“濾鏡”碎了

本季《脫口秀大會(huì)》，已經(jīng)有兩任嘉賓在口碑這里翻了車。

歷來(lái)以知性優(yōu)雅形象出現(xiàn)在公眾面前的楊瀾，在《脫口秀大會(huì)4》里被網(wǎng)友評(píng)價(jià)“像個(gè)教導(dǎo)主任”。

在《乘風(fēng)破浪的姐姐》里颯氣逼人、吸粉無(wú)數(shù)的寧?kù)o，擔(dān)任領(lǐng)笑員時(shí)的發(fā)言被看作是每期節(jié)目中的尷尬時(shí)刻。

最終，“楊瀾脫口秀大會(huì)表現(xiàn)”“王建國(guó)懟寧?kù)o”等關(guān)鍵詞雙雙登上熱搜，不少網(wǎng)友直呼“濾鏡碎了”。

楊瀾和寧?kù)o不是近期唯一被質(zhì)疑的綜藝嘉賓。同檔節(jié)目中的陳學(xué)冬被寧?kù)o吸走一半觀眾火力，實(shí)際上他的表現(xiàn)也讓一些觀眾覺(jué)得尷尬；《爆裂舞臺(tái)》找韓紅鎮(zhèn)場(chǎng)，被質(zhì)疑評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一；《心動(dòng)的信號(hào)4》觀察室嘉賓中，Angelababy也被認(rèn)為有“帶節(jié)奏”的嫌疑。

這不由得讓人懷疑，用明星給綜藝做加分，用綜藝給明星加濾鏡的慣用手法，是不是遭遇了一些困局？

實(shí)際上，在素人綜藝或圈層綜藝中增加明星嘉賓，來(lái)增加綜藝話題度以及破圈的可能，一直是這些年綜藝市場(chǎng)的慣用手段。比如《這！就是街舞》的領(lǐng)隊(duì)，《明日之子》的星推官，以及《奇葩說(shuō)》每期都會(huì)邀請(qǐng)的明星嘉賓。

綜藝對(duì)于藝人的作用歷來(lái)是雙刃劍，尤其是追求無(wú)劇本的真人秀節(jié)目，明星在其中可能因?yàn)槌錾膫€(gè)人表現(xiàn)反向吸粉，讓觀眾的心中留下綜藝濾鏡，也可能會(huì)暴露性格缺點(diǎn)，讓觀眾的好感度大打折扣。

比如Angelababy此前就在紀(jì)實(shí)性的綜藝《奇遇人生2》擔(dān)任第一期嘉賓，但表現(xiàn)不佳引起觀眾不滿，一度讓第一季豆瓣評(píng)分高達(dá)8.9分的節(jié)目，掉到了8分以下。

相比之下，上述三檔綜藝的風(fēng)險(xiǎn)性都并不算高：無(wú)論是領(lǐng)笑員、主持人還是觀察室嘉賓，對(duì)節(jié)目起到的作用都是“加分”，而非撐起整個(gè)節(jié)目。

這類點(diǎn)到為止的合作，往往能夠讓明星和綜藝將各自角色風(fēng)險(xiǎn)降低——不是節(jié)目的核心，被惡意剪輯的可能性驟然減少，也不用承擔(dān)節(jié)目收視，嘉賓們似乎只要配合氣氛、笑一笑、聊聊天就過(guò)去了。

但從觀眾的反饋來(lái)看，這幾檔綜藝中明星帶來(lái)的“加分”效果顯然有限，反而有“趕客”的嫌疑。

明星在看似毫無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的綜藝?yán)镌庥隹诒嚕瑲w根結(jié)底，還是嘉賓人設(shè)和節(jié)目定位并“不合適”。

