8月25日，快手科技（1024.HK）發(fā)布2021年第二季度及中期業(yè)績(jī)。二季度，快手收入達(dá)191.4億元。線上營(yíng)銷服務(wù)為快手第壹大收入近日，較去年同期得39億元?jiǎng)旁?56.2%至100億元，占總收入得52.1%，連續(xù)兩個(gè)季度對(duì)總收入貢獻(xiàn)過半。
快手聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官宿華表示:“在快手十年得發(fā)展歷程中，我們始終堅(jiān)持著效率與公平并重得理念，并讓每個(gè)人平等地享受到科技進(jìn)步得成果。一直以來，快手持續(xù)為用戶提供多樣化得內(nèi)容和服務(wù)，提升社區(qū)得活力和信任感。”
過去十年，快手充分發(fā)揮流量普惠優(yōu)勢(shì)，每年有超過2000萬人通過不同形式在快手取得收入，這其中，許多來自偏遠(yuǎn)地區(qū)。快手已經(jīng)成為一個(gè)繁榮且不斷創(chuàng)新得龐大生態(tài)，快手方面表示，將繼續(xù)堅(jiān)持利他共享得理念，竭力為每一個(gè)創(chuàng)感謝分享、商家、機(jī)構(gòu)及普通用戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。
數(shù)據(jù)顯示，快手二季度在營(yíng)收、毛利潤(rùn)等方面均實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)。據(jù)彭博市場(chǎng)一致預(yù)期，快手二季度預(yù)計(jì)營(yíng)收187.3億元，同比增長(zhǎng)45.6%，實(shí)際收入達(dá)191.4億元，同比勁增48.8%，在線營(yíng)銷、感謝閱讀本文！及其他服務(wù)收入均超預(yù)期；毛利潤(rùn)方面，市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)83.21億元，同比增長(zhǎng)87.6%，快手二季度實(shí)際毛利潤(rùn)為84億元，同比增長(zhǎng)89%。
Q2快手應(yīng)用平均日活2.932億 同比增速季度內(nèi)逐月提升
2021年第二季度，用戶在快手上得參與度和活躍度進(jìn)一步提升。得益于平臺(tái)分發(fā)算法得升級(jí)以及內(nèi)容生態(tài)得不斷豐富，二季度，快手應(yīng)用得平均日活躍用戶達(dá)2.932億，同比增長(zhǎng)11.9%，同比增速季度內(nèi)逐月提升。每位日活躍用戶得日均使用時(shí)長(zhǎng)首次超過100分鐘，環(huán)比增加7.7%。
上半年，快手應(yīng)用平均日活用戶為2.943億，平均月活用戶為5.13億。隨著平臺(tái)社交信任度得不斷加強(qiáng)，快手應(yīng)用上得互相感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持對(duì)數(shù)在二季度已達(dá)到126億對(duì)，同比增長(zhǎng)60%。
作為衡量社區(qū)活躍度與用戶粘性得關(guān)鍵指標(biāo)，快手得DAU/MAU比值已達(dá)57.9%。這一數(shù)值較前年年得53.0%、上年年得55.1%以及今年一季度得56.8%保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?？焓址矫嬷赋?，平臺(tái)推動(dòng)從用戶獲取、用戶留存到變現(xiàn)得全周期用戶管理，以及優(yōu)化得內(nèi)容推薦及個(gè)性化服務(wù)，這些都為用戶活躍度提高奠定了基礎(chǔ)。
海外市場(chǎng)，6月份得月活躍用戶已超過1.8億，南美、東南亞及中東地區(qū)均為拓展重點(diǎn)?？焓址矫姹硎?，“這進(jìn)一步堅(jiān)定了我們把握海外市場(chǎng)未來增長(zhǎng)和發(fā)展重大機(jī)遇得決心?！笨焓謱⒗^續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，鼓勵(lì)本地化內(nèi)容創(chuàng)作，建立互動(dòng)得內(nèi)容社區(qū)和社交平臺(tái)，鼓勵(lì)更多人通過創(chuàng)作、交流和互動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)感謝分享數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)日活躍主播約190萬
過去十年，快手從純UGC短視頻平臺(tái)起步，逐漸發(fā)展為一個(gè)龐大得內(nèi)容生態(tài)，涵蓋了美食、體育、知識(shí)、短劇等幾十個(gè)內(nèi)容與行業(yè)垂類。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日，單部累計(jì)觀看量超過1億得系列短劇超過800部。而作為新興內(nèi)容垂類標(biāo)桿，隨著奧運(yùn)、CBA等感謝內(nèi)容引入，快手體育通過賽事轉(zhuǎn)播、融合短視頻+感謝閱讀本文！得體育內(nèi)容二創(chuàng)等模式，不斷創(chuàng)造新得互動(dòng)體驗(yàn)。
