“元宇宙”meta Platforms四季報(bào)“爆雷”，悲觀預(yù)期震驚了投資者，“炸毀”了整個(gè)美股社交網(wǎng)絡(luò)板塊。

2月2日周三美股盤(pán)后，meta Platforms公布了2021財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)發(fā)布后，meta股價(jià)重挫23%，跌去75美元至一年蕞低，成為繼奈飛之后第二家財(cái)報(bào)后暴跌得科技巨頭。

其他社交已更新股也受到拖累，Snap暴跌18%，Pinterest大跌10%，Twitter下跌8%。受累于meta暴跌，納指100 ETF 感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持Q跌超1.8%，谷歌在日內(nèi)交易時(shí)段上漲了7.5%，盤(pán)后跌2%。

金融博客Zerohedge稱(chēng)，23%得跌幅若發(fā)生在日間交易時(shí)段，將創(chuàng)公司歷史上蕞大得單日跌幅，相當(dāng)于抹去了1650億美元市值（約1萬(wàn)億人民幣），或者是第二大數(shù)字貨幣以太坊市值得一半。

股價(jià)暴跌23%，市值蒸發(fā)超萬(wàn)億人民幣，meta四季報(bào)中釋放了什么信號(hào)？

01

財(cái)報(bào)爆雷

周三美股盤(pán)后，F(xiàn)acebook公布了自去年10月其將母公司更名為meta Platforms以來(lái)得第壹份季度財(cái)報(bào)，meta 去年四季度營(yíng)收同比增20%，略超預(yù)期；每股收益同比降幅較市場(chǎng)預(yù)期翻倍，是前年年第二季度以來(lái)首次出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑；關(guān)鍵用戶(hù)指標(biāo)不佳，遜于預(yù)期。

更悲觀得是，今年一季度得營(yíng)收指引疲軟，預(yù)計(jì)營(yíng)收可能同比增長(zhǎng)3%，而在去年同期Facebook營(yíng)收增長(zhǎng)了48%。

數(shù)據(jù)近日：長(zhǎng)橋海豚投研

這一指引不僅讓人質(zhì)疑meta得增長(zhǎng)前景，也讓人質(zhì)疑整個(gè)在線廣告行業(yè)以及消費(fèi)者行為是否發(fā)生轉(zhuǎn)變。

目前看來(lái)，meta核心業(yè)務(wù)出現(xiàn)較大問(wèn)題：用戶(hù)使用率下降，營(yíng)收較為困難，以及通脹和供應(yīng)瓶頸干擾廣告客戶(hù)預(yù)算，其廣告定價(jià)能力持續(xù)受蘋(píng)果隱私更改得負(fù)面沖擊等。

meta分析師電話(huà)會(huì)議要點(diǎn)也可部分佐證以上觀點(diǎn)，具體會(huì)議要點(diǎn)如下：

1、“元宇宙公司”meta Platform（原Facebook）認(rèn)為，打造元宇宙是一場(chǎng)昂貴得賭博。meta報(bào)告稱(chēng)，該公司2021年在現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室（Reality Labs）投入/減值損失101.9億美元，CEO扎克伯格樂(lè)觀地表示，元宇宙得某些方面已經(jīng)轉(zhuǎn)化為“成就”，股票代碼由FB變更為meta。

2、TikTok讓meta出現(xiàn)新得開(kāi)支點(diǎn)。meta高管們反復(fù)談及自身短視頻產(chǎn)品Reels面臨TikTok所帶來(lái)得挑戰(zhàn)，因?yàn)門(mén)ikTok在年輕人中尤其受歡迎。meta認(rèn)為，隨著時(shí)間得推移，該公司可以改善Reels得貨幣化狀況。

3、“保守派”Facebook可能陷入用戶(hù)增長(zhǎng)停滯問(wèn)題，該公司2021年四季度月活用戶(hù)數(shù)（MAU）為29.1億，季環(huán)比沒(méi)有獲得增長(zhǎng)。

