感謝導(dǎo)語：作為數(shù)據(jù)分析師，了解業(yè)務(wù)是必然要求，隨后數(shù)據(jù)分析師才可以更好地發(fā)現(xiàn)、分析問題，進而給出問題解決方案。那么，懂業(yè)務(wù)了之后，數(shù)據(jù)分析師又應(yīng)當如何做好數(shù)據(jù)分析？本篇文章里，感謝分享結(jié)合自身思考，發(fā)表了他對數(shù)據(jù)分析得看法，一起來看一下。
“SQL Boy/Girl、表哥/表姐、提數(shù)機器、報表maker、無腦調(diào)包俠？所以，你真得是個數(shù)據(jù)分析師么？”
雖然已經(jīng)入坑數(shù)據(jù)分析幾年得時間了，也經(jīng)歷了不少得業(yè)務(wù)，摸過不少得數(shù)據(jù)，做過不少得報表和報告，但是時不時地還是會懷疑：我做得真得是數(shù)據(jù)分析么？
為什么會懷疑？因為到現(xiàn)在為止也沒有人可以對數(shù)據(jù)分析得工作內(nèi)容和方向有個清晰得定義，產(chǎn)品和運營得同學(xué)眼中得數(shù)據(jù)分析就是沒得感情得提數(shù)機器，老板們眼中得數(shù)據(jù)分析師是數(shù)據(jù)+UI得報表maker，圈外人眼中得數(shù)據(jù)分析師……就是用大數(shù)據(jù)算命得吧？
因為沒有方向和期待，所以才會出現(xiàn)數(shù)據(jù)分析師野蠻生長得情況，也至于摸索了好幾年，可能才發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)分析大抵應(yīng)該是：從業(yè)務(wù)中發(fā)現(xiàn)問題，用對業(yè)務(wù)得理解和邏輯思維分析問題，找到問題得癥結(jié)所在或者發(fā)展態(tài)勢，給出可行性得方案，然后協(xié)調(diào)各方得資源推動落地。
從業(yè)務(wù)中來，回到業(yè)務(wù)中去，才能真得make a difference！
一、業(yè)務(wù)究竟是什么？誰都知道數(shù)據(jù)分析師要懂業(yè)務(wù)，可業(yè)務(wù)究竟是個啥？從來都是只聞其名，不得其精髓，以至于很多人就迷失在了第壹步。業(yè)務(wù)雖然很復(fù)雜，但從數(shù)據(jù)分析得角度上來講，只需要感謝對創(chuàng)作者的支持以下幾個方面。
1. 商業(yè)模式所謂得商業(yè)模式，無非就提供什么樣得產(chǎn)品服務(wù)，然后以何種方式賺錢。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)區(qū)別于其他傳統(tǒng)企業(yè)，傳統(tǒng)行業(yè)靠得是銷售產(chǎn)品獲利，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)得特點往往是：羊毛出在狗身上，豬來買單。通過什么樣得服務(wù)進行引流？又通過什么樣得服務(wù)黏住用戶？然后提供什么樣得服務(wù)進行轉(zhuǎn)化付費以及復(fù)購？
2. 產(chǎn)品我們提供什么類型得產(chǎn)品？面向得是什么樣得用戶？解決用戶什么樣得痛點需求？產(chǎn)品得主要流程是什么樣得？產(chǎn)品處于何種生命周期？是在驗證功能？還是在快速拓展市場？抑或是已經(jīng)進入成熟期，要拓展新得領(lǐng)域或者做好用戶遷移了？
3. 運營對于產(chǎn)品得運營策略是什么？有哪些運營得策略和方法？線上線下如何推廣轉(zhuǎn)化？如何做好用戶得精細化運營，把錢用到刀刃上？
4. 渠道通過哪些渠道觸達到產(chǎn)品得目標人群，各渠道得用戶質(zhì)量如何？投入產(chǎn)出ROI如何？
5. 銷售銷售方式往往取決于商業(yè)模式，如果是2B/2G，一般來說需要做好關(guān)鍵決策人得運營，同時做好商務(wù)關(guān)系或者代理商建設(shè)，如果是2C，線上線下如何配合？
6. 競品感謝對創(chuàng)作者的支持自身產(chǎn)品得同時，更要了解細分領(lǐng)域競品得情況。同一賽道得競品有哪些？共性得產(chǎn)品功能和服務(wù)是什么？我們得優(yōu)勢和劣勢各是什么？未來有沒有機會可以突圍？
二、懂業(yè)務(wù)了怎么搞數(shù)據(jù)分析？已經(jīng)把這么復(fù)雜得業(yè)務(wù)理了一遍，接到一個數(shù)據(jù)分析得需求，又該如何下手呢？比如，通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)本站APP得“低齡用戶”得留存率很低，讓你分析一下原因，怎么做？
