伴隨薇婭、李佳琦等“帶貨達人”走紅網(wǎng)絡，一眾直播概念股也成了A股市場上的“網(wǎng)紅”。

有的急著蹭熱點，有的忙著撇清，還有的上市公司高位減持。對于火熱的直播概念，投資者“買它”時還需要冷靜思考、冷眼辨別。

“買它！” 直播概念走紅A股

2020年首個交易日，A股市場放量走高。視頻直播成為大熱題材，星期六、芒果超媒、引力傳媒等多只個股強勢漲停。

事實上，直播概念股走紅已經持續(xù)了一段時間。其中，曾經的“女鞋第一股”星期六截至1月3日的15個交易日里錄得12個漲停，股價暴漲2.3倍。同期引力傳媒也收獲了9個漲停板。

作為“網(wǎng)紅經濟”風向標之一，萬得網(wǎng)紅概念指數(shù)自2019年8月底以來，累計漲幅已經超過30%。

躋身直播概念的上市公司中，部分本身擁有平臺和網(wǎng)紅資源。芒果超媒依托湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺推出“大芒計劃”，探索以優(yōu)質平臺資源和內容為網(wǎng)紅賦能。搜于特也從2019年下半年開始嘗試直播帶貨營銷模式，孵化網(wǎng)紅主播、培養(yǎng)實體店主播。

部分上市公司選擇“牽手”直播行業(yè)平臺。引力傳媒先后與抖音、快手兩大直播平臺建立深度合作關系，2019年10月開業(yè)的海寧皮城電商供貨直播中心也與淘寶直播等眾多行業(yè)巨頭展開合作。

參股或并購也成為一些上市公司切入直播市場的路徑之一。星期六2019年3月完成對遙望網(wǎng)絡的股權收購，網(wǎng)紅孵化恰是后者的核心業(yè)務之一。近期星期六再度暴漲，也與坊間傳言其間接控股網(wǎng)紅李子柒所屬公司“子柒文化”密切相關。

創(chuàng)造驚人變現(xiàn)能力 “風口”吸引資本蜂擁而至

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國在線直播用戶規(guī)模增長14.6%至4.56億人，預計2019年這一數(shù)字將進一步增長至5.01億人。

直播與電商的“嫁接”，創(chuàng)造出驚人的變現(xiàn)能力。2019年“雙十一”超過10萬淘寶商家開通了直播。開場不足9小時，直播引導成交額突破了100億元。整個“雙十一”期間，“直播一姐”薇婭銷售額達到其2018年全年的27億元水平，“口紅一哥”李佳琦引導交易額也逾10億元。

來自光大證券的觀點認為，直播電商從整個產業(yè)鏈角度提升了消費者與品牌商之間的鏈接效率。從商品端看，直播提升了非標商品潛在線上滲透率；從用戶端看，直播能夠發(fā)現(xiàn)用戶非計劃性購物需求；從產品鏈看，直播加快了供給端產品開發(fā)速度，實現(xiàn)用戶需求的即時響應。

而在多家機構看來，伴隨5G時代來臨，制約直播行業(yè)發(fā)展的流量和速度問題迎刃而解，VR（虛擬現(xiàn)實）、4K/8K超高清、全息投影等新技術的應用，將通過提供全時段、全場景沉浸式體驗重新定義直播行業(yè)，從而助推其走上“大風口”。

資本市場一向對新“風口”嗅覺敏銳。資本蜂擁而至推升概念股，中信證券也對電商直播行業(yè)作出“強于大市”評級。

當事方態(tài)度迥異 “買它”需冷眼看

2020年伊始，聲稱“在網(wǎng)紅直播早有涉獵”的金字火腿公告收到深圳證券交易所關注函，要求其說明與淘寶等平臺主播合作的模式和內容，并提供常年合作證明性材料。此外，公司還被要求說明上述合作對經營的影響，以及是否存在利用互動易平臺主動迎合熱點、炒作股價并配合減持的情況。

幾乎與此同時，另一些概念股公司忙著“撇清”。

1月4日，已連續(xù)收獲4個漲停的日出東方發(fā)布風險提示公告，對所謂“網(wǎng)紅帶貨”概念股身份作出澄清。公告稱，日出東方通過收購華興資本美元基金份額間接持股短視頻平臺“快手”，但持有比例不足千分之三，占比極低。公司不存在網(wǎng)紅帶貨相關業(yè)務或產品。

此外，天舟文化、華媒控股等多家上市公司也通過投資者互動等方式表示“暫無其他相關網(wǎng)紅方面布局”“網(wǎng)紅直播業(yè)務未在公司業(yè)務板塊中占據(jù)重要位置”等。

當事方態(tài)度迥異，大股東逢高拋貨卻已有跡可循。2019年12月25日星期六發(fā)布減持股份預披露公告，稱公司控股股東及一致行動人計劃未來六個月內減持不超過總股本比例5%的股份。這一消息旋即引起關注，深交所發(fā)函要求公司自查，并說明“近期公共傳媒是否報道了對公司股票交易價格產生較大影響的未公開重大信息”。

直播概念已成A股“網(wǎng)紅”，但對于投資者而言，“買它”還需冷靜思考、冷眼辨別。（新華社記者潘清）