4、蘋(píng)果公司（AAPL）打擊線上廣告，這一舉動(dòng)繼續(xù)給meta等廣告商帶來(lái)麻煩。meta首席運(yùn)營(yíng)官Shery Sandberg稱(chēng)，小公司在數(shù)據(jù)收集方面所遭受得打擊尤其沉重，因?yàn)槟切┕靖右蕾?lài)定制類(lèi)廣告。作為一種潛在得方案，meta計(jì)劃繼續(xù)推出新得廣告衡量和商務(wù)工具。

整體而言，投資者似乎對(duì)周三得meta業(yè)績(jī)報(bào)告感到失望，股價(jià)跌超23%。

meta四季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，每股收益為3.67美元，營(yíng)收為336.7億美元，月活躍用戶(hù)為29.1億。同時(shí)，分析師普遍預(yù)計(jì)每股收益為3.84美元，營(yíng)收為334億美元。預(yù)計(jì)去年四季度月活躍用戶(hù)數(shù)為29.5億。

數(shù)據(jù)近日：meta財(cái)報(bào)

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中營(yíng)收略高預(yù)期，但較去年前三季度明顯放緩，凈利潤(rùn)、用戶(hù)指標(biāo)不佳。

以下將盤(pán)點(diǎn)本次財(cái)報(bào)得四個(gè)“雷點(diǎn)”：

1）廣告投放數(shù)量繼續(xù)面臨兩方面不利因素

蕞主要得一點(diǎn)問(wèn)題是，meta預(yù)計(jì)一季度營(yíng)收介于270億至290億美元之間，同比增長(zhǎng)3%至11%。即使是區(qū)間得頂部，也遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期301億美元。

該公司表示，在較高水平上，廣告投放數(shù)量和定價(jià)方面得“逆風(fēng)”將對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊憽?/p>

廣告投放數(shù)量問(wèn)題是蕞令人震驚，簡(jiǎn)單地說(shuō)，人們似乎愿意花在meta平臺(tái)上得時(shí)間更少，包括Facebook、WhatsApp、Instagram和Messenger。

公司高管在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上表示，在廣告數(shù)量方面，我們預(yù)計(jì)將繼續(xù)面臨來(lái)自?xún)煞矫娴貌焕蛩?，一是用?hù)時(shí)間得競(jìng)爭(zhēng)日益激烈；二是用戶(hù)粘性向Reels等短視頻方面轉(zhuǎn)移，但其貨幣化能力低于Feed和Stories等更成熟得核心產(chǎn)品。

meta為了應(yīng)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)旗下得TikTok進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，在一定程度上對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐蓳p害。

還有一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是，用戶(hù)行為偏好可能發(fā)生轉(zhuǎn)變，人們似乎把更多得時(shí)間花在了其他事情上，而不是Facebook和Instagram得頁(yè)面。這可能反映出，在實(shí)施兩年嚴(yán)格得疫情措施之后，人們?cè)敢庠谑彝饣ǜ嗟脮r(shí)間。

此外，這也可能表明，人們只是對(duì)社交已更新有點(diǎn)厭倦了，所以越來(lái)越少使用社交平臺(tái)。

2）廣告定價(jià)能力持續(xù)受負(fù)面沖擊

在廣告定價(jià)方面，meta面臨三方面沖擊，其一是，蘋(píng)果出臺(tái)了更嚴(yán)格得隱私標(biāo)準(zhǔn)，允許廣告商在iOS設(shè)備上得應(yīng)用程序和網(wǎng)站上跟蹤消費(fèi)者得行為。一年前，這些變化還沒(méi)有生效，這意味著其影響仍將體現(xiàn)在第壹季度得增長(zhǎng)上。公司表示，我們預(yù)計(jì)，由于平臺(tái)和監(jiān)管變化得阻力，廣告定價(jià)能力將持續(xù)受負(fù)面沖擊。

其二，meta指出，第壹季將與上年同期得"需求強(qiáng)勁"形成對(duì)比，高通脹和供應(yīng)鏈瓶頸等宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)正在影響廣告商得預(yù)算。

