甜美的長相除外，更有一份通透。

在《創(chuàng)造101》的舞臺上，“打工人”的人設確實十分吃香，一方面是此類打造愛豆偶像的選秀，常規(guī)意義上是將“凡人”打造為“神”的思路，節(jié)目會放大選手們的優(yōu)點，盡量營造其“神性”的一面，從而獲得更多的“崇拜”，最終完成偶像的升級。而反其道行之的“打工人”選手，反倒是像一股“清流”，從眾多“高富帥”“瘦美富”的人設中脫穎而出。

利路修是今年《創(chuàng)造營》又一個爆紅的“打工人”，因節(jié)目組有俄羅斯選手，作為翻譯的他來到節(jié)目組，卻被導演“忽悠”成為選手之一?！安灰俳o我投票了”成為了說得最多的話——難以適應唱跳訓練的他，多次表示想退出節(jié)目，但是鑒于高額的違約金，他只要硬著頭皮繼續(xù)“消極”錄制，想盡快被淘汰回家。

在一個擠破頭都想拿到好名次的選秀節(jié)目中，也只有利路修想回家。結果越是這樣，觀眾們越是想他留下來，于是在一次次“不要投票”的呼吁中，利路修一次次被觀眾投票留下來，成為人氣最高的選手之一。

如果說楊超越的“火”是讓觀眾擁有極強的“打工人”代入感，從而對她產生好感，觀眾能“逆規(guī)則”從楊超越身上完成“村花”變“偶像”的成就感，從而選擇pink她。那么到了“打工人”利路修，觀眾這一“逆反”心理開始被無限放大。

當規(guī)則挑選優(yōu)秀上進的選手出道時，反規(guī)則“想逃跑”的選手利路修，一方面“激怒”了觀眾，挑起觀眾“反其道行之”的欲望，另一方面則讓觀眾對節(jié)目的參與感上升到另外的層面——可以說，利路修人設完全符合“叛逆”且享受“你的命運被我掌控”觀眾心理。

其別有趣味的地方在于，觀眾在意氣用事或饒有興趣地用投票留住“不想留”利路修的同時，也為利路修鋪平了娛樂圈的道路，觀眾看似操控了利路修的人生方向，不知不覺地也成為這項“人設”打造的一環(huán)。

觀眾追隨著他們的表現(xiàn)來滿足自我的需求，但同時我們又會隔著人設揣測明星私底下真實的模樣。就在這個“真實”和“虛構”交織的世界，在這種看似有些矛盾的心態(tài)中感受著樂趣，同時這種心理與人生追求自我的過程是相似的。

03 真誠，最能撫慰人心

無論是直言直語人設，還是“打工人”人設，其實投射到觀眾身上，都是沖破枷鎖、掙脫束縛的心理呈現(xiàn)。

對于當下年輕人來說，現(xiàn)實社會的高壓之下，娛樂節(jié)目是其發(fā)泄壓力的出口之一，而在娛樂中，自然希望“不要太累”“不要被規(guī)則束縛”。

當然，有一部分觀眾希望從綜藝節(jié)目中尋求“發(fā)泄”，也有一部分觀眾希望從節(jié)目中找尋“治愈”。而打動后者的則是“真誠”兩字，就像文章開頭提及的趙文卓，他或許不是“最好玩有趣”的，也不是業(yè)務能力最好的，但是觀眾通過他，認知了世界美好的一面：有地位卻不賣弄地位，有實力但不隨意以此為籌碼，有態(tài)度也謙虛接受意見——當更多女性觀眾認為中年男人都是“指手畫腳”“爹味”十足的模樣時，趙文卓至少還告訴觀眾，其實還有我這樣自律的中年大叔。

相似的“人設”出現(xiàn)在《向往的生活》中妹妹張子楓身上，當娛樂圈年輕女孩都忙著“組女團”而打扮得花枝招展時，張子楓在節(jié)目中，穿睡衣、話少、不擅交際，呈現(xiàn)出了“安靜美好純粹”的一面，尤其是在黃磊與何炅八面玲瓏的襯托下，張子楓的“慵懶風”著實成為觀眾們的“治愈神器”。

趙文卓與張子楓，是在狀態(tài)上令觀眾倍感舒適，劉濤與張亮則是在“技能”出色而“出圈”。在“賢惠”人設十分受歡迎的時期，劉濤也因在旅行綜藝節(jié)目中細心、周到等表現(xiàn)，吸引諸多被其“征服”便立志成為“收納高手”的觀眾。在“暖爸”人設十分吃香的時候，張亮也憑借在《爸爸去哪兒》中會帶娃，會做飯的“完美表現(xiàn)”，從一眾明星爸爸中脫穎而出，從而完成了娛樂圈轉型。

毋庸置疑，真誠最打動人心，也是綜藝節(jié)目中最“穩(wěn)”的走紅方式。當觀眾看到藝人身上的發(fā)光點，并且感受到撫慰人心的力量時，這樣的藝人，怎么會不受人歡迎呢？雖然這樣“火”或許并不會山呼海嘯侵襲而來，但人品的累積出的人格魅力，總是會比一夜爆紅來的“靠譜”。

回到娛樂的本質，綜藝節(jié)目本身就是愉悅觀眾身心的存在，也是“精神力量”的傳遞口，前者讓受眾收獲快樂，后者讓受眾達成精神享受，前者的影響力猛烈而短暫，后者的影像則是長久且堅定的，是做“一日爆紅”的綜藝咖，還是做潤物無聲的“精神寄托”，藝人都可按照個人特色參考。

當然，“綜藝人設”根本建立在藝人本身的素養(yǎng)上，趙麗穎、寧靜、那英作品傍身，楊超越有著甜美的長相，利路修也有著“堅韌”的品性，趙文卓影視地位不容小覷，而這樣的藝人，只要他們竭力發(fā)揮出自己個性創(chuàng)意，擺明自己的態(tài)度觀點，無論是“發(fā)泄系”還是“治愈系”，總能成為綜藝焦點的！

美國社會學家歐文·戈夫曼提出過“前臺、后臺理論”，能夠凸顯“人設”特點的言行都在“前臺”展現(xiàn)?！昂笈_”則是指明星的私生活，不被公眾所知曉的。

隨著社交媒體的發(fā)展，明星稍有不慎隱藏在后臺的東西就會被迫呈現(xiàn)出來導致人設崩塌。人設立得好自然可以圈粉走紅，但是當立的人設和現(xiàn)實差別很大時也難免人設崩塌的風險。

所謂“時也，命也”，切中了觀眾的“喜歡點”不容易，藝人的綜藝“人設”看起來是“受眾心理學”，或許還只是人品試金石。

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