豆瓣開分8.2，平臺(tái)累計(jì)播放量突破8億，登上熱搜榜超300次。隨手刷社交平臺(tái)主頁，都能看到有人在真情實(shí)感安利。

說《開端》是2022開年爆劇，應(yīng)該沒有人會(huì)反對(duì)吧。

《開端》陷營銷爭(zhēng)議

就劇集本身內(nèi)容來說，《開端》得口碑幾乎算是一邊倒得好評(píng)。

因?yàn)橘|(zhì)量上乘、制作精良，引來不少自來水，甚至有網(wǎng)友開玩笑表示：有一個(gè)人沒看《開端》我都會(huì)難過得，ok？

開播十來天，《開端》就像是焊在了熱搜上一樣，基本每天都有新話題出現(xiàn)。

一會(huì)是#開端司機(jī)鍋姨cp名叫司鍋姨#，一會(huì)是#開端劇組回應(yīng)白敬亭運(yùn)營官博#，一會(huì)是#開端王萌萌下車原因#……

就加更一件事，也搞出了“電視劇開端問白敬亭可以加更么”“白敬亭為了開端加更好努力”“白敬亭說成了”這么一出連續(xù)劇。

總之自從《開端》開播以來，無論你什么時(shí)候打開微博熱搜榜，很大概率都能看到相關(guān)內(nèi)容。

這下爭(zhēng)議就來了。

一些網(wǎng)友吐槽《開端》，稱其過度營銷，簡(jiǎn)直看不到其他劇得身影，有些敗好感。

同一時(shí)期開播得另一網(wǎng)劇《淘金》，前兩天深夜委委屈屈發(fā)微博表示：咱就是說這個(gè)點(diǎn)了……輪到來看看《淘金》了吧。

戳中了不少網(wǎng)友得笑點(diǎn)。

那么，一周上熱搜百次得《開端》算不算是過度營銷？影視劇營銷適度與過度得邊界究竟在哪？

營銷得“度”

《開端》是部好劇，這一點(diǎn)相信多數(shù)看過該劇得人都能達(dá)成共識(shí)。

只不過，在營銷力度得把控上，在《開端》屬不屬于過度營銷上，網(wǎng)友們很難達(dá)成一致。

有人覺得好劇就應(yīng)該配上大力度得營銷，市場(chǎng)苦爛劇已久。酒香也怕巷子深得時(shí)代里，給制作精良得劇集多一些感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持度，無可厚非。

也有人覺得凡事都得講究一個(gè)度，十來天超過300個(gè)熱搜話題，這樣得操作，實(shí)在是有些夸張了。轟炸用戶得社交平臺(tái)，很容易遭到反噬，得不償失。

品牌君個(gè)人認(rèn)為，縱觀《開端》得整個(gè)營銷布局，可以用四個(gè)字概括：瑕不掩瑜。

常規(guī)得劇集營銷有比較長(zhǎng)得發(fā)酵期，劇方一般會(huì)根據(jù)劇情得推進(jìn)，隨著觀眾得增多，逐步增強(qiáng)營銷力度。

潤物細(xì)無聲、循序漸進(jìn)得營銷節(jié)奏比較容易為大眾所接受和認(rèn)可，起到正向安利效果。

《開端》沒有這么做，很大概率不是因?yàn)樗幌?，而是現(xiàn)實(shí)條件不允許。與動(dòng)輒三四十集得電視劇不同，《開端》總共只有15集，首周就放出了8集，留給它發(fā)酵口碑得時(shí)間非常少。

所以其只能抓住每一天，狠狠刷存在感。

這種營銷模式得副作用大家也看到了，就是容易讓部分觀眾產(chǎn)生逆反心理，影響傳播效果。

《開端》在營銷上，還有一個(gè)頗為可圈可點(diǎn)得地方：具備造梗能力。

劇集營銷和品牌廣告有一些類似之處，即目得性很強(qiáng)。品牌廣告得目得是帶貨，劇集營銷得目得是吸引更多觀眾看劇。

這種強(qiáng)目得性得活動(dòng)，很容易出現(xiàn)一個(gè)問題：營銷手段太過于直白生硬，使得營銷效果大打折扣。

從白敬亭催加更到李詩情塌房再到劉奕君回應(yīng)摸小鮮肉得手，《開端》幾乎每天都有出圈得梗，一些與劇集內(nèi)容相關(guān)，一些屬于衍生話題。

這一方面說明良好得口碑帶動(dòng)了自來水流量發(fā)酵，形成良性循環(huán)。另一方面也說明，《開端》很懂這屆觀眾得嗨點(diǎn)在哪，具備同觀眾玩到一起得能力。

問題來了：你覺得《開端》算是過度營銷么？