第二屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）盛大開幕。

主播在推介梅州柚子。

廣州塔現(xiàn)場(chǎng)品牌展廳

主播在推介中秋月餅。

專題 文/許曉芳 圖/王燕 近期，廣州被批準(zhǔn)率先開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。自此，“千年商都”迎來新的功能定位和城市名片，廣州輻射全球商品消費(fèi)集散地的獨(dú)特地位和發(fā)展?jié)摿σ驳玫接∽C。 因商而生、因商而興，商貿(mào)業(yè)是廣州生生不息的基因、千年不衰的底色。面對(duì)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，作為“千年商都”的廣州也充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性求新求變，主動(dòng)深耕電子商務(wù)發(fā)展。其中，直播電商就成為一個(gè)關(guān)鍵突破口。 為更好地踐行“廣貨帶天下，廣帶天下貨”，助力廣州國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，9月9日至9月28日，第二屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）重新回歸。作為廣州獲批率先開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)以來首場(chǎng)面向全球的促消費(fèi)活動(dòng)，本屆直播電商節(jié)將繼續(xù)以節(jié)興市、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢(shì)，采取線上線下相結(jié)合的方式，結(jié)合多元化的直播平臺(tái)推動(dòng)廣貨“出山過?！?，走進(jìn)全球消費(fèi)者的購物車。 “千年商都”已成一線城市第一大直播之城 誰家的美妝、服裝服飾、鉆石最契合最新潮流？哪個(gè)品牌的中醫(yī)藥、汽車、潮玩最酷炫熱銷？哪些花卉、母嬰、個(gè)護(hù)家清產(chǎn)品最“平靚正”？在直播帶貨火爆的今天，很多消費(fèi)者會(huì)選擇通過電商直播尋覓自己的心水之選。 2016年起，網(wǎng)絡(luò)直播加速滲透到各行各業(yè)，秀場(chǎng)直播、游戲直播等“直播+娛樂”的方式吸引了大批用戶。特別是自受疫情影響的2020年以來，直播電商憑借著其強(qiáng)大的帶貨能力，成為互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。 “變則通，通則久”，面對(duì)這種情形，很多傳統(tǒng)商家生發(fā)出比任何時(shí)候都要強(qiáng)烈的線上發(fā)展意愿。與此同時(shí)，各類新興的電商平臺(tái)也在暗中發(fā)力，蓬勃生長(zhǎng)。 潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸。面對(duì)電商直播新機(jī)遇，“千年商都”立于改革潮頭，邁出敢為人先的堅(jiān)定步伐。 其中，直播帶貨已成為廣州本土國(guó)貨美妝品牌完美日記重要的引流方式。據(jù)了解，完美日記母公司廣州逸仙電商去年?duì)I業(yè)收入39.8億元（含稅），直播引導(dǎo)直接成交額約6億元，占比高達(dá)15%。廣州洗護(hù)品牌阿道夫去年線上銷售納統(tǒng)數(shù)據(jù)11.8億元（含稅），直播引導(dǎo)直接成交額超3.24億元，占比超27.4%。 此外，去年“雙11”期間，開通了品牌直播間的完美日記、藍(lán)月亮、立白、尚品宅配、阿道夫、colorkey、小奧汀、HomeFacialPro等數(shù)十個(gè)廣州品牌，天貓成交額均超過1億元。 一張張亮眼的品牌成績(jī)單，正是廣州直播電商蓬勃生長(zhǎng)的見證。2020年數(shù)據(jù)顯示，廣州實(shí)物商品網(wǎng)上零售額1937.42億元，逆勢(shì)增長(zhǎng)32.5%，比全國(guó)高17.7個(gè)百分點(diǎn)，占社零總額的百分比從2019年13.9%提升到21%，拉動(dòng)社零總額回升5個(gè)百分點(diǎn)。“直播帶貨在其中起到相當(dāng)重要的作用。”廣州市商務(wù)局副局長(zhǎng)魏敏表示。 權(quán)威機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，廣州在主播、直播商家、直播機(jī)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)政策等多項(xiàng)指標(biāo)上均位居前列，已成為一線城市第一大直播之城。 