大IP或成最后的支撐點(diǎn)。

日本光盤市場正呈現(xiàn)出衰退縮減的跡象。

下圖為日本光盤市場規(guī)模演變。雖然占市場主流的品類從激光盤和錄影帶變成了DVD和藍(lán)光，技術(shù)的進(jìn)步迭代十分明顯，但自2004年的最高峰過后，日本光盤市場還是頭也不回地走上了下坡路。

日本主營音像制品的公司愛貝克斯2021年3月期時第一四半期虧損驚人，今年同期勉強(qiáng)止住虧損，這也和日本光盤市場的走向一致。愛貝克斯正在嘗試向原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型結(jié)果尚未可知。

8月18日，日本映像協(xié)會發(fā)布了2021年上半年（1月-6月）國內(nèi)光盤（DVD、藍(lán)光）的銷量統(tǒng)計數(shù)據(jù)。2021年上半年光盤市場規(guī)模同比減少2.7%，為695.27億日元。

其中，DVD銷售金額為300.3億日元，同比下降11.5%，而藍(lán)光銷售金額為395.07億日元，一舉超過DVD，同比增長5.3%。銷售數(shù)量方面，DVD同比下降21.2%，藍(lán)光同比增長0.5%。

面向租借店的銷售額為69.71億日元，同比減少53.8%，相當(dāng)于減了一半，在光盤市場中的占比也減少了一成左右。

不過動畫光盤存在感相對較強(qiáng)。和“日本兒童向動畫”的銷售額合計達(dá)260.77億日元，占總額的37.5%，力壓日本音樂成為各類光盤市場份額排行第一。

“日本動畫番劇（一般向）”的個人用銷售額為234.99億日元，同比增長57.5%，主要原因在于6月16日發(fā)售的《劇場版 鬼滅之刃 無限列車編》的強(qiáng)勢拉動作用，該作累計銷售數(shù)超過100萬張。也因此，2021年全年的市場規(guī)模很有可能超過2020年。

面向租借店銷售的動畫光盤成績不太理想。“日本動畫番劇（一般向）”的租借店用銷售額為12.53億日元，同比減少52.2%。

海外動畫銷售形勢同樣嚴(yán)峻。一般向和兒童向的銷售額合計為7.5億日元，僅占日本動畫的1/35。這個情況一是因?yàn)槿ツ甏蠡鸬摹侗┢婢?》銷售量下跌，二是因?yàn)楹Ｍ獯笮蛣赢嫻疽呀?jīng)不再重視光盤市場。

下面來看具體情況。

日本動畫光盤市場2021年上半年情況

據(jù)日本映像協(xié)會，2021年上半年日本光盤市場個人用銷售額為619.82億日元。其中，動畫電影銷售額為1.33億日元，占光盤銷售總額的0.2%，同比增長31.7%；動畫電視劇銷售額為9.64億日元，占光盤總額1.6%，同比增長42.4%。

日本一般向動畫銷售額為234.99億日元，占光盤銷售總額的37.9%，同比增長57.5%；兒童向動畫為7.52億日元，占光盤總額的1.2%，同比增長22.5%。

海外一般向動畫銷售額為2.56億日元，占光盤銷售總額的0.4%，同比下降89.4%；海外兒童向動畫銷售額為2.99億日元，占總額的0.5%，同比下降26.9%。

上半年日本光盤市場個人用銷售情況（單位：百萬日元）

而上半年日本光盤市場租借店用銷售額為69.71億日元。其中，動畫電影銷售額為0.87億日元，占光盤銷售總額的1.2%，同比增長38.1%；動畫電視劇銷售額為12.6億日元，占光盤總額18.1%，同比減少34.7%。

日本一般向動畫銷售額為12.53億日元，占光盤銷售總額的18.0%，同比減少53.2%；兒童向動畫為5.73億日元，占光盤總額的8.2%，同比增長24.8%。

海外一般向動畫銷售額為1.11億日元，占光盤銷售總額的1.6%，同比下降54.1%；海外兒童向動畫銷售額為0.84億日元，占總額的1.2%，同比下降63.8%。

上半年日本光盤市場租借店用銷售情況（單位：百萬日元）

日本Oricon榜單通常會統(tǒng)計動畫光盤銷量。目前O榜已經(jīng)不再單獨(dú)統(tǒng)計動畫光盤半年銷量，只有日榜和周榜，但仍會統(tǒng)計各類光盤半年和全年的銷售總榜。

根據(jù)O榜數(shù)據(jù)，2021年上半年DVD銷量前十名沒有動畫光盤，但藍(lán)光銷量前十中有兩部動畫，分別是《賽馬娘》和《Fate》。

馬箱2 第1角（動畫《賽馬娘Pretty Derby第二季》Trainer Box)，簡稱賽馬娘，作品于5月26日起發(fā)售，藍(lán)光光盤銷售數(shù)量達(dá)到17.5萬，O榜藍(lán)光排行第三名。該作是以游戲《賽馬娘Pretty Derby》內(nèi)容為核心的動畫衍生作品，將競賽馬擬人化為“賽馬娘”搞養(yǎng)成，將獲得競賽勝利作為最終目標(biāo)。《賽馬娘》藍(lán)光含稅價格為9790日元。