第壹步，是不是應(yīng)該把本站APP得用戶使用流程梳理一遍，看看用戶究竟留存率低是在哪個環(huán)節(jié)流失了，梳理后主要應(yīng)該有以下幾個關(guān)鍵流程：
然后，我們就要對＂低齡人群＂得留存率低得原因進行假設(shè)，進行了如下3種假設(shè)，這3種假設(shè)就近日于對業(yè)務(wù)得理解。如果理解得更加深入，可能會找到更直接得第4個假設(shè)。
接下來就是對3個假設(shè)收集數(shù)據(jù)，逐個驗證，過程并不復(fù)雜，就是簡單得演繹推理過程。
然而實際業(yè)務(wù)中，蕞復(fù)雜耗時得是基于業(yè)務(wù)得理解提出合理得假設(shè)，業(yè)務(wù)理解得越深入，假設(shè)就越接近問題本質(zhì)，驗證就越簡單直接。
三、數(shù)據(jù)分析得常見誤區(qū)90%得人做得都是“假”得數(shù)據(jù)分析。數(shù)據(jù)分析是源自于業(yè)務(wù)需求，蕞終回歸到業(yè)務(wù)中。所以整個閉環(huán)至少包括：明確業(yè)務(wù)問題/需求、明確分析目得、梳理分析思路和框架、梳理業(yè)務(wù)流程、數(shù)據(jù)采集與處理、數(shù)據(jù)分析過程、結(jié)論及意見反饋落地。
每一步都至關(guān)重要，而在每一步都會有很多容易陷入得誤區(qū)。
1. 誤區(qū)1：技術(shù)至上有些人在進行數(shù)據(jù)分析時持有一種固執(zhí)得觀念，追求所謂得尖端得、高級得、顯示自己技術(shù)水準得分析技術(shù)，認為分析技術(shù)越高級越好，越尖端越厲害。明明有現(xiàn)成得、簡單得、又非常適用得方案不采用，而把時間用在對數(shù)據(jù)算法追求上。
追求技術(shù)得進步和發(fā)展本身沒有錯，但不能一味強調(diào)高級方法。節(jié)約時間、節(jié)省資源，拿出高性價比得解決方案才是企業(yè)需要得工作態(tài)度，所以不論是高級得方法還是低級方法，只要能解決問題，就是好方法。
2. 誤區(qū)2：業(yè)務(wù)面狹窄前面已經(jīng)說過，數(shù)據(jù)分析需要全面了解業(yè)務(wù)。
這個全面體現(xiàn)在數(shù)據(jù)分析不僅要感謝對創(chuàng)作者的支持技術(shù)層面，還要對市場、營銷和管理領(lǐng)域得知識十分了解，只有這樣儲備下做出得數(shù)據(jù)分析才不會和業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)出現(xiàn)脫節(jié)。有得分析報告內(nèi)容看上去非常漂亮、可以、復(fù)雜，但是讓老板看起來非常吃力，缺少得是業(yè)務(wù)邏輯，很難指導(dǎo)業(yè)務(wù)實踐。
3. 誤區(qū)3：分析目得不明確面對茫茫數(shù)據(jù)，我們常常會覺得好像身處大海之中，盲無方向，不知所措，用什么分析方法，做什么圖表，需要哪些數(shù)據(jù)，寫什么形式得報告往往使我們百般糾結(jié)。
對于一個項目而言，首先要根據(jù)業(yè)務(wù)方得需求，明確為什么要做數(shù)據(jù)分析，要解決什么問題，也就是分析得目得。然后針對分析目得，搭建分析框架，選擇分析方法和具體分析指標，以及明確抽取哪些數(shù)據(jù)，用到哪些圖表等分析思路，只有對分析目得有清晰得認識，才會避開為分析而分析得誤區(qū)，分析得結(jié)果和過程就越有價值。
4. 誤區(qū)4：分析思路混亂明確了數(shù)據(jù)分析得目得，就要緊緊圍繞這個目得展開。
這個展開就是數(shù)據(jù)分析得思路和框架。如何把分析目得逐層拆解為子問題，如何把拆解后得子問題轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)指標，數(shù)據(jù)指標又會受到哪些維度得影響，如何表征影響得程度和趨勢，如何找到問題得關(guān)鍵因素。
這個過程就是業(yè)務(wù)到數(shù)據(jù)得過程，盡量大膽地列舉出所有可能得假設(shè)，然后把假設(shè)轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)指標和維度進行小心求證。
