“當有關(guān)于生活方面的問題我還習慣性地用搜索引擎時，我妹反手一個快手鏈接讓我意識到我真的是太老了?！苯?，一位微博用戶的感慨引發(fā)了很多人的共鳴。生動展現(xiàn)出搜索行為的“代際差異”。隨著短視頻成為越來越多人的信息獲取方式，用戶也從被動的“刷”慢慢轉(zhuǎn)向主動的“搜”，推動著搜索由圖文時代進入視頻時代。

短視頻之所以能在短短幾年內(nèi)吸引數(shù)億用戶，正因為它是人類歷史上首次知識生產(chǎn)的平民化運動。無論學歷高低、年齡老幼，每一位普通用戶都可以將所知所能、所思所想分享出來，從而織成一張快速擴張、實時更新的知識網(wǎng)絡。當各行各業(yè)、各個階層的人們都通過短視頻分享生活，人們總能從其中找到自己需要的東西。

當知識的生產(chǎn)和消費跳過了文字這一轉(zhuǎn)換媒介，信息耗散大大降低。尤其對于生活體驗類內(nèi)容而言，一條15秒視頻可能勝過千字長文。對于帶著目的尋找答案的用戶，相比在茫茫信息海洋中漫游，短小精悍、直接直觀的短視頻更能滿足他們的需求。不用再費神篩選甄別，可以實現(xiàn)“所搜即所得”。

因此，我們看到了視頻搜索的普及速度令人驚嘆，極光發(fā)布的《內(nèi)容生態(tài)搜索趨勢研究報告》顯示，雖然獨立搜索平臺以71.5%的使用率仍占第一，但視頻搜索的使用率已經(jīng)增長到了68.7%，排名僅次于獨立搜索平臺。

在從圖文轉(zhuǎn)向視頻的同時，搜索也正在從信息化搜索轉(zhuǎn)向社交化搜索。我們都知道Google、百度等搜索引擎的核心算法是PageRank，即根據(jù)指向一個站點的鏈接數(shù)量來決定其在搜索結(jié)果中的權(quán)重，到了社交媒體時代，信息正在從以網(wǎng)站為中心轉(zhuǎn)向以人為中心，PageRank算法也在被“PeopleRank”算法所取代——用戶對生產(chǎn)者的信任程度，決定了其內(nèi)容在用戶心目中的搜索權(quán)重。無論是在知乎、微博、小紅書還是抖音、快手，用戶都已經(jīng)習慣根據(jù)創(chuàng)作者來尋找內(nèi)容。只不過，不同平臺之間用戶關(guān)系網(wǎng)的強弱，決定了“PeopleRank”算法的有效性。

昨天，快手搜索正式發(fā)布了品牌Slogan（“用生活回答每一種生活”）及首支TVC，并宣布截止8月日均搜索次數(shù)超過3億。如果我們參照上述對搜索視頻化和社交化的分析，就會發(fā)現(xiàn)快手搜索剛好處在兩股趨勢的交叉點上，甚至是國內(nèi)唯一占據(jù)這一位置的平臺。

快手的數(shù)據(jù)顯示，每一天用戶都會圍繞大大小小40多個領(lǐng)域，在快手進行搜索，以影視、美食、體育等頭部內(nèi)容類別搜索需求最為旺盛，其次，來自生活竅門、財經(jīng)知識、三農(nóng)、教程類在內(nèi)的中腰部實用型內(nèi)容，也是用戶頻繁搜索的重點。這意味著，快手用戶已經(jīng)形成了高黏性的搜索習慣，無所不包的多元內(nèi)容已經(jīng)可以滿足用戶即時的信息獲取需求。

當你在快手搜索“周星馳”，不僅能夠觀看完整版電影，更可看到精華片段與幕后花絮，以及各路影視達人的視頻解說。相比傳統(tǒng)影視網(wǎng)站，這里無疑可以獲得更豐富立體的娛樂體驗。如果你在快手搜索家常菜的做法，會有天南海北的用戶分享最實用、家常的做飯經(jīng)驗。如果你是一名《哈利波特：魔法覺醒》的新手，可以在快手上找到世界對戰(zhàn)排名300多位大佬做的“萌新卡組流派全面解析攻略”。如果你是一位垂釣愛好者，會驚訝地發(fā)現(xiàn)快手的搜索結(jié)果已經(jīng)細分到野釣、水庫、路亞、夜釣等不同場景，這在獨立搜索平臺是難以想象的。

