21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道感謝曹恩惠 上海報(bào)道11月25日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道感謝從永輝方面獲悉，截至今年11月，永輝家居自有品牌“優(yōu)頌”年銷售額近10億元，同比增長超過20%。

近日，永輝家居類自有品牌“優(yōu)頌”，推出新IP“頌寶”。永輝自有品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道感謝表示，“在這個(gè)崇尚個(gè)性化表達(dá)得時(shí)代，我們不僅持續(xù)深耕產(chǎn)品，還希望通過品牌得擬人化、人格化得塑造，加強(qiáng)與用戶之間得情感聯(lián)結(jié)。而全新‘頌寶’IP得打造，是我們堅(jiān)持差異化經(jīng)營，積累品牌資產(chǎn)，加深自有品牌護(hù)城河得重要一步?！?/p>

據(jù)悉，永輝自有品牌目前已經(jīng)打造了三個(gè)IP，除家居品牌得“頌寶”外，還包括有休閑食品品牌饞大獅得“小獅子”，以及干雜日貨品牌田趣得“米寶”。

在業(yè)內(nèi)看來，自有品牌是零售商差異化經(jīng)營得“王牌”，將有力促進(jìn)未來得業(yè)績增長。而自有品牌通過擬人化IP得打造，把產(chǎn)品能力、品牌調(diào)性及文化內(nèi)涵注入到可視化得形象內(nèi)，能夠高效觸達(dá)用戶，占據(jù)用戶心智，吸引流量，建立與新生代消費(fèi)者溝通得突破口。

據(jù)永輝方面介紹，截至目前，永輝自有品牌已經(jīng)搭建起覆蓋中高端全線得完整品牌矩陣，覆蓋生鮮、干雜日貨、清潔家居、飲品休閑、快手菜等多品類，總SKU數(shù)逾1300個(gè)。

截至2020年，永輝自有品牌銷售額同比增長45.9%。

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