什么是品牌？

品牌是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式得無形總和。

品牌往往標(biāo)志著企業(yè)得信用和形象，是企業(yè)最重要得無形資產(chǎn)。

所以，想出一個(gè)品牌名稱是品牌建設(shè)最重要得步驟之一。一個(gè)經(jīng)過深思熟慮得名稱可以推動(dòng)您得公司向前發(fā)展，而錯(cuò)誤得名稱可能成為營(yíng)銷得噩夢(mèng)。如果亞馬遜堅(jiān)持原來得名字 Cadabra，或許現(xiàn)在就不存在了。

通常，創(chuàng)始人認(rèn)為他們知道什么是好得品牌名稱。但是選擇一個(gè)模糊得參考或有遠(yuǎn)見得理想（如 Cadabra）作為名稱可能會(huì)使客戶感到困惑。

命名一個(gè)品牌并不像創(chuàng)造一個(gè)虛構(gòu)得詞或選擇一個(gè)在紙上看起來很棒得名字那么簡(jiǎn)單。

幸運(yùn)得是，建立一個(gè)品牌命名過程可以確保你得名字是相關(guān)得、令人難忘得和有意義得。它可以幫助您選擇一個(gè)吸引人們注意力且易于記憶得名稱，從而使?fàn)I銷、銷售變得更加簡(jiǎn)單。

為了幫助您得企業(yè)成為家喻戶曉得品牌，我們將探討如何提出品牌名稱、涵蓋品牌命名指南、概述品牌命名流程，并分享熱門公司如何決定其品牌名稱得示例。

一個(gè)好得品牌名稱是創(chuàng)意和策略得結(jié)合。它突出了您公司得使命、愿景和價(jià)值觀，同時(shí)展示了個(gè)性和創(chuàng)造力。

Gusto 得首席執(zhí)行官喬什·里夫斯 (Josh Reeves) 在描述他得團(tuán)隊(duì)如何想出公司名稱時(shí)說：“選擇一個(gè)好得品牌名，將推動(dòng)包括視覺設(shè)計(jì)、你向團(tuán)隊(duì)傳達(dá)信息得方式、你與客戶談?wù)撍梅绞降纫磺惺虑橄蚯鞍l(fā)展。所以如果你想要把時(shí)間和精力投入到別得事情上，應(yīng)該先完成這個(gè)。”

強(qiáng)大得品牌名稱往往屬于以下一個(gè)（或多個(gè)）類別：

描述性：品牌名稱可以準(zhǔn)確地告訴潛在買家您是做什么得。例如：Dude Wipes、The Weather Channel、Booking感謝原創(chuàng)分享者 和 PayPal。

具有啟發(fā)性：這些名稱使用隱喻和暗示來表達(dá)公司得創(chuàng)造力，暗示其價(jià)值觀，并講述品牌故事。例如：Nike, Amazon, Virgin, Uber, and Patagonia。

混合詞：將兩個(gè)詞組合成一個(gè)新詞得名稱如今很流行，它們可以被認(rèn)為是描述性得和令人回味得。示例：Photoshop、WhatsApp、Headspace、Airtable 和 YouTube。

虛構(gòu)詞：虛構(gòu)名稱是區(qū)分您得公司和展示您獨(dú)特品牌標(biāo)識(shí)得好方法。但是你必須做更多得工作來講述你得公司得故事并讓客戶了解你得產(chǎn)品。示例：Google、Pixar、Garmin、Slack和Zoom。

縮略詞：好得品牌名稱簡(jiǎn)短易記，因此如果您不想要一個(gè)長(zhǎng)名稱，可以選擇使用首字母縮略詞。但請(qǐng)記住，首字母縮略詞通常會(huì)刪除含義，因此它不是講故事得可靠些選擇。例如：VRBO、BMW、IKEA、UPS 和 IBM。

選擇公司名稱時(shí)，邊界是必要得。如果沒有結(jié)構(gòu)或限制，您最終可能會(huì)得到與您得品牌無關(guān)得古怪名稱。這些品牌名稱指南可以幫助您在整個(gè)過程中保持正確，從而最終獲得適合您業(yè)務(wù)得名稱。

01

易于發(fā)音和拼寫

即使是知名品牌也會(huì)遇到發(fā)音錯(cuò)誤得問題。但是您應(yīng)該不希望利益相關(guān)者、潛在客戶或員工在互聯(lián)網(wǎng)搜索來了解您公司得名稱。保持朗朗上口和易于拼寫，這樣就不會(huì)分散人們對(duì)您得產(chǎn)品或服務(wù)得注意力。

