近日,抖音電商將上線獨(dú)立App的消息不脛而走,盡管尚未“官宣”,但多位內(nèi)部人士已證實(shí)抖音確實(shí)在推進(jìn)電商獨(dú)立App。
近幾年,字節(jié)跳動(dòng)飛速擴(kuò)張,人員規(guī)模去年年底已達(dá)到10萬(wàn)人。而人員擴(kuò)張的目的也非常明顯,字節(jié)跳動(dòng)意圖在今日頭條和抖音之后,盡快打造第三張王牌,遠(yuǎn)程辦公領(lǐng)域的飛書、在線教育領(lǐng)域的大力教育、電商領(lǐng)域的抖音電商等均曾被給予厚望。
不過(guò),今年“雙減”政策之后,積極擴(kuò)張的在線教育被迫收縮,近幾個(gè)月,字節(jié)跳動(dòng)依托流量引擎抖音展開了更多嘗試,包括嘗試涉足外賣等本地生活領(lǐng)域,并加大抖音電商的發(fā)展力度。據(jù)內(nèi)部人士透露,抖音電商正推進(jìn)獨(dú)立App,最快可能將于10月上線。
事實(shí)上,早在今年4月,抖音首次召開電商大會(huì),就已經(jīng)彰顯出要進(jìn)軍電商領(lǐng)域的決心。電商大會(huì)上,抖音電商總裁康澤宇首次闡釋了“興趣電商”概念,即一種基于人們對(duì)美好生活的向往,滿足用戶潛在購(gòu)物興趣,提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。他認(rèn)為,抖音有良好的內(nèi)容生態(tài),眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,多元化用戶和較為成熟的興趣推薦技術(shù),有很大機(jī)會(huì)做好興趣電商。
而隨著抖音在電商領(lǐng)域的深入,為了滿足電商的基礎(chǔ)建設(shè),勢(shì)必要在抖音增設(shè)更多入口,而這則會(huì)影響短視頻用戶的體驗(yàn)。也正因如此,抖音電商才有了打造獨(dú)立App的嘗試。但如果上線獨(dú)立App,流量從哪里獲得,將成為最大考驗(yàn)。
目前,依靠智能推送的短視頻廣告以及網(wǎng)紅達(dá)人直播,是抖音主推的興趣電商成單的主要方式?!八⒅桃曨l,看到一些推薦的衣服、日用品、零食,覺得不錯(cuò)就下單了?!辈粫r(shí)在抖音購(gòu)物的市民李女士說(shuō)。本質(zhì)上,在抖音購(gòu)物的一大部分消費(fèi)者是因?yàn)榭吹接腥さ膬?nèi)容被激發(fā)了購(gòu)物欲,而并非有著明確的購(gòu)物需求。而當(dāng)抖音電商獨(dú)立為一個(gè)新App時(shí),如何吸引這些沒(méi)有明確購(gòu)物需求的人進(jìn)入,將成為最大難點(diǎn)。