產(chǎn)出有反饋，投入有回報(bào)，在這種正向的循環(huán)下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作才能可持續(xù)。

一位被貼上「冷門」標(biāo)簽的歌手，在抖音做的歌會(huì)演出，火了。開播 16 分鐘，直播間點(diǎn)贊數(shù)便突破 1 億，唱完第 7 首歌后，點(diǎn)贊數(shù)即超過 6 億。

盡管表演中有不少都是「冷門」歌曲，甚至部分久未演出過的曲目，這場(chǎng)演出還是刷屏了朋友圈。不少人感嘆「爺青回」。這個(gè)「冷門」歌手，就是孫燕姿。

9 月 9 日晚 8 點(diǎn)，以「這個(gè)歌手不太冷」為主題，孫燕姿的線上歌會(huì)正式開啟，時(shí)長(zhǎng)一個(gè)多小時(shí)。這場(chǎng)演出，也為抖音夏日歌會(huì)畫上了圓滿句點(diǎn)。

除了孫燕姿，過去一個(gè)月里，刺猬樂隊(duì)、旅行團(tuán)樂隊(duì)、夏日入侵企畫樂隊(duì)、歐陽(yáng)娜娜、魚丁糸、張惠妹、陳粒以及 10 位抖音音樂人都在抖音夏日歌會(huì)中完成了他們的直播歌會(huì)專場(chǎng)。

孫燕姿抖音夏日歌會(huì)舞臺(tái)照｜抖音

出圈的不單是孫燕姿這場(chǎng)。實(shí)際上，七場(chǎng)歌會(huì)直播累計(jì)觀看人次突破 4000 萬(wàn)（含付費(fèi)觀看及免費(fèi)試看人次），多個(gè)相關(guān)話題登上抖音熱點(diǎn)榜、微博熱搜、新浪新聞總榜等。

除了高質(zhì)量的音樂表演，這場(chǎng)夏日歌會(huì)還有很多看點(diǎn)。比如，這是一場(chǎng)真正將「豎屏直播」作為一種創(chuàng)作形式來策劃的專業(yè)級(jí)別線上演出，可以稱得上是行業(yè)首創(chuàng)。而幕后團(tuán)隊(duì)在演出的互動(dòng)感和沉浸式體驗(yàn)上也做了諸多創(chuàng)新。

此外，這也是抖音首次嘗試付費(fèi)直播。付費(fèi)直播本身，是抖音豐富內(nèi)容呈現(xiàn)并讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值轉(zhuǎn)化的新嘗試。

豎屏的直播演出，怎么玩才「高級(jí)」？

與此次抖音夏日歌會(huì)導(dǎo)演、導(dǎo)播、抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人等幕后團(tuán)隊(duì)交流后，一個(gè)明顯的感受是，策劃一場(chǎng)豎屏直播的演出挑戰(zhàn)不小。

與橫屏直播相比，豎屏直播的畫面特點(diǎn)是窄邊寬，鏡頭拍攝時(shí)向上和向下的空間留白更多。因此，在舞臺(tái)形狀、舞美布局，甚至是表演形式上，幕后團(tuán)隊(duì)都要重新設(shè)計(jì)。

比如，在抖音夏日歌會(huì)陳粒專場(chǎng)中，為了讓觀眾在豎屏畫面有限的空間里看到飽滿的舞臺(tái)效果，這個(gè)舞臺(tái)被做成了夢(mèng)幻小屋的概念，里面裝飾著枝干虬結(jié)的大樹、懸空的大門、盤旋的復(fù)古臺(tái)燈和懸停在空中的藍(lán)色蝴蝶等等裝置，不僅滿足了豎屏取景，也很好的詮釋了該場(chǎng)的音樂主題。

抖音夏日歌會(huì)陳粒專場(chǎng)舞臺(tái)設(shè)計(jì)｜抖音

此外，與橫屏不同，豎屏更多要考慮頂部畫面的飽和度，因此在舞美設(shè)計(jì)上，需要安置更多頂燈矩陣，以便保證直播時(shí)豎屏畫面的縱深感和沖擊力。

豎屏直播看似給制作人們帶來了諸多「限制」。但在深度參與了抖音夏日歌會(huì)陳粒場(chǎng)直播策劃的王子龍看來，這種「限制」其實(shí)具有兩面性。

王子龍是吉術(shù)齋團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng) Live 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。這個(gè)團(tuán)隊(duì)專攻現(xiàn)場(chǎng)演出攝制，服務(wù)過周杰倫、楊坤等藝人，也承擔(dān)了此次抖音夏日歌會(huì)其中三場(chǎng)的導(dǎo)播工作。