以寧?kù)o為例，她在《乘風(fēng)破浪的姐姐》所向披靡，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)她的身份是選手。節(jié)目的剪輯和觀眾傾向，就是偏好“姐姐”們懟節(jié)目組的片段，早在一開(kāi)始放出的節(jié)目前采中，寧?kù)o就憑借“還用自我介紹”的反問(wèn)贏得滿堂彩。

當(dāng)時(shí)她是真人秀布局中的一顆棋子，并借此樹(shù)立了自己的“姐姐”人設(shè)。換言之，觀眾喜歡看到直爽有個(gè)性的藝人“挑戰(zhàn)規(guī)則”。陳卓璇在《創(chuàng)造營(yíng)2020》中憑借“是我站得不夠高嗎”，奪取關(guān)注并成功出道，就是典型案例。

作為選手面對(duì)鏡頭直言敢說(shuō)，挑戰(zhàn)節(jié)目規(guī)則，容易給人好感。但把握重要投票權(quán)的領(lǐng)笑員依照個(gè)人心意直接點(diǎn)評(píng)，就很容易呈現(xiàn)出對(duì)著選手頤氣指使的冒犯印象。在節(jié)目中王建國(guó)對(duì)寧?kù)o評(píng)價(jià)的回懟，反而贏得了一部分觀眾好感。

即使是作為點(diǎn)評(píng)嘉賓，節(jié)目背后的圈層文化也有差異。

《創(chuàng)造營(yíng)2021》中寧?kù)o是創(chuàng)始人代表，對(duì)比初出茅廬的訓(xùn)練生們、大眾輿論里風(fēng)評(píng)較差的偶像文化，寧?kù)o的演藝生涯和資歷無(wú)疑都有“快言快語(yǔ)”的資本。而選秀粉絲在對(duì)待導(dǎo)師態(tài)度方面歷來(lái)謹(jǐn)小慎微，尤其是這類在娛樂(lè)圈多年的大前輩，稍有不慎就會(huì)連帶著自己的偶像一起遭到嘲諷，自然不敢有半句怨言。

寧?kù)o在《創(chuàng)造101》

而在脫口秀中，資歷反而沒(méi)那么重要?！睹摽谛愦髸?huì)》的真正的主角是上臺(tái)的演員們，在受眾面更廣的脫口秀文化面前，觀眾需要領(lǐng)笑員去融入開(kāi)放麥的場(chǎng)域，而不是對(duì)原有的場(chǎng)域展示個(gè)人特質(zhì)，“重新定義脫口秀”。

尤其是對(duì)于圈層屬性強(qiáng)的綜N代節(jié)目來(lái)說(shuō)，核心受眾群體已然形成，明星嘉賓彼此之間很容易形成對(duì)比，導(dǎo)致新加入的明星嘉賓與綜藝節(jié)目的磨合成本增加，自然容易“水土不服”。

按理說(shuō)，上一季的領(lǐng)笑員楊天真和張雨綺，一個(gè)因?yàn)闋I(yíng)銷一個(gè)因?yàn)榫p聞，口碑褒貶不一，大眾好感度似乎也和楊瀾寧?kù)o都有點(diǎn)距離，但這一季節(jié)目一出，已經(jīng)有不少網(wǎng)友喊話李誕“快讓楊天真張雨綺回來(lái)”。

《脫口秀大會(huì)》中張雨綺作為嘉賓

另一方面，上述幾位嘉賓被觀眾質(zhì)疑的共同點(diǎn)，是他們對(duì)節(jié)目了解不足。

擔(dān)任領(lǐng)笑員的寧?kù)o問(wèn)上一季冠軍王勉“上一季來(lái)了嗎”，不知道程璐去年就離婚了。韓紅貢獻(xiàn)了《爆裂舞臺(tái)》第一期的尷尬名場(chǎng)面，把陸柯燃認(rèn)成Yamy，把陳卓璇認(rèn)成宋雨琦，還問(wèn)哇唧唧哇旗下的陳卓璇“你老板是杜華嗎”，嚇得一旁真正的樂(lè)華藝人吳宣儀趕忙舉手示意。