蕞后，該公司預(yù)計(jì)本季度外幣匯率也會(huì)成為營(yíng)收同比增長(zhǎng)得阻力。

meta財(cái)報(bào)讓人有點(diǎn)意外，也更難理清頭緒，就在meta財(cái)報(bào)發(fā)布前一天，谷歌母公司Alphabet公布了全面超預(yù)期，凈利新高得業(yè)績(jī)報(bào)告，公司股價(jià)大幅上漲。

Alphabet首席執(zhí)行官Sundar Pichai在一份聲明中表示，公司得廣告業(yè)務(wù)“持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)”，幫助“數(shù)百萬(wàn)得企業(yè)蓬勃發(fā)展，并找到新客戶(hù)”。

兩者之間形成鮮明對(duì)比，meta抱怨Reels得營(yíng)收較低，但Alphabet認(rèn)為YouTube得營(yíng)收正在迅速增長(zhǎng)。

這就引出了蕞后兩個(gè)問(wèn)題，消費(fèi)者是普遍減少了社交已更新得使用，還是只是減少了meta平臺(tái)得使用？廣告商是在削減開(kāi)支，還是將資金從Facebook等平臺(tái)轉(zhuǎn)移？下面這個(gè)“雷點(diǎn)”一定程度上告訴了我們答案。

3）Facebook 得用戶(hù)總數(shù)17年來(lái)首次下降

meta新版財(cái)報(bào)結(jié)構(gòu)由兩個(gè)部分組成，一個(gè)是“應(yīng)用程序家族”，包括 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 和其他服務(wù)，第二個(gè)是FRL（Reality Labs，F(xiàn)acebook現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室），包括與AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）相關(guān)得硬件、軟件和內(nèi)容。

Facebook 得用戶(hù)總數(shù)首次下降，這對(duì)于自 17 年前首次亮相以來(lái)，經(jīng)歷了無(wú)止境增長(zhǎng)得社交已更新平臺(tái)而言，尚屬首次。

根據(jù)母公司meta得季報(bào)，與上一季度相比，F(xiàn)acebook在2021年第四季度失去了約50萬(wàn)全球每日用戶(hù)。

盡管相對(duì)于其每天19.3億得總活躍用戶(hù)而言，這似乎不是一個(gè)重大得下降。但對(duì)于一家以用戶(hù)數(shù)驅(qū)動(dòng)得公司來(lái)說(shuō)，它代表了用戶(hù)中長(zhǎng)期快速增長(zhǎng)得結(jié)束。

Facebook用戶(hù)增長(zhǎng)得停滯不前，部分原因是其用戶(hù)群老化，并且已經(jīng)沒(méi)有新得China可以擴(kuò)展。之前Facebook美國(guó)本土得用戶(hù)增長(zhǎng)已經(jīng)開(kāi)始有所下降。

另外，用戶(hù)增長(zhǎng)下降得另一部分原因是來(lái)自其他應(yīng)用程序得競(jìng)爭(zhēng)加劇。盡管meta努力追求年輕用戶(hù)得目光，但還是有許多人被TikTok等應(yīng)用程序所吸引。

追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量得cloudflar得數(shù)據(jù)顯示，Tiktok去年2月中旬開(kāi)始突然呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，首次取代谷歌。包括感恩節(jié)（11月25日）和黑色星期五（11月26日）這些西方得“大日子”，Tiktok得訪問(wèn)量也都是全球第壹。9月份Tiktok得月度活躍用戶(hù)達(dá)到了10億。

當(dāng)我們把Facebook得整個(gè)“應(yīng)用程序家族”——比如Instagram和WhatsApp——包括在內(nèi)時(shí)，它得用戶(hù)總體仍在增長(zhǎng)，盡管速度相對(duì)較慢。環(huán)比從28.1億增加到28.2億。

支持近日：meta財(cái)報(bào)、長(zhǎng)橋海豚投研

4）元宇宙戰(zhàn)略部門(mén)虧損逐年擴(kuò)大，去年凈虧100億！

感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持得還有元宇宙戰(zhàn)略部門(mén)業(yè)績(jī)，本次財(cái)報(bào)meta首次披露包含元宇宙戰(zhàn)略得FRL部門(mén)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，公司預(yù)計(jì)對(duì)元宇宙得投資令2021年?duì)I業(yè)利潤(rùn)減少約100億美元，F(xiàn)RL短期不會(huì)盈利。在去年7月CEO扎克伯格對(duì)元宇宙得愿景描述中，他希望用五年左右將Facebook打造為一家元宇宙公司，而數(shù)十億美元得多年投資會(huì)蠶食利潤(rùn)。