豎屏直播不算新事物，個(gè)人秀場(chǎng)表演很早就在做?？赏踝育垙?qiáng)調(diào)，專業(yè)級(jí)演出豎屏直播，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展才剛開始，甚至連適配豎屏直播的專業(yè)拍攝設(shè)備都還不齊全。

抖音夏日歌會(huì)音樂人專場(chǎng)舞美設(shè)計(jì)｜抖音

「為了拍好豎屏畫面，我們就把做傳統(tǒng)演出的監(jiān)視器豎過來用，攝像師就把專業(yè)級(jí)的手持?jǐn)z像機(jī)翻轉(zhuǎn)過來拍」，王子龍表示。

但在這些「限制」的框架下，更多有意思的新嘗試也冒了出來。比如，豎屏直播因?yàn)楫嬅嫒萘坑邢?，橫屏直播里強(qiáng)調(diào)的黃金分割構(gòu)圖，景別自然過渡等很多理論都被打破了。

比如，在豎屏直播里，導(dǎo)播可以跳切，可以全景接特寫，可以特寫接大特寫，原來在橫屏直播會(huì)覺得不舒服的一些銜接方式，在豎屏呈現(xiàn)時(shí)就變得合理。

陳粒的直播長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半小時(shí)，這類鏡頭切換比比皆是。有時(shí)上一個(gè)鏡頭還是一朵花的空景，下一秒就銜接到陳粒的面部特寫。在一首歌的尾聲，鏡頭從陳粒的半身景別慢慢推進(jìn)，接著畫面逐漸模糊，燈光暗下，表演結(jié)束。

顯然豎屏直播的優(yōu)勢(shì)是更加突出「人」，在多種人物特寫的疊加下，凸顯人物情緒，營(yíng)造「近距離」的觀看體驗(yàn)。

抖音夏日歌會(huì)是吉術(shù)齋第一次制作豎屏直播。這次制作，「不是單一工種，或單一部門的調(diào)整，而是整個(gè)團(tuán)隊(duì)自上而下都需要改變，包括思維方式和創(chuàng)作理念」。

魚丁糸在抖音夏日歌會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表演｜抖音

魚丁糸是抖音夏日歌會(huì)第三場(chǎng)的表演嘉賓。這支樂隊(duì)此前 Follow Me 演唱會(huì)就嘗試過線上直播。成員阿福記得，當(dāng)時(shí)用線下演出的思維策劃，再用線上轉(zhuǎn)播，感受上差異不大。

參與抖音夏日歌會(huì)的制作體驗(yàn)卻截然不同。阿福告訴極客公園，從腦暴想法到落地執(zhí)行，如何營(yíng)造手機(jī)屏幕里的視覺感，如何與觀眾互動(dòng)，一切思考都圍繞著豎屏直播展開。

這也正是此次夏日歌會(huì)幕后團(tuán)隊(duì)的共識(shí)，不是把橫屏畫面裁切成豎屏，做簡(jiǎn)單的線上轉(zhuǎn)播，而是真正將「豎屏直播」當(dāng)作一種創(chuàng)作形式，原生策劃一場(chǎng)專業(yè)級(jí)的線上演出。

盡管是全新的線上演出呈現(xiàn)方式，很多觀眾對(duì)此次夏日歌會(huì)予以了好評(píng)。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)說，「雖然是線上直播，但歌會(huì)的音質(zhì)非常好。更重要的是，直播讓我看到了表演者更多有趣的地方，這是在線下演出中體會(huì)不到的?！?/span>

讓觀眾和表演者共創(chuàng)內(nèi)容，豎屏直播如何實(shí)現(xiàn)？

關(guān)于創(chuàng)作，有這么句話，作品完成之后它就不屬于你了。這背后暗含了一種傳統(tǒng)的創(chuàng)作流程——作者生產(chǎn)內(nèi)容，制作完成后發(fā)布，觀眾接收內(nèi)容，做出評(píng)價(jià)。