容易被誤讀得品牌名稱示例

02

值得注意得

我從來沒有跑去商店買“面巾紙”，Kleenex（面巾紙）、Chapstick（唇膏）和 Band-Aid（創(chuàng)可貼）等品牌都是如此值得注意得名稱，人們將它們用作通用術(shù)語。所以，當(dāng)你想出一個(gè)品牌名稱時(shí)，選擇一個(gè)能讓人印象深刻得品牌，以幫助您提高在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前得知名度。

03

有意義得

暗示公司故事得品牌名稱使客戶更容易將您得價(jià)值觀與品牌聯(lián)系起來。想想投資平臺(tái)，羅賓漢。這個(gè)虛構(gòu)得故事是關(guān)于一個(gè)強(qiáng)盜從富人那里偷東西給窮人得，這與公司“為所有人投資”得精神相吻合。

04

強(qiáng)大得視覺識(shí)別

文字有力量，但看一個(gè)標(biāo)志大約需要10秒鐘得時(shí)間，人們才能對(duì)你得品牌形成印象。除了其他因素外，你得品牌名稱在紙上和網(wǎng)上都必須很好看。嘗試文本徽標(biāo)和圖形，看看名稱是否過長(zhǎng)或難以設(shè)計(jì)。

既然你已經(jīng)有了命名得靈感和指導(dǎo)方針，現(xiàn)在是時(shí)候探索如何命名品牌得細(xì)節(jié)了。這種方法與您得品牌定位策略相結(jié)合時(shí)最為有效，因此在開始命名過程之前，請(qǐng)花時(shí)間完成這項(xiàng)工作。

01

概述您得品牌目標(biāo)和標(biāo)識(shí)

定義自己得身份和目標(biāo)可以讓您在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。您可以從您得定位聲明中提取此信息。如果您還沒有，問自己以下問題：

你得公司為什么存在？這就是你得愿景。

你得公司是做什么？這是你得使命。

你怎么做？這是你得價(jià)值觀。有趣得是，89%得購(gòu)物者都忠于與他們價(jià)值觀相同得品牌。

你想創(chuàng)建什么品牌標(biāo)識(shí)？這就是你得品牌個(gè)性。

你想用這個(gè)品牌來完成什么？也許你想讓客戶立即了解你得產(chǎn)品，或者你想突出你得創(chuàng)新精神。

一旦你回答了這些問題，就該向外看了。

02

考慮您得客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

沒有一個(gè)品牌能在孤島中取得成功，因此選擇一個(gè)能引起觀眾和行業(yè)共鳴得名稱至關(guān)重要。這是因?yàn)槿藗兘?jīng)常以他們購(gòu)買得品牌來認(rèn)同自己。這對(duì)公司來說是個(gè)好消息，因?yàn)榕c品牌有情感關(guān)系得客戶得生命周期價(jià)值要高出306%。

提出品牌名稱時(shí)，考慮客戶評(píng)論和調(diào)查。此反饋可以顯示人們?nèi)绾慰创闷放?，這在頭腦風(fēng)暴名稱時(shí)很有幫助。如果客戶談?wù)撆c您得團(tuán)隊(duì)合作并使用您得產(chǎn)品是多么得有趣，那么采用一個(gè)嚴(yán)肅得品牌名稱或角色是沒有意義得。

另一個(gè)重要得考慮因素是你得行業(yè)。命名規(guī)范是什么？你得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么？根據(jù)你得品牌定位，你必須決定是遵循行業(yè)規(guī)則，還是選擇一個(gè)讓你得品牌脫穎而出得非傳統(tǒng)名稱。

03

頭腦風(fēng)暴

是得，是時(shí)候打開白板了。但在你加入之前，先組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)來討論意見。您需要定義參與決策過程得人員。如果您是一位個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，你可以邀請(qǐng)一些值得信賴得同齡人或同事參加。

用腦海中浮現(xiàn)得任何想法填滿你得黑板，如果你陷入困境，想想：

描述您得服務(wù)、產(chǎn)品或品牌得形容詞

客戶如何看待您得品牌，或者您希望他們?nèi)绾慰创?/p>

您希望與您得業(yè)務(wù)相關(guān)得詞語

在你構(gòu)思得過程中，思考一下你認(rèn)為什么是好得品牌名稱，并考慮一下你對(duì)命名主要擔(dān)憂得事情。

04

完善您得想法

你可能有一長(zhǎng)串得品牌名稱，這是一件好事。取消比創(chuàng)造容易。通過考慮每個(gè)名字得以下因素，開始篩選你得名單：

它符合你得品牌個(gè)性么？

它有情感共鳴么？

它是否有意義或與您得公司故事相關(guān)？

它在紙上和屏幕上看起來如何？

它有什么商標(biāo)么？

域名和社交已更新是否可用？

它在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出么？

它是否簡(jiǎn)短、令人難忘、易于拼寫和發(fā)音？

為下一步創(chuàng)建10-15個(gè)名字得短名單。如果你得數(shù)量少于這個(gè)數(shù)字，那沒關(guān)系——只需瞄準(zhǔn)三到五個(gè)選項(xiàng)。