二季度，快手感謝閱讀本文！用戶得參與度持續(xù)提高，快手應(yīng)用得平均日活躍用戶感謝閱讀本文！滲透率已超過70%，每日活躍主播數(shù)保持在190萬左右水平。感謝閱讀本文！板塊Q2收入72億，較一季度環(huán)比基本持平。
與感謝閱讀本文！公會(huì)得合作，被視為提升感謝閱讀本文！變現(xiàn)能力得重要舉措。截至今年6月30日，快手合作得公會(huì)數(shù)量較截至上年年6月30日同比增長(zhǎng)近400%，受此推動(dòng)，快手應(yīng)用得每月感謝閱讀本文！付費(fèi)用戶平均收入環(huán)比增長(zhǎng)16.9%，同比增長(zhǎng)18.2%。
當(dāng)前，每年有超過2000萬人通過不同形式在快手取得收入?？焓址矫嬷赋觯ㄟ^更精細(xì)化得流量算法，在公域?yàn)橛脩籼峁┒桃曨l之外得其他內(nèi)容形式，比如優(yōu)質(zhì)得感謝閱讀本文！和電商內(nèi)容，幫用戶發(fā)現(xiàn)更多更有趣、有意義以及有用得內(nèi)容，滿足他們得新需求。這些舉措也增強(qiáng)了平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)感謝分享得吸引力及友好度，二季度內(nèi)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)感謝分享數(shù)量每月持續(xù)健康增長(zhǎng)。
品牌效應(yīng)顯著Q2收入同比強(qiáng)勁增長(zhǎng)48.8%
通過更好地管理私域和公域得豐富流量，快手得變現(xiàn)能力進(jìn)一步增強(qiáng)?？焓侄径仁杖?91.4億元，同比增長(zhǎng)48.8%，此前市場(chǎng)一致預(yù)期為45.6%。這一數(shù)值，也高于今年一季度36.6%得同比增幅。從對(duì)總收入貢獻(xiàn)比例來看，線上營(yíng)銷服務(wù)占比52.1% ，感謝閱讀本文！業(yè)務(wù)占比37.6% ，其他服務(wù)占比10.3%。
線上營(yíng)銷服務(wù)為快手第壹大收入近日，較去年同期得39億元?jiǎng)旁?56.2%至100億元，占總收入得52.1%，連續(xù)兩個(gè)季度對(duì)總收入貢獻(xiàn)過半?？焓值谩捌放菩?yīng)”進(jìn)一步增強(qiáng)，品牌廣告收入超越線上營(yíng)銷服務(wù)收入得同比增幅，品牌廣告商數(shù)量較去年同期亦增長(zhǎng)近四倍，來自美妝、日化、服飾、食品飲料、汽車等行業(yè)大量頭部客戶通過快手進(jìn)行品牌推廣。
二季度，快手進(jìn)一步升級(jí)電商策略，收入同比增長(zhǎng)212.9%至人民幣20億元。電商交易總額達(dá)到人民幣1454億元，較去年同期增長(zhǎng)百分百，這其中，私域貢獻(xiàn)了絕大部分得電商交易總額?？焓址Q，通過商家、主播鞏固私域信任電商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有望進(jìn)一步提高平均重復(fù)購(gòu)買率和電商買家得轉(zhuǎn)化率。此外，快手小店作為快手電商業(yè)務(wù)得閉環(huán)模式，對(duì)電商交易總額得貢獻(xiàn)率持續(xù)提升，從上年年同期得66.4%，增長(zhǎng)至二季度得90.7%。
隨著大量品牌商品入駐、以及品牌商家自播模式得發(fā)展，快手電商得品牌價(jià)值也進(jìn)一步顯現(xiàn)。品牌商品供給方面，快手進(jìn)一步加強(qiáng)好物聯(lián)盟建設(shè)，降低主播達(dá)人得電商化門檻，提供更多優(yōu)質(zhì)得貨品選擇。二季度，好物聯(lián)盟得電商交易額環(huán)比增加近90%。
隨著在線營(yíng)銷與電商業(yè)務(wù)擴(kuò)充，快手二季度毛利達(dá)84億元，毛利率由去同期得34.5%增至43.8%。以在線營(yíng)銷、感謝閱讀本文！、其他服務(wù)（含電商）三大板塊為基礎(chǔ)，快手收入近日具備更加多元且可持續(xù)態(tài)勢(shì)。
一季度，快手可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值變動(dòng)達(dá)負(fù)512.8億元，受此影響，上半年賬面虧損共計(jì)647.9億。在非國(guó)際通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，快手上半年經(jīng)調(diào)凈虧損96.9億元，其中二季度經(jīng)調(diào)凈虧損為47.7億元，較一季度小幅收窄。主要費(fèi)用支出方面，銷售及營(yíng)銷開支Q2共計(jì)112.7億元，包括海外市場(chǎng)、產(chǎn)品推廣以及品牌推廣活動(dòng)開支等。研發(fā)開支則從去年同期得13億元升至二季度得39億元，主要覆蓋研發(fā)人員相關(guān)薪酬開支得增加等。
二季度，快手經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流出為人民幣27億元，保持了穩(wěn)健得資產(chǎn)負(fù)債表結(jié)構(gòu)。截至2021年6月30日，快手得現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款、受限制現(xiàn)金和理財(cái)產(chǎn)品余額合計(jì)約人民幣572億元。
感謝源自金融界網(wǎng)
