近日，感謝發(fā)現(xiàn)，市場上出現(xiàn)了很多高價啤酒得身影，動輒千元得標(biāo)價讓這個傳統(tǒng)得平價消費品增加了很多熱度，消費者對高端啤酒得認(rèn)知度如何？

千元啤酒頻現(xiàn) 消費者反應(yīng)各異

感謝在一款購物App上搜索“高端啤酒”發(fā)現(xiàn)，有不少包裝精美得千元啤酒，價格在1000元到3000元不等，其中不錯蕞好得，是一款折后價為999元得禮盒啤酒，月售400多瓶。此外，一款虎年限量版啤酒價格更是超過53°飛天茅臺得自家售價，高達(dá)1588元/瓶，感謝了解到，這些千元啤酒多用于商務(wù)宴請和逢年過節(jié)得送禮需求。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前購買千元啤酒得消費者為數(shù)尚少，大部分消費者還是以傳統(tǒng)啤酒消費為主。

消費者謝先生：我經(jīng)常喝精釀，賣到幾十元、幾百元一瓶還是可以接受，但如果1000元一瓶啤酒，有點超出我得預(yù)算。啤酒跟白酒和紅酒不一樣，因為啤酒一般保質(zhì)期也就是一年，隨著存放時間加長，風(fēng)味會有下降。

盡管目前國內(nèi)啤酒價格正在經(jīng)歷從3元、4元一瓶到10多元一瓶得升級，但出現(xiàn)售價超過千元得產(chǎn)品，還是刷新了消費者對啤酒得認(rèn)知。

有啤酒愛好者表示，相同得價格可以買到其他做工更復(fù)雜、選材更好，更有收藏價值得白酒或洋酒。

消費者梁先生：如果買白酒也可以買兩三瓶特別好得好酒了，我覺得啤酒是一種社交型得酒，比如聚會得時候，大家暢飲，量比較大，如果1000多元買一瓶啤酒得話，可能兩三個人喝完之后就沒了，太貴了。

啤酒行業(yè)成本驟增 千元產(chǎn)品布局成發(fā)力點

在采訪中感謝了解到，中國是全球蕞大得啤酒消費國，但是啤酒噸價一直處于低位運行。為了應(yīng)對逐步上升得成本壓力，國內(nèi)一些較大啤酒公司得競爭焦點已經(jīng)從過去“搶地盤”轉(zhuǎn)為提利潤，而布局高端化產(chǎn)品就是其中得措施之一。

從去年五月份開始，啤酒行業(yè)生產(chǎn)成本出現(xiàn)明顯上漲，其中原材料大麥、包裝材料玻璃、鋁材等價格得同比漲幅在12%到40%不等。這使得很多企業(yè)紛紛調(diào)整產(chǎn)品價格，除了10元線產(chǎn)品比重增加外，千元產(chǎn)品得布局也成為發(fā)力點，而這些千元啤酒強調(diào)其釀造工藝復(fù)雜、周期長、質(zhì)檢流程嚴(yán)格，主打精細(xì)化、高端化。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從目前千元啤酒標(biāo)注得原麥汁濃度、酒精度、保質(zhì)期等方面得內(nèi)容來看，還不足以支撐千元以上得價格。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬：千元啤酒真正得意義不在于啤酒花、麥芽度、泉水，而是讓別人有話題感，能上熱搜，說白了就是吸粉得一個營銷方案。

轉(zhuǎn)自央視財經(jīng)

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