這或許能夠帶出一部分節(jié)目效果，現(xiàn)場(chǎng)和屏幕前會(huì)有觀眾因此會(huì)心一笑。

但在鄭爽日薪208萬(wàn)的收入水平被曝光后，觀眾對(duì)藝人的表現(xiàn)有了更高的標(biāo)準(zhǔn)。上述言論會(huì)被通通歸類為“對(duì)圈層文化不夠了解”“上節(jié)目之前沒(méi)有做好功課”，自然容易遭到觀眾質(zhì)疑：“不做準(zhǔn)備就來(lái)上節(jié)目，通告費(fèi)那么好賺的嗎？”

無(wú)論是做節(jié)目效果還是輸出觀點(diǎn)，觀眾對(duì)于明星嘉賓會(huì)有一定的內(nèi)容要求。

包括看似簡(jiǎn)單、只需要嗑嗑CP的觀察室戀綜，其實(shí)也有不小的門(mén)檻。節(jié)目專門(mén)設(shè)置了要明星們?nèi)ヮA(yù)測(cè)素人嘉賓會(huì)給誰(shuí)發(fā)短信、跟誰(shuí)約會(huì)的環(huán)節(jié)，意在要求明星去根據(jù)素人嘉賓感情走向進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，帶給觀眾更沉浸的體驗(yàn)。

觀察室內(nèi)明星嘉賓還可能會(huì)根據(jù)素人們的生長(zhǎng)環(huán)境、表現(xiàn)等，產(chǎn)生一些圍繞職場(chǎng)和社會(huì)議題的討論，增加節(jié)目的厚度。

這就導(dǎo)致了觀眾對(duì)于Angelababy等人的不滿。從觀眾的反饋來(lái)看，Angelababy被詬病的核心應(yīng)該是分析不夠，而非“嗑CP”——早在第二季《心動(dòng)的信號(hào)》里，楊超越和楊丞琳也有在觀察室嗑CP的片段呈現(xiàn)，卻并沒(méi)有遭到觀眾的指責(zé)。

藝人嘉賓在觀點(diǎn)輸出上確實(shí)也可能束手束腳，話題性高、爭(zhēng)議較大的流量明星，會(huì)在內(nèi)容輸出上持比較保守的態(tài)度。如果Angelababy在《心動(dòng)的信號(hào)》大談情感話題，觀眾也很難將她輸出的觀點(diǎn)與她和黃曉明的感情經(jīng)歷割裂開(kāi)來(lái)。

那么，即使知道圈層并不交叉，綜藝節(jié)目為什么還要請(qǐng)這一類的明星嘉賓呢？這與綜藝節(jié)目的選角邏輯有關(guān)。

在往期文章《又是“李誕大張偉”，綜藝正在遭遇“用工荒”？》中，毒眸從多位從業(yè)者處獲悉，綜藝節(jié)目的嘉賓已經(jīng)形成了穩(wěn)定的選人邏輯，即在“大咖+流量+笑星”的基礎(chǔ)上根據(jù)男女比例、流量大小進(jìn)行人員調(diào)整。

笑星負(fù)責(zé)節(jié)目效果，流量是為了點(diǎn)擊收視，大咖坐鎮(zhèn)奠定節(jié)目品牌的基調(diào)，這樣更容易獲得贊助品牌方的認(rèn)可。

從節(jié)目制作方的角度考慮，有一定圈層屬性的、品類較為垂直的綜藝，需要引入明星來(lái)拓展受眾范圍，吸引大眾關(guān)注，從而達(dá)到破圈效果。

上半年的《吐槽大會(huì)5》，就在嘉賓方面做出了巨大改變，彈殼、許知遠(yuǎn)和易立競(jìng)成了跨界走紅的脫口秀明星，節(jié)目本身也完成出圈指標(biāo)。

