原標(biāo)題：Apple TV+的尷尬：缺少熱門IP劇集 服務(wù)未能一炮打響 來源：騰訊科技

騰訊科技訊 美國奈飛公司創(chuàng)造的“原創(chuàng)影視+付費會員”模式獲得巨大成功，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)公司和好萊塢的集體效仿。去年11月，蘋果公司推出了自家的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，據(jù)外媒最新消息，現(xiàn)在距離蘋果視頻上線已經(jīng)過去了兩個多月，但是外界發(fā)現(xiàn)蘋果沒有推出任何一部火爆美劇，視頻服務(wù)未能夠一炮打響。那么蘋果為何陷入了影視內(nèi)容困境，未來有希望推出優(yōu)質(zhì)的電影電視劇嗎？

據(jù)國外媒體分析報道，作為蘋果有史以來最重大的互聯(lián)網(wǎng)（媒體內(nèi)容）服務(wù)，蘋果視頻（官方品牌為Apple TV+）給人們帶來了一批好節(jié)目，但是它還沒有拿出十分關(guān)鍵的火爆劇，但這種情況可能會改變。

你不能說蘋果視頻是悄悄推出的。雖然蘋果花了一年的時間宣傳它，但是這項服務(wù)最終只推出了幾個作品，而且它們并沒有取得巨大的成功。

這并不是說這些節(jié)目很差，也不是說它們沒有被金球獎或美國電影演員協(xié)會認(rèn)可。

蘋果視頻在頭兩個月推出的系列作品中，還沒有一部美劇成為熱門火爆劇。這些作品中沒有一個越過這個門檻，在主流媒體上被人們所談?wù)摗?/p>

這是因為，在大多數(shù)情況下，擁有像《迪金森》這樣的好電視劇是一回事，擁有一個被很多人點播的作品是另一回事，而擁有一部能夠成為美國文化中一部分的優(yōu)秀影視作品又是另外一件事。

換句話說，蘋果視頻上還沒有“尤達(dá)寶寶”這樣火爆的影視文化話題。

當(dāng)只有美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司和全國廣播公司這三個電視臺可以看的時候，火爆美劇確實出現(xiàn)得更多?，F(xiàn)在人們有數(shù)百個地方可以看電視或視頻，要再一次產(chǎn)生火爆美劇是非常罕見的。

現(xiàn)有作品

把蘋果視頻和任何一個電視臺的美劇季度相比，人們會發(fā)現(xiàn)蘋果的作品保持在一個相對較高的水平。在每年一月，許多電視臺會更換播出的美劇，主要的一個原因是九月份播出的新劇遭遇了收視滑鐵盧。

對于傳統(tǒng)電視臺，一部電視劇是否成功或失敗，現(xiàn)在和將來都完全取決于收視率，而不是電視劇的質(zhì)量。一些非常優(yōu)秀的節(jié)目在找到觀眾之前就已經(jīng)停播了。這可能是一個如此快速而無情的過程，以至于美劇制片人艾倫·斯潘塞（曾擔(dān)任美國廣播公司美劇《Sledge Hammer!》的制片人）曾開玩笑說他的電視劇在第一次廣告時段之后就被取消了。

現(xiàn)在，如此豐富的美劇數(shù)量意味著作品很難找到觀眾，蘋果不會如此瘋狂地追逐收視率，也不會千方百計與競爭對手展開展開收視爭奪。

蘋果公司確實知道有多少人觀看了某個特定的作品，但它并沒有試圖將觀眾傳遞給廣告商。沒有人打算制作一部糟糕的電視劇，但是如果蘋果視頻播出了一個糟糕的“啞彈”，蘋果也沒有同樣緊迫的理由在幾集之后把它停掉，然后在夏天的“垃圾時間”把剩下的劇集播放掉。

在蘋果視頻的影視作品庫中，質(zhì)量相對較差的劇集目前來說還不會引發(fā)大問題，當(dāng)然，如果觀眾每一次進(jìn)入蘋果視頻服務(wù)，看到的都是一些爛片爛劇，則將會產(chǎn)生破壞性影響。

需要指出的是，要讓一個媒體服務(wù)（電視臺或者視頻網(wǎng)站）獲得成功，有時候需要推出一部非常優(yōu)秀經(jīng)典的美劇。

電視時代

眾所周知的是，《紙牌屋》成為奈飛公司的一個經(jīng)典作品，它不僅僅是一個非常優(yōu)秀的奈飛原創(chuàng)劇，它也成為了奈飛的一個活廣告，這部美劇的成功，它所引起的輿論轟動效應(yīng)，提升了整個奈飛的知名度，有助于獲得更多的會員。

