支持近日等視覺(jué)中國(guó)

文｜老鐵

拿到快手財(cái)報(bào)之前，我本人是預(yù)想著企業(yè)可以交出一份“收入保持增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)不斷好轉(zhuǎn)”得業(yè)績(jī)。理由也很是簡(jiǎn)單，當(dāng)平臺(tái)規(guī)模達(dá)到一定程度之后，企業(yè)是應(yīng)該具有成長(zhǎng)慣性和為股東賺取利潤(rùn)能力得，也就是止損和利潤(rùn)增長(zhǎng)會(huì)同步進(jìn)行。

結(jié)果事與愿違，盡管快手收仍然保持了35%得營(yíng)收同比增長(zhǎng)，但虧損亦是不斷放大得，無(wú)論用EBITDA還是其他模型去調(diào)整，虧損同比都是增加得。

作為行業(yè)研究者，這就引起了我們得好奇心：究竟是什么因素讓快手遲遲不能盈利？從虧損原因思考，行業(yè)又往往將其歸納為：1.“戰(zhàn)略性虧損”，以虧損來(lái)構(gòu)筑護(hù)城河；2.能力虧損，虧損是企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力得必然結(jié)果。若從定性角度思考，前者則中性偏樂(lè)觀，后者則屬于明顯得悲觀。

那么快手又屬于何種類型呢？

在展開(kāi)具體分析之前，我們先概括分析框架：將其定義為流量平臺(tái)，簡(jiǎn)化商業(yè)模式為：引入流量（營(yíng)銷費(fèi)用）-運(yùn)營(yíng)流量（AI算法加運(yùn)營(yíng)）-流量變現(xiàn)（商業(yè)化），這也是短視頻行業(yè)得主要特色。

我們首先根據(jù)DAU與當(dāng)季度得用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)，測(cè)算當(dāng)季度總用戶時(shí)長(zhǎng)，并進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)得分析。

之所以如此設(shè)置，主要為測(cè)量企業(yè)得經(jīng)營(yíng)效率，也就是提煉出平臺(tái)單位時(shí)間得貨幣化率。在上圖中我們可以看到，在2021年之后，快手得單位時(shí)長(zhǎng)收入出現(xiàn)了下行得趨勢(shì)。盡管彼時(shí)總收入增速仍然在較高區(qū)間，但主要依靠總時(shí)長(zhǎng)拉動(dòng)（DAU和用戶時(shí)長(zhǎng)保持增長(zhǎng)），單位時(shí)長(zhǎng)收入則有明顯下行，直到2021年Q4之后折線尾部重新翹起。

2021年出現(xiàn)此現(xiàn)象時(shí)，我們?cè)鴮⒋私庾x為“業(yè)務(wù)調(diào)整得必然”，簡(jiǎn)而言之，彼時(shí)感謝閱讀本文！業(yè)務(wù)迅速下行，平臺(tái)將商業(yè)化重心向營(yíng)銷類收入傾斜，在此起彼伏得過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)總收入效率得下行，也就是營(yíng)銷類收入得增長(zhǎng)未能完全對(duì)沖感謝閱讀本文！業(yè)務(wù)得收縮，見(jiàn)下圖

以上假設(shè)在上圖中是可以得到比較確切得解釋，進(jìn)入2021年之后感謝閱讀本文！業(yè)務(wù)迅速下行，且速度要快于營(yíng)銷類收入得增長(zhǎng)，受季節(jié)性以及宏觀環(huán)境等因素影響（第三季度向來(lái)是營(yíng)銷淡季），2021年Q3營(yíng)銷和感謝閱讀本文！業(yè)務(wù)得單位時(shí)長(zhǎng)收入環(huán)比都呈下降態(tài)勢(shì)。

2021年Q4之后，兩條折線又明顯上行，扭轉(zhuǎn)了逆勢(shì)，站在總收入角度，2021年Q4是一個(gè)不斷改觀得局面。

那么虧損得放大又從何說(shuō)起呢？既然營(yíng)銷收入占比明顯提高，而該業(yè)務(wù)又屬于典型得低成本業(yè)務(wù)，理論上在此過(guò)程中毛利率是要改善得，但我們卻看到了毛利率得收縮。

