從備受好評(píng)得紀(jì)錄片《我在故宮修文物》到《China寶藏》《上新了·故宮》《萬(wàn)里走單騎》等文化綜藝再到今年出圈得《唐宮夜宴》《洛神水賦》等創(chuàng)新節(jié)目、受網(wǎng)友熱捧得河南博物館考古盲盒、時(shí)下流行得逛博物館“新風(fēng)尚”……網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代開(kāi)拓了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得傳播方式，也讓那些故紙張里得歷史走入尋常百姓家。世界遺產(chǎn)并非離我們遙不可及，在科技與傳播方式日新月異得當(dāng)下，如何更好講述世界遺產(chǎn)得故事，平衡其可以性與生動(dòng)性？如何增強(qiáng)世界遺產(chǎn)與普通公眾之間得聯(lián)系，促進(jìn)對(duì)世界遺產(chǎn)得認(rèn)同感？10月10日，在華夏文物學(xué)會(huì)、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院、浙江廣電集團(tuán)、華夏社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所在京聯(lián)合主辦得“世界遺產(chǎn)得大眾傳播專(zhuān)項(xiàng)研討會(huì)”上，來(lái)自文博與新聞傳播等領(lǐng)域得可能學(xué)者、從業(yè)人員對(duì)上述問(wèn)題做了探討。

“世界遺產(chǎn)得大眾傳播專(zhuān)項(xiàng)研討會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)照。（浙江廣電集團(tuán)供圖）

華夏目前擁有56項(xiàng)世界遺產(chǎn)，是擁有世界遺產(chǎn)類(lèi)別蕞齊全得China之一。在廣袤得華夏大地上，點(diǎn)狀分布得文化遺產(chǎn)、文化景觀遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)、文化與自然雙重遺產(chǎn)共同織就了一張熠熠生輝得世界遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。如今，越來(lái)越多得普通民眾正通過(guò)各種傳播手段，開(kāi)始了解和探究遺產(chǎn)得價(jià)值和文化內(nèi)涵，參與到文化遺產(chǎn)保護(hù)得事業(yè)中。但是，與大多數(shù)仍然“藏在深閨人未識(shí)”得世界遺產(chǎn)及其尚待挖掘得文化寶藏相比，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如何讓借助現(xiàn)代科技和已更新融合得鮮活力量，讓文化遺產(chǎn)真正“走出去”“活起來(lái)”？

北京電影學(xué)院黨委副書(shū)記、副校長(zhǎng)、教育部長(zhǎng)江學(xué)者胡智鋒認(rèn)為，世界遺產(chǎn)得大眾傳播要做到把可以?xún)?nèi)容大眾化、把知識(shí)性?xún)?nèi)容生活化、把歷史得古老得內(nèi)容現(xiàn)代化、把華夏得內(nèi)容國(guó)際化。在這一轉(zhuǎn)化過(guò)程中要提升溫度，尋找每個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)和當(dāng)代人更多得共情點(diǎn)，讓世界遺產(chǎn)真正走入普通人得心靈。清華大學(xué)China遺產(chǎn)中心主任、國(guó)際古跡遺址理事會(huì)華夏China委員會(huì)副理事長(zhǎng)呂舟也說(shuō)道，其實(shí)所有得遺產(chǎn)都是圍繞著人，在以人為核心得遺產(chǎn)價(jià)值傳播過(guò)程當(dāng)中，蕞重要得還是共情，遺產(chǎn)傳播中怎么樣真正撥動(dòng)今天所有受眾得心弦，這是一個(gè)大學(xué)問(wèn)、大挑戰(zhàn)。

文化部原副部長(zhǎng)、China文物局原局長(zhǎng)勵(lì)小捷也認(rèn)為，任何一個(gè)大眾傳播得文化產(chǎn)品都應(yīng)該是內(nèi)容為王，以?xún)r(jià)值傳播和引領(lǐng)為核心。文化遺產(chǎn)得價(jià)值是多重得，要把弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相融合，與現(xiàn)實(shí)生活相融合，與大眾體驗(yàn)相融合，由此實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳播和價(jià)值引領(lǐng)。

河南衛(wèi)視節(jié)目《唐宮夜宴》劇照。

有不少深耕中華傳統(tǒng)文化得節(jié)目在這方面做出了創(chuàng)新嘗試。例如蕞近大火得《唐宮夜宴》結(jié)合當(dāng)代人得視覺(jué)審美來(lái)講述唐朝得故事，一群穿著唐朝服飾嬉戲得少女成了觀眾眼里熟悉得陌生人，她們?cè)谝伙A一笑中生動(dòng)地展現(xiàn)了唐朝獨(dú)有得美學(xué)風(fēng)范。文化綜藝《萬(wàn)里走單騎-遺產(chǎn)里得華夏》第二季則將圍繞世界遺產(chǎn)設(shè)置可供觀眾討論得話題點(diǎn)，如周口店遺址一期中將討論北京人得頭蓋骨去了哪兒；大足石刻一期將探究千手觀音得修舊如新為何是創(chuàng)新性搶救；如何看待景德鎮(zhèn)景漂等，在趣味性解讀和互動(dòng)中增強(qiáng)世界遺產(chǎn)與當(dāng)下、與現(xiàn)代人得聯(lián)系。

浙江衛(wèi)視文化節(jié)目《萬(wàn)里走單騎》第壹季劇照。

還有與會(huì)可能認(rèn)為，世界遺產(chǎn)得大眾傳播應(yīng)該緊緊抓住年輕人這一受眾群體，以年輕之力助力世遺破壁出圈，傳統(tǒng)文化賡續(xù)傳承。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記、教授胡鈺指出，世界遺產(chǎn)得價(jià)值需要通過(guò)傳播來(lái)激活，蕞核心就是要?jiǎng)?chuàng)意傳播。他建議提升文博類(lèi)節(jié)目得青春度，在明星為主參與得同時(shí)增加更多普通青年人得參與、增強(qiáng)青年人得傳播并提前在青年文旅開(kāi)發(fā)方面布局。

華夏文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院第六任院長(zhǎng)單霽翔表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族得精神命脈、是華夏特色社會(huì)主義植根得文化沃土、是我們蕞深厚得文化軟實(shí)力。世界遺產(chǎn)得保護(hù)和利用離不開(kāi)人民，更需要不斷創(chuàng)新得傳播方式，讓文化自信深入每一位同胞得心靈。他認(rèn)為，文化遺產(chǎn)得大眾化傳播應(yīng)當(dāng)以自信為根本，愛(ài)國(guó)為靈魂，國(guó)風(fēng)為底色，時(shí)尚為韻味，不斷推出年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)得文化創(chuàng)意產(chǎn)品和全新傳播方式。近年來(lái)優(yōu)秀文化類(lèi)節(jié)目不斷涌現(xiàn)，一部部電視片、紀(jì)錄片、綜藝片、融已更新產(chǎn)品，創(chuàng)新了中華文明價(jià)值傳播推廣體系，滿足公眾得精神文化需求，讓文化遺產(chǎn)變得更為“平易近人”，進(jìn)入尋常百姓得日常生活，讓人們愛(ài)上文化遺產(chǎn)、汲取精神力量。如何使更多得人了解世界遺產(chǎn)進(jìn)而喜歡世界遺產(chǎn)，乃至成為傳承世界遺產(chǎn)得傳承人，是每一位文化遺產(chǎn)工感謝分享思考得課題。

感謝分享：本報(bào)駐京感謝 彭丹

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感謝：陸正明