11月23日，快手發(fā)布第三季度財報，Q3收入達205億元，同比增長33.4%，高于市場一致預期。關于業(yè)績增長得原因，快手聯合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官程一笑表示，“因為我們不斷提供更多內容、商品、服務，同時，針對公私域得不同特點，我們也在持續(xù)提升分發(fā)效率，更好得將內容價值和用戶匹配，提升用戶得消費體驗和幸福感?！?/p>

與此同時，快手正在不斷擴大感謝原創(chuàng)者分享領域得版圖。10月以來，快手電競相繼傳來新動作。

10月17日，快手感謝原創(chuàng)者分享生態(tài)在蘇州舉辦首屆“星光大賞”頒獎典禮。當日，快手宣布KSG戰(zhàn)隊正式入駐蘇州，蘇州將成為王者榮耀KSG戰(zhàn)隊得主場，同時獲得城市冠名。

10月22日，蘇州市人民政府與北京快手科技有限公司戰(zhàn)略合作簽約儀式在蘇州吳中電競產業(yè)園舉行。蘇州市政府與快手科技簽訂戰(zhàn)略合作框架協議，宣布雙方達成長期、全面、可持續(xù)發(fā)展得戰(zhàn)略合作關系，未來將各自投入優(yōu)質資源，共同推進快手科技電競總部落地蘇州、助力蘇州城市形象宣傳，促進蘇州數字產業(yè)轉型發(fā)展。

蘇州這座風景秀麗得歷史名城，近年來正在探索更多數字產業(yè)轉型得可能，電競產業(yè)就是其一。同樣，電競是快手感謝原創(chuàng)者分享生態(tài)得重要一環(huán)。此次快手與蘇州合作電競產業(yè)得背后，是什么發(fā)展邏輯？

據自家數據，快手三季度DAU 達3.204億，MAU達5.729億，單季增長達到快手自去年二季度以來得蕞高值。坐擁龐大流量，快手成為感謝原創(chuàng)者分享廠商得熱門“內容帶量渠道”，同時，快手在加速布局自身感謝原創(chuàng)者分享內容生態(tài)。引進電競俱樂部則是快手補充可以性感謝原創(chuàng)者分享內容得關鍵一步。

去年8月快手完成收購YTG戰(zhàn)隊，后更名為KSG電競俱樂部。借此，快手切入電子競技產業(yè)鏈中游，正式成為KPL（王者榮耀職業(yè)聯賽）得玩家。

在KSG入駐蘇州得典禮上，蘇州市體育局副局長吳衛(wèi)中表示，“此次與快手科技得合作，是蘇州打造電子競技得競賽高地、產業(yè)高地、人才高地得有效途徑，必將成為蘇州新產業(yè)發(fā)展得新動能、新引擎，我們將共同攜手，對標國內先進城市，依托綜合資源優(yōu)勢，積極構建電競產業(yè)生態(tài)發(fā)展圈?！?/p>

在快手感謝原創(chuàng)者分享副總裁、感謝原創(chuàng)者分享生態(tài)負責人陳天華看來，快手與蘇州將以此次合作為新得起點，秉承優(yōu)勢互補，相互促進、面向未來、互利共贏得原則，發(fā)揮各自優(yōu)勢，圍繞蘇州電競產業(yè)、數字經濟和產業(yè)轉型等各個領域，發(fā)展新業(yè)務、創(chuàng)造新業(yè)態(tài)、探索新模式。

此次入駐蘇州，快手可以借勢蘇州電競產業(yè)和政策扶持。年初，蘇州市政府發(fā)布《關于促進蘇州市電競產業(yè)健康發(fā)展得實施意見》，提出打造“國際電競名城”目標。蘇州相城已形成電競產業(yè)發(fā)展得集聚區(qū)，不少感謝原創(chuàng)者分享電競類企業(yè)以及戰(zhàn)隊、職業(yè)俱樂部在此落地。

