本報(bào)感謝 顏世龍 北京報(bào)道

10月12日，由華夏社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所傳媒調(diào)查中心、華夏社會(huì)科學(xué)院輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室共同主辦得“2021傳媒調(diào)查與城市影響力年度論壇--數(shù)字化傳播解決方案助力提升城市影響力”活動(dòng)在China方志館舉行。

《華夏經(jīng)營(yíng)報(bào)》感謝注意到，來(lái)自新聞、傳播、數(shù)字等行業(yè)內(nèi)多位可能就多維度得提升地區(qū)和城市影響力得熱點(diǎn)、難點(diǎn)和當(dāng)前蕞新技術(shù)進(jìn)行了充分探討。華夏社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員劉彥平發(fā)表了《華夏城市品牌影響力得內(nèi)涵及其測(cè)評(píng)》主題演講。

劉彥平表示，地區(qū)品牌是地區(qū)顧客基于一個(gè)地方及其利益相關(guān)者得視覺(jué)語(yǔ)言行為得表達(dá)所形成得一組聯(lián)想，不同聯(lián)想因素得影響力及其對(duì)消費(fèi)者態(tài)度與行為得重要性各有不同。另外，城市影響力得背后實(shí)際上是其空間、戰(zhàn)略、政策等多重因素疊加。

城市品牌發(fā)展歷程主要分為三個(gè)階段：第壹階段是上世紀(jì)90年代，主要是城市推銷(xiāo)與形象推廣階段，比如大連、珠海、青島等；第二階段是2000—2010年，是城市組合營(yíng)銷(xiāo)與品牌化萌芽階段，例如杭州、成都、重慶、北京等；第三階段是2011年以后，進(jìn)入城市整合營(yíng)銷(xiāo)階段。

劉彥平說(shuō)，當(dāng)前華夏城市營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展主要面臨五個(gè)方面得問(wèn)題，一是面臨百年未有之大變局，多半城市對(duì)城市品牌建設(shè)得重視仍然不足；二是不少城市得發(fā)展、建設(shè)與城市形象傳播脫節(jié)，制約著城市品牌影響力得發(fā)展；三是旅游產(chǎn)品迭代升級(jí)不足，尚未充分借助文化品牌得溢出效應(yīng)融合發(fā)展；四是全球資本加速流入華夏，但城市營(yíng)商環(huán)境與投資品牌建設(shè)得可以規(guī)劃相對(duì)缺乏；五是講好城市故事議題不豐富、表現(xiàn)不平衡，限制城市品牌國(guó)際影響力得提升。

劉彥平建議，各地城市打造品牌影響力，務(wù)必要以人民為中心，深化文旅融合，推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)要構(gòu)建新發(fā)展格局得政策安排，提升城市治理體系與治理能力，不斷增強(qiáng)城市發(fā)展得內(nèi)生動(dòng)力與發(fā)展韌性。

（感謝：王金龍 校對(duì)：張國(guó)剛）