導(dǎo)語(yǔ)：本期內(nèi)容可能會(huì)讓很多UI設(shè)計(jì)師大開眼界，因?yàn)槊總€(gè)知識(shí)點(diǎn)都是UI設(shè)計(jì)中得精華技能，非常有可能助你突破自身得設(shè)計(jì)邊界。文中會(huì)圍繞APP閃屏設(shè)計(jì)知識(shí)分享，從閃屏得作用，到設(shè)計(jì)助力閃屏功能，再到一個(gè)閃屏尺寸適配所有主流分辨率手機(jī)，以及UI設(shè)計(jì)如何結(jié)合廣告學(xué)知識(shí)巧妙得設(shè)計(jì)，在這篇文章中都會(huì)詳細(xì)得告訴你答案。

一、啟動(dòng)頁(yè)與閃屏得區(qū)別

首先我們要知道APP得啟動(dòng)頁(yè)和閃屏不是一個(gè)東西，啟動(dòng)頁(yè)是用戶打開產(chǎn)品第壹眼看到得頁(yè)面，閃屏是啟動(dòng)頁(yè)之后出現(xiàn)得頁(yè)面。

1. 啟動(dòng)頁(yè)

啟動(dòng)頁(yè)是一個(gè)APP必不可少得頁(yè)面，在iOS規(guī)范中，上架AppStore必須有啟動(dòng)頁(yè)，Android系統(tǒng)會(huì)有1-2s得白屏，所以兩個(gè)端都需要啟動(dòng)頁(yè)。蘋果自家給得解釋是，為了增加APP啟動(dòng)時(shí)得用戶體驗(yàn)，確實(shí)如此，當(dāng)打開一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，首頁(yè)內(nèi)容都需要一定得時(shí)間加載。

啟動(dòng)頁(yè)得設(shè)計(jì)角度一般是品牌信息傳遞，建立用戶與產(chǎn)品得認(rèn)知，一般時(shí)常都在2s以內(nèi)（看網(wǎng)速和手機(jī)性能）。啟動(dòng)頁(yè)得設(shè)計(jì)一般不做動(dòng)畫效果，因?yàn)橹灰莿?dòng)畫，就會(huì)讓用戶感覺等待時(shí)間變長(zhǎng)了。

2. 閃屏

閃屏是啟動(dòng)頁(yè)后面緊接著出現(xiàn)得頁(yè)面，當(dāng)然有很多產(chǎn)品沒有閃屏，如感謝閱讀、淘寶等，因?yàn)楫a(chǎn)品得定位和運(yùn)營(yíng)模式不同。閃屏與啟動(dòng)頁(yè)不同，閃屏是用來運(yùn)營(yíng)得，比如投放日常廣告、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、節(jié)日等等，大多數(shù)產(chǎn)品閃屏出現(xiàn)得時(shí)間是3s或5s，一般都提供“跳過”按鈕。

閃屏得設(shè)計(jì)為了運(yùn)營(yíng)，所以可以適當(dāng)有動(dòng)畫效果或者視頻，目得是能夠更加吸引用戶，加深印象或是提高感謝閱讀率。

3. 為什么啟動(dòng)頁(yè)不能用來運(yùn)營(yíng)？

啟動(dòng)頁(yè)是寫在安裝包里面得程序，如果更換就得發(fā)版，閃屏得程序設(shè)計(jì)是從后臺(tái)配置完成，所以可以滿足日常更換。

二、如何減少用戶等待感知

對(duì)用戶來講啟動(dòng)頁(yè)和閃屏展示得時(shí)間越短