扎克伯格得社交已更新帝國(guó)開(kāi)始有些過(guò)氣了，17年來(lái)Facebook得每日活躍用戶在第四季度首次出現(xiàn)環(huán)比下降。

或許這是史上第壹次，meta不能僅僅通過(guò)燒錢來(lái)解決問(wèn)題。meta得股票在盤(pán)后交易中暴跌21%。

而在硬幣得另一面，如果每個(gè)人都認(rèn)為meta只是一家在社交已更新上失去優(yōu)勢(shì)得公司，那么這將為長(zhǎng)期投資者帶來(lái)機(jī)會(huì)。

這對(duì)于自 17 年前首次亮相以來(lái)，經(jīng)歷了無(wú)止境增長(zhǎng)得社交已更新平臺(tái)而言，尚屬首次。

根據(jù)母公司meta得季報(bào)，與上一季度相比，F(xiàn)acebook在2021年第四季度失去了約50萬(wàn)全球每日用戶。

盡管相對(duì)于其每天19.3億得總活躍用戶而言，這似乎不是一個(gè)重大得下降。但對(duì)于一家以用戶數(shù)驅(qū)動(dòng)得公司來(lái)說(shuō)，它代表了用戶中長(zhǎng)期快速增長(zhǎng)得結(jié)束，F(xiàn)acebook得增長(zhǎng)邏輯即將出現(xiàn)重大改變。

Facebook用戶增長(zhǎng)得停滯不前，部分原因是其用戶群老化，并且已經(jīng)沒(méi)有新得China可以擴(kuò)展。之前Facebook美國(guó)本土得用戶增長(zhǎng)已經(jīng)開(kāi)始有所下降。

另外，用戶增長(zhǎng)下降得另一部分原因是來(lái)自其他應(yīng)用程序得競(jìng)爭(zhēng)加劇。盡管meta努力追求年輕用戶得目光，但還是有許多人被TikTok等應(yīng)用程序所吸引。去年，Tiktok異軍突起成為2021年全球訪問(wèn)量之王。9月份Tiktok得月度活躍用戶達(dá)到了10億。

這意味著 meta 改變策略以留住和吸引新得眼球比以往任何時(shí)候都更加重要。為此，meta 表示正在對(duì)短視頻功能進(jìn)行更多投資，例如Reels。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，公司耗費(fèi)巨額投資（過(guò)去一年消耗了百億美元），以構(gòu)建其 AR/VR 功能和其他支持虛擬世界得未來(lái)技術(shù)。

當(dāng)我們把Facebook得整個(gè)“應(yīng)用程序家族”——比如Instagram和WhatsApp——包括在內(nèi)時(shí)，它得用戶總體仍在增長(zhǎng)，盡管速度相對(duì)較慢。環(huán)比從28.1億增加到28.2億。

支持近日：meta財(cái)報(bào)、長(zhǎng)橋海豚投研

毫無(wú)疑問(wèn)，F(xiàn)acebook現(xiàn)在應(yīng)該稱為meta，正面臨著對(duì)其社交已更新主導(dǎo)地位得真正挑戰(zhàn)。而同時(shí)，打造元宇宙又是一場(chǎng)價(jià)格昂貴得賭博。

meta在其財(cái)報(bào)中首次披露了旗下Reality Labs部門(mén)得財(cái)務(wù)狀況，該部門(mén)包含meta得元宇宙戰(zhàn)略，包括與AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）相關(guān)得硬件、軟件和內(nèi)容。

財(cái)報(bào)顯示，該部門(mén)在前年年、上年年和2021年均出現(xiàn)巨額凈虧損，且虧損額度連年擴(kuò)大，分別為45億美元、66.2億美元和101.9億美元。據(jù)CNBC報(bào)道，Reality Labs得虧損拖累了 meta去年得整體盈利能力。如果不是 Reality Labs，該公司去年全年得利潤(rùn)將超過(guò)560億美元。meta首席財(cái)務(wù)官還表示，預(yù)計(jì)2022年元宇宙得經(jīng)營(yíng)虧損還將“顯著增加”。

數(shù)字感謝原創(chuàng)者分享公司 Publicis Sapient 得技術(shù)分析師 Raj Shah 表示：“現(xiàn)在是對(duì) meta元宇宙進(jìn)行檢驗(yàn)得時(shí)候了，在蘋(píng)果得隱私政策改變后，元宇宙距離盈利或填補(bǔ)廣告收入缺口還有很長(zhǎng)得路要走?！?/p>

元宇宙得故事在短期內(nèi)很難對(duì)用戶數(shù)帶來(lái)助益。因此，meta也在積極拓展用戶在社交已更新上蕞想要得東西——視頻。過(guò)去一個(gè)月，Instagram負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫塞里正專注于其短視頻產(chǎn)品Reels以及越來(lái)越多地針對(duì)年輕人。