另一部上榜動畫作品是去年8月公開的劇場版「Fate/stay night[Heaven’s Feel]」III.spring song(完全生產(chǎn)限定版)，3月31日起發(fā)售，預(yù)計銷售8萬張左右，排行藍(lán)光榜第五位?！禙ate》藍(lán)光價格為10450日元（含稅）。

由于O榜統(tǒng)計截至6月13日，因此未能統(tǒng)計到6月16日發(fā)售的《劇場版 鬼滅之刃 無限列車編》的發(fā)售情況?！秳霭?鬼滅之刃 無限列車編》是史上第三次自發(fā)售起連續(xù)5周排行DVD榜單第一名的作品，而距離上次有連續(xù)五周霸榜的作品已經(jīng)過去了16年零6個月。

《劇場版 鬼滅之刃 無限列車編》的完全生產(chǎn)限定版價格為含稅8800日元，普通版為3850日元。

最近大熱的IP《咒術(shù)回戰(zhàn)》Vol.8 DVD也在8月18日發(fā)售了。2021年3月發(fā)售的《咒術(shù)回戰(zhàn)》Vol.3 DVD首周銷量為8000張，BD首周銷量為1.7萬張。再參考《鬼滅之刃》的成績，相信《咒術(shù)回戰(zhàn)》Vol.8 DVD銷量也不會低。

動畫光盤市場仍將持續(xù)生存

在流媒體興盛、5G逐漸普及的時代，線上觀看視頻愈發(fā)輕松便利，光盤不再成為受眾觀看動畫的首選。

2015 年Netflix和亞馬遜 Prime Video兩大國外網(wǎng)絡(luò)巨頭在日本登陸，2019年11月12日，迪士尼流媒體平臺“迪士尼+”在北美上線，據(jù)迪士尼2021財年第三季度財報，該平臺全球付費(fèi)用戶已達(dá)1.16億，而Netflix用戶數(shù)也已超2億。

據(jù)日本映像協(xié)會統(tǒng)計，2020年付費(fèi)視頻市場規(guī)模已超過光盤個人用和租借店用銷售額的總和。

另外根據(jù)Line的調(diào)查，目前日本幾乎人人擁有電視。而在有電視的人中，使用電視觀看節(jié)目的比例也很高。下面左圖為工作日看電視情況，右圖為休息日看電視情況。綠色越深代表收看時間越長，灰色表示完全不看。

由此可知，在電視收看率居高不下和網(wǎng)絡(luò)流媒體日益發(fā)達(dá)的日本，動畫光盤作為單純的內(nèi)容承載者的意義和空間可能會越來越小。

除此之外，光盤的價格對消費(fèi)者來說也有些偏高。三文娛在2019年9月的文章中提到，一般一盒光盤兩集動畫內(nèi)容，如果每盒售價以6000日元左右計算，買完整部作品的光盤至少要花36000日元。

日本映像協(xié)會統(tǒng)計了DVD和藍(lán)光的平均單價情況總體來說是上漲的，特別是面向個人消費(fèi)者的光盤。銷售給租借店的光盤價格則有所下降。

上述價格是所有種類光盤的平均價格，動畫光盤由于制作成本高昂，價格要更貴一些，上文提到，《賽馬娘》藍(lán)光含稅價格為9790日元，《Fate》藍(lán)光價格為10450日元（含稅），《劇場版 鬼滅之刃 無限列車編》的完全生產(chǎn)限定版價格為含稅8800日元，普通版為3850日元。

而Disney+每月700日元（不含稅），Netflix則有三種會員模式，最便宜的990日元，最貴的1980日元。動畫網(wǎng)站d animestore的會員費(fèi)只有每個月440日元（含稅）。日本使用率最高的付費(fèi)視頻網(wǎng)站Amazon prime video每月500日元，包年4900日元。

Netflix的三種會員模式

對于消費(fèi)者來說，如果不是真愛，兩相權(quán)衡之下可能真的不會買光盤。

但光盤仍是日本動畫行業(yè)重要的商業(yè)模式之一。如果是通過制作委員會的方式制作動畫，整體模式大概如下圖，資金回籠有四種方法：（1）銷售動畫番劇；（2）銷售角色商品；（3）銷售DVD；（4）銷售游戲軟件。其中，銷售DVD是資金回籠環(huán)節(jié)相當(dāng)重要的組成部分。

在日本，30分鐘的動畫制作費(fèi)用通常在1300萬日元到3000萬日元左右。這還是單集平均3000-5000張的動畫的成本，如果像《海賊王》和《進(jìn)擊的巨人》那樣，可能要到8000-10000張，制作費(fèi)還會水漲船高。如果再加上光盤本身的費(fèi)用（藍(lán)光單張成本人民幣），一盒動畫光盤的銷量需要達(dá)到6~7000張才有可能回本。