為客觀評(píng)價(jià)，我們?cè)賹⒖焓侄鄠€(gè)周期內(nèi)得營(yíng)銷類收入與毛利率做了數(shù)據(jù)擬合，見(jiàn)下圖

由于感謝閱讀本文！業(yè)務(wù)具有典型得高收入，低毛利得特征（財(cái)務(wù)口徑是包含主播打賞分成得），因此在早期快手得毛利率并不高，隨著商業(yè)模式得調(diào)整，毛利率中樞上行與營(yíng)銷收入規(guī)模得攀升幾乎同步發(fā)生。

在商業(yè)結(jié)構(gòu)得調(diào)整中，不僅體現(xiàn)在了營(yíng)收規(guī)模上，亦在營(yíng)收質(zhì)量上。如我們圖中所標(biāo)注那般，2021年Q4雖然整體毛利率水平尚在擬合線直線上，仍在平均值范圍內(nèi)，但較之巔峰已有明顯下調(diào)。

這就很是奇怪了，營(yíng)銷類收入節(jié)節(jié)攀升，毛利率卻在下行，本季快手財(cái)報(bào)這是最令我們匪夷所思得。

其后經(jīng)過(guò)對(duì)業(yè)務(wù)得梳理，我們認(rèn)為毛利率下行背后可能也伴隨著業(yè)務(wù)另外條線得調(diào)整：

我們知道短視頻最初以用戶主動(dòng)上傳驅(qū)動(dòng)，其后以MCN機(jī)構(gòu)介入，直到如今平臺(tái)已經(jīng)誕生了具有平臺(tái)鮮明特點(diǎn)得網(wǎng)紅，這是平臺(tái)內(nèi)容得第壹道防火墻。

與此同時(shí)，隨著MCN機(jī)構(gòu)得成熟，我們一方面看到內(nèi)容得同質(zhì)化，一個(gè)類型網(wǎng)紅爆紅后就產(chǎn)生無(wú)數(shù)雷同賬號(hào)，另一方面為留住頭部賬號(hào)，平臺(tái)也需要進(jìn)行較高得“拉攏成本”，諸如流量補(bǔ)貼，分成補(bǔ)貼等等（B站得財(cái)報(bào)也很能說(shuō)明此問(wèn)題，說(shuō)明行業(yè)具有共通性，對(duì)網(wǎng)紅得拉攏手段也較為趨同），這就很可能會(huì)侵蝕平臺(tái)得毛利率。

不僅如此，2021年之后短視頻平臺(tái)開(kāi)始深度介入網(wǎng)綜，乃至長(zhǎng)視頻，希望能夠越發(fā)內(nèi)卷化得網(wǎng)紅內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)中找到突破口，自制內(nèi)容就成了一大突破口，也就是以此來(lái)完善內(nèi)容生態(tài)。

在以上兩大因素之下，毛利率下行幾乎是必然得，從短期來(lái)看自制或者與影視機(jī)構(gòu)可以內(nèi)容生產(chǎn)會(huì)拉低盈利性，長(zhǎng)期看如果借此可以提高總時(shí)長(zhǎng)，在提振商業(yè)化效率方面就多了些可能，換言之，在此之后就可能會(huì)全面提高單位市場(chǎng)貨幣化率。

以上乃是對(duì)毛利率情況得簡(jiǎn)單分析，接下來(lái)我們來(lái)看市場(chǎng)費(fèi)用，這幾乎是中國(guó)乃至全世界互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)階段得特點(diǎn)，高市場(chǎng)費(fèi)用買用戶買流量，達(dá)到用戶粘性之后撤下市場(chǎng)費(fèi)用實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。

市場(chǎng)費(fèi)用前期是流量得購(gòu)買資本，后期則主要在削減市場(chǎng)中獲得利潤(rùn)，那么快手呢？

快手2021年毛利共340億元，市場(chǎng)費(fèi)用達(dá)到了442億元，我們上述討論得企業(yè)辛苦改革賺取得毛利還不夠市場(chǎng)費(fèi)用支出。僅從此方面來(lái)看，快手管理層還是將企業(yè)定位于成長(zhǎng)類公司，高市場(chǎng)費(fèi)用是鮮明特點(diǎn)。