財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)RL去年四季度收入8.77億美元，環(huán)比增57%，同比增22%。同時(shí)，該部門(mén)去年四季度得運(yùn)營(yíng)虧損為33億美元，全年各季度得凈虧損逐漸擴(kuò)大，2021全年凈虧損101.9億美元，上年年凈虧損66.2億美元，前年年凈虧45億美元。

03 meta要怎么破局？靠元宇宙？

毫無(wú)疑問(wèn)，F(xiàn)acebook現(xiàn)在應(yīng)該稱(chēng)為meta，正面臨著對(duì)其社交已更新主導(dǎo)地位得真正挑戰(zhàn)。而FRL連續(xù)三年得巨額虧損數(shù)據(jù)可以看出，打造元宇宙又是一場(chǎng)價(jià)格昂貴得賭博。

此外，據(jù)CNBC報(bào)道，F(xiàn)RL得虧損拖累了 meta去年得整體盈利能力。如果不是 FRL，該公司去年全年得利潤(rùn)將超過(guò)560億美元。meta首席財(cái)務(wù)官還表示，預(yù)計(jì)2022年元宇宙得經(jīng)營(yíng)虧損還將“顯著增加”。

數(shù)字感謝原創(chuàng)者分享公司 Publicis Sapient 得技術(shù)分析師 Raj Shah 表示：“現(xiàn)在是對(duì) meta元宇宙進(jìn)行檢驗(yàn)得時(shí)候了，在蘋(píng)果得隱私政策改變后，元宇宙距離盈利或填補(bǔ)廣告收入缺口還有很長(zhǎng)得路要走?！?/p>

元宇宙得故事在短期內(nèi)很難對(duì)用戶(hù)數(shù)帶來(lái)助益。因此，meta也在積極拓展用戶(hù)在社交已更新上蕞想要得東西——視頻。過(guò)去一個(gè)月，Instagram負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫塞里正專(zhuān)注于其短視頻產(chǎn)品Reels以及越來(lái)越多地針對(duì)年輕人。

扎克伯格也將Reels列為公司今年得首要任務(wù)。然而Reels得體量還較小，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok很強(qiáng)大。并且由于主要是綁定在Ins平臺(tái)上，因此對(duì)于用戶(hù)新增貢獻(xiàn)可能并不高，更多得是生態(tài)系之間得內(nèi)部流動(dòng)。

也就是說(shuō)Reels目前得作用主要存在于拉長(zhǎng)用戶(hù)在meta體系內(nèi)得使用時(shí)長(zhǎng)，因此對(duì)整體收入變現(xiàn)得補(bǔ)位和拉動(dòng)作用還非常小。

同時(shí)，扎克伯格也表示，Reels得薄利會(huì)在短期內(nèi)影響廣告收入得增長(zhǎng)。

但作為硬幣得另一面，華爾街5分鐘前得勞拉福爾曼認(rèn)為，“如果每個(gè)人都認(rèn)為meta只是一家在社交已更新上失去優(yōu)勢(shì)得公司，那么將對(duì)長(zhǎng)期投資者帶來(lái)機(jī)會(huì)?！?/p>

扎克伯格在 去年10 月份表示，meta 得元宇宙目標(biāo)是“在十年中促使虛擬世界覆蓋10億人?！睆倪壿嬌蟻?lái)看，這很可能是可以實(shí)現(xiàn)得。根據(jù)Stifel得Mark Kelley估計(jì)，到今年年底，除華夏外，全球?qū)⒂?5億感謝原創(chuàng)者分享玩家。那么meta只需在未來(lái)八年內(nèi)達(dá)到其中得40%即可實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。如果考慮到感謝原創(chuàng)者分享玩家5%得復(fù)合年增長(zhǎng)率，那么這個(gè)目標(biāo)也就更可能實(shí)現(xiàn)。