不過由于光盤單價高，每張利潤約為零售價格的30%及以上。光盤資金回籠也快，還可以通過租賃二次利用，可說是動畫變現(xiàn)的可觀形式之一。日本動畫公司在真正適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)流媒體的盈利模式前，暫時還不會拋棄光盤市場。

此外，日本的DVD機(jī)和藍(lán)光機(jī)普及率同樣很高。DVD·藍(lán)光錄畫機(jī)擁有率為58.4%，其中聯(lián)網(wǎng)使用的有4.7%，DVD和藍(lán)光的高普及率意味著相應(yīng)商品生產(chǎn)出來就總是有一定的消費(fèi)空間。

藍(lán)光機(jī)普及情況（參考日本內(nèi)閣府?dāng)?shù)據(jù)）

最后，光盤的收藏性也是光盤市場仍能延續(xù)的原因之一。日本市場對于限定、限量等商品的喜愛也對DVD市場有所影響。例如限定版、限量版、同捆、簽名等，光盤可以由內(nèi)容承載物搖身一變成為收藏品。

“限定”的名頭一冠上，就可以像6月發(fā)售的《鬼滅之刃》電影一樣，普通版為3850日元，完全生產(chǎn)限定版價格為含稅8800日元也很受歡迎。

而DVD或BD作為實(shí)體商品，很容易做成限定版、特典等，和其他周邊一起銷售也是好方法，畢竟周邊也是實(shí)體。

賽馬娘BD特典

還有一些小的原因，比如光盤內(nèi)容有穩(wěn)定性，不會因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境變動而被刪除導(dǎo)致無法觀看；光盤觀看具有私密性；一般向動畫出光盤是通常會補(bǔ)充被刪掉的分級內(nèi)容，修正作畫崩壞等。

綜上，雖然日本動畫光盤市場仍將萎縮，但需求仍在，市場規(guī)?；蛟S會逐漸走向平衡穩(wěn)定。三文娛2018年11月的文章提到，據(jù)數(shù)字內(nèi)容協(xié)會《數(shù)字內(nèi)容白皮書 2018》的統(tǒng)計，在美國市場上最繁榮的2003年的日本動畫光盤年銷售額約5億美元，2010 年則縮減到2億美元。而2017年美國市場的日本動畫光盤銷售額還是2億美元，在2010年到2017年的七年時間里銷售情況穩(wěn)定，市場萎縮已經(jīng)停止。日本光盤市場有可能會走同樣的道路。

但問題在于，或許只有大IP和特殊動畫類型（例如成人向）還能在光盤市場的變動浪潮下絕地求生。這里不談特殊動畫類型，只說說大IP與動畫光盤市場。

大IP或成最后的支撐點(diǎn)

總體來看，日本光盤整體處于一個漸漸萎縮的態(tài)勢，而動畫光盤被裹挾其中，同樣也會受到影響。目前看來，動畫光盤市場愈發(fā)向大IP集中。而個中原因，其實(shí)上文已經(jīng)有所提及。

如果制作委員會想要資金回籠，銷售DVD·BD是重要手段之一。但在光盤價格高昂、流媒體風(fēng)頭漸盛、光盤周邊屬性日益凸顯的當(dāng)下，小IP的普通動畫很難通過銷售DVD回本，甚至可能反而虧本。

2017年《你的名字》銷量超過80萬張，2021年《劇場版 鬼滅之刃 無限列車》發(fā)售兩個月銷量突破100萬張，而2018年Oricon動畫光盤半年榜第32名《3D彼女》預(yù)計銷量只有92張。

或許對于光盤的看法應(yīng)當(dāng)逐漸從內(nèi)容承載物向周邊轉(zhuǎn)變了。光盤銷量與動畫IP人氣、吸金能力息息相關(guān)，甚至可以說后者決定著前者。動畫通常是先播放、后銷售光盤，而電視、網(wǎng)絡(luò)、電影院形式的播放又比較容易觀看。如果IP不夠大，很難吸引消費(fèi)者在觀看了便利的電視動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫之后還買張內(nèi)容相同的光盤。

此時的光盤更多是作為一種收藏，就像讀了網(wǎng)絡(luò)小說后，發(fā)現(xiàn)作者出了這本小說的實(shí)體書。這個時候再去購買這本書更多是為了收藏，而不是買來試讀。動畫也是如此，它也不像live那樣時效性極強(qiáng)，有更清晰的鏡頭。動畫在其他渠道播放的成品與光盤中的成品幾乎沒有差別。

不過，如果從周邊的角度看，近年來周邊經(jīng)濟(jì)熱度不減。如果能做好營銷，搭配合適的周邊做組合銷售，大IP的光盤市場或?qū)⑷杂邢喈?dāng)?shù)睦麧櫩臻g。

至于小IP，探索光盤之外的其他經(jīng)濟(jì)回籠方式、積極擁抱流媒體可能是未來的破局之路。

本文章由三文娛原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處。