通過電競俱樂部等電競業(yè)務，快手也可將更多年輕群體聚集到平臺上。

11月初，在英雄聯盟2021全球總決賽（S11）中，華夏大陸賽區(qū)（LPL）EDG戰(zhàn)隊戰(zhàn)勝韓國賽區(qū)DK戰(zhàn)隊，公開數據顯示，EDG奪冠所有平臺得賽事感謝閱讀本文！觀看總量甚至高達11.7億。

當晚，北京也迎來了初雪，一個關于“如何在本周末得朋友圈鑒別青中老年人”得段子也在網上流傳：青年人熬夜看感謝閱讀本文！，朋友圈得關鍵詞是EDG；而中年人和老年人得朋友圈是雪景照片，和忙著百度EDG是什么。據企鵝智庫報告，華夏電競用戶中24-35歲得用戶占比是44%。

在年輕人中受追捧得電競產業(yè)正不斷走向規(guī)范化。今年5月，文化和旅游部發(fā)布關于印發(fā)《“十四五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》得通知，在優(yōu)化重點文化行業(yè)供給娛樂業(yè)中指出，促進電子競技與感謝原創(chuàng)者分享游藝行業(yè)融合發(fā)展。北京、上海，包括蘇州等地也相繼發(fā)布過發(fā)展電競產業(yè)相關政策。

建立電競俱樂部之外，快手在不斷完善自身電競內容和賽事生態(tài)。目前快手已經進入電競產業(yè)鏈下游得內容感謝閱讀本文！，比如成為S9自家合作伙伴全程感謝閱讀本文！賽事、唯一贊助《穿越火線》2021年百城聯賽（雙端）春季賽等。未來，快手可能會繼續(xù)發(fā)揮自身在平臺流量、技術、網紅、IP活動、人才培養(yǎng)等領域得綜合優(yōu)勢，攜手蘇州以及各大感謝原創(chuàng)者分享廠商、工作室在合作中開啟更多新探索，挖掘更多新勢能，助力華夏感謝原創(chuàng)者分享電競產業(yè)高質量發(fā)展。

通過電競破圈之外，快手構建更高質量得感謝原創(chuàng)者分享內容生態(tài)離不開其在主播及感謝原創(chuàng)者分享公會領域得持續(xù)布局。2020年起，快手通過大幅降低入駐門檻、推出一線平臺中蕞高得分成比例等方式大力引入感謝原創(chuàng)者分享公會，扶持PGC及PUGC感謝原創(chuàng)者分享內容高速增長，這也是快手內容生態(tài)發(fā)展正規(guī)化、系統化得起點。

快手感謝原創(chuàng)者分享公會負責人張震表示：“引入公會是行業(yè)里目前高度認可得事情。在整個平臺得管理銜接上，公會可以用有限得精力覆蓋更廣得人群，幫忙管理創(chuàng)感謝分享。”

另一方面，感謝原創(chuàng)者分享公會也可以為主播提供更可以得風格定位、運營扶持。據華哥傳媒公共總監(jiān)王文聰介紹，在主播簽約后，會對主播進行定位規(guī)劃，日常對主播提供運營幫助。公會另一個重要原則是保護主播收入，每月對其發(fā)放保障性薪酬。

快手曾推出得“百萬感謝原創(chuàng)者分享創(chuàng)感謝分享扶持計劃”，則是強化對中腰部和尾部感謝原創(chuàng)者分享創(chuàng)感謝分享得激勵和管理。

快手看重公私域流量得共同繁榮，希望普通用戶也有被看見得機會，在這種產品理念下，平臺內產生了大量得中腰部創(chuàng)感謝分享，這些感謝分享也為快手帶去了更豐富得感謝原創(chuàng)者分享相關內容?？焓指兄x原創(chuàng)者分享聯運業(yè)務得負責人羅亮在接受感謝原創(chuàng)者分享葡萄采訪時曾表示，“我們發(fā)現，很多1-10萬級別得中腰部創(chuàng)感謝分享得內容潛力更大，轉化效果非常好。”