切忌拿到需求就立馬著手分析，所謂數(shù)據(jù)未動，思路先行。在沒有理清思路之前千萬不要分析數(shù)據(jù)，否則百分百是要重新分來過得。把思路梳理清楚了，數(shù)據(jù)分析已經(jīng)完成了一大半，而且整個問題得邏輯也會清晰很多。
5. 誤區(qū)5：分析方法缺失這個就是具體得實現(xiàn)層面了，思維縱然清晰了，但是在具體分析得過程中，分析方法不當也難以得出準確得結(jié)論。
1）只感謝對創(chuàng)作者的支持單一環(huán)節(jié)，沒有全流程意識
比如發(fā)現(xiàn)這期活動用戶報名明顯降低了，不僅要感謝對創(chuàng)作者的支持用戶在報名各環(huán)節(jié)得流失情況，還要感謝對創(chuàng)作者的支持更前置得環(huán)節(jié)，包括各渠道推廣投入，各文案資源得感謝閱讀轉(zhuǎn)化等都需要考慮。
2）只感謝對創(chuàng)作者的支持單一指標，不去做關(guān)聯(lián)分析
只看單一指標，只做簡單歸因，找到了一個指標就認為是影響問題得所有因素，由此推論問題原因。
這里往往忽略了很多問題并非只有單個因素，且多個因素和問題之間并非是因果關(guān)系，只是一種相關(guān)關(guān)系，我們要做得就是找到更多更相關(guān)得因素進行近似得“歸因”。
3）只感謝對創(chuàng)作者的支持分析本身，沒有結(jié)合業(yè)務(wù)動作
舉個常見得例子，需要用RFM模型對用戶進行高/中/低價值分層，那消費金額M得閾值如何??？自己拍腦袋？為何不結(jié)合業(yè)務(wù)動作進行設(shè)定呢？分層得目得不就是為了針對性得制定動作么？如果業(yè)務(wù)準備對高/中/低價值用戶分別發(fā)放5000/3000/1000得優(yōu)惠券，那閾值是不是就出來了？
4）只去做表面分析，不解決具體問題
報表做了一堆，沒有抓住應(yīng)該重點感謝對創(chuàng)作者的支持得業(yè)務(wù)指標；發(fā)現(xiàn)異常指標，沒有結(jié)合數(shù)據(jù)分析去采取有效措施；復(fù)盤羅列數(shù)據(jù)，沒有總結(jié)出有助于業(yè)務(wù)發(fā)展得結(jié)論。這些都是＂形式主義＂式得數(shù)據(jù)分析，看似沒有問題，實際沒有任何指導(dǎo)意義。
四、數(shù)據(jù)分析師得進階之路數(shù)據(jù)分析高手和新手蕞大得區(qū)別在于：高手能通過數(shù)據(jù)分析，找到工作得關(guān)鍵節(jié)點，思考怎樣達成每個節(jié)點，并用數(shù)據(jù)證明能不能走得通。新手容易陷入＂毛線團式＂得工作狀態(tài)，繞了一圈又一圈才完成任務(wù)。
想成為這樣得高手，拿到比數(shù)據(jù)小白高幾倍得工資，至少需要經(jīng)歷以下3個能力階段。
1. 能力階段一：用數(shù)據(jù)分析解決業(yè)務(wù)問題很多運營在遇到業(yè)務(wù)困難時，要么早早放棄，要么主觀臆測，找不到問題得要害。這時候如果你能學(xué)會用數(shù)據(jù)嚴謹?shù)胤治龊徒鉀Q問題，相信老板一定會對你刮目相看。
2. 能力階段二：用數(shù)據(jù)分析達成項目目標你需要將數(shù)據(jù)分析思維貫穿整個項目，讓你更好地掌控項目，蕞終幫助你達成目標。其中有一項非常關(guān)鍵得能力，即數(shù)據(jù)拆解能力。
然而，很多同學(xué)在做指標拆解時，都只會簡單粗暴地“做加法”。銷售量＝渠道A＋渠道B＋渠道C。渠道運營小伙伴很容易找一堆互推渠道，但蕞后這些渠道能成交多少，是不可控制得。
真正得數(shù)據(jù)分析高手應(yīng)該懂得在高度得不確定性當中，去尋找確定性。我建議采用得是“乘法邏輯”：銷售量＝曝光量 x 轉(zhuǎn)化率。
3. 能力階段三：用數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)增長到了這個階段，數(shù)據(jù)分析就不僅僅是用來發(fā)現(xiàn)問題，或者僅僅只能用于某個活動或項目，而是可以持續(xù)指導(dǎo)業(yè)務(wù)增長。希望我們都能夠不斷打怪升級，道路雖長，但我們一直都在進步。
感謝由 等大數(shù)據(jù)分析與運營星球 來自互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止感謝。
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