銀發(fā)經(jīng)濟(jì)又一春。
據(jù)第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到7.82億，占網(wǎng)民整體的79.1%。直播電商成為廣受用戶(hù)喜愛(ài)的購(gòu)物方式之一，66.2%的直播電商用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)直播商品。
門(mén)檻低、利潤(rùn)高，直播帶貨儼然成為了“薪”然向往的行業(yè)，不僅如此，帶貨派注意到一些老年群體也在直播帶貨中迎來(lái)了事業(yè)“第二春”。
老年主播，越來(lái)越卷
當(dāng)代年輕人常常困頓于工作崗位，陷入退休倒計(jì)時(shí)中，而不少年歲已高的老年人反而迎難而上，試圖重新站回工作崗位。在直播這一行，老年人的“拼勁”則展現(xiàn)的淋漓盡致，并且越來(lái)越卷。
早在2018年，就入駐抖音的時(shí)尚爺爺“末那大叔”早已成為千萬(wàn)級(jí)粉絲達(dá)人。緊隨其后的，還有在抖音上坐擁3450w粉絲的“我是田姥姥”，就通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了73歲的高光時(shí)刻——在去年5月份的一場(chǎng)直播首秀中，就獲得了銷(xiāo)售額150萬(wàn)的成績(jī)。
同樣還有三個(gè)月漲粉1000萬(wàn)的“只穿高跟鞋的汪奶奶”，曾創(chuàng)造了單場(chǎng)直播中，僅18件商品銷(xiāo)售額高達(dá)470萬(wàn)的成績(jī)。而據(jù)汪奶奶介紹，自己今年已經(jīng)79歲高齡了。
隨著一批老年人主播的成功，越來(lái)越多老年人正在由手機(jī)屏幕那頭的“網(wǎng)友”成為“主播”，人人都希望成為下一個(gè)“田姥姥”或者“汪奶奶”。
不僅如此，連一些嗅覺(jué)敏銳的mcn機(jī)構(gòu)也開(kāi)始孵化中老年網(wǎng)紅。
跟打造年輕網(wǎng)紅一樣，每位站在臺(tái)前的老年主播都擁有一個(gè)鮮明的人設(shè)。要么是老年樂(lè)天派；要么智慧懂生活；再要么就是時(shí)尚有品位，這些人設(shè)收獲了大批年輕的追隨者?！澳棠毯每蓯?ài)”“奶奶心態(tài)真好”“我老了也要像奶奶這樣生活”，在這些老爺爺老奶奶的視頻留言區(qū)，往往都是一些年輕人。
而當(dāng)視頻里陽(yáng)光正能量的老年人來(lái)到直播間后，卻又是另一番表現(xiàn)。長(zhǎng)時(shí)間的直播讓他們力不從心，顯得十分疲倦。盡管如此，仍然出現(xiàn)了凌晨四點(diǎn)還在直播間帶貨的七十歲老爺爺、明明已經(jīng)困得睜不開(kāi)眼依舊堅(jiān)持直播的老奶奶......內(nèi)卷到年輕人自愧不如。
銀發(fā)直播，多是生意
實(shí)際上，高齡老年人直播帶貨不僅在精神頭上比不過(guò)精力旺盛的年輕人，在專(zhuān)業(yè)能力方面，也稍顯吃緊。
對(duì)中老年人來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)時(shí)間、需要高度集中注意力，不斷講話的直播是一件及其消耗體力的事，在體力影響下，直播效果也大打折扣。
早前，79歲的汪奶奶第一次做帶貨主播，當(dāng)時(shí)播到第36分鐘時(shí)，因不熟悉規(guī)則，觸發(fā)懲罰機(jī)制，直播間顯示被強(qiáng)制下播，直播終止了十分鐘。 而汪奶奶直播間中，表現(xiàn)出明顯的疲憊感也上了熱搜，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。
要說(shuō)之前的老年人網(wǎng)紅還有十分正能量的人設(shè)面，而如今的老年人卻越來(lái)越劍走偏鋒，甚至很多并不熟悉情況的老人被不良機(jī)構(gòu)坑蒙拐騙簽下合約，老人直播帶貨開(kāi)始泛濫成災(zāi)，賣(mài)慘主題成首選。
這些鏡頭前的老年人，普遍都是60或70多歲的爺爺奶奶，不是為了養(yǎng)活家里的殘疾兒子和偏癱老人，就是為了還清巨額債務(wù)，或者自家種植的水果滯銷(xiāo)，被黑心商家一再壓價(jià)......