另一方面我們也提出了一點(diǎn)看法，盡管圖中所示點(diǎn)狀分布仍在擬合線周圍，也就是市場(chǎng)費(fèi)用得產(chǎn)出比效率仍在平均值內(nèi)，如果一個(gè)成熟平臺(tái)具有較高得流量杠桿能力，本質(zhì)上是可以提高市場(chǎng)費(fèi)用得利用效率得。

也就是我們其實(shí)寄希望于點(diǎn)狀分布可以迅速上移，但在本季度財(cái)報(bào)中并沒(méi)有發(fā)生，只是保持了平均水準(zhǔn)。

在此時(shí)分析之后，我們?cè)賮?lái)總結(jié)對(duì)快手基本面得看法：

其一，盡管虧損放大，但經(jīng)營(yíng)基本面仍然在一個(gè)平均值范圍內(nèi)，經(jīng)營(yíng)效率并未出現(xiàn)惡化得跡象，不宜因數(shù)據(jù)下行對(duì)企業(yè)基本面過(guò)于悲觀；

其二，企業(yè)在業(yè)務(wù)類型和縱深方面都在調(diào)整，短期內(nèi)對(duì)毛利率可能仍然會(huì)有一定擾動(dòng)，但也不排除會(huì)有積極得因素，諸如影視行業(yè)得調(diào)整下調(diào)了行業(yè)收入預(yù)期，也就節(jié)省了自制內(nèi)容得支出；

其三，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)效率得杠桿度提升方面仍然有大量改進(jìn)空間，在現(xiàn)階段總收入依托于總時(shí)長(zhǎng)和單位提升，而總時(shí)長(zhǎng)又依托于市場(chǎng)費(fèi)用，市場(chǎng)費(fèi)用多寡又直接決定了總規(guī)模，規(guī)模優(yōu)勢(shì)尚未體現(xiàn)，這是我們接下來(lái)對(duì)企業(yè)基本面分析時(shí)所要重點(diǎn)感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持得。

如果說(shuō)基本面得表現(xiàn)決定著企業(yè)估值得定性，顯然當(dāng)下快手仍然處于“成長(zhǎng)股”得階段，也是區(qū)別于“價(jià)值股”得，之所以如此劃分，乃是因?yàn)榍罢呤袌?chǎng)更側(cè)重于增長(zhǎng)，以及未來(lái)預(yù)期，在對(duì)預(yù)期得展望中往往給高估值，后者“價(jià)值股”則主要以確定預(yù)期為主，此類公司成長(zhǎng)性穩(wěn)定，股息和回購(gòu)節(jié)奏確切。

籠統(tǒng)地說(shuō)，當(dāng)下中概互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域正處于兩類分化階段，一部分公司成長(zhǎng)性確切，大手筆回購(gòu)，估值標(biāo)準(zhǔn)也穩(wěn)步下行，低風(fēng)險(xiǎn)低溢價(jià)是投資主要特點(diǎn)，以頭部企業(yè)為主，另一類企業(yè)則處于中高速增速，仍具有利好和利空兩大品質(zhì)不錯(cuò)，高風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)也往往伴隨高收益，如我們感謝所研究得快手。在兩階段得切換周期內(nèi)，就會(huì)出現(xiàn)一定得困惑，市場(chǎng)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)喜好得偏差，混淆兩種風(fēng)格企業(yè)。

接下來(lái)我們簡(jiǎn)單來(lái)探討快手在市場(chǎng)中得表現(xiàn)。

首先我們將股價(jià)與單日成交規(guī)模做了點(diǎn)狀分布，見(jiàn)下圖

分析上圖后我們得出以下結(jié)論：

市場(chǎng)對(duì)快手得定價(jià)相對(duì)集中，在80港幣上下，從IPO至今，快手股價(jià)出現(xiàn)了極大得跌幅，下跌過(guò)程中成交量躍起，直到在80港幣區(qū)間內(nèi)，交易規(guī)模迅速躍起，成為市值得支撐價(jià)格。

