我們眼里的網(wǎng)紅在平臺(tái)和品牌的眼里不過(guò)就是一款產(chǎn)品、一堆數(shù)據(jù)......
不知道你有沒(méi)有一種感覺(jué)，現(xiàn)在無(wú)論在任何媒體平臺(tái)，刷來(lái)刷去反反復(fù)復(fù)就是哪些東西，比如上周iPhone 13發(fā)布的時(shí)候，不管你在哪個(gè)平臺(tái)，你都能刷到相關(guān)的消息，只不過(guò)可能這些消息換了一種標(biāo)題。
同樣，在某種草平臺(tái)上，隨便一搜“純欲風(fēng)”，會(huì)彈出來(lái)十幾萬(wàn)條相關(guān)內(nèi)容，類似的穿搭風(fēng)格，臉譜化的妝容，你甚至分不清楚這些博主誰(shuí)是誰(shuí)。
甚至今天100個(gè)博主推薦辣妹風(fēng)穿搭，明天1000個(gè)博主教你如何秀出斬男心機(jī)妝……以致于走上大街，撞妝容、撞穿搭幾乎成了家常便飯。
所謂網(wǎng)紅不過(guò)是一個(gè)個(gè)人設(shè)
網(wǎng)紅同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的背后，其實(shí)離不開(kāi)一個(gè)個(gè)人設(shè)
幾乎所有的網(wǎng)紅的背后都有一個(gè)團(tuán)隊(duì)幫他們塑造人設(shè)，你以為你看到的網(wǎng)紅的樣子都是他們真實(shí)的樣子，但其實(shí)都被精心包裝過(guò)的樣子。
所以在日常的內(nèi)容更新中，博主發(fā)布的內(nèi)容都是要進(jìn)行嚴(yán)格的構(gòu)思和創(chuàng)意，以求符合人設(shè)，而受大眾歡迎的人設(shè)是有跡可循的，所以導(dǎo)致了平臺(tái)上大批人設(shè)相同的博主，產(chǎn)出相似的內(nèi)容。
所以很多大網(wǎng)紅都會(huì)有一種割裂感，因?yàn)檫@些人設(shè)和博主的現(xiàn)實(shí)生活會(huì)有著不小的差距，他們的生活如同演電影一般，鏡頭前要展示一種角色，鏡頭外又是另一種角色，他們也分不清粉絲喜歡的是博主本人還是博主打造的一個(gè)個(gè)精致的人設(shè)，博主常常會(huì)產(chǎn)生巨大的虛幻感。
其次蹭熱點(diǎn)也是各個(gè)博主的必修課，每當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)，各個(gè)博主都會(huì)馬不停蹄地涌向熱點(diǎn)，很多博主因?yàn)椴錈狳c(diǎn)常常凌晨爬起來(lái)創(chuàng)作，因?yàn)闊狳c(diǎn)意味著流量，如果別人蹭了你沒(méi)蹭，你就在這場(chǎng)網(wǎng)紅競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)。
很多時(shí)候，網(wǎng)紅也不想蹭熱點(diǎn)啊，但是流量在熱點(diǎn)上，不得不蹭啊。
而一些真正小眾、個(gè)性化的內(nèi)容消失在這種同質(zhì)化中，這對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)其實(shí)是不利的。
人設(shè)也不是一成不變的
人設(shè)從來(lái)都不會(huì)是固定，一定是觀眾越喜歡什么，網(wǎng)紅就打造什么，因?yàn)橛^眾在哪就意味著商機(jī)在哪。
在2018年以前大家喜歡的人設(shè)都是冰霜美人類的，經(jīng)常看到某某仙女，某某公主的人設(shè)。
而現(xiàn)在女性網(wǎng)紅在平臺(tái)上的人設(shè)大致可以分成兩類：
一種是單純甜美的鄰家女孩的人設(shè)，這種人設(shè)的產(chǎn)生是基于現(xiàn)在人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中亞歷山大，需要在互聯(lián)網(wǎng)中尋求治愈；
另一種是大女主人設(shè)，比如博主靠自己白手起家創(chuàng)辦公司，然后又收獲完美愛(ài)情等等，這種人設(shè)是根據(jù)現(xiàn)在女性獨(dú)立自主的大環(huán)境營(yíng)運(yùn)而生。
