原標(biāo)題：蘋果2019總結(jié)：股價(jià)登上新高峰 iPhone卻不是主角 來源：雷科技

向來吸引了最多關(guān)注的蘋果，在剛剛過去的2019年做了很多事也經(jīng)歷了變化。

蘋果親民了許多、實(shí)在了許多，但蘋果也面臨著屬于這家科技巨頭的煩惱，內(nèi)憂外患之下未來將走向何處？是幾乎所有人都在意的問題。接下來，就請(qǐng)和我們一起回顧蘋果的2019年。

市值再?zèng)_萬億，服務(wù)業(yè)務(wù)亮眼

根據(jù)蘋果官方披露的數(shù)據(jù)，在2019財(cái)年間，Q1收入843億美元，凈利潤(rùn)199.65億美元；Q2收入680億美元，凈利潤(rùn)116億美元；Q3收入538.09億美元，凈利潤(rùn)100.4億美元；Q4收入640.4億美元，凈利潤(rùn)136.86億美元。

總的來說，蘋果的營(yíng)收在最初的兩個(gè)季度，也就是2018年10月到2019年3月之間出現(xiàn)了下滑，不過到了后兩個(gè)季度，在2019年4月到9月之間開始有了些許的增長(zhǎng)。蘋果的回暖也體現(xiàn)在股價(jià)上：經(jīng)歷2018年底7400億美元低谷之后，目前達(dá)到1.3萬億美元的歷史新高。

不過推動(dòng)蘋果股價(jià)前進(jìn)的新主因并不是iPhone，而是過去幾年來被普遍視作手機(jī)業(yè)務(wù)附庸品的服務(wù)業(yè)務(wù)。高歌猛進(jìn)的蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)在2019年間帶來了Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+等一系列訂閱服務(wù)，從一次性付費(fèi)變?yōu)槌掷m(xù)收入。

蘋果對(duì)服務(wù)業(yè)務(wù)的重視程度從開發(fā)布會(huì)上就可見一斑：我們還在猜測(cè)春季發(fā)布會(huì)上AirPods 2、iPad mini5和iPad Air3會(huì)以怎樣的形式登場(chǎng)時(shí)，蘋果直接在官網(wǎng)更新了產(chǎn)品信息，而人人關(guān)注的發(fā)布會(huì)變成了服務(wù)的主場(chǎng)。

雷科技對(duì)Apple Arcade進(jìn)行了體驗(yàn)，蘋果以最高每月5美元（約合人民幣35元）的價(jià)格提供訂閱，用戶能暢玩品質(zhì)優(yōu)良而且沒有額外付費(fèi)的百余款游戲。Arcade為游戲開發(fā)商為玩家提供了新的付費(fèi)和營(yíng)收方式，讓我們看到了移動(dòng)游戲的潛力。

略顯可惜的是，成為蘋果增長(zhǎng)新主力的訂閱服務(wù)產(chǎn)品還沒有正式進(jìn)入中國(guó)，大部分的中國(guó)蘋果用戶無法見證這一轉(zhuǎn)變。不過事情總在往好的地方發(fā)展，在App Store應(yīng)用商店的內(nèi)容變得更接地氣，并且開始支持嶺南通和深圳通刷卡，更多蘋果服務(wù)或許不遠(yuǎn)了。

新的業(yè)務(wù)至今只有傳聞

比起訂閱服務(wù)的蓬勃發(fā)展，關(guān)乎到蘋果硬件產(chǎn)品新紀(jì)元的新業(yè)務(wù)，至今還處在迷霧中。個(gè)人電腦和智能手機(jī)的革命早已完成，除了在過去設(shè)定的道路上繼續(xù)延展，蘋果還需要找到新領(lǐng)域并盡早占領(lǐng)市場(chǎng)高地。蘋果為自己選定的道路是AR和智能汽車。

AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)顯示）可以視作智能手機(jī)為首的隨身智能設(shè)備的再度進(jìn)化，兼具易交互、高信息量的特點(diǎn)，同時(shí)體驗(yàn)更為無感不需要特地對(duì)著屏幕。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克也在2019年的多個(gè)專訪中表示，蘋果認(rèn)為AR是重要發(fā)展方向，然而至今沒有相關(guān)產(chǎn)品推出。

為提前布局AR生態(tài)，蘋果早在2018年就推出了AR開發(fā)工具ARKit，并且在iOS設(shè)備上開放了相應(yīng)能力。iPhone 11和Mac Pro等產(chǎn)品發(fā)布后，用iOS設(shè)備訪問蘋果官網(wǎng)的對(duì)應(yīng)頁面時(shí)，可以在AR下觀察到1:1產(chǎn)品模型，相比靜態(tài)圖片更具說服力。

