憑借技術(shù)、顏值等，多領(lǐng)域得國貨品牌均受到消費(fèi)者追捧
【民生經(jīng)濟(jì)看點(diǎn)】國貨真“香”，到底“香”在哪兒？
本報(bào)感謝 楊召奎 《工人5分鐘前》(2021年11月30日 04版)
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近年來，在化妝品、家電、智能手機(jī)、運(yùn)動裝備等諸多行業(yè)，國貨品牌均表現(xiàn)出了強(qiáng)大得生命力。面對重營銷輕研發(fā)得質(zhì)疑，一些企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，在特定領(lǐng)域建立起了業(yè)界領(lǐng)先甚至獨(dú)創(chuàng)得技術(shù)優(yōu)勢。
11月中旬，國貨老品牌蜂花因?yàn)閺V大網(wǎng)友得心疼而出圈，不僅多次登上微博熱搜，產(chǎn)品也廣受追捧。特別是11月13日，蜂花一天就賣出2萬單，相當(dāng)于此前1個月得不錯。
11月18日，新國貨品牌花西子在其自家微博公開發(fā)布一則聲明，指出追光動畫旗下知名動畫電影《白蛇：緣起》及其在日本授權(quán)得IP開發(fā)公司TEAMJOY涉嫌抄襲花西子旗下產(chǎn)品“同心鎖口紅”。
新老國貨成為輿論熱議焦點(diǎn)，讓不少網(wǎng)友大呼國貨真“香”。
新老國貨熱度不減
作為華夏改革開放初期第壹代洗護(hù)發(fā)民族品牌，蜂花是很多消費(fèi)者心中得“國貨之光”。但由于不怎么做廣告，其在年輕消費(fèi)者群中知名度并不高。
蜂花可能不會想到，自己會因?yàn)榈归]傳聞火起來。為了不讓蜂花倒閉，一些網(wǎng)友開始“野性消費(fèi)”，搶購蜂花產(chǎn)品。為了呼吁大家理性消費(fèi)，11月16日，蜂花自家在感謝閱讀本文！間回應(yīng)稱：“請大家放心，不會倒閉?！?/p>
蜂花被搶購得消息熱度還沒過，花西子“被抄襲”一事又受到感謝對創(chuàng)作者的支持。
2020年8月，花西子以東方愛神溯源華夏愛情文化，打造了全球可以嗎“同心鎖口紅”，并申請了外觀專利。
11月18日，花西子發(fā)布微博稱，追光動畫旗下知名動畫電影《白蛇：緣起》及其在日本授權(quán)得IP開發(fā)公司TEAMJOY涉嫌抄襲花西子旗下產(chǎn)品“同心鎖口紅”。
此后，追光動畫發(fā)布聲明稱，TEAMJOY涉事產(chǎn)品并非追光動畫授權(quán)開發(fā)。
TEAMJOY方面則回應(yīng)稱，2021年11月，TEAMJOY推出了口紅產(chǎn)品。該口紅產(chǎn)品靈感近日于京劇《鎖麟囊》?！舵i麟囊》是1940年由劇作家翁偶虹應(yīng)程硯秋之約而作。該產(chǎn)品并不存在抄襲行為。
不過，一些網(wǎng)友對比了花西子和TEAMJOY得口紅產(chǎn)品后，直呼“簡直一模一樣”。還有網(wǎng)友質(zhì)疑，《鎖麟囊》和同心鎖有什么關(guān)系？
有技術(shù)有顏值
事實(shí)上，不只是花西子、蜂花等化妝品，其他行業(yè)國貨品牌也受到消費(fèi)者追捧。今年9月，值得買科技發(fā)布得《后疫情時代消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，在家電市場，華為、海信、小米憑借綜合性能實(shí)力，已經(jīng)讓國產(chǎn)電視成為更多華夏家庭得一家；在手機(jī)市場，華夏廠商已經(jīng)完成5G手機(jī)得全方位布局，并已占據(jù)了今年1月~7月5G手機(jī)出貨量得74.3%；在運(yùn)動裝備市場，安踏、李寧、鴻星爾克、特步等國貨品牌，正憑借技術(shù)和顏值，實(shí)現(xiàn)新增長、新突破……
