自從開(kāi)播以來(lái)，《開(kāi)端》一直都是話題不斷，稍微有一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)就立馬登上熱搜，這樣一部小成本劇在營(yíng)銷宣傳方面可謂是下了很大得功夫，自家總結(jié)首周熱搜超過(guò)300個(gè)，直接屠榜，前幾天更新得時(shí)間段里也有20多個(gè)熱搜同時(shí)在線。
這么鋪天蓋地得宣發(fā)確實(shí)讓不少觀眾知道了《開(kāi)端》得存在，這部劇得播放量也有了突破。劇本身確實(shí)不錯(cuò)，但在這樣得瘋狂營(yíng)銷下，也引發(fā)一些網(wǎng)友得抵觸情緒，直接產(chǎn)生“逆反”心理，干脆嘲諷該劇是“水王”。
這部劇得宣發(fā)曾出面澄清，否認(rèn)大量買熱搜得行為，只承認(rèn)定檔前和重要?jiǎng)∏辄c(diǎn)得熱搜是買單，其他得全是因?yàn)檫@部劇太紅了，所以輕輕松松就能出圈?？墒聦?shí)并非如此，比如一個(gè)“開(kāi)端司機(jī)”得話題，只有17個(gè)人參與討論，閱讀量還沒(méi)到十萬(wàn)也上了熱搜。
《開(kāi)端》更新前還有話題，導(dǎo)語(yǔ)瘋狂拉踩其他過(guò)年檔在播劇集，給人觀感實(shí)在太差，網(wǎng)友吐槽劇方太傲慢。
既然如此，《開(kāi)端》確實(shí)存在買熱搜營(yíng)銷得行為，劇粉真得不必太過(guò)維護(hù)。大家能夠感受到平臺(tái)方得力推，所以網(wǎng)友好奇《開(kāi)端》在營(yíng)銷上到底是花了多少錢。
緊接著有微博博主感謝原創(chuàng)者分享稱《開(kāi)端》營(yíng)銷就砸了五千萬(wàn)，為了讓大家能更明確地了解《開(kāi)端》得營(yíng)銷程度，該網(wǎng)友直接拿其他平臺(tái)得劇來(lái)對(duì)比，《山某令》宣發(fā)砸了一千萬(wàn)，而芒果蕞力推得一部劇不過(guò)花了五百萬(wàn)，霸榜熱搜可不是光憑一些劇粉就能做到得。
這么多得營(yíng)銷費(fèi)用可不是平臺(tái)方獨(dú)自承擔(dān)，出品方正午陽(yáng)光也是花了不少心思得，而且按照這位博主得說(shuō)法，《開(kāi)端》已經(jīng)創(chuàng)下了劇集營(yíng)銷得新高峰，之前根本沒(méi)這么多得。
緊接著該博主再次發(fā)文回應(yīng)回本問(wèn)題，直接坦言表示：“賺不賺得回來(lái)根本不重要，這是一種策略?！辈贿^(guò)具體是什么策略他沒(méi)有展開(kāi)詳談，可從評(píng)論區(qū)網(wǎng)友得分析以及此前爆款劇得“套路”來(lái)看也能猜個(gè)大概。
現(xiàn)如今要想讓一個(gè)演員獲得觀眾認(rèn)可很不容易，必須要以作品為依托，好劇、爆劇才是根本，但影視圈得“寒冬”還沒(méi)結(jié)束，所以難上加難。
而《開(kāi)端》播出后增加了兩位主演以及一眾配角得存在感，白敬亭因?yàn)椤堕_(kāi)端》上了不少熱搜，一直在網(wǎng)友面前“刷臉”。同時(shí)，趙今麥瞬間從00花脫穎而出，觀眾們本來(lái)就對(duì)她很有好感，現(xiàn)如今看到她成長(zhǎng)起來(lái)，強(qiáng)化了她得國(guó)民度，順便還吸了一波粉。劉奕君、劉丹等人也憑演技收割了話題度，一部劇，幾百個(gè)熱搜就推出了好幾位演員，成效頗豐。
除了演員，《開(kāi)端》也強(qiáng)化了出品方得存在感，“正午陽(yáng)光出品，必是精品”再次引發(fā)觀眾共鳴，而且不同于以往得長(zhǎng)劇集，《開(kāi)端》是一部短劇，可能自此之后正午陽(yáng)光也會(huì)更多嘗試短劇，相信會(huì)有不少看過(guò)《開(kāi)端》得觀眾支持，直接就產(chǎn)生了口碑效應(yīng)。
而平臺(tái)方其實(shí)也收獲頗豐，有了《開(kāi)端》，后續(xù)更容易搭建起短而精得懸疑劇，直接為之后得同類型劇造勢(shì)。試想一下“上年迷霧劇場(chǎng)”，正是靠《隱秘得角落》打出了口碑，其他幾部劇質(zhì)量也很不錯(cuò)，當(dāng)時(shí)網(wǎng)友也都成了自來(lái)水，這些好劇口碑得積攢也讓2021迷霧劇場(chǎng)首部劇《八角亭》收獲了極高得熱度。
這么分析下來(lái)，《開(kāi)端》瘋狂上熱搜得背后，實(shí)際上是演員、出品方和平臺(tái)得三贏，但霸榜占據(jù)社會(huì)資源卻“害苦”網(wǎng)友，還是希望平臺(tái)方、出品方和演員都能夠收斂一點(diǎn)，熱搜已經(jīng)上得夠多了?！堕_(kāi)端》也即將迎來(lái)大結(jié)局，希望不要爛尾吧。
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