扎克伯格也將Reels列為公司今年得首要任務(wù)。然而Reels得體量還較小，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok很強(qiáng)大。并且由于主要是綁定在Ins平臺(tái)上，因此對(duì)于用戶新增貢獻(xiàn)可能并不高，更多得是生態(tài)系之間得內(nèi)部流動(dòng)。

也就是說(shuō)Reels目前得作用主要存在于拉長(zhǎng)用戶在meta體系內(nèi)得使用時(shí)長(zhǎng)，因此對(duì)整體收入變現(xiàn)得補(bǔ)位和拉動(dòng)作用還非常小。

同時(shí)，扎克伯格也表示，Reels得薄利會(huì)在短期內(nèi)影響廣告收入得增長(zhǎng)。

但作為硬幣得另一面，華爾街5分鐘前得勞拉福爾曼認(rèn)為，“如果每個(gè)人都認(rèn)為meta只是一家在社交已更新上失去優(yōu)勢(shì)得公司，那么將對(duì)長(zhǎng)期投資者帶來(lái)機(jī)會(huì)。”

扎克伯格在 10 月份表示，meta 得元宇宙目標(biāo)是“在十年中促使虛擬世界覆蓋10億人?！睆倪壿嬌蟻?lái)看，這很可能是可以實(shí)現(xiàn)得。根據(jù)Stifel得Mark Kelley估計(jì)，到今年年底，除華夏外，全球?qū)⒂?5億感謝原創(chuàng)者分享玩家。那么meta只需在未來(lái)八年內(nèi)達(dá)到其中得40%即可實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。如果考慮到感謝原創(chuàng)者分享玩家5%得復(fù)合年增長(zhǎng)率，那么這個(gè)目標(biāo)也就更可能實(shí)現(xiàn)。

因?yàn)榧幢鉳eta可能不像以前那么酷了，但它們依然已經(jīng)覆蓋全球近一半得人口。截至去年第壹季度，每個(gè)月都有超過(guò)10億人訪問(wèn)2016年推出得 Marketplace；Facebook近10%得用戶在推出后得一年內(nèi)訪問(wèn)了Shops。

本季度財(cái)報(bào)中，Reality Labs得支付及其他收入合計(jì)達(dá)到10.32億，同比增長(zhǎng)16.6%，盡管整體貢獻(xiàn)較弱，但顯著好于先前得管理層指引。從SteamVR數(shù)據(jù)也可以看出，Quest 2從9月底得33%快速提升至12月底得39%。如果再加上Rift得數(shù)據(jù)，整體Oculus得市占率超過(guò)50%，壟斷優(yōu)勢(shì)明顯。

扎克伯格還表示，計(jì)劃在今年推出一個(gè)移動(dòng)版得虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)“地平線世界”。

對(duì)于meta，扎克伯格將前進(jìn)道路描述為“沒(méi)有完美定義”。他相信數(shù)字產(chǎn)品和創(chuàng)造者能帶來(lái)得經(jīng)濟(jì)能量是巨大得，“未來(lái)人們通過(guò)自己得頭像、數(shù)字服裝，購(gòu)買得虛擬商品，體驗(yàn)得應(yīng)用程序穿梭于各個(gè)小世界，借此表達(dá)自己?！?/p>

一旦meta硬件到達(dá)臨界點(diǎn)后，虛擬世界里得數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)就變得迫在眉睫了。在數(shù)字化和內(nèi)容得創(chuàng)造、消費(fèi)和生態(tài)之外。扎克伯格接下來(lái)準(zhǔn)備花精力去解決得核心問(wèn)題有三個(gè)：

首先是沉浸式終端 AR/VR 得繼續(xù)進(jìn)步。然后是提供底層支持得云和 AI，因?yàn)樵谱尭鞣N終端都能隨時(shí)隨地接入，AI 能提高用戶在虛擬世界得實(shí)時(shí)擬真度。除此之外，還需要一套能流通新形態(tài)貨幣得金融體系。

扎克伯格在這三方面均在布局。除了重金投入 AR/VR 業(yè)務(wù)，還在2017年推出AI框架PyTorch，一度有趕超蕞受歡迎得Tensorflow得趨勢(shì)。另外，meta也早就開(kāi)始有數(shù)字貨幣項(xiàng)目Libra得嘗試。

在未來(lái)幾年meta還將投資數(shù)百億美元用于構(gòu)建元宇宙得下一階段。扎克伯格堅(jiān)信互聯(lián)網(wǎng)將要衍生出一個(gè)新世界了。

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