圈層外的明星加入，也能通過(guò)文化之間的碰撞產(chǎn)生節(jié)目效果，并給節(jié)目增加觀眾視角，便于不太了解圈層文化的觀眾進(jìn)行代入理解，保留大眾性的吸引力，避免節(jié)目走向“曲高和寡”。

同時(shí)，有相關(guān)從業(yè)者透露，當(dāng)下平臺(tái)和藝人之間會(huì)簽署小規(guī)模分約，其中可能涉及到平臺(tái)給藝人的資源承諾，即參演平臺(tái)制作的綜藝劇集等等。在平臺(tái)占據(jù)較大話語(yǔ)權(quán)的當(dāng)下，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可能會(huì)從平臺(tái)簽約藝人中優(yōu)先選人，比較直接的方式就是往旗下綜藝節(jié)目里“塞”簽約藝人做飛行嘉賓，以增加藝人的曝光度。

事實(shí)上，對(duì)于缺乏專業(yè)綜藝咖的內(nèi)地娛樂(lè)圈來(lái)說(shuō)，邀請(qǐng)流量明星上節(jié)目由來(lái)已久，甚至曾經(jīng)是最為簡(jiǎn)單粗暴的收視法門(mén)。

2011年楊冪主演的《孤島驚魂》，在通過(guò)粉絲力量創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)驚悚片最高票房紀(jì)錄的同時(shí)，也拉開(kāi)了內(nèi)娛流量時(shí)代的序幕。當(dāng)時(shí)的素人選秀《快男》《超女》已經(jīng)受到諸多限制，綜藝市場(chǎng)是時(shí)候?qū)ふ倚碌姆较驎r(shí)，《Running Man》以全明星陣容在隔海相望的韓國(guó)走紅。同類節(jié)目被引入國(guó)內(nèi)，《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》走紅，綜藝市場(chǎng)開(kāi)啟了明星戶外真人秀的時(shí)代。

《極限挑戰(zhàn)》最初的成員

但市場(chǎng)很快意識(shí)到，單憑明星粉絲，并不足以撐起電影的票房，也不能帶來(lái)足夠高的收視。

陳坤、徐崢坐鎮(zhèn)的《二十四小時(shí)》，當(dāng)時(shí)的“頂流”吳亦凡和當(dāng)紅小花趙麗穎加盟的《七十二層奇樓》，前者首播的收視排名沒(méi)擠入同時(shí)段TOP3，后者CSM52城收視僅有0.74%，遠(yuǎn)不及同期對(duì)打的《奔跑吧》。

綜藝的本質(zhì)是內(nèi)容產(chǎn)品，流量天下的時(shí)代過(guò)去之后，綜藝制作團(tuán)隊(duì)會(huì)更加專注于綜藝本身，也會(huì)在綜藝選角方面尋找更有節(jié)目效果的嘉賓。

但由于國(guó)內(nèi)GAGMAN的缺失，笑星檔期基本靠搶，其他有笑點(diǎn)的明星還需要不斷挖掘，藝人對(duì)于參與節(jié)目也考量不一，一切都還在磨合之中。

那么，明星的“加分”效果減弱，是否意味著《脫口秀大會(huì)》這類受眾群體穩(wěn)定的綜N代節(jié)目，可以擺脫明星嘉賓呢？這似乎也不盡然。

已經(jīng)形成固定受眾群體的綜N代節(jié)目，往往更需要拓展受眾群體，吸引更多的觀眾。如果圈層綜N代完全放棄明星嘉賓，很容易變成原有固定圈層的狂歡，新觀眾在其中幾乎找不到熟面孔，反而是增加觀看門(mén)檻。

因此，綜藝節(jié)目或許需要思考的是，需要明星帶來(lái)什么樣的效果，和什么樣的熱度。

畢竟，觀眾的選擇越來(lái)越多，也越來(lái)越難以糊弄了。

文 | 龍承菲

編輯 | 張友發(fā)