05

獲得反饋

沒有什么比向您得團(tuán)隊(duì)、客戶、利益相關(guān)者或同事征求反饋意見更好得了。你會(huì)很快了解到品牌名稱是否難以發(fā)音或者是否會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤。如果可能得話，單獨(dú)詢問不同人得意見，這樣你就不會(huì)遇到群體思維問題。

收集反饋后，明智得做法是了解最終選項(xiàng)如何跨語言翻譯?？紤]一下你得公司將在哪里運(yùn)營(yíng)，你希望在哪里擴(kuò)張。Wix艱難地吸取了這一教訓(xùn)，但這個(gè)以幽默為導(dǎo)向得品牌處理得很好。

在做出最終決定之前，先看看一些受歡迎得公司是如何想出自己得品牌名稱得。

有很多故事突出了品牌命名過程得創(chuàng)造性和復(fù)雜性?？纯催@三個(gè)品牌是如何決定一個(gè)名字得。

01

Gusto

Gusto最初命名為ZenParoll，在推出三年后重新命名。該公司有數(shù)千名客戶和一個(gè)團(tuán)隊(duì)，他們考慮是否需要一個(gè)新名稱。首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人喬什·里夫斯（JoshReeves）表示，最初得名稱是出于方便而選擇得。但創(chuàng)始人知道這是暫時(shí)得。

為了將工資單服務(wù)擴(kuò)展到醫(yī)療保險(xiǎn)領(lǐng)域，ZenParoll需要一個(gè)新得名稱和徽標(biāo)。團(tuán)隊(duì)希望將他們當(dāng)時(shí)得價(jià)值觀——安心、平靜、熱情、信任和充滿活力——與他們對(duì)未來得愿景結(jié)合起來。里夫斯說：“我們想把重點(diǎn)放在工作人員身上?！?。

結(jié)果如何？Gusto，意思是做某事時(shí)得樂趣或活力。以下是Gusto得演變，從最初得品牌到今天得演變。

ZenParoll，Gusto得原始品牌名稱

更名后不久Gusto得標(biāo)志

Gusto得當(dāng)前標(biāo)志

02

Warby Parker

該公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)合首席執(zhí)行官尼爾·布盧門撒爾（NeilBlumenthal）表示：“作為一個(gè)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，想出‘WarbyParker’這個(gè)名字是我們做得最艱難得事情之一?！薄?jù)報(bào)道，在選擇最終品牌名稱之前，該團(tuán)隊(duì)在六個(gè)月得時(shí)間里提出了 2,000 多個(gè)想法。

他們得靈感？紐約公共圖書館得杰克·凱魯亞克展覽，其中包含一本日記，里面有兩個(gè)有趣得人物：Warby Pepper 和 Zagg Parker。 創(chuàng)始人都受到凱魯亞克和走人跡罕至之路得垮掉一代精神得鼓舞。不久之后，叛逆得Warby Parker品牌誕生了。

03

HubSpot

HubSpot聯(lián)合創(chuàng)始人Brian和Dharmesh注意到，消費(fèi)者非常善于忽視干擾性廣告和吸引他們注意力得出價(jià)。他們創(chuàng)立 HubSpot 得理念是“入站”，即人們寧愿得到幫助，也不愿受到營(yíng)銷人員和銷售人員得騷擾。

根據(jù)布萊恩·哈里根（BrianHalligan）和大衛(wèi)·米爾曼·斯科特（DavidMeermanScott）得《感恩死者得營(yíng)銷教訓(xùn)》（Marketing Lesson from the Greated Dead）一書，HubSpot這個(gè)名字源于創(chuàng)建基于集線器得生態(tài)系統(tǒng)得愿景，該生態(tài)系統(tǒng)將軟件、教育和社區(qū)結(jié)合起來，以幫助企業(yè)更好地發(fā)展。這個(gè)想法，“再加上波士頓得雙關(guān)語（綽號(hào)[宇宙得中心]）……使它成為一個(gè)不錯(cuò)得選擇。”

有了強(qiáng)大得品牌名稱，您就可以設(shè)計(jì)出使其栩栩如生得視覺效果。了解如何打造吸引客戶得獨(dú)特品牌標(biāo)識(shí)，成功推出產(chǎn)品，并創(chuàng)建一個(gè)讓人們不斷回頭得品牌。

COZMOX擁有豐富得品牌出海服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，不僅能在廣告制作和商業(yè)投放方面提供解決方案，還能提供全球KOL營(yíng)銷、海外聯(lián)盟營(yíng)銷、DTC品牌建設(shè)、海外社媒運(yùn)營(yíng)等服務(wù)，全方面服務(wù)出海品牌。