其實(shí)這兩種人設(shè)都有一個(gè)共同特點(diǎn)就是滿足了粉絲的情緒價(jià)值，前者讓粉絲被治愈，后者讓粉絲找到奮斗的方向。
當(dāng)粉絲和博主的關(guān)系足夠牢靠后，變現(xiàn)就變得輕而易舉了。
這些博主都會(huì)在內(nèi)容中有意無(wú)意地給粉絲們灌輸“你們也可以通過(guò)努力成為我”
博主們帶貨時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)也是：“用了這個(gè)xx產(chǎn)品，你就可以跟我一樣白/美/身材好”。
博主們展示了：年輕、美麗、獨(dú)立、精致、富有、時(shí)尚、愛(ài)生活、愛(ài)消費(fèi)……
這些是所有女生向往的樣子，但也是所有商家希望的樣子，
當(dāng)粉絲們都義無(wú)反顧地沖進(jìn)這些消費(fèi)陷阱里，商家無(wú)不拍手叫好。
其實(shí)深陷在這消費(fèi)主義漩渦里的不僅受害的是這些粉絲，很多網(wǎng)紅博主自己也是深受其害。
現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)紅的生命周期不過(guò)是兩三年，在紅的時(shí)候這些博主月入十幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)，所以很多小有名氣的博主都會(huì)瘋狂買(mǎi)奢侈品，住高檔公寓，吃米其林，出門(mén)不是頭等艙就是商務(wù)座。
可是突然有一天他不紅了以后呢？收入就會(huì)出現(xiàn)斷崖式下跌，但是提高了的生活品質(zhì)沒(méi)那么容易降下來(lái)。
飛機(jī)的頭等艙坐過(guò)一次就回不去了。
網(wǎng)紅不過(guò)是一件件產(chǎn)品
某博主在平臺(tái)內(nèi)發(fā)布日系風(fēng)格的裝扮被觀眾喜愛(ài)、平臺(tái)看中，平臺(tái)瘋狂給流量、給曝光，粉絲量像坐飛機(jī)一樣上升，每個(gè)月漲粉十幾萬(wàn)，廣告價(jià)格每半個(gè)月上漲兩萬(wàn)，她自己都覺(jué)得很不真實(shí)，仿佛踩在云端一樣，在正式成為網(wǎng)紅博主之前她只不過(guò)是一個(gè)縣城的數(shù)學(xué)老師，一年的工資還沒(méi)現(xiàn)在拍一條視頻多。
對(duì)于平臺(tái)而言網(wǎng)紅只不過(guò)是一件臨時(shí)產(chǎn)品；
你的作品喜歡看的人多，可以給平臺(tái)帶來(lái)流量，平臺(tái)就會(huì)給你更高的權(quán)重，更多的曝光，更好地推薦，但是如果那一天你觸及了平臺(tái)的利益或者給他帶不來(lái)相應(yīng)的流量了，他就會(huì)快速的拋棄你，甚至封停你。
半年不到吸粉千萬(wàn)的博主“小魚(yú)海棠”也在微博說(shuō)過(guò)：“這個(gè)時(shí)代擅長(zhǎng)造神，又喜歡看他隕落”
平臺(tái)的眼里，網(wǎng)紅不過(guò)就是批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，分分鐘就可以重新制作一件。
而在品牌方眼里呢？網(wǎng)紅也不過(guò)是一堆有著各種數(shù)據(jù)的商品，在平臺(tái)上供人挑選。
你播放量好，互動(dòng)人數(shù)多，以往的帶貨數(shù)據(jù)好，你的廣告報(bào)價(jià)就高；
萬(wàn)一你那一條作品數(shù)據(jù)不好了，直接廣告報(bào)價(jià)砍半也是常有的事。
而廣告價(jià)格一降下來(lái)意味著可能就養(yǎng)不活團(tuán)隊(duì)的這么多人，所以很多網(wǎng)紅都有數(shù)據(jù)焦慮，他們也害怕有一天被平臺(tái)拋棄，被商家嫌棄。
但其實(shí)話說(shuō)回來(lái)，雖然很多網(wǎng)紅承受著比普通人更大的壓力，但是他們的收入也是普通人的n倍。
如果有一天你可以跟網(wǎng)紅互換身份，你會(huì)愿意嗎？
