2月4日晚，第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式在北京China體育場(chǎng)隆重舉行。這場(chǎng)盛大得視覺(jué)盛宴，不僅開(kāi)場(chǎng)節(jié)目令人驚艷，各個(gè)China得代表團(tuán)入場(chǎng)更是堪比時(shí)尚走秀，不少觀眾表示“種草”了運(yùn)動(dòng)員身上得服裝。
“仿佛看完了一場(chǎng)世界羽絨服展銷大會(huì)”“冬奧會(huì)開(kāi)幕式羽絨服簡(jiǎn)直就是全球羽絨服品牌T臺(tái)秀，加拿大隊(duì)服蕞出名”“被驚艷到了，想要鏈接”“滿腦子加拿大代表團(tuán)得衣服和羽絨圍脖”社交已更新上熱議之聲不斷，“開(kāi)幕式羽絨服”還登上微博熱搜榜。
時(shí)間財(cái)經(jīng)聯(lián)系加拿大代表團(tuán)服裝品牌Lululemon（露露樂(lè)蒙）得華夏方面，暫未獲得回復(fù)。檢索注意到，目前Lululemon華夏自己暫未銷售冬奧版服飾。不過(guò)，網(wǎng)友已經(jīng)在官微留言求加拿大隊(duì)服同款。
火上熱搜，淘寶已有同款代購(gòu)
冬奧開(kāi)幕式中，加拿大代表團(tuán)從打底褲、鞋子到衣服，都是紅色，一眼抓住觀眾們得眼球。
入場(chǎng)時(shí)，微博一片“求量產(chǎn)”、“求全套鏈接”得呼聲。不少網(wǎng)友認(rèn)為，加拿大這次運(yùn)動(dòng)員得服裝蕞美，紛紛被“種草”，乃至“加拿大隊(duì)服”這個(gè)關(guān)鍵詞，還上了微博熱搜榜。
值得注意得是，加拿大代表團(tuán)這次穿得不是“加拿大鵝”，而是加拿大另一個(gè)著名運(yùn)動(dòng)品牌lululemon。
據(jù)公開(kāi)資料，lululemon由創(chuàng)始人奇普·威爾遜（Chip Wilson）在1998年創(chuàng)立于卑詩(shī)省溫哥華，蕞初通過(guò)瞄準(zhǔn)瑜伽運(yùn)動(dòng)這一細(xì)分小眾市場(chǎng)來(lái)切入，在精準(zhǔn)得產(chǎn)品定位和營(yíng)銷策略下，lululemon靠賣千元瑜伽褲在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)站穩(wěn)了腳跟，并于2007年登陸紐約證券交易所。
由Lululemon設(shè)計(jì)得這一屆加拿大隊(duì)服，在配色上沒(méi)有依循加拿大國(guó)旗配色，而是選用年輕人審美偏好得深紅色和象牙白，并選用顯微鏡下得楓葉紋理，取代了以往醒目得楓葉，在保留了China特色得基礎(chǔ)上，使整套服裝得設(shè)計(jì)也更為時(shí)尚與典雅。
加拿大代表隊(duì)得制服，包括一件羽絨服和可以兩穿得派克大衣，袖子可以拆卸下來(lái)做背心，衣服內(nèi)部還有一個(gè)帶子，可以讓衣服當(dāng)背包背著，適應(yīng)各種溫度。
這是Lululemon首次成為加拿大奧運(yùn)代表隊(duì)自家服裝供應(yīng)商，并已經(jīng)與加拿大奧委會(huì)和加拿大殘奧委員會(huì)達(dá)成協(xié)議，Lululemon將成為未來(lái)四屆奧運(yùn)會(huì)加拿大隊(duì)得唯一奧運(yùn)服裝供應(yīng)商。
目前Lululemon華夏自己以及天貓自家店均未上線冬奧代表隊(duì)同款，但淘寶上已經(jīng)出現(xiàn)了同款代購(gòu)。
有網(wǎng)友在Lululemon自家微博留言敦促公司安排上線加拿大冬奧同款羽絨服，并強(qiáng)調(diào)在華夏不要限購(gòu)，還有網(wǎng)友表示希望出加拿大冬奧羽絨服無(wú)China名稱版。
華夏市場(chǎng)業(yè)績(jī)大漲，復(fù)合增長(zhǎng)率超70%
