每經(jīng)編輯：董興生
在本周六播出的最新一期《快樂大本營》中，因生二胎暫別節(jié)目的謝娜正式回歸。節(jié)目播出后，#謝娜回歸快本首秀#話題登上微博熱搜。謝娜的回歸還不算是節(jié)目的最大看點，“快樂家族”正式以六人團(tuán)身份亮相才是。
圖片來源：《快樂大本營》微博
此前的8月23日，《快樂大本營》官微發(fā)布微博，宣布時代少年團(tuán)成員丁程鑫加入“快樂家族”。隨后，#丁程鑫加入快樂家族#話題登上微博熱搜。
對于這檔擁有廣泛受眾群的國民級綜藝來說，更新主持團(tuán)隊并不是一件小事。由何炅、謝娜、李維嘉、吳昕和杜海濤組成的“快樂家族”陣容自2006年起就沒有變動。不少網(wǎng)友表示這檔綜藝急需輸入新鮮血液增強(qiáng)活力，但更強(qiáng)的聲音則表示無法接受“快樂家族”人員變動。
圖片來源：《快樂大本營》官方微博評論區(qū)截圖
作為國內(nèi)最長壽的綜藝節(jié)目之一，《快樂大本營》是國內(nèi)綜藝變遷的見證者。它曾長期是明星團(tuán)隊們爭奪的頭部通告資源，但如今也成了面對時代洪流沖擊不得不求變求新的掙扎者。
組合型主持團(tuán)的困境，丁程鑫的主持資格遭質(zhì)疑
固定的時間、固定的面孔、固定的口號，具備儀式感的綜藝流程在長達(dá)15年的時間里已經(jīng)將“快樂家族”與《快樂大本營》完全綁定，也將這種印象刻在了所有看過節(jié)目的觀眾腦海中。
事實上，自從謝娜在2017年第一次因懷孕暫別舞臺后，節(jié)目組就開始頻繁嘗試邀請新人做代班主持，但觀眾幾乎不買賬。去年7月，節(jié)目組特意策劃了一檔節(jié)目《站穩(wěn)了！朋友》來選出新的代班主持。經(jīng)過多輪角逐，偶像團(tuán)體NINE PERCENT成員黃明昊獲得了《快樂大本營》12期的主持資格。
但偶像新主持的加入沒有給節(jié)目帶來好收視，相反，《站穩(wěn)了！朋友》首播當(dāng)期創(chuàng)下了節(jié)目組歷年最低收視率0.44，位列全國同時段節(jié)目第14名。
相比“快樂家族”，湖南臺另一檔老牌綜藝《天天向上》的“天天兄弟”主持人陣容就能輕松更換，目前的大張偉和王一博都已成為常駐主持，觀眾接受度也較高。歸根結(jié)底，是“快樂家族”在早期過于強(qiáng)調(diào)組合性質(zhì)，五個人一起主持節(jié)目、發(fā)專輯、拍電影，捆綁營銷。
2013年，湖南衛(wèi)視為其量身打造的喜劇電影《快樂到家》全國公映，收獲1.53億票房，位列當(dāng)年票房榜第47位，超越周杰倫的《天臺愛情》以及好萊塢大片《驚天魔盜團(tuán)》，足見其組合的影響力。
曾經(jīng)，這種強(qiáng)綁定的組合屬性給節(jié)目帶來多大“利”，現(xiàn)在也會給節(jié)目帶來多少“弊”。
在電視媒介當(dāng)?shù)赖哪甏犊鞓反蟊緺I》是年輕人獲取明星資訊的重要渠道，例如佟麗婭和陳思誠的戀情就是在節(jié)目中經(jīng)由當(dāng)事人承認(rèn)得以正式曝光。但隨著社交媒體的發(fā)展，資訊獲取的渠道變得多元，觀眾也從被動接收到主動獲取。當(dāng)電視綜藝更新資訊的速度跟不上互聯(lián)網(wǎng)熱點的速度，節(jié)目對觀眾的吸引力也就大打折扣。
圖片來源：中國視聽大數(shù)據(jù)
據(jù)廣電總局“中國視聽大數(shù)據(jù)”系統(tǒng)統(tǒng)計，2020年共有328檔周播綜藝節(jié)目在全國衛(wèi)視頻道播出，其中66檔節(jié)目收視超過0.5%?！犊鞓反蟊緺I》收視為0.82%，排名第18。
這樣的數(shù)據(jù)在當(dāng)下綜藝泛濫的環(huán)境中仍具有競爭力，但對昔日平均收視破1，長期占據(jù)同時段收視率頭把交椅的《快樂大本營》來說，觀眾的流失是顯而易見的。
