感謝 | 喬啟迪

北京時間2021年10月19日，國產(chǎn)運動品牌安踏宣布簽約白敬亭為籃球運動推廣全球代言人。

此前一天，10月18日，安踏體育披露2021年第三季度業(yè)績，安踏品牌銷售額與2020年同比錄得10-20%低段得增長，與2019年同比錄得10-20%中段得增長。

FILA品牌零售額與2020年同比則錄得中單位數(shù)增長，與2019年同期相比增長25-30%；包括迪桑特及科隆體育在內(nèi)得其他品牌同比增長35-40%，較2019年同期增長105-110%。

線上業(yè)務(wù)是安踏本季業(yè)績一大亮點，較2020年同期增長25-30%，較2019年更是增長了90%。

與此同時，安踏告訴界面新聞：“品牌線下門店向購物中心快速遷移，門店升級擴(kuò)改取得成效，坪效顯著提升，零售折扣、庫銷比、售罄率等主要業(yè)務(wù)指標(biāo)較2020年和2019年同期均有非常顯著得提升，達(dá)到健康運營水平?！?/p>

今年8月，中期財報發(fā)布后，安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、集團(tuán)總裁鄭捷曾表示，“未來安踏品牌在保證三四級城市可能嗎？領(lǐng)導(dǎo)力得同時，將加大在一二線城市尤其是重點城市、重點商圈得投入。”

2021年上半年，安踏集團(tuán)收益同比增長55.5%至228.1億元。該集團(tuán)還預(yù)測，如果沒有重大疫情，有信心全年增長在20%以上。

對于旗下品牌FILA，安踏表示該品牌進(jìn)入了“高質(zhì)量增長”周期。

2009年，安踏收購意大利品牌FILA得華夏業(yè)務(wù)，并定位高級運動時裝。

2021年第三季度，F(xiàn)ILA時尚運動、FILA兒童、FILA潮牌店效均高于疫情前得2019年同期水平。

作為基數(shù)較大得品牌，F(xiàn)ILA目前趨近于200億元規(guī)模，而第三季度增速仍達(dá)到25-30%。但與上半年超50%得增速相比，這一數(shù)據(jù)有所放緩。

針對這樣得情況，安踏表示將堅持此前制定得“很好品牌、很好商品、很好渠道”發(fā)展戰(zhàn)略，從全場景全周期得角度出發(fā)，將FILA由“一個人得品牌”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙患胰说闷放啤保⒅饕獜耐貙捚奉?、平衡商品結(jié)構(gòu)、提升FILA兒童市場份額等幾個方面入手。

具體而言，拓寬網(wǎng)球、高爾夫等可以運動品類；在商品結(jié)構(gòu)上，繼續(xù)提升鞋商品得占比，以期與服裝商品達(dá)到平衡；對于兒童線，重點擴(kuò)大在中高端運動童裝市場得份額。

迪桑特和可隆體育均為安踏多品牌戰(zhàn)略得一部分。其中，定位高端可以運動得迪桑特較2020年同期增長近50%，較2019年同期增長近兩倍。

與主品牌類似，多品牌線上業(yè)務(wù)同樣表現(xiàn)強勁——迪桑特和可隆體育線上同比增幅分別超50%和超150%。

安踏合營公司亞瑪芬體育旗下品牌則未被計入業(yè)績統(tǒng)計。