雖然在成功水平上達(dá)不到《紙牌屋》的高度，但是對于亞馬遜視頻服務(wù)來說，美劇《透明》也扮演了類似《紙牌屋》的角色。

單一美劇帶來的巨大推動效應(yīng)不僅限于網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。

美國付費電影頻道HBO自1970年代初就已存在，但是美國人大量聽說這個電視頻道的時候，是因為HBO在1990年代播出的《拉里·桑德斯秀》。

你可能沒有看過那個美劇，也許你現(xiàn)在甚至不知道它的名字，但它當(dāng)時所產(chǎn)生的效果是引爆了整個有線電視付費頻道服務(wù)。

《拉里·桑德斯秀》吸引了海量觀眾，觀眾的出現(xiàn)意味著HBO可以吸引更多的制作人才。過去，制片人早就知道HBO比傳統(tǒng)電視臺更加支持拍攝一些有意思的美劇作品，現(xiàn)在他們知道，這樣的作品存在大量觀眾群體。

蘋果視頻服務(wù)從一開始就吸引了有才華的創(chuàng)意人員。而且，你可以肯定，美國影視行業(yè)的每一個制片人都已經(jīng)意識到蘋果腰纏萬貫。

充足的資金、大量的觀眾，以及沒有廣告插播干擾，這些因素都意味著蘋果視頻服務(wù)的推出，是由一群非常優(yōu)秀的人正在盡最大努力制作出非常好的影視內(nèi)容。

努力并不意味著一定成功，但不努力就不會成功。

目前，蘋果視頻有《為全人類》、《迪金森》和《太空史努比》等廣受歡迎的美劇。它也有《看》，這可能是迄今為止評論最差的美劇，另外蘋果還有《晨間秀》。

期待火爆劇

《晨間秀》蘋果視頻最受歡迎的一部美劇，也是迄今為止唯一獲得影視作品獎項提名的一部。

不過，《晨間秀》并不是一部火爆劇。它在其他電視訪談節(jié)目中被提及，它從獎項和評論中獲得了一些新聞宣傳，但是輿論還沒有制造出如此大的反響，以至于著名的《今夜娛樂》迫不及待地要播放電視劇的獨家新聞。

然而，就目前而言，在服務(wù)上線兩個月之后，蘋果視頻感覺就像是早期的HBO頻道，它以高質(zhì)量著稱，但它還沒有《拉里·桑德斯秀》這樣的火爆劇。

不過，人們不要低估質(zhì)量這一點。制作電視不同于蘋果以前做過的任何事情。

自11月1日以來，蘋果視頻給人們帶來了十個作品，覆蓋了正劇、喜劇、兒童類型，還有奧普拉圖書俱樂部系列。假設(shè)奧普拉的節(jié)目持續(xù)更新，那么幾乎一半的觀眾會繼續(xù)關(guān)注她的第二季節(jié)目。

你不能完全相信一個能夠播出第二季的節(jié)目肯定會持續(xù)成功，某些情況下，制作方簽署的協(xié)議中就包括了拍攝多個季的作品。

盡管如此，從目前來說，是否持續(xù)更新是人們評判一部美劇作品火爆程度的重要指標(biāo)，除非蘋果公司對外披露他自己的影視作品評價體系。

從質(zhì)量上看，更令人驚訝的是，到目前為止，蘋果視頻中沒有任何作品成為一個糟糕的“啞彈”。

或許這就是蘋果未來在原創(chuàng)影視領(lǐng)域可能會取得成功的原因。到目前為止，它的節(jié)目缺乏人氣，但質(zhì)量并不差。

蘋果內(nèi)部人士很久以前在電視上告訴人們，蘋果一直打算與電視創(chuàng)作者簽署獨家協(xié)議，而在發(fā)布時，蘋果卻完全沒有做到這一點。然而，現(xiàn)在，蘋果公司看到網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)如何運作的，并且從其他創(chuàng)意人員進(jìn)行了學(xué)習(xí)，蘋果公司正在做出一些改變。

12月下旬，蘋果公司與喜劇作家兼明星莎朗·豪根簽署了一份“第一優(yōu)先合作協(xié)議”。大約在同一時間，電影制作人阿方索·卡梅隆也與蘋果公司簽署了一份為期多年的電影制作協(xié)議。

在電視屏幕上，這兩人都不如制作《晨間秀》的瑞茜·威瑟斯彭和珍妮弗·安妮斯頓搭檔有名氣。但是他們制作的電影非常優(yōu)秀，以至于這兩項合作協(xié)議對蘋果來說都是真正的巨變。

蘋果視頻需要一部優(yōu)秀的火爆劇讓能夠一炮打響，而第一部火爆劇的前提是蘋果視頻服務(wù)吸引越來越多的優(yōu)秀人才加盟。

另據(jù)外媒最新消息，或許是看到了網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的不慍不火，蘋果日前再一次挖來了一個影視行業(yè)重量級人物，HBO電視頻道的前任首席執(zhí)行官Richard Plepler。

據(jù)報道，去年他從HBO離職，未來將幫助蘋果視頻服務(wù)制作原創(chuàng)的電視劇、電影和紀(jì)錄片。在HBO期間，他曾經(jīng)幫助推出《權(quán)力的游戲》，《大小謊言》等經(jīng)典美劇。（騰訊科技審校/承曦）