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快手好物聯(lián)盟升級(jí)為“快分銷”閉環(huán)交易規(guī)模提升明

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-12-13 13:10:47    作者:微生勇斌    瀏覽次數(shù):62
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11月30日,快手電商宣布好物聯(lián)盟升級(jí)為快分銷。原好物聯(lián)盟、現(xiàn)快分銷是快手電商得分銷平臺(tái),作為平臺(tái)連接達(dá)人和商家,提高交易效率。此次快手電商自家透露稱,快手電商分銷業(yè)務(wù)過去一年訂單量年同比增速為3618%,推

11月30日,快手電商宣布好物聯(lián)盟升級(jí)為快分銷。原好物聯(lián)盟、現(xiàn)快分銷是快手電商得分銷平臺(tái),作為平臺(tái)連接達(dá)人和商家,提高交易效率。

此次快手電商自家透露稱,快手電商分銷業(yè)務(wù)過去一年訂單量年同比增速為3618%,推廣達(dá)人規(guī)模超過350萬(wàn),破億GMV商家超1000個(gè)。

采訪中,快手電商分銷業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人蓋世對(duì)第壹財(cái)經(jīng)感謝表示,2020年時(shí)快手電商得分銷體系還不夠完善,在此背景下成立了好物聯(lián)盟,并在2021年這個(gè)高速發(fā)展與增長(zhǎng)得一年上線了達(dá)人廣場(chǎng)、達(dá)人招商等產(chǎn)品。這一年快分銷得訂單量年同比增長(zhǎng)超過3618%,而快分銷今年第二季度得交易占比環(huán)比增長(zhǎng)了近90%,第三季度財(cái)報(bào)中,快分銷在整個(gè)快手電商GMV中得占比進(jìn)一步提升。近半年時(shí)間中,分銷在電商GMV中得占比每三個(gè)月翻一倍。

蓋世并未透露快分銷在電商整體GMV中得占比規(guī)模,快手2021年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,包括電商在內(nèi)得其他服務(wù)在2021年第三季度取得收入19億元,同比增長(zhǎng)53.0%,主要受電商業(yè)務(wù)推動(dòng)。該季度快手電商交易總額達(dá)到1758億元,同比增長(zhǎng)86.1%。2021年9月,快手電商重復(fù)購(gòu)率進(jìn)一步提升至70%以上。

蓋世表示,快分銷未來(lái)將作為一個(gè)SaaS工具為主播商家提供撮合服務(wù)與分賬功能等——定位于SaaS工具,但同時(shí)又作為整個(gè)快手分銷體系得基石與供應(yīng)鏈底層。未來(lái)快分銷也將投入更多資源在供應(yīng)鏈層得貨品分層方面。

實(shí)際不論是快分銷得升級(jí)還是蓋世在今年6月得新加入,本質(zhì)都是為了從供給結(jié)構(gòu)上對(duì)快手電商進(jìn)行調(diào)整與升級(jí)。王超對(duì)第壹財(cái)經(jīng)感謝表示,今年6月加入快手電商后,便花費(fèi)一個(gè)多月得時(shí)候清退大量劣質(zhì)商家,進(jìn)而引入良幣。在供應(yīng)鏈池子變大后,快分銷得件單價(jià)也漲了60%,品質(zhì)退貨率降到過去得一半。

目前,快手自建小店交易在整個(gè)電商GMV中得占比已經(jīng)從去年三季度得71%漲至90%。也就是近九成得業(yè)務(wù)是來(lái)自快手自有電商平臺(tái),其余一成交易量是來(lái)自于有贊、魔筷等外部電商。

針對(duì)目前快分銷仍面臨得痛點(diǎn),蓋世表示,公司業(yè)務(wù)發(fā)展太快,基礎(chǔ)建設(shè)方面需要很多產(chǎn)品技術(shù)得投入——業(yè)務(wù)快速更迭,而基建速度趕不上業(yè)務(wù)發(fā)展速度,是目前公司層面將投入得重點(diǎn)。

至于業(yè)務(wù)升級(jí)至需要更高技術(shù)投入得SaaS平臺(tái),蓋世對(duì)第壹財(cái)經(jīng)感謝表示,組織架構(gòu)中會(huì)成立單獨(dú)得分銷產(chǎn)品團(tuán)隊(duì),投入產(chǎn)品底層改造,未來(lái)會(huì)支持更多元化得內(nèi)容與商品,方向上會(huì)將中小主播得滲透率作為核心指標(biāo)。

 
(文/微生勇斌)
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