長春日?qǐng)?bào)記者 梁 闖
一年一度的長春農(nóng)博會(huì)在農(nóng)博園如火如荼舉行,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立帶貨區(qū),直播間搬進(jìn)展區(qū),“帶貨主播”“新農(nóng)人”輪番出鏡,一聲聲賣力地“吆喝”為農(nóng)特產(chǎn)品打“call”。農(nóng)博會(huì)期間,規(guī)?;?、集中性地開展直播帶貨,重點(diǎn)發(fā)揮“窗口效應(yīng)”,線上線下銷售聯(lián)動(dòng),展區(qū)直播間成了參展企業(yè)產(chǎn)品宣傳的熱門場(chǎng)地。
“家人們,德惠小町米,出自原產(chǎn)地,聞到米香品好米?!?日,在農(nóng)博園3號(hào)展廳,“長春市特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶”活動(dòng)掀起了一股直播帶貨風(fēng)暴,一句句精彩的“帶貨語”使得彈幕飛滾。推介中,德惠小町米憑借沁人心脾的米香、軟糯的口感,不僅吸引眾多消費(fèi)者的目光,更增強(qiáng)了代言產(chǎn)品線上的市場(chǎng)競爭力和知名度。
優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上“云端”
“通過直播間,開拓銷售市場(chǎng),為農(nóng)博會(huì)上的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷插上翅膀?!遍L春市農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人尹航介紹,每天上午農(nóng)博會(huì)系列專場(chǎng)準(zhǔn)時(shí)開播,“職業(yè)主播”將進(jìn)行兩小時(shí)的線上帶貨,把數(shù)十種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推上“云端”。
色澤鮮黃的小米、精工細(xì)作的玉米面條、風(fēng)味十足的冷面……直播間里擺滿了農(nóng)特產(chǎn)品,前來咨詢、購買的市民絡(luò)繹不絕。“這要?dú)w功于直播團(tuán)隊(duì)開播前的精心準(zhǔn)備,設(shè)計(jì)流程腳本、斟酌推介方案、把控推介產(chǎn)品……”尹航表示,在他看來,直播帶貨行業(yè)需要主播對(duì)推介產(chǎn)品有更深入的了解,無論是產(chǎn)品特性還是背后的故事,都要去挖掘。如今,各地的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體越來越多,特色品牌產(chǎn)品如何進(jìn)一步整合打造?這是需要探索的方向。
通過直播帶貨的形式,不僅可以幫助農(nóng)特產(chǎn)品打通市場(chǎng)、打開銷路,還改變了企業(yè)、農(nóng)民傳統(tǒng)的經(jīng)營理念,引導(dǎo)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售從線下轉(zhuǎn)移到線上,讓直播變成惠農(nóng)的新方式。
“一些好的農(nóng)特產(chǎn)品,由于缺少銷售渠道制約了發(fā)展,‘線上經(jīng)濟(jì)’真是暢通農(nóng)產(chǎn)品銷售的好路子?!笨粗r(nóng)博會(huì)上眾多農(nóng)產(chǎn)品被送入千家萬戶,農(nóng)安縣龍王鄉(xiāng)小榆樹村黨支部書記張樹文萌生了在村里開展直播帶貨的想法,“我們村的農(nóng)特產(chǎn)品有豆角、西瓜、香瓜,一旦搭上線上銷售快車,收益肯定錯(cuò)不了。趁著農(nóng)博會(huì)的機(jī)會(huì),可得好好學(xué)學(xué)?!?/span>
農(nóng)民主播“巡館尋寶”
剛剛離開直播間,來自通化市輝南縣的“農(nóng)民主播”宋普俊馬不停蹄地轉(zhuǎn)戰(zhàn)“2021年農(nóng)民主播逛農(nóng)博”活動(dòng)。一部手機(jī),一支自拍桿,幾件便攜式直播設(shè)備,來自“后浪公會(huì)”的50名“帶貨主播”組團(tuán)“大牌”帶貨天團(tuán),穿梭在農(nóng)博會(huì)各大展館,在流動(dòng)的直播間里娓娓道出展位上的好產(chǎn)品。“借助電商平臺(tái),為農(nóng)博會(huì)上的‘吉’字號(hào)產(chǎn)品開辟新市場(chǎng),就是我這場(chǎng)直播的初衷。”宋普俊說。
一邊介紹一邊與網(wǎng)友互動(dòng),一個(gè)個(gè)流動(dòng)式直播間的氣氛被帶動(dòng)起來,吸引了一大批粉絲關(guān)注,好評(píng)和點(diǎn)贊持續(xù)刷屏。參加本次活動(dòng)的“農(nóng)民達(dá)人”來自全省各地,涵蓋農(nóng)業(yè)、文旅、電商等多個(gè)領(lǐng)域。他們通過創(chuàng)新線上云集的直播形式,著力打造本屆農(nóng)博會(huì)辦展特色亮點(diǎn)。
活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹,活動(dòng)期間設(shè)置了“農(nóng)民主播團(tuán)”線上直播開幕式、“巡館尋寶”直播帶貨、農(nóng)民網(wǎng)紅“唱響農(nóng)博”等多項(xiàng)活動(dòng),通過農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)達(dá)人視角開展線上宣傳,進(jìn)一步營造“農(nóng)民變主播、手機(jī)變農(nóng)具、直播變農(nóng)活、數(shù)據(jù)變農(nóng)資”的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新氛圍,展現(xiàn)吉林新農(nóng)人風(fēng)采。
參展商直播也“驚艷”
不僅是“農(nóng)民主播”,眾多參展商及農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的直播同樣身手不凡。他們對(duì)產(chǎn)品的歷史、人文如數(shù)家珍,既專業(yè),又接地氣。為了打開線上銷售渠道,他們上陣試吃,以親身體驗(yàn)的方式展示產(chǎn)品的質(zhì)優(yōu)味美。
直播間人氣不斷高漲,使直播帶貨創(chuàng)造了更多銷售可能。同時(shí),靈活移動(dòng)的直播,也讓更多沒能到現(xiàn)場(chǎng)的市民感受到農(nóng)博會(huì)的精彩。參展商黃艷介紹,線上線下同時(shí)銷售,產(chǎn)品的銷量越來越好。在展位上建起直播間,是希望通過線上銷售的方式,建立“無抗”產(chǎn)品到餐桌的“超短產(chǎn)業(yè)鏈”,助力企業(yè)發(fā)展。
在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)下,不少農(nóng)業(yè)從業(yè)者緊跟潮流,通過直播吸引更多人了解并愛上現(xiàn)代農(nóng)業(yè),從而激發(fā)起熱愛鄉(xiāng)村、投身農(nóng)村的熱情。在室外農(nóng)業(yè)展區(qū)現(xiàn)場(chǎng),10余個(gè)“玉米主播”化身線上專家,通過直播的形式把好產(chǎn)品、新技術(shù)帶給農(nóng)戶,“兩年時(shí)間里,我為東北地區(qū)的農(nóng)戶介紹最新的玉米品種、技術(shù),線上解答農(nóng)業(yè)知識(shí),粉絲突破了10萬人?!币晃弧坝衩字鞑ァ备嬖V記者。