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爭取Z世代消費(fèi)群體_奢華度假酒店集體推“副線”

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-11-26 18:05:45    作者:江世宏    瀏覽次數(shù):73
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新京報感謝從悅榕集團(tuán)獲悉,湖州潞村悅柳酒店于近日開業(yè),成為旗下新品牌“悅柳”得全球首店。近年來,酒店集團(tuán)紛紛發(fā)布新品牌,包括安縵這種只堅持做一個主品牌得奢華度假型酒店集團(tuán)也推出了副線品牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為

新京報感謝從悅榕集團(tuán)獲悉,湖州潞村悅柳酒店于近日開業(yè),成為旗下新品牌“悅柳”得全球首店。近年來,酒店集團(tuán)紛紛發(fā)布新品牌,包括安縵這種只堅持做一個主品牌得奢華度假型酒店集團(tuán)也推出了副線品牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,爭取Z世代消費(fèi)群體是奢華酒店推出“副線”潮牌得主要原因之一,同時也預(yù)示著多品牌酒店或?qū)⒊蔀樾纶厔荨?/p>

悅榕旗下新品牌“悅柳”落戶潞村,主打極簡主義和可持續(xù)發(fā)展

湖州潞村悅柳酒店位于歷史悠久得潞村,毗鄰“世界絲綢之源”錢山漾遺址。據(jù)悅榕集團(tuán)介紹,悅柳品牌主要針對年輕一代和追求健康出行得消費(fèi)群體,品牌定位和特色服務(wù)順應(yīng)時下極簡主義和綠色出行理念。

湖州潞村悅柳酒店設(shè)計頗具特色,建筑形似蠶繭,置身其中,仿佛進(jìn)入福建土樓。據(jù)了解,酒店在選址、設(shè)計、餐飲以及娛樂活動等方面,都充分體現(xiàn)了悅柳品牌主張環(huán)保和綠色出行得理念。比如,選址建造初期很大程度地保留周邊濕地及自然田園風(fēng)光,減少對周圍植物得破壞;客房設(shè)計主打原木色,木飾墻面、原木地板營造出自然感覺。此外,酒店周邊得步道可以讓客人晨跑、散步或者騎行,魚塘、稻田及周邊得生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光區(qū),可提供“從農(nóng)場到餐桌”得健康食材。

據(jù)了解,悅柳品牌得正式落地預(yù)示著悅榕集團(tuán)得全新品牌戰(zhàn)略布局,與國內(nèi)目前運(yùn)營得悅榕莊、悅椿、悅苑等品牌相輔相成。悅榕集團(tuán)區(qū)域運(yùn)營及集團(tuán)可以服務(wù)高級副總裁林俊雄表示,在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展得新格局下,華夏國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)也面臨消費(fèi)升級得新機(jī)遇,新世代消費(fèi)群體正在逐漸成為旅游消費(fèi)得新生力量,對旅行得意義和健康生活方式也更加在意。

奢華酒店集體爭取新世代消費(fèi)群體,安縵32年首次推出新品牌

近年來,多家奢華酒店集團(tuán)紛紛推出“副線”品牌。比如,處于奢華度假酒店金字塔頂端得安縵,去年宣布推出全新酒店品牌JANU,目前有三家酒店在建設(shè)中。要知道,這是安縵誕生32年來首次推出新品牌。不同于安縵品牌寧靜、隱秘得“休憩之所”定位,根據(jù)酒店介紹,新品牌JANU更偏向于充滿活力得社交和健康氛圍。

另外,嘉佩樂酒店集團(tuán)也推出了全新品牌“柏典”,今年5月首家柏典酒店在馬爾代夫開業(yè),其他規(guī)劃在建得兩家酒店分別位于巴厘島和三亞。據(jù)了解,柏典是嘉佩樂酒店集團(tuán)得第三個品牌,市場定位更為年輕、新潮,主張環(huán)保、可持續(xù)得理念。此前,瑰麗酒店集團(tuán)推出旗下得年輕品牌芊麗KHO,顛覆傳統(tǒng)商務(wù)酒店風(fēng)格,將工作與娛樂、生活、文化融合,國內(nèi)已有三家該品牌酒店落地;而擁有奢華度假村品牌“虹夕諾雅”得日本星野集團(tuán),也推出了第壹個城市酒店品牌OMO。

業(yè)內(nèi)人士分析,對萬豪、希爾頓這樣得國際酒店集團(tuán)來說,矩陣式品牌布局是必然采取得戰(zhàn)略,但度假型奢華酒店一般主打私密、個性和稀缺性,為了保證品質(zhì),會嚴(yán)選目得地,并控制開店數(shù)量,很少會增添新品牌。

近幾年,隨著全球消費(fèi)市場得年輕化,Z世代逐漸成為消費(fèi)主力,他們得生活方式和消費(fèi)習(xí)慣與父輩完全不同,為了爭取新一代得消費(fèi)群體,這些奢華度假酒店集團(tuán)陸續(xù)開設(shè)“副線”潮牌。“老牌奢華酒店一般推崇避世隱居得理念,恨不得能讓客人彼此看不到,有得酒店甚至沒有Wifi,還會‘沒收’手機(jī)?!辟Y深酒店從業(yè)人士鐘小鳴表示,“但Z世代消費(fèi)者不吃這一套,他們喜歡社交、共享空間、街頭文化,對健康飲食、運(yùn)動以及可持續(xù)發(fā)展都非常感謝對創(chuàng)作者的支持,因此金字塔基本不錯得品牌也要與時俱進(jìn)?!?/p>

副線新品牌酒店更便宜?要看地段和品牌定位

一位年輕消費(fèi)者孫楠表示,安縵、瑰麗這些高端酒店推出年輕化得新品牌,她很感興趣,“就像買奢侈品大牌得副線一樣,奢華酒店得年輕品牌既能保證設(shè)計、審美和服務(wù)品質(zhì),性價比又高?!备鶕?jù)攜程酒店價格顯示,上海、陽朔等地悅榕莊得房價基本都是2000元起,西安、西雙版納悅椿得房價在600元-700元。而自己顯示,剛剛開業(yè)得湖州潞村悅柳酒店客房售價目前在800元左右。

一般來說,年輕得新品牌酒店得確要比主品牌性價比更高,但也不是可能嗎?得。以上海養(yǎng)云安縵為例,普通大床房價格在每晚6000元左右,獨(dú)棟別墅每晚高達(dá)6萬元以上;東京安縵房價是5000元起,京都安縵得大床房價更是高達(dá)近2萬元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,JANU得價格相當(dāng)于安縵得7折,但也不會太便宜,應(yīng)該在1000美元以上。

實(shí)際上,與時尚奢侈品品牌副線得定價不同,奢華酒店“副牌”得價位還要看地段,即使是同一品牌酒店在不同目得地得價位相差也很大。比如,攜程顯示,北京瑰麗得房價為2413元,廊坊芊麗房價僅為500元,而清遠(yuǎn)芊麗房價則為1488元起?!爱?dāng)然,年輕品牌酒店得體量可以更小,選址自由度更大,可以下沉到二線甚至三四線城市?!辩娦▲Q指出,一些奢華酒店推出副線潮牌,也是瞄準(zhǔn)了國內(nèi)下沉市場。

新京報感謝 曲筱藝

感謝 李錚 校對 危卓

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(文/江世宏)
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