對于用戶來說，快手早已不只是一種娛樂方式，而是解決日常疑難雜事的生活百科，而不斷優(yōu)化的搜索功能讓這本百科更加便捷好用。如果說傳統(tǒng)搜索引擎是冷冰冰的信息中心，快手搜索更像是時時陪伴身邊的生活助手，與用戶的關(guān)系更為溫暖緊密。

不僅如此，“真實人設(shè)+老鐵氛圍”決定了快手用戶之間有更強的黏性，二季度財報顯示，快手上的互相關(guān)注對數(shù)在二季度已達到126億對，同比增長60%。這意味著相較于其他社交平臺，快手在搜索社交化方面有著先天優(yōu)勢?？焓炙阉鞯膬啥硕际怯袦囟鹊娜撕王r活的生活，用生活發(fā)起的提問可以用生活來回答。快手搜索，實現(xiàn)的不僅僅是問題與回答的匹配，更是兩個人之間與他們生活的連接。

當你在快手搜索“路亞”時，就能以此為契機找到全國各地的同好，交流技巧與心得。如果你將搜索限定為“同城用戶”，更可以找到一起約釣的“釣友”。搜索行為仿佛一根無形的絲線，將有相同關(guān)切、相似境遇的用戶聯(lián)系在了一起。通過搜索，用戶可以更為精準快捷地看見每一種生活。

發(fā)力搜索是快手幫助用戶打破“信息繭房”的一種努力。通過不斷優(yōu)化的搜索體驗，鼓勵用戶主動探索新天地，發(fā)現(xiàn)更參差多態(tài)的世界。

對于快手的平臺生態(tài)來說，搜索可能會成為提高用戶黏性、激活垂直內(nèi)容、提高電商效率的催化劑，一個小小的搜索框可能會引發(fā)意想不到的“化學反應”。

對于平臺而言，更貼心的搜索功能將會提高用戶內(nèi)容消費的效率，從而增強用戶粘性與使用時長。當用戶的搜索行為由低頻走向高頻，將會改變?nèi)藗兪褂枚桃曨l平臺的方式。

對于創(chuàng)作者而言，搜索在幫助用戶跳出“信息繭房”的同時，也產(chǎn)生了新的流量池。搜索帶來的“主動流量”更為精準、優(yōu)質(zhì)，互動頻次、轉(zhuǎn)化率更要高于其他場景。搜索也讓無法出頭的長尾內(nèi)容迎來了春天?？焓炙阉靼l(fā)現(xiàn)：一些“小而美”的創(chuàng)作領(lǐng)域表現(xiàn)尤為搶眼，如：健身、才藝、駕考3個垂類的創(chuàng)作者，在搜索場景下的漲粉數(shù)量都出現(xiàn)了翻番現(xiàn)象。

值得注意的是，快手搜索連接的不僅只有人與人，還有人與商品。快手數(shù)據(jù)顯示，近兩月電商相關(guān)搜索量突增，環(huán)比提升31%，這意味著用戶對快手電商的認知正在快速提升。而搜索對于大力發(fā)展電商業(yè)務的快手來說，有著不可估量的戰(zhàn)略意義。

有報告顯示，淘寶的搜索流量占比超過50%，搜索也已成為拼多多最主要的流量來源。匹配效率是電商的生命線，而搜索能讓消費者能通過關(guān)鍵詞精準地找到合適的商品。當短視頻平臺的商品豐富度不斷提升，僅僅靠商家的私域流量池和推薦信息流，已經(jīng)很難獲得足夠曝光。只有引入搜索流量，才能快速連接平臺、用戶與商家，讓電商銷售不再只依賴“直播賣貨”，而是可以細水長流。

“用生活回答每一種生活”既是對快手品牌slogan“擁抱每一種生活”的一次理念延伸，也是快手加碼搜索業(yè)務的一個明確信號，或?qū)㈧柟唐湓谒阉饕曨l化和搜索社交化領(lǐng)域的行業(yè)地位。這也意味著搜索引擎的新篇章正在緩緩開啟，我們期待著未來的搜索如同“時光機”，可以帶領(lǐng)我們?nèi)ネ嘁庀氩坏街?，將每一個人更緊密地連結(jié)在一起。