然而，在此次抖音夏日歌會(huì)線上直播里，創(chuàng)作和反饋的異步性卻在一定程度上被打破了。

比如，抖音夏日歌會(huì)樂隊(duì)場(chǎng)旅行團(tuán)表演時(shí)，很多觀眾留言說好奇主唱孔一蟬的圍巾。導(dǎo)播助理注意到這些留言后，反饋給導(dǎo)播組，在樂隊(duì)表演到下一個(gè)曲目時(shí)，給了這個(gè)圍巾一個(gè)大大的特寫。

旅行團(tuán)樂隊(duì)主唱孔一蟬｜抖音

有人想看鼓手表演，有人想看樂隊(duì)同框。類似的反饋和回應(yīng)在直播時(shí)還有很多。面對(duì)這些實(shí)時(shí)的建議，導(dǎo)播團(tuán)隊(duì)都會(huì)及時(shí)跟進(jìn)，并在下一個(gè)環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出觀眾想要看的鏡頭。

通過彈幕，線上連線等形式，觀眾可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的意見表達(dá)，創(chuàng)作者收到建議后，經(jīng)過專業(yè)判斷，再?zèng)Q定是否采納。

于是，抖音夏日歌會(huì)成為了一場(chǎng)由歌手、幕后團(tuán)隊(duì)、觀眾多方共創(chuàng)內(nèi)容的線上直播。在此次歌會(huì)樂隊(duì)場(chǎng)和音樂人場(chǎng)的總導(dǎo)演趙伯翀看來，抖音是一個(gè)互動(dòng)屬性很強(qiáng)的平臺(tái)，在這里做專業(yè)級(jí)的演出直播，不僅要打磨好表演，加強(qiáng)互動(dòng)性也必不可少。

以魚丁糸專場(chǎng)為例。本場(chǎng)直播開始前，魚丁糸先發(fā)布了一則搞怪風(fēng)格的視頻，并在抖音站內(nèi)發(fā)起視頻挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)更多人一起參與。在眾多參賽視頻中，六個(gè)優(yōu)質(zhì)作品被遴選出來，它們的創(chuàng)作者也被邀請(qǐng)?jiān)谥辈r(shí)與魚丁糸連麥。

正式連麥時(shí)，這六位發(fā)布者還給魚丁糸制造了一個(gè)小驚喜。他們以同框的形式，同時(shí)舉起自己的姓名卡片出現(xiàn)，以此呼應(yīng)魚丁糸 MV 里出現(xiàn)過的場(chǎng)景。這個(gè)有趣的設(shè)計(jì)也讓魚丁糸和在線觀看的網(wǎng)友們十分感動(dòng)。

抖音夏日歌會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次歌會(huì)的互動(dòng)方式主要有三類：與彈幕實(shí)時(shí)互動(dòng)，是直播互動(dòng)基礎(chǔ)方式；其次是結(jié)合歌會(huì)特點(diǎn)，設(shè)置點(diǎn)贊解鎖安可曲，投票點(diǎn)歌等環(huán)節(jié)；同時(shí)，基于歌手和直播主題，還會(huì)額外策劃藝人和粉絲的互動(dòng)環(huán)節(jié)，像是樂隊(duì)場(chǎng)就曾發(fā)起投票，讓旅行團(tuán)吃一份「加料」的螺獅粉。

旅行團(tuán)樂隊(duì)在抖音夏日歌會(huì)舞臺(tái)與線上觀眾互動(dòng)｜抖音

「這些有綜藝感、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，都是觀眾在線下演出看不到的」，一位深度參與此次歌會(huì)的相關(guān)人士表示。而這些讓觀眾深入?yún)⑴c，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)的新形式，也是直播內(nèi)容的新趨勢(shì)，顯然抖音在這個(gè)方向上先行試探了一步。

實(shí)現(xiàn)更深度、更全面的共同體驗(yàn)，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品持續(xù)迭代的方向之一。近年來，云游戲技術(shù)運(yùn)用到直播上，實(shí)現(xiàn)了主播和觀眾共同玩一款游戲的體驗(yàn)。但在內(nèi)容創(chuàng)作上，以什么樣的形式，通過怎樣的機(jī)制，來加強(qiáng)共同創(chuàng)作的體驗(yàn)，其實(shí)是很難的事情。

