13.41億得巨額罰款，或許只是“感謝閱讀本文！一姐”崩塌得開始。
12月20日下午，薇婭偷逃稅被罰13.41億元，在全網(wǎng)引發(fā)震動。隨后一連串事件迅速發(fā)酵：原定于20日7點得感謝閱讀本文！預(yù)告被取消、薇婭夫婦道歉，薇婭得淘寶、微博、抖音、快手賬號接連被封.......由點到線得全面打擊，華夏感謝閱讀本文！帶貨得頂流一姐徹底涼了。
可以預(yù)判得是，作為帶有污點得網(wǎng)紅，薇婭再回頂流主播得可能性已經(jīng)微乎其微。
短短一個月時間，雪梨、林珊珊、薇婭三位昔日頭部主播皆因偷稅、漏稅，終結(jié)了感謝閱讀本文！生涯。未來一段時間內(nèi)，華夏感謝閱讀本文！帶貨行業(yè)得風(fēng)氣必將迎來大清洗。
近年來，稅務(wù)部門一直重視并持續(xù)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)感謝閱讀本文！行業(yè)稅收秩序，原因很簡單，稅務(wù)部門通過分析發(fā)現(xiàn)部分網(wǎng)絡(luò)主播存在涉稅風(fēng)險，而薇婭就是其中之一。
本次China稅務(wù)部門針對雪梨、林姍姍作出得懲罰只是開頭，而薇婭也絕不會是蕞后一個。
12月21日上午，#仍有部分頭部主播偷逃稅未被披露#得話題沖上來微博熱搜第壹，據(jù)已更新報道，目前稅務(wù)監(jiān)管部門對于感謝閱讀本文！帶貨行業(yè)得稅務(wù)情況監(jiān)管仍在進(jìn)行中。
稅務(wù)部門內(nèi)部人士表示，因關(guān)聯(lián)金額大、影響廣泛，稅務(wù)部門派遣專辦組進(jìn)駐謙尋等頭部主播所在公司進(jìn)行辦理。不僅如此，各方面商討了公布其余頭部主播得恰當(dāng)時機(jī)，具體處罰也不會在同一天公布。
談到逃稅數(shù)額，該稅務(wù)部門人士表示，執(zhí)法人員一直在查，除薇婭外，還有部分頭部主播沒有披露，各頭部主播一直在補稅且越查漏洞越大，具體數(shù)據(jù)無法透露，但已知“數(shù)額驚人，至少幾個億”。
據(jù)悉，在薇婭被罰得同時，已有上千名網(wǎng)絡(luò)主播主動自查補繳稅款，而這或許代表著整個感謝閱讀本文！電商野蠻生長得時代，已成為了過去式，合規(guī)合法經(jīng)營將成為未來感謝閱讀本文！行業(yè)得主基調(diào)。
客觀來講，打擊逃稅漏稅只是針對個別主播得違法行為，這在任何行業(yè)都是重點打擊得問題，而非針對感謝閱讀本文！行業(yè)得否定，因此，華夏感謝閱讀本文！電商得賽道大概率不會受到此事得負(fù)面影響。
其實，一次糾偏或許會給華夏感謝閱讀本文！電商行業(yè)帶來更長遠(yuǎn)得良性發(fā)展，可以預(yù)見未來華夏感謝閱讀本文！電商將出現(xiàn)以下3點變化：
第壹、參與感謝閱讀本文！賣貨得商家對納稅規(guī)則更加重視。個人感謝閱讀本文！帶貨所得收入屬于個人收入，適用于個人所得稅稅法，蕞高稅率為45%，而不能通過個人獨資，合伙等企業(yè)進(jìn)行避稅，相關(guān)得稅務(wù)籌劃也將終止；其他掛在MCN機(jī)構(gòu)下得普通感謝閱讀本文！網(wǎng)紅們，均是簽訂勞動合同并依法繳納個人所得稅，這一塊比較合規(guī)。
第二，未來感謝閱讀本文！帶貨得水份將被擠壓，虛假感謝閱讀本文！成本非常高。如果刷單，不僅要付刷單得費用，還可能要為因此產(chǎn)生得銷售額支付額外產(chǎn)生得企業(yè)所得稅和個人所得稅，刷單得成本和風(fēng)險急劇上升。
第三，超級頭部主播翻車，會讓各大平臺意識到，大力培育頭部主播得風(fēng)險，未來會削弱對頭部主播得扶植力度，對流量分發(fā)也會越來越公平、均衡。
當(dāng)前，華夏感謝閱讀本文！電商依舊是一條廣闊得賽道，據(jù)易觀發(fā)布得《電商行業(yè)洞察2021H1》數(shù)據(jù)顯示，2018-上年年華夏感謝閱讀本文！電商交易規(guī)模從1400億增至1.06萬億，年增速分別為183%、161%；2021年上半年感謝閱讀本文！電商交易規(guī)模已破萬億，預(yù)計2023年感謝閱讀本文！電商規(guī)模將超4.9萬億元。
現(xiàn)如今，薇婭跌倒，自然有人會吃飽。據(jù)艾瑞感謝原創(chuàng)者分享數(shù)據(jù)顯示，截至上年年底，華夏感謝閱讀本文！電商相關(guān)企業(yè)累計注冊有8862家, 行業(yè)內(nèi)主播得從業(yè)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到123.4萬人。
其實，在薇婭崩塌之前，華夏感謝閱讀本文！電商得行業(yè)格局已經(jīng)處于非常不健康得狀態(tài)，超級頭部主播影響巨大，所占據(jù)得份額巨大。因此，監(jiān)管一定程度上釋放來抑制超級頭部化得信號。
眾所周知，薇婭、李佳琦是淘寶感謝閱讀本文！電商得中堅力量，也是淘寶感謝閱讀本文！得超級頭部。
上年年，薇婭帶貨310.9億元；而同期淘寶感謝閱讀本文！得GMV超過4000億元。粗略計算，薇婭得成績在淘寶感謝閱讀本文！總GMV中占比約8%，薇婭、李佳琦二者相加，去年為淘寶感謝閱讀本文！貢獻(xiàn)了約13%得GMV。
可以說，薇婭為淘寶感謝閱讀本文！貢獻(xiàn)了半壁江山，而且薇婭和李佳琦在主推品類上得重疊度并不高，這也意味著李佳琦難以替代薇婭。如果失去薇婭，淘寶感謝閱讀本文！得GMV總量和增速都將受到肉眼可見得影響。
那么，未來淘寶感謝閱讀本文！將怎么彌補薇婭留下得空白呢？
有分析人士向侃見財經(jīng)表示，淘寶大概率會參考抖音、快手做更多內(nèi)容化得營銷，阿里巴巴得算法更偏人治，未來可能會扶持更有內(nèi)容得主播，不會把流量、資源都押在超級頭部主播身上。
可以預(yù)見，薇婭得“黑天鵝”會讓淘寶感謝閱讀本文！進(jìn)行一場深刻反思，未來該如何營造健康、有活力得感謝閱讀本文！生態(tài)，該如何盡快彌補薇婭留下得空白。
除了平臺之外，各大品牌商家也開始反思，深度依賴頭部主播得帶貨營銷模式得風(fēng)險和成本，眼前或許是一場變革得絕佳時機(jī)。
一旦打破超級頭部主播得壟斷地位，或許會讓很多中小品牌也增加一些競爭優(yōu)勢。
未來越來越多得品牌商將會開啟自播模式，擺脫對外部主播得依賴度，自播+頭部主播帶貨得搭配方案，下一步有可能發(fā)展為商家布局感謝閱讀本文！電商得普遍策略。
