微紀(jì)錄片《十一書(shū)》發(fā)布一周時(shí)間，在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的總播放量達(dá)1.13億，觀看用戶集中分布在18～29歲年齡段——

從《十一書(shū)》看主流短視頻如何深入人心

光明日?qǐng)?bào)記者 牛夢(mèng)笛 光明日?qǐng)?bào)通訊員 胡錦雯

近年來(lái)，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的新形式，其傳播形式尤其受年輕人的追捧，許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為觀眾帶來(lái)了新的傳播體驗(yàn)，成為當(dāng)下的一種視聽(tīng)潮流。近日由中央黨史和文獻(xiàn)研究院、中央“不忘初心、牢記使命”主題教育領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合出品的微紀(jì)錄片《見(jiàn)證初心和使命的“十一書(shū)”》(簡(jiǎn)稱《十一書(shū)》)，受到社會(huì)廣泛關(guān)注和好評(píng)，為積極傳播和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀做出了新的探索。

貼近時(shí)代的傳播特點(diǎn)被廣泛接納

“我志愿加入，擁護(hù)黨的綱領(lǐng)，遵守黨的章程，履行黨員義務(wù)，執(zhí)行黨的決定……”一頭鶴發(fā)在陽(yáng)光的照射下閃閃發(fā)亮，84歲的牛犇和身后黨員同志們齊聲宣讀入黨誓詞。與此同時(shí)，賀頁(yè)朵短短的“宣誓詞”也令人熱血沸騰。兩位黨員雖分處兩個(gè)不同的時(shí)代，但擁有著同樣的初心。悄然間，一場(chǎng)橫跨歷史與現(xiàn)實(shí)的對(duì)話讓紀(jì)錄片的張力頓顯。尾聲處，當(dāng)牛犇帶領(lǐng)眾人于賀頁(yè)朵寫下入黨誓詞的榨油坊前莊重宣誓，看著牛犇因激動(dòng)而顫抖的手，觀眾內(nèi)心亦同樣受到震撼。

微紀(jì)錄片《十一書(shū)》共11集，每集用5分鐘，再現(xiàn)了一位位共產(chǎn)黨人的感人故事。該片突破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的表達(dá)方式，通過(guò)把故事和紀(jì)實(shí)元素相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了重大題材的高密度輸出和紅色主題在網(wǎng)絡(luò)上以短小精悍形態(tài)傳播的嘗試。

在文化學(xué)者周逵看來(lái)，“無(wú)論微綜藝、微紀(jì)錄片還是其他短視頻傳播內(nèi)容的節(jié)目形式，都有力地證明了短視頻已經(jīng)成為一種貼近時(shí)代、符合受眾觀看習(xí)慣的傳播形式，是對(duì)既有的傳統(tǒng)傳播形式的補(bǔ)充和創(chuàng)新”。

數(shù)據(jù)刷新了人們對(duì)主流視頻的新認(rèn)知

與以往大部分紀(jì)錄片相比，《十一書(shū)》邀請(qǐng)知名演員采用講述人的方式，加上情景演繹重現(xiàn)，讓書(shū)信內(nèi)容變得更加生動(dòng)，讓英雄形象變得更立體?！懊餍亲鳛橹v述人，能夠吸引青少年的關(guān)注，不過(guò)關(guān)鍵是如何使二者更加契合?！敝袊?guó)青少年研究中心少年兒童研究所所長(zhǎng)、研究員孫宏艷說(shuō)。

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出時(shí)，該片順應(yīng)媒體融合時(shí)代移動(dòng)優(yōu)先的原則，每集短小的體量，更加適合移動(dòng)端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的觀看和分享，也更加符合當(dāng)代年輕人的觀看習(xí)慣。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《十一書(shū)》發(fā)布一周時(shí)間內(nèi)，在芒果TV、騰訊視頻、快手、抖音、微博、嗶哩嗶哩、趣頭條、梨視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的總播放量達(dá)1.13億。在優(yōu)酷和愛(ài)奇藝兩家平臺(tái)的熱度值均超過(guò)3000。其中，觀看用戶集中分布在18～29歲年齡段。可以看到，該片受到了眾多年輕人的喜愛(ài)，準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)刷新了人們對(duì)主流視頻的新認(rèn)知。嗶哩嗶哩上有網(wǎng)友發(fā)彈幕表示：“《十一書(shū)》這部微紀(jì)錄片讓我真切感受到了什么才是人的初心和使命！”北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院學(xué)生張藝璇認(rèn)為：“這部紀(jì)錄片讓11位先烈從屏幕中走到了現(xiàn)實(shí)，化為我們身邊有血有肉、有情有義的同齡青年，讓我們這些生活在和平年代的人更加珍惜現(xiàn)在的幸福生活?！?/p>

雙向交流格局聯(lián)通了歷史和當(dāng)代

打通歷史與當(dāng)下，在革命烈士和當(dāng)代觀眾之間找到交集，是主流短視頻實(shí)現(xiàn)最大傳播效果的關(guān)鍵。借助短視頻的傳播載體，微紀(jì)錄片《十一書(shū)》通過(guò)邀請(qǐng)牛犇、呂中、張嘉譯、李建義、吳樾、海清、張藝興、杜淳、黃軒、楊爍、趙秦、楊奇鳴12位優(yōu)秀演員作為主講人，為觀眾講述了英烈們的感人書(shū)信。他們或以扮演者講述，或以切身經(jīng)歷體會(huì)，為觀眾深情演繹“十一書(shū)”背后關(guān)于信仰與犧牲的革命故事。在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院研究員唐俊看來(lái)：“該片巧妙地借用了藝人這個(gè)主觀能動(dòng)性很強(qiáng)的元素，并給予他們一定的自身表達(dá)空間，聯(lián)系了歷史與現(xiàn)實(shí)，形成一個(gè)囊括了藝人與歷史、歷史與觀眾、藝人與觀眾三個(gè)維度的雙向交流格局，讓英雄人物與觀眾之間的聯(lián)系被構(gòu)建起來(lái)，通過(guò)藝人自身的帶動(dòng)能力加深了觀眾與歷史的熟悉感?！?/p>

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部學(xué)部長(zhǎng)高曉虹評(píng)價(jià)該片，在藝術(shù)表現(xiàn)手法大膽創(chuàng)新，著力從情感切入，挖掘革命烈士豐富的內(nèi)心世界，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的語(yǔ)言和敘事，把塵封的革命先烈書(shū)信生動(dòng)地呈現(xiàn)在觀眾面前，實(shí)現(xiàn)了歷史與現(xiàn)實(shí)的隔空對(duì)話。“《十一書(shū)》最大的特點(diǎn)就是從普通人的視角出發(fā)，將11位英烈還原為普通人，以情動(dòng)人，讓觀眾產(chǎn)生共鳴共情，這也符合當(dāng)下的傳播規(guī)律?！彬v訊視頻紀(jì)錄片工作室總監(jiān)朱樂(lè)賢說(shuō)。

隨著5G時(shí)代來(lái)臨，主流短視頻的傳播價(jià)值還將進(jìn)一步凸顯。國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)李忠志說(shuō)：“在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)這個(gè)空間里，過(guò)去我們往往擔(dān)心主流內(nèi)容缺乏吸引力，通過(guò)《十一書(shū)》的傳播我們?cè)鰪?qiáng)了信心，看到了正能量主流價(jià)值的力量。”

《光明日?qǐng)?bào)》(2020年01月06日09版)