這之外，蘋果對(duì)AR產(chǎn)品幾乎是守口如瓶，不過我們可以從爆料人口中得到一些信息。根據(jù)郭明錤、福布斯等信源，蘋果有望在2020發(fā)布首款A(yù)R眼鏡，以新款iPhone周邊產(chǎn)品的形式存在，2021年則會(huì)有可以獨(dú)立運(yùn)行的AR頭顯。

蘋果的智能汽車計(jì)劃則顯得不太明朗，早在幾年前就傳出組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)的消息，然而至今沒有更多進(jìn)展。同期產(chǎn)品中，谷歌的Waymo已經(jīng)在鳳凰城上路已久，特斯拉也逐步向用戶放開了自動(dòng)駕駛能力。

2019年內(nèi)更多的相關(guān)消息是人事變動(dòng)：繼造車變?yōu)閷Ｗ⒆詣?dòng)駕駛之后，蘋果又從項(xiàng)目中撤出了約200人，占到了這個(gè)參與者總數(shù)的近8%。蘋果在6月又確認(rèn)收購(gòu)了研發(fā)自動(dòng)駕駛技術(shù)的創(chuàng)業(yè)公司Drive.ai。

蘋果曾作出回應(yīng)：這會(huì)是迄今為止最雄心勃勃的機(jī)器學(xué)習(xí)項(xiàng)目。不過項(xiàng)目落地的具體時(shí)間點(diǎn)仍是未知數(shù)：自動(dòng)駕駛在安全、穩(wěn)定、準(zhǔn)確等多個(gè)方向都有極高要求，特斯拉、Waymo等巨頭也推遲了高級(jí)別自動(dòng)駕駛技術(shù)投入商用的時(shí)間點(diǎn)。

新款Mac調(diào)侃眾多，AirPods大受歡迎

用不客氣的語氣說，除了工業(yè)設(shè)計(jì)，2019年的Mac產(chǎn)品幾乎和十年前完全一致，與一衣帶水的PC同樣進(jìn)步有限。同樣的英特爾架構(gòu)，同樣的macOS（甚至還傳出了穩(wěn)定性問題），影視等專業(yè)應(yīng)用相對(duì)突出的應(yīng)用生態(tài)也同樣有很大的進(jìn)步空間。

不過我們也應(yīng)當(dāng)為刷新高端產(chǎn)品線的新款Mac Pro和Pro Display XDR顯示器叫出一聲“wow”：前者的土豆擦造型突破了傳統(tǒng)電腦機(jī)身的概念，也滿足了散熱的功能需求；后者的超高規(guī)格更刷新顯示器上線。當(dāng)然，它們動(dòng)輒數(shù)萬的定價(jià)也相當(dāng)“wow”。

至于和普通消費(fèi)者距離更近的MacBook，改進(jìn)之處平淡許多。13英寸MacBook Pro取代了MacBook的地位，16英寸版則用更高屏占比取代了過去的15英寸版。值得欣慰的是，蘋果不再執(zhí)著于故障率不低的蝴蝶鍵盤，從16英寸版MacBook Pro開始回歸剪刀鍵盤。

HomePod終于在中國(guó)上市，高定價(jià)和較少功能的落差卻讓中國(guó)消費(fèi)者不太買賬。Apple Watch Series 5則是繼續(xù)在健康和易用性上深入，屏幕可以隨時(shí)顯示，指南針和緊急呼叫的自動(dòng)化，使得它能在脫離iPhone使用的場(chǎng)景中更自如。

長(zhǎng)賣產(chǎn)品線AirPods帶來了意外，年初是可隨時(shí)喚醒的AirPods 2，年末又用AirPods Pro刷新降噪、隨時(shí)喚醒Siri和無感音樂體驗(yàn)的平衡，成了難得價(jià)格不低也會(huì)缺貨的蘋果新品。銷量不斷攀升甚至突破當(dāng)年iPod巔峰的AirPods、Apple Watch，給蘋果帶來了關(guān)于可穿戴設(shè)備的新故事。

過去近20年來一直在為當(dāng)代蘋果產(chǎn)品設(shè)計(jì)把控方向，并注入靈魂的“配音員”John Ive，在2019年宣布離開蘋果。他表示，創(chuàng)立設(shè)計(jì)公司的他今后還會(huì)為蘋果提供服務(wù)。但不管怎么說，那個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)中愛用也擅長(zhǎng)用純色金屬的蘋果，可能因他的離開就此迎來轉(zhuǎn)變。

iPhone 11找回應(yīng)有道路

終于到了蘋果最重要的產(chǎn)品線，也就是路人皆知的iPhone。吸取了iPhone XR的教訓(xùn)后，升級(jí)為雙攝的iPhone 11顯得香氣逼人，很少有人會(huì)拒絕價(jià)格不算太貴而且硬件性能較為完整的新款iPhone。這一年間的出貨表現(xiàn)，也很可能因此得到保障。

