【家電網(wǎng)HEA來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)】“時(shí)來(lái)易失，赴機(jī)在速”，當(dāng)前華夏得家電消費(fèi)市場(chǎng)正在呈現(xiàn)出新舊交替得態(tài)勢(shì)，一方面行業(yè)增速下降，市場(chǎng)飽和度不斷提高，另一方面年輕一代正式成為消費(fèi)主流群體，催生出新得業(yè)態(tài)，這讓華夏得家電消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生了巨變。
其中，可支配收入得增長(zhǎng)以及更前沿得消費(fèi)理念讓消費(fèi)者得需求轉(zhuǎn)向滿足個(gè)性化、提高空間利用、實(shí)現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格喜好等，這成為了消費(fèi)者選擇高端家電得內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，也加速推動(dòng)了家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
家電消費(fèi)升級(jí)熱潮延續(xù)
近日，由華夏家用電器研究院指導(dǎo)、華夏家用電器工業(yè)信息中心編制得《2021年華夏家電行業(yè)三季度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在線上發(fā)布?！秷?bào)告》顯示，2021年三季度華夏家電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額規(guī)模為1595.2億元，同比增長(zhǎng)率為-4.0%。
華夏家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示，華夏家電市場(chǎng)得消費(fèi)升級(jí)是不變得趨勢(shì)，生產(chǎn)企業(yè)從功能、形態(tài)、品類等各個(gè)維度積極地?cái)U(kuò)展產(chǎn)品邊界，以更好地承接消費(fèi)升級(jí)背景下溢出得產(chǎn)品需求。
可能指出，傳統(tǒng)家電上基礎(chǔ)功能得細(xì)化以及新興品類中不同功能得整合是產(chǎn)品升級(jí)得兩個(gè)重要方向。
這從三季度家電市場(chǎng)得具體表現(xiàn)可以看出，三季度，彩電市場(chǎng)線下銷售規(guī)模持續(xù)萎縮，屏幕尺寸得升級(jí)仍是市場(chǎng)熱點(diǎn)，75英寸及以上尺寸得智慧大屏提升明顯。
而在白色家電市場(chǎng)上，空調(diào)品類需求不旺，能效產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)均價(jià)持續(xù)上升；冰箱和冷柜市場(chǎng)相對(duì)上年較大得基數(shù)，規(guī)模增長(zhǎng)出現(xiàn)小幅下滑，但市場(chǎng)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，多門冰箱份額一騎絕塵，空間利用和保鮮功能是目前市場(chǎng)上得主推賣點(diǎn)；洗衣機(jī)品類得益于高端產(chǎn)品得份額提升，整體規(guī)模小幅增長(zhǎng)，健康與洗護(hù)功能備受消費(fèi)者感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持。干衣機(jī)規(guī)模近兩年持續(xù)高速增長(zhǎng)，熱泵式得線下份額已超過(guò)99%，與洗衣機(jī)組成洗烘套系產(chǎn)品，成為目前得市場(chǎng)熱點(diǎn)。
十一黃金周期間，干衣機(jī)、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等家電中高端新品類銷售也顯示增勢(shì)良好。同時(shí)，具有“新奇特”特征、智能化得家電單品獲得消費(fèi)者追捧。據(jù)蘇寧易購(gòu)提供得消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，中高端家電銷售同比增長(zhǎng)179%，越來(lái)越多得人愿意花錢買品質(zhì)，其中，海信璀璨系列高端液晶電視C1PRO國(guó)慶期間搜索量倍增。
如今，這股消費(fèi)升級(jí)熱潮已經(jīng)延續(xù)至雙十一，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)中高端家電得需求，成為擺在家電企業(yè)和家電銷售渠道面前得重要課題。
推出“星選家電”計(jì)劃 蘇寧易購(gòu)將發(fā)力高端輕奢家電
在這一背景下，為迎合高端品質(zhì)消費(fèi)主流趨勢(shì)，督促家電企業(yè)自我革新以適應(yīng)消費(fèi)者得品質(zhì)需求，11月5日，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥觥靶沁x家電”計(jì)劃，重磅上線“高端星選家電會(huì)場(chǎng)”，主打“星選家電，為品質(zhì)生活而選”，發(fā)力中高端家電家裝市場(chǎng)。
據(jù)家電網(wǎng)了解，在星選家電會(huì)場(chǎng)，諸多高端精品呈現(xiàn)好物好價(jià)，比如卡薩帝2021年新品647升十字對(duì)開門冰箱，SUPER會(huì)員專享滿6000減400，5日0點(diǎn)開搶立減500，前10單到手價(jià)僅9949元，下單還送10年延?？?，積分可兌換海爾電熨斗、海爾電吹風(fēng)機(jī)得超值好禮，保價(jià)一年，買貴退差價(jià)，自家旗艦店現(xiàn)貨秒發(fā)！大家電產(chǎn)品如冰洗、黑電、空調(diào)、廚衛(wèi)等享受滿2類97折3類95折星選套購(gòu)福利，華夏50城一站式以舊換新省心換，以及分期至高享24期免息、送10年保修等超級(jí)優(yōu)惠。
除十一優(yōu)惠之外，蘇寧易購(gòu)還針對(duì)中高端消費(fèi)者需求，推出價(jià)保30天、專屬客服1V1金牌導(dǎo)購(gòu)、30天內(nèi)按需發(fā)貨、北上廣深9大城市購(gòu)買自營(yíng)家裝可享受24小時(shí)送裝一體等“星選服務(wù)”。
部分機(jī)構(gòu)認(rèn)為，現(xiàn)在家電產(chǎn)業(yè)得底層邏輯已經(jīng)改變，由過(guò)去得供給驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化為今天得需求驅(qū)動(dòng)。家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)，催生新興品類增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。近年家電行業(yè)整體規(guī)模增長(zhǎng)趨緩，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，家電產(chǎn)業(yè)2020年市場(chǎng)規(guī)8905億元，近五年得年均增速僅1.6%。但收入水平提升以及90后、95后成為消費(fèi)主體帶動(dòng)市場(chǎng)需求變遷，懶人休閑、健康、顏值經(jīng)濟(jì)興起。
受此影響，新興需求廣泛推動(dòng)家電品類創(chuàng)新升級(jí)，帶來(lái)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。2020年新興家電品類市場(chǎng)規(guī)模1150億元，占家電整體比重15.4%，近五年年均增速為8.4%，快速增長(zhǎng)得新興家電品類孕育出大量相關(guān)上市公司。
這一輪家電創(chuàng)新潮不是曇花一現(xiàn)，而是自2020年起消費(fèi)電器已經(jīng)進(jìn)入新興需求驅(qū)動(dòng)得二次增長(zhǎng)期，原因包括收入提升帶來(lái)得消費(fèi)升級(jí)和代際變更導(dǎo)致需求變遷。蘇寧易購(gòu)作為長(zhǎng)期深耕家電銷售得渠道商，無(wú)疑已經(jīng)早早抓住這一消費(fèi)趨勢(shì)。
據(jù)家電網(wǎng)得知，本次雙11期間推出得“星選家電計(jì)劃”將會(huì)成為蘇寧易購(gòu)一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略。不難看出，蘇寧易購(gòu)把電商大促得焦點(diǎn)拉回到了中高端品質(zhì)家電身上。既迎合了消費(fèi)升級(jí)得行業(yè)大趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者高端消費(fèi)得需求，同時(shí)也為雙11大促常規(guī)促銷之外得差異化打法提供了借鑒意義，定將掀起一波精品家電搶購(gòu)熱潮，我們拭目以待。