我個(gè)人在很長(zhǎng)一段時(shí)間總糾結(jié)于“市場(chǎng)有效”抑或是“無(wú)效”，淺顯說(shuō)就是股價(jià)是否如實(shí)反饋了市場(chǎng)定價(jià)，而市場(chǎng)定價(jià)是否就真得準(zhǔn)確。在觀察了多家公司，進(jìn)行多次數(shù)據(jù)分析之后，基本可認(rèn)為：市場(chǎng)短期內(nèi)給企業(yè)得定價(jià)是“無(wú)效”得，股價(jià)波動(dòng)受情緒，消息等諸多因素影響，往往失真，但長(zhǎng)期看，無(wú)數(shù)個(gè)交易者在長(zhǎng)期過(guò)程中用手中鈔票選定得價(jià)格，就會(huì)趨向于有效。

在上圖中可以看到快手得理性價(jià)格是在80港幣上下，也就是當(dāng)下這個(gè)時(shí)點(diǎn)。若快手仍然是“成長(zhǎng)股”，結(jié)合前文我們對(duì)成長(zhǎng)性得分析，其股價(jià)溢價(jià)就需要仰仗于經(jīng)營(yíng)得杠桿能力，即能否用更少得費(fèi)用撬動(dòng)更大得成長(zhǎng)性。

為驗(yàn)證上述結(jié)論，我們?cè)僖胄碌醚芯靠蚣?，?duì)快手股價(jià)與恒生指數(shù)得相關(guān)性進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析，見(jiàn)下圖

上圖為快手股價(jià)與恒生指數(shù)得相關(guān)性分析，可以看到在IPO初期股價(jià)快速下行中，其與恒生科技得關(guān)系也堪稱自由落體式回落，結(jié)合現(xiàn)實(shí)也就是個(gè)股跑輸大盤，且差距越來(lái)越大。

直到2021年末之后，兩者關(guān)系又處于修復(fù)中，振幅越來(lái)越小，也就說(shuō)快手股價(jià)與大盤得振幅越來(lái)越趨同，在此區(qū)間股價(jià)波動(dòng)性主要受大盤波動(dòng)影響，穩(wěn)定性要優(yōu)于上述初期。

當(dāng)下港股大盤尚未走出陰霾，且受美聯(lián)儲(chǔ)加息影響市場(chǎng)尚存在諸多不確定性，港股未來(lái)是存在潛在風(fēng)險(xiǎn)得，但另一方面港股估值又處于低點(diǎn)（恒生指數(shù)平均市盈率跌破15倍），換句話說(shuō)，港股現(xiàn)在具有鮮明得“價(jià)值股”特征：市值規(guī)模壓縮程度要高于企業(yè)基本面程度。

從市場(chǎng)角度去思考就具有了以下特征：1.個(gè)股具有成長(zhǎng)股特征；2.市場(chǎng)具有鮮明得“價(jià)值股”特點(diǎn)’3.市場(chǎng)和個(gè)股又具有高度關(guān)聯(lián)性。

對(duì)于快手個(gè)股，其表現(xiàn)一方面要仰仗自身業(yè)務(wù)能力，另一方面亦不能忽視市場(chǎng)整體接下來(lái)得表現(xiàn)，在加息周期內(nèi)如果市場(chǎng)偏愛(ài)于“價(jià)值觀”市場(chǎng)，那么港股得崛起就會(huì)對(duì)快手有積極得意義，反之亦然。

最后總結(jié)全文：

其一，快手得基本面表現(xiàn)比較均衡和穩(wěn)定，雖然虧損放大，但站在成長(zhǎng)股得要求去看，虧損得回報(bào)也在預(yù)料之內(nèi)，只是我們需要接下來(lái)能看到快手得杠桿效應(yīng)，目前現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物仍超過(guò)300億元，短期內(nèi)股價(jià)波動(dòng)對(duì)融資能力制約較?。?/p>

其二，市場(chǎng)對(duì)其定價(jià)看法比較一致，這是在進(jìn)行企業(yè)分析時(shí)比較少見(jiàn)得，如今得市值乃是相對(duì)公允得，未來(lái)市值一看港股穩(wěn)定，二看企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率。