廣州以12個(gè)“全國(guó)首創(chuàng)”推動(dòng)直播電商行業(yè)發(fā)展 在“廣貨帶天下，廣帶天下貨”方面，廣州自有“先天優(yōu)勢(shì)”。作為古代海上絲綢之路的發(fā)祥地、我國(guó)2000多年來唯一沒有關(guān)閉過的對(duì)外通商口岸……廣州商貿(mào)中心的地位自古有之。因商而生、因商而興，商貿(mào)業(yè)是廣州生生不息的基因、千年不衰的底色。 不可否認(rèn)，廣州是一座輻射全球的商品消費(fèi)集散地，被批準(zhǔn)率先開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，正充分印證了廣州作為商貿(mào)中心的樞紐地位。 好風(fēng)憑借力，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。立足于“千年商都”的深厚基礎(chǔ)，廣州應(yīng)如何積極求變，在新形勢(shì)下保持優(yōu)勢(shì)？面對(duì)這一問題，廣州給出了“直播電商”方案——積極主動(dòng)深耕電子商務(wù)發(fā)展，以直播電商為突破口，通過改革創(chuàng)新思維推動(dòng)制度創(chuàng)新，借助12個(gè)“全國(guó)首創(chuàng)”推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。 去年3月，廣州在全國(guó)率先發(fā)布首個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)政策，宣布啟動(dòng)“廣州直播帶貨年”活動(dòng)；6月，舉辦全國(guó)首個(gè)以城市為平臺(tái)的直播節(jié)，成立首家直播電商研究院；隨后，又以“敢為天下先”的改革勇氣魄力持續(xù)推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新，在直播電商的人才培育培訓(xùn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等多個(gè)方面走在全國(guó)前列…… 針對(duì)直播電商行業(yè)服務(wù)存在的人氣造假、誘導(dǎo)交易、虛假交易等問題，在首屆直播節(jié)籌備期間，廣州發(fā)出全國(guó)首個(gè)對(duì)直播電商行業(yè)提出的服務(wù)規(guī)范倡議。此外，廣州還舉辦2020直播電商產(chǎn)業(yè)年會(huì)，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)在會(huì)上發(fā)布首部全國(guó)性的直播電商標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。 對(duì)于廣州在直播電商行業(yè)推出的“全國(guó)首創(chuàng)”舉措，中山大學(xué)廣州直播電商研究院院長(zhǎng)、傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院教授張志安表示，其體現(xiàn)出廣州為打造“直播電商之都”、構(gòu)建充滿活力和可持續(xù)發(fā)展的直播電商業(yè)態(tài)所做的全方位布局和努力，而且正在產(chǎn)生顯著效果。 在他看來，“直播電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)，如何真正在廣州實(shí)現(xiàn)要素升級(jí)、價(jià)值釋放需要做大量前瞻性的探索，是一道沒有標(biāo)準(zhǔn)答案、亟待創(chuàng)新探索的‘考題’?！?系列舉措的出臺(tái)，意味著廣州開創(chuàng)性地以一個(gè)個(gè)“全國(guó)首創(chuàng)”推動(dòng)本地直播電商行業(yè)健康發(fā)展，“千年商都”正一步步變身為“直播電商之都”，讓“產(chǎn)業(yè)興、廣貨旺”的火爆行情從線下延伸至線上。 經(jīng)過一年多的持續(xù)推動(dòng)，廣州直播電商行業(yè)呈現(xiàn)萬商開播、全城直播的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)企業(yè)反映，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大環(huán)境下，廣州市推進(jìn)直播電商發(fā)展的一系列舉措，幫助商家實(shí)現(xiàn)銷售扭轉(zhuǎn)局勢(shì)、取得增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年3月23日廣州出臺(tái)全國(guó)首個(gè)直播電商發(fā)展政策后，短短8個(gè)月時(shí)間里，廣州直播電商企業(yè)新增1631戶，比原有的2961戶增長(zhǎng)55%。 