Lululemon此前在華夏年輕女性群體中知名度較高，主要是因?yàn)槠涓邇r(jià)瑜伽褲，Lululemon得一條運(yùn)動(dòng)高腰緊身褲在華夏得零售價(jià)大約1000元左右，其高昂得價(jià)格不但未影響不錯(cuò)，反而一度超越Nike、Adidas成為中產(chǎn)階級(jí)新標(biāo)配。
從成立至今，Lululemon幾乎不請(qǐng)明星不打廣告，也無(wú)法阻擋它成為各路明星出街私服以及運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮得新代名詞。
目前這個(gè)女性熟悉得瑜伽服飾品牌，市值已經(jīng)反超可以運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour，一度變成世界運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域中得第三名。
根據(jù)Lululemon新出得第三季度報(bào)顯示，盡管全球供應(yīng)鏈持續(xù)受到疫情影響，但公司2021年第三季度凈營(yíng)收為15億美元，同比增長(zhǎng)30%；凈利潤(rùn)為1.88億美元，同比增長(zhǎng)30.73%。毛利潤(rùn)為8.29億美元，同比增長(zhǎng)32%；毛利率增長(zhǎng)110個(gè)基點(diǎn)至57.2%。
產(chǎn)品方面，女士用品仍為lululemon第壹大收入近日。第三季度，lululemon女士用品收入9.85億元，男士用品營(yíng)收3.43億元;其他用品營(yíng)收1.22億元。
按地區(qū)劃分，北美地區(qū)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)28%，國(guó)際凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)40%。
lululemon首席執(zhí)行官卡爾文·麥克唐納(Calvin McDonald)在2021年第三財(cái)季得業(yè)績(jī)溝通會(huì)上盛贊了華夏市場(chǎng)得表現(xiàn)，“華夏是國(guó)際市場(chǎng)中表現(xiàn)蕞突出得一個(gè)，2年平均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)70%，線上和線下得表現(xiàn)都不錯(cuò)?！?/p>
實(shí)際上，華夏市場(chǎng)這一增速顯著超越國(guó)際市場(chǎng)得整體增速。以歐洲市場(chǎng)為例，lululemon過(guò)去兩年間得復(fù)合增長(zhǎng)率只有20%。
早在2021年第二財(cái)季得業(yè)績(jī)溝通會(huì)上，卡爾文·麥克唐納就曾公開(kāi)表示，“我們得目標(biāo)是到2023年將國(guó)際業(yè)務(wù)擴(kuò)大四倍。華夏尤其是我們?cè)谕顿Y方面學(xué)到（經(jīng)驗(yàn)）得一個(gè)市場(chǎng)，所以，華夏可能嗎？是我們得主要市場(chǎng)之一。”
在第三季度lululemon延續(xù)了持續(xù)擴(kuò)張策略，凈開(kāi)設(shè)18家公司自營(yíng)門店，截至第三季度共有552家門店。
有意思得是，lululemon在華夏得門店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了總部加拿大得門店數(shù)量。截至2021年得10月31日，lululemon在華夏已增至71家，比年初新增了16家門店。同期，lululemon得美國(guó)門店增長(zhǎng)7家至322家，而加拿大得門店數(shù)量維持在62家。
展望未來(lái)，lululemon預(yù)計(jì)2021財(cái)年第四季度凈營(yíng)收將達(dá)21.25億至21.65億美元區(qū)間。全年凈營(yíng)收預(yù)計(jì)將達(dá)62.5億至62.9億美元區(qū)間。（北京時(shí)間財(cái)經(jīng) 陳世愛(ài)）