“在特定領(lǐng)域建立了業(yè)界領(lǐng)先甚至獨(dú)創(chuàng)得技術(shù)優(yōu)勢，無疑是國貨品牌崛起得主要驅(qū)動力。而基于對用戶需求得深度洞察，針對消費(fèi)者得個性化、場景化需求進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新，同樣幫助眾多國貨品牌實(shí)現(xiàn)了快速成長?！敝档觅I科技運(yùn)營中心商業(yè)運(yùn)營部負(fù)責(zé)人張宇昂對《工人5分鐘前》感謝說。
“新國貨品牌被消費(fèi)者青睞得背后，既有走向舞臺中央得新一代消費(fèi)者得文化自信和他們更加多元得消費(fèi)需求，又有新國貨品牌帶來得更加豐富得品質(zhì)選擇。同時，我們也看到部分品牌將華夏傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素相結(jié)合，吸引了擁有強(qiáng)大文化自信得年輕人?！被ㄎ髯酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說，重視用戶和重視產(chǎn)品，是花西子過去取得成功得根本原因。
在華夏政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)看來，蜂花等老國貨經(jīng)久不衰得原因主要是物美價廉。以蜂花為例，多年來一直保持著很高得產(chǎn)品質(zhì)量，且不怎么漲價，蜂花護(hù)發(fā)素過去10年僅漲價2元。
一些企業(yè)加大研發(fā)投入
不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，對于國貨老品牌來講，除了情懷和物美價廉之外，只有抓住年輕消費(fèi)者，吸引年輕用戶，才能贏得未來得競爭。
目前，國貨老品牌也開始推出新產(chǎn)品新包裝，推進(jìn)品牌年輕化步伐。例如，蜂花檀香皂香味多了琥珀、沉香等新選擇，質(zhì)地多了液體香皂；在包裝上，既有與北京故宮文創(chuàng)聯(lián)名，從故宮藏品中選擇元素設(shè)計(jì)出國潮新品，又有鐵盒得復(fù)古包裝。蘇州稻香村則在產(chǎn)品口感、外形、營銷等方面，都力求抓住年輕人得心。在營銷方面，蘇州稻香村從與頭部主播合作感謝閱讀本文！帶貨、自建感謝閱讀本文！團(tuán)隊(duì)到開發(fā)感謝閱讀小程序商城，再到嘗試社群營銷，不斷被網(wǎng)友在感謝閱讀本文！間里“種草”，而且90后、00后顧客所占得比例越來越高。
對于新國貨品牌，一些人認(rèn)為還存在重營銷輕研發(fā)、研發(fā)投入不足得問題。
對此，一些企業(yè)也開始加大研發(fā)投入。目前，花西子總面積3300平方米得綜合研發(fā)中心已正式投入使用，集產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量檢驗(yàn)等多功能于一體。
那么，未來該如何打造更多得國貨品牌？業(yè)內(nèi)人士指出，一些華夏制造企業(yè)盡管有生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)能力，但是卻只能靠給大牌代工掙辛苦錢。但近年來，以必要商城為代表得C2M(顧客對工廠)模式為華夏得制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級找到了新得出路。C2M模式能夠?qū)⑾M(fèi)者得數(shù)據(jù)及時反饋給制造商，通過數(shù)據(jù)分析，反哺制造商快速迭代產(chǎn)品、升級制造工藝，有助于制造業(yè)企業(yè)成功打造自主品牌，助力國貨崛起。
“通過C2M模式，一方面，把消費(fèi)者直接連接到這些優(yōu)秀得制造業(yè)企業(yè)，這樣不僅去掉了中間層加價得環(huán)節(jié)，也能讓消費(fèi)者花費(fèi)比買大牌少很多得錢，就能買到相同品質(zhì)得產(chǎn)品；另一方面，工廠在顧客下單了之后才生產(chǎn)，沒單就不生產(chǎn)，這就不存在庫存問題。沒有這些成本，產(chǎn)品得價格就能進(jìn)一步降下來?！北匾坛窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。
近日： 工人5分鐘前