于是，越來(lái)越多的農(nóng)村老人出現(xiàn)在直播間，他們形象樸素，滿(mǎn)臉風(fēng)霜寫(xiě)著生活不易。他們所賣(mài)的產(chǎn)品基本都是一些零食、生活常用品等等，單價(jià)也十分親民，從0.1元~60元不等。
據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這些主播30天內(nèi)帶貨件數(shù)有的可以達(dá)到一萬(wàn)件以上，即便以每件一元的利潤(rùn)計(jì)算，傭金也可以過(guò)萬(wàn)。
但值得注意的是，老人們長(zhǎng)期直播時(shí)長(zhǎng)都很久。即使到凌晨，年輕人都睡了而他們卻依然在直播。很多老年主播并不懂得像年輕人一樣口齒伶俐地介紹產(chǎn)品，只是愣愣的盯著鏡頭，舉著“感謝下單”的手寫(xiě)牌。
久而久之，網(wǎng)友開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多相同的“悲慘故事”上演在不同的老人身上，精心設(shè)計(jì)的生意騙局。
老年主播，正在“過(guò)氣”
為了個(gè)人的蠅頭小利，瘋狂編織的悲情營(yíng)銷(xiāo)，不僅裹挾了他人的善心謀取暴利，也讓老年網(wǎng)紅走上狹路。
今年8月23日，抖音電商掀起了一場(chǎng)關(guān)于“賣(mài)慘帶貨”的清網(wǎng)行動(dòng)，對(duì)于這些
以水果滯銷(xiāo)“賣(mài)慘”博取眼球的賬號(hào)做出了封禁、關(guān)閉電商權(quán)限等處罰，其中就有不少老年網(wǎng)紅的賬號(hào)。
過(guò)度消費(fèi)老年網(wǎng)紅的現(xiàn)象得到了部分整治，越來(lái)越多的人看到這些看似直播自由的老年人，實(shí)則是風(fēng)口野蠻生長(zhǎng)的風(fēng)口之下被流量裹挾的犧牲品，于是，要獻(xiàn)愛(ài)心的人們也被擋在了這些真假難辨的消息之外。
如今，老年人帶貨數(shù)據(jù)也不容樂(lè)觀。以某轉(zhuǎn)發(fā)量3000以上的視頻號(hào)為例，該賬號(hào)在兩個(gè)月內(nèi)開(kāi)了24場(chǎng)直播，每場(chǎng)平均兩小時(shí)，場(chǎng)均觀看一萬(wàn)六以上。但每場(chǎng)帶貨的銷(xiāo)售額都在1000元以下，甚至銷(xiāo)售額最低的一場(chǎng)，一件商品都沒(méi)有賣(mài)出去。
同時(shí)，去年7月，帶貨主播已被國(guó)家人社部授予“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師”的身份，未來(lái)大概率會(huì)繼續(xù)深化，在一些特定品類(lèi)直播間，必須要求主播持證上崗。
隨著監(jiān)管的加強(qiáng)，行業(yè)門(mén)檻逐漸提高，大量老年網(wǎng)紅正在經(jīng)歷“過(guò)氣”，雖然我們?nèi)匀粚?duì)老年人拍短視頻分享生活喜聞樂(lè)見(jiàn)，但老年人內(nèi)卷式直播帶貨，大可不必。