除了對丁程鑫打破“快樂家族”原有格局的不滿，一些觀眾也質(zhì)疑丁程鑫是否具備擔(dān)任常駐主持人的資格。這源自近期監(jiān)管部門對娛樂圈的大整改行動，9月2日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，其中第五條明確表示“切實加強(qiáng)從業(yè)人員管理，嚴(yán)格執(zhí)行主持人持證上崗”。
圖片來源：芒果TV中《快樂大本營》節(jié)目簡介截圖
通過檢索發(fā)現(xiàn)，在芒果TV的節(jié)目簡介中，丁程鑫的名字目前仍被放在“嘉賓”一欄。
垂類綜藝表現(xiàn)強(qiáng)勢，《康熙來了》是對《快樂大本營》的警示
隨著視頻平臺的崛起，網(wǎng)絡(luò)綜藝極大地沖擊了以《快樂大本營》為代表的電視綜藝。但隨后，電視臺與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺迎來對立之后的融合，例如浙江衛(wèi)視就聯(lián)手愛奇藝成為網(wǎng)綜創(chuàng)制戰(zhàn)略合作伙伴。
湖南衛(wèi)視相比其他衛(wèi)視走得更前，其早在2014年就打造了芒果TV。2017年，芒果TV扭虧為盈，率先實現(xiàn)4.89億元盈利。橫向?qū)Ρ?，愛?yōu)騰三家視頻平臺直到現(xiàn)在仍在虧損。湖南衛(wèi)視自制的所有綜藝均同步在芒果TV播出，這也讓《快樂大本營》等老牌綜藝節(jié)目不必太擔(dān)心傳播渠道受限的問題。
但節(jié)目形式帶來的沖擊是難以避免的，隨著受眾愈發(fā)圈層化，垂直細(xì)分題材的綜藝在近兩年不斷涌現(xiàn)，《這就是街舞》《舞蹈風(fēng)暴》《明星大偵探》《說唱新世代》《心動的offer》等一批垂類綜藝滿足了當(dāng)下多元化且圈層化的內(nèi)容需求。
《快樂大本營》的定位是嘉賓節(jié)目綜藝秀，每一期的主題都可以根據(jù)當(dāng)期嘉賓來調(diào)整，范圍較廣，這也是其在前十幾年黃金成長期能夠收獲廣泛受眾的原因。但在內(nèi)容爆炸的年代，內(nèi)容選擇權(quán)移交到受眾時，節(jié)目組給什么看什么的年代就遠(yuǎn)去了。
快樂家族固定陣容 圖片來源：《快樂大本營》微博
從已經(jīng)停播的《康熙來了》或許可以一窺老牌綜藝會面臨的困境，《康熙來了》在節(jié)目形式上也是每期邀請不同的明星或行業(yè)人士進(jìn)行訪談和游戲互動。節(jié)目自2004年首播，由蔡康永和徐熙娣主持，周一到周五日更。
日更的節(jié)目制作周期短，且考驗主持人臨場水平，最重要的是，節(jié)目組要持續(xù)邀請有話題度的嘉賓。但節(jié)目組能邀請到的明星陣容是有限的，話題也是有限的，日復(fù)一日的創(chuàng)意也會枯竭。在走過12年后，《康熙來了》在2016年停播。蔡康永在一次采訪中明確表示“題材重復(fù)”和“疲倦”是選擇停播的重要因素。
《快樂大本營》遇到的最大問題也是“審美疲倦”。從收視率來看，現(xiàn)在其收視率破1，都是由于當(dāng)期嘉賓有較大的粉絲群。
在變化和競爭都激烈的綜藝環(huán)境中，《快樂大本營》不得不變。最新一期節(jié)目播出后，#丁程鑫首次以快樂家族身份亮相#話題登上微博熱搜。節(jié)目組從多維度剪輯了有關(guān)他的片段進(jìn)行二次傳播，他的粉絲們也在話題下積極地支持。作為節(jié)目組幾經(jīng)試水后選擇的“新人”，丁程鑫給節(jié)目帶來了新鮮話題，但節(jié)目要和如雨后春筍般冒尖的新綜藝持續(xù)競爭，再造“新鮮感”才最關(guān)鍵。
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