而去年的“首屆直播節(jié)（中國(guó)·廣州）”，則吸引了來自國(guó)內(nèi)外的近萬名主播，包括各平臺(tái)頭部主播如薇婭等齊集廣州，主會(huì)場(chǎng)超過2000家本土企業(yè)、全市10萬多個(gè)品類的商品共同參與，72小時(shí)直播場(chǎng)次超27萬場(chǎng)，累計(jì)讓利優(yōu)惠超10億元，全面點(diǎn)燃在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎，助推內(nèi)需市場(chǎng)升溫，打造直播電商產(chǎn)業(yè)高地。 促消費(fèi)新目標(biāo)：讓推動(dòng)品質(zhì)化廣貨“走出去” 站在亮眼成績(jī)之上，本屆電商直播節(jié)又將如何不斷創(chuàng)新，再續(xù)輝煌？ 在張志安看來，要進(jìn)一步健全廣州直播電商的業(yè)態(tài)，鞏固商家直播的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)達(dá)人直播的帶動(dòng)效應(yīng)，營(yíng)造更加活躍、常態(tài)的“網(wǎng)上開播、全城直播”的良好態(tài)勢(shì)?！疤貏e是深化前后端產(chǎn)業(yè)鏈的融合，促進(jìn)傳統(tǒng)品牌、本土品牌、廠商與直播產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)接和進(jìn)一步整合，供應(yīng)鏈與前端直播渠道的進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)配合?！彼麖?qiáng)調(diào)。 分行業(yè)看，直播節(jié)將設(shè)立美妝、箱包皮具、服裝服飾、珠寶、鉆石、茶葉、花卉、家電數(shù)碼、家居家裝、汽車、咖啡、母嬰、非遺、老字號(hào)、國(guó)潮等15個(gè)垂直品類專場(chǎng)，參與活動(dòng)的品牌企業(yè)將遴選出年度最優(yōu)惠商品和定制化商品，并采取“帶貨達(dá)人+品牌代言人+企業(yè)總裁”的方式開展直播帶貨，向全球推介特色品質(zhì)廣貨。 張志安還強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步釋放面向國(guó)內(nèi)促消費(fèi)、面向全球賣廣貨的直播電商價(jià)值，鼓勵(lì)廣州優(yōu)秀的直播企業(yè)“走出去”。在推動(dòng)廣貨“走出去”方面，跨境直播帶貨是本屆電商直播節(jié)一大亮點(diǎn)。通過搭建“一帶一路”沿線國(guó)家、“絲路電商”國(guó)家、RCEP國(guó)家特色場(chǎng)景直播間，邀請(qǐng)相關(guān)駐穗總領(lǐng)事和國(guó)際友城代表到直播間，推薦外國(guó)好貨和廣州品牌。 要讓廣州直播電商保持蓬勃強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，最關(guān)鍵的落腳點(diǎn)還在于貨物本身，在于“廣貨帶天下，廣帶天下貨”中的“貨”，是實(shí)實(shí)在在的品質(zhì)廣貨、品牌好貨。 為此，本屆電商直播節(jié)發(fā)力向品牌領(lǐng)域“導(dǎo)流”。通過發(fā)動(dòng)廣州和相關(guān)協(xié)議地市品牌企業(yè)遴選提供年度最優(yōu)惠商品和定制化商品，本屆電商直播節(jié)結(jié)合主會(huì)場(chǎng)與多個(gè)分直播間并行的方式，通過多平臺(tái)全面覆蓋的全方位多點(diǎn)式直播帶貨吸引消費(fèi)者，提供品質(zhì)品牌好貨的影響力，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)品牌品質(zhì)商品銷量。 活動(dòng)還與廣州對(duì)口幫扶協(xié)作地區(qū)對(duì)接，遴選推薦當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，開通消費(fèi)扶農(nóng)、助農(nóng)“直通車”，并突出助力中小微企業(yè)，為中小微企業(yè)直播帶貨提供優(yōu)惠和便利，助推企業(yè)向線上轉(zhuǎn)型發(fā)展。