互聯(lián)網(wǎng)大潮下的“犧牲品”，口香糖不是第一個(gè)！

有個(gè)故事講的是一輛車失控后開進(jìn)河里，結(jié)果一條魚“飛來橫禍”撞死，這條魚可能想過自己會(huì)有一千種、一萬種死法，但唯一沒有想到的是，自己在水里呆得好好的，會(huì)被看似毫無相關(guān)的一輛車撞死，故事也帶給人們一個(gè)啟示：干掉你的不一定是同行，有可能是跨界，也有可能是“亂入”后的臉變效應(yīng)。

故事延伸到日常與人們生活息息相關(guān)的日用品和原本許多人都喜歡購買的一個(gè)習(xí)慣——口香糖，會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，幾年前陳列在各種大小超市離收銀臺(tái)最顯眼的地方，幾乎人人都覺得嚼起來很酷的口香糖，如今居然不見蹤影了，而且出門也很少再難見到嚼著口香糖的人群，這個(gè)不經(jīng)意的發(fā)現(xiàn)，立刻引起許多好奇和疑問：是什么原因一下子讓這個(gè)原本全球的“網(wǎng)紅”標(biāo)配突然不見了呢？是某個(gè)專家又在哪兒大放厥詞，說“口香糖會(huì)致癌”、“長(zhǎng)期咀嚼不利于口腔健康”，還是最近發(fā)現(xiàn)這個(gè)小小的糖果中，含有人體有害的物質(zhì)，從而導(dǎo)致它被人們嫌棄，倜然消失呢？

答案其實(shí)都不是，吃口香糖有許多眾所周知的好處，盡管也有一定的弊端，但還遠(yuǎn)不至于它被封殺和嫌棄，仔細(xì)回顧，這個(gè)“口腔小貼士”地位最大的變化，或許應(yīng)該是從智能手機(jī)開始普及、互聯(lián)網(wǎng)工具應(yīng)用日益廣泛、移動(dòng)支付大行其道這些顯而易見的大潮席卷而一落千丈，從人手必備的隨身必備，一步步淪為逐漸邊緣化，直至被徹底打入“冷宮”、

2010年6月8日，全球第一款智能手機(jī)——IPhone4 橫空出世，宣告智能手機(jī)由此正式誕生，而隨后其它數(shù)碼產(chǎn)品、智能手機(jī)相繼問世，催生了相應(yīng)的移動(dòng)支付的同時(shí)，傳統(tǒng)的現(xiàn)金、刷卡交易逐漸沒落，原本一些小超市，便利店喜歡用糖果代替零錢找零、贈(zèng)送顧客，或者利用顧客在等候付款時(shí)隨便選購的習(xí)慣，也逐漸被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的手機(jī)代替，擺在離收銀臺(tái)最近的貨物逐漸被人們漠視、用糖果找零的方式因?yàn)橐苿?dòng)支付的普及而被淘汰，現(xiàn)在人們出行幾乎都在看手機(jī)，再?zèng)]有人愿意在空暇之余咀嚼口香糖來消遣和打發(fā)時(shí)間，口香糖的銷量呈現(xiàn)出無法遏制的逐年下降，從智能手機(jī)問世10年來全球銷量大幅下滑15%，而在中國，這一數(shù)據(jù)更是達(dá)到了30%。

口香糖從以前運(yùn)動(dòng)員的標(biāo)配，到普通人群最喜歡的消遣、耍酷必備，到如今的無人問津，消費(fèi)市場(chǎng)的下滑，根本原因或許不是產(chǎn)品本身出現(xiàn)了問題，而是社交工具的普及、移動(dòng)支付的崛起、大量手機(jī)游戲的出現(xiàn)，取代了原本的一些生活方式和生活習(xí)慣，人們寧可把時(shí)間都用在社交和游戲上，也不愿再去咀嚼口香糖來打發(fā)時(shí)間，所以，一種新的方式取代另外一種舊的方式，是時(shí)代變遷的大潮，也是時(shí)代發(fā)展不可抗拒的必然。

口香糖的消失，真正的根源既是其它行業(yè)的“亂入”叢生，也是互聯(lián)網(wǎng)大潮下“犧牲品”，口香糖不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。它什么時(shí)候不見，其中有這幾種不可忽視的因素：

01、以微信為代表的社交工具的出現(xiàn)