一位行業(yè)人士表示，這次抖音夏日歌會(huì)，在整場(chǎng)策劃的全流程中，都加入了有「共創(chuàng)感」的互動(dòng)形式，這些互動(dòng)讓用戶有「爽感」，也讓內(nèi)容在「共創(chuàng)」中走向更優(yōu)質(zhì)的階段，通過這系列直播的火熱也能看到，這種形式已然被大眾接受。

刺猬樂隊(duì)在抖音夏日歌會(huì)互動(dòng)表演｜抖音

嘗試付費(fèi)直播，抖音為什么這么做？

當(dāng)然，此次夏日歌會(huì)值得關(guān)注的，還有抖音推出的付費(fèi)直播功能，亦是抖音首次嘗試付費(fèi)直播。以上互動(dòng)玩法也是目前付費(fèi)直播間的特色之一。

據(jù)抖音夏日歌會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，「為了契合線上演出內(nèi)容，提升用戶一起看播互動(dòng)的參與感和現(xiàn)場(chǎng)感，夏日歌會(huì)針對(duì)付費(fèi)直播間設(shè)計(jì)了點(diǎn)贊彩蛋、投票、分享海報(bào)等普通直播間尚不具備的互動(dòng)能力。」

此次歌會(huì)演出的票價(jià)從 1 元到 30 元不等。付費(fèi)購(gòu)買前，用戶有三分鐘的試看時(shí)間。三分鐘直播試看，是一個(gè)有效段落，讓不熟悉付費(fèi)直播的用戶對(duì)內(nèi)容有直觀了解，以此做出更明確的購(gòu)買決策。

夏日歌會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說：「我們?cè)O(shè)計(jì)了最小試看時(shí)長(zhǎng)的能力，保障用戶在滿足試看條件時(shí)，都能觀看一段時(shí)長(zhǎng)的直播內(nèi)容，提供給用戶較好的觀看體驗(yàn)?！?/span>

這些都還只是在付費(fèi)直播功能上的打磨。實(shí)際上，針對(duì)整個(gè)直播內(nèi)容的付費(fèi)場(chǎng)景，抖音正在試圖構(gòu)建一個(gè)「人與內(nèi)容作品-宣推-內(nèi)容分發(fā)-二創(chuàng)」四個(gè)核心環(huán)節(jié)的有效閉環(huán)。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是這個(gè)閉環(huán)的核心。

抖音音樂人陸政廷在抖音夏日歌會(huì)表演｜抖音

以此次夏日歌會(huì)抖音音樂人專場(chǎng)為例，參演嘉賓在抖音上都擁有大熱的作品。大家用他們的作品作為 BGM 拍視頻，對(duì)作品本身的旋律和詞曲已經(jīng)非常熟悉。夏日歌會(huì)則是用專業(yè)級(jí)的舞臺(tái)，讓原唱嘉賓重新演繹作品，也讓更多喜愛這群音樂人的用戶看到了他們不同的一面。

對(duì)此，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音創(chuàng)作者的多元化發(fā)展，帶來了內(nèi)容的多元化和精品化，抖音做付費(fèi)直播，正是為了讓這些創(chuàng)作者有更多通路展示內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值，

一位業(yè)內(nèi)人士分析，抖音嘗試付費(fèi)直播，其實(shí)還有一個(gè)更大的趨勢(shì)，那就是在全球范圍內(nèi)興起的「創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)」。這個(gè)概念是說，越來越多創(chuàng)作者可以通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身直接獲取收入。而作為內(nèi)容平臺(tái)，需要做的事情正是完善自身商業(yè)化能力，為創(chuàng)作者提供更合理的創(chuàng)作者環(huán)境。

對(duì)此，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不論是歌會(huì)、各類型演出，還是其他知識(shí)分享，抖音都希望付費(fèi)直播可以賦能創(chuàng)作者，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更有價(jià)值地體現(xiàn)。

所以，音樂演出的直播付費(fèi)，對(duì)抖音來說只是開始，是「打了個(gè)樣」。比起平臺(tái)來規(guī)劃付費(fèi)內(nèi)容，抖音做付費(fèi)直播的邏輯，更傾向于將能力標(biāo)準(zhǔn)化后賦能創(chuàng)作者。

產(chǎn)出有反饋，投入有回報(bào)，在這種正向的循環(huán)下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作才能可持續(xù)。

*頭圖來源：抖音