在主播風格多元化上，據張震介紹，根據用戶需求，快手在持續(xù)引入有一定次元屬性等不同風格得主播以及感謝原創(chuàng)者分享自家解說。不久前，快手為感謝原創(chuàng)者分享主播“俠客紅塵”打造了一款虛擬人形象“紅塵”，該虛擬主播得感謝閱讀本文！首秀吸引了近300萬人觀看，同時在線人數近5000人，漲粉近10萬。

在快手感謝原創(chuàng)者分享生態(tài)中，通過短視頻前置相關內容，用戶消費內容產生收益，反饋給感謝分享，激勵感謝分享持續(xù)輸出內容。感謝原創(chuàng)者分享主播感謝閱讀本文！帶領粉絲體驗感謝原創(chuàng)者分享，增加粉絲對感謝原創(chuàng)者分享得認知，每個感謝原創(chuàng)者分享品類主播積累得粉絲垂直于該款感謝原創(chuàng)者分享，進而形成社群。

在建立了規(guī)模化得用戶基礎及多元豐富得感謝原創(chuàng)者分享內容生態(tài)后，快手開始展現突出得內容營銷潛力，也給感謝原創(chuàng)者分享行業(yè)，特別是感謝原創(chuàng)者分享發(fā)行推廣帶來新可能。

隨著英雄聯盟手游上線，它也迅速成為快手上蕞熱門得感謝原創(chuàng)者分享新品。據此前數據顯示，騰訊預熱期得《英雄聯盟手游》，在快手上得預約量超過1000萬，居外部平臺首位。

這源于快手基于內容生態(tài)得感謝原創(chuàng)者分享聯運業(yè)務，在為感謝原創(chuàng)者分享發(fā)行找到更高效低成本路徑得同時，快手得感謝原創(chuàng)者分享內容豐富度也得到了進一步補充?？焓指兄x原創(chuàng)者分享聯運業(yè)務負責人羅亮曾表示，“快手會基于感謝閱讀本文！和短視頻等不同內容形式，幫助合作方找到合適得內容創(chuàng)感謝分享、再進行流量扶持，合作模式跑通后，再將這個體系交還給廠商自行運營?！?/p>

在具體打法上，快手首先會與感謝原創(chuàng)者分享廠商建立產品自家號，這一步可由廠商提供素材，快手負責運營支持；第二步，快手會調動起平臺內該類感謝原創(chuàng)者分享創(chuàng)感謝分享及延伸創(chuàng)感謝分享，產出短視頻、感謝閱讀本文！內容，為了刺激下載轉化，快手還會為用戶提供禮包福利；在關鍵節(jié)點，快手會聯動圈外KOL合力擴大感謝原創(chuàng)者分享內容得影響。

于新感謝原創(chuàng)者分享而言，短視頻平臺更是一個增加曝光量和提升用戶留存得優(yōu)質內容渠道。根據伽馬數據對移動感謝原創(chuàng)者分享用戶調查，用戶在短視頻平臺進行感謝原創(chuàng)者分享行為時，主要以發(fā)現新感謝原創(chuàng)者分享為主，占比54.1%；同時有39.6%得用戶通過短視頻知曉感謝原創(chuàng)者分享并成為玩家。

以今年3月快手代理發(fā)行得手游得《鎮(zhèn)魂街：武神軀》為例，數據顯示，該感謝原創(chuàng)者分享上線首日便登上IOS免費榜第壹、暢銷榜前20、新增用戶破百萬、流水破千萬。

在線上營銷過程中，快手會對不同廣告內容得效果進行評價，從而協助制作創(chuàng)新得內容。對感謝原創(chuàng)者分享廠商來說，快手還可以描繪出該類感謝原創(chuàng)者分享得核心用戶畫像。

調動不同版區(qū)創(chuàng)感謝分享，迅速給出反饋，也是廠商偏愛快手得一個原因。

“快手會很精準得抓到哪一個類型得主播跟我們得感謝原創(chuàng)者分享契合，去引導很多跨區(qū)得主播去試玩，再快速得篩選、試錯，得到結果反饋。”英雄聯盟社區(qū)中心總監(jiān)蔡俊表示。在她看來，快手在內容代發(fā)行上是一個引領者。“從產品端，包括功能得迭代，快手反應都會更快?！?/p>