人們喜歡口香糖最初的原因是因?yàn)樗茏尶谇槐３智逍?、除異味，在一定程度上除口臭、防蛀牙、瘦臉等，但更大的原因，或許是等待的時(shí)間里排除無聊、打發(fā)消遣的習(xí)慣。但這一切，隨著微信這樣的社交工具的出現(xiàn)而改變，以往人們?cè)谂c人接觸之前，肯定需要注重儀容儀表，事先咀嚼口香糖保持口氣清新，而當(dāng)社交的方式被微信這樣的工具替代，不用出門，也不用面對(duì)面接觸，就連花時(shí)間等人某個(gè)人的空閑都可以用來刷朋友圈、看小視頻，甚至打游戲打到完全忘我的境界，自然不會(huì)有人還能抽出時(shí)間來吃口香糖或者干其它的事，因?yàn)闆]必要，也來不及，這就是口香糖不再受寵最主要的原因。

從2010年智能手機(jī)的銷量開始增長(zhǎng)，口香糖的銷量卻逐年下滑，2016年在中國市場(chǎng)銷售約為113億元，2017年和2018年分別為109億元和101億元。

02、移動(dòng)支付的出現(xiàn)

無論是像沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)一樣的大超市，還是只有幾平米的小便利店，以前的購物總需要排隊(duì)和等待支付。這時(shí)候會(huì)出現(xiàn)兩種情況：1、排隊(duì)中隨便買點(diǎn)什么，減除等待著的苦惱；2、支付時(shí)找零，遇到超市或者便利店沒有零錢，以口香糖的方式代替找零。不過這兩種情況都隨著移動(dòng)支付的普及而被消除，因?yàn)橐苿?dòng)支付只需要掃碼就能完成支付，不存在找零，更有許多大型購物商場(chǎng)直接采取了自助支付，顧客大大減少了排隊(duì)和等待時(shí)間，甚至不用排隊(duì)可以直接支付走人，這樣購買口香糖的幾率自然大大減少。

在2018年2月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，中國使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到8.29億，其中的手機(jī)用戶為8.17億，數(shù)據(jù)還顯示這8億人平均每周上網(wǎng)27.6小時(shí)，比2017年提高0.6小時(shí)，而使用APP的用戶占其中的15.6%。除了移動(dòng)支付，網(wǎng)民在娛樂、消遣方式的改變，也讓口香糖從“紅人”跌入冷宮。

03、弊端被放大，

新品更迎合現(xiàn)代人的習(xí)慣

任何東西都有它的兩面性，口香糖也不例外，咀嚼能讓口氣清新、除口臭、防蛀牙、瘦臉，但也可能引起胃炎和胃潰瘍等，而且有些素質(zhì)低下的人群還會(huì)隨手亂扔口香糖殘?jiān)瑖?yán)重影響到城市市環(huán)衛(wèi)和衛(wèi)生維護(hù)，新加坡就因?yàn)榭谙闾菚?huì)破壞人體健康和自然環(huán)境而被禁止。弊端一旦被放大，那接下來被冷落自然不可避免，而在這種靠咀嚼方式來清新口腔的方式被人們冷落后，漱口水、口腔噴霧以及清口含片反而出現(xiàn)了取而代之的趨勢(shì)。以2019年為例，漱口水市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)30%，就連上一年的2018年，阿里巴巴推出的漱口水也完成了3.8億元的銷售，2019年這一數(shù)據(jù)增長(zhǎng)至6億元，到了2020年則為11億元，不是人們不再需要清新口氣，問世市場(chǎng)接納的方式變了，這就是時(shí)代在更替。

04.結(jié)語

不管是人們生活、社交方式的轉(zhuǎn)變，還是移動(dòng)支付和新的替代品的出現(xiàn)，都不是口香糖消失不見的致命原因，其自身的故步自封、渠道狹窄、毫無創(chuàng)新，也會(huì)被日新月異的市場(chǎng)所拋棄。以往過于依賴線下銷售的口香糖從進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代就風(fēng)光不再，可見其銷售渠道的單一；而各大商家認(rèn)識(shí)到自身的創(chuàng)新不足，才開始注重新的研發(fā)和轉(zhuǎn)變，如果早幾年能意識(shí)到此危機(jī)，曾經(jīng)國民標(biāo)配的口香糖，又何至于如此沒落呢？