依然是“萬元手機(jī)”的iPhone 11 Pro則顯得創(chuàng)新不足，如果不去看依然領(lǐng)跑手機(jī)處理器的Apple A13、造型頗具爭(zhēng)議的三攝和變焦功能，很難再找到更多的進(jìn)化之處。從經(jīng)過多重工藝打磨、結(jié)合了磨砂和亮面質(zhì)感的后蓋來看，iPhone選擇設(shè)計(jì)讓位于功能。

在軟件層面，iOS 13引入了深色模式，省電也護(hù)眼；3D Touch被長(zhǎng)按后的快捷操作取代；相冊(cè)應(yīng)用改版的同時(shí)，還強(qiáng)化了照片和視頻編輯功能；蘋果繼續(xù)改進(jìn)地圖應(yīng)用，還向第三方應(yīng)用開放了用Apple賬號(hào)登陸的能力。

按理說進(jìn)一步強(qiáng)化的iOS能夠得到更多人喜愛，然而事實(shí)上層出不窮的bug，使得“更新能不能用”的討論在坊間流傳開。蘋果曾經(jīng)將功能更新延后一年以緩解穩(wěn)定性壓力，從現(xiàn)在的表現(xiàn)來看似乎得從軟件開發(fā)管理上解決問題，誰也不想見到又一個(gè)Windows 10。

軟硬件疲軟也直接反映在銷量上：即使是最火熱的新款，iPhone 11也沒能在第三季度賣過iPhone XR，價(jià)格夠不夠香才是硬道理。不過這并不代表多攝像頭戰(zhàn)略是失敗的，iPhone 11三款機(jī)型同期銷售量實(shí)際上比去年上升不少，直接帶著蘋果股價(jià)回到萬億美元。

蘋果沒有在2019年帶來5G手機(jī)，是不少人認(rèn)為的遺憾之處，但過去的3G、4G時(shí)代蘋果也不是第一批推出手機(jī)的廠商。而且蘋果今年也并非沒有動(dòng)作，先是和高通達(dá)成了專利和解，然后收購(gòu)了5G基帶出貨跳票的英特爾基帶團(tuán)隊(duì)。

結(jié)合蘋果將采購(gòu)高通驍龍X55基帶，并且針對(duì)不同地區(qū)不同網(wǎng)絡(luò)推出手機(jī)的傳聞，2020年的5G iPhone應(yīng)該沒跑了。

蘋果正邁向下一個(gè)未來

從表面上看，今年不過是蘋果風(fēng)平浪靜的一年，沒有革命性的新品發(fā)布，新款iPhone和Mac也依然是我們熟知的那副模樣。要是聯(lián)系到產(chǎn)品線、定價(jià)以及人事上的調(diào)整，能發(fā)現(xiàn)今年也是蘋果暗流洶涌的一年，就像等待捕捉獵物的獅子那樣，靜靜地準(zhǔn)備著爆發(fā)。

一方面是iPhone 11系列產(chǎn)品剎住了銷量和份額下滑的趨勢(shì)，依然處于世界上最受歡迎旗艦機(jī)的寶座上；另一方面是服務(wù)業(yè)務(wù)快速布局，Apple Watch和AirPods為首的可穿戴設(shè)備也提供了更穩(wěn)固的收入以及投資市場(chǎng)行情，蘋果的股價(jià)可不會(huì)騙人。

所以蘋果實(shí)際上是結(jié)束了iPhone XS時(shí)期的混亂，再度站穩(wěn)腳跟，正準(zhǔn)備向下一個(gè)新領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。是從AR開始的移動(dòng)設(shè)備新革命，或是能隨時(shí)喚醒后大幅進(jìn)步的Siri人工智能，還是自動(dòng)駕駛汽車、5G帶來的未知新應(yīng)用？在現(xiàn)在這個(gè)點(diǎn)一切都還是未定數(shù)。

不過我們可以很確定一點(diǎn)，資源和人力都處于頂峰的蘋果，有可能再一次像發(fā)布iPhone那樣，帶來全面領(lǐng)先于整個(gè)行業(yè)的全新產(chǎn)品。甚至還可能是不需要考慮太多，沖著蘋果商標(biāo)就能下單的產(chǎn)品，好用輕便的AirPods Pro已經(jīng)為我們做了證明。