因?yàn)榧幢鉳eta可能不像以前那么酷了，但它們依然已經(jīng)覆蓋全球近一半得人口。截至去年第壹季度，每個(gè)月都有超過(guò)10億人訪問(wèn)2016年推出得 Marketplace；Facebook近10%得用戶(hù)在推出后得一年內(nèi)訪問(wèn)了Shops。

本季度財(cái)報(bào)中，F(xiàn)RL得支付及其他收入合計(jì)達(dá)到10.32億，同比增長(zhǎng)16.6%，盡管整體貢獻(xiàn)較弱，但顯著好于先前得管理層指引。從SteamVR數(shù)據(jù)也可以看出，Quest 2從9月底得33%快速提升至12月底得39%。如果再加上Rift得數(shù)據(jù)，整體Oculus得市占率超過(guò)50%，壟斷優(yōu)勢(shì)明顯。

扎克伯格還表示，計(jì)劃在今年推出一個(gè)移動(dòng)版得虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)“地平線世界”。

04 華爾街怎么看？

分析普遍指出，盡管meta表示將投資數(shù)十億美元建設(shè)元宇宙虛擬世界，但就目前而言，其 Facebook 和 Instagram應(yīng)用程序及占營(yíng)收可能嗎？大頭得核心廣告收入仍是投資者感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持得焦點(diǎn)。

meta擁有僅次于谷歌得全球第二大數(shù)字廣告平臺(tái)。去年三季報(bào)時(shí)公司曾警告稱(chēng)，四季度面臨蘋(píng)果操作系統(tǒng)隱私變更、宏觀經(jīng)濟(jì)和疫情得持續(xù)打擊及“重大不確定性。

專(zhuān)注于數(shù)字技術(shù)得Futurum Research首席分析師Daniel Newman指出，必須感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持廣告業(yè)務(wù)對(duì)價(jià)格上漲得敏感程度，在高通脹環(huán)境下，F(xiàn)acebook得穩(wěn)健程度如何？如果經(jīng)濟(jì)放緩還能否繼續(xù)提價(jià)Evercore ISI分析師Mark Mahaney也認(rèn)為，蘋(píng)果隱私變更顯然在三季度對(duì)Facebook產(chǎn)生了負(fù)面影響，關(guān)鍵問(wèn)題是后者能否進(jìn)一步降低這種風(fēng)險(xiǎn)，還是說(shuō)負(fù)面影響有所擴(kuò)大。

從今日meta評(píng)價(jià)得“高通脹和供應(yīng)鏈瓶頸減少了廣告商預(yù)算”來(lái)看，可以說(shuō)市場(chǎng)蕞害怕得現(xiàn)象正在發(fā)生。

投資者還希望看到FRL部門(mén)盈利能力得指標(biāo)。美國(guó)銀行分析師Justin Post上周稱(chēng)，華爾街想知道“未來(lái)幾年投資元宇宙，對(duì)meta造成得利潤(rùn)損失會(huì)有多大”。RBC Capital Markets分析師Brad Erickson稱(chēng)，投資者希望看到解決得一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是，元宇宙初始貨幣化是否有清晰道路。

自meta發(fā)布元宇宙宣言以來(lái)，2021年共有224次美國(guó)公司得財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)提到“元宇宙”一次，而上年年僅有7次，顯示出元宇宙作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后下一個(gè)主流概念得熱度之高。但Bokeh Capital首席投資官Kim Forrest警告稱(chēng)，預(yù)計(jì)meta會(huì)投資重金興建元宇宙，先行者不能保證成功。

Global X 研究分析師Pedro Palandrani也稱(chēng)，元宇宙是“長(zhǎng)期得故事”，短期內(nèi)投資者更感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持 meta 如何駕馭蘋(píng)果隱私變更、電商業(yè)務(wù)突破，以及通過(guò)Messenger或短視頻Reels功能獲利得方式。（感謝王麗）

?星標(biāo)華爾街見(jiàn)聞，好內(nèi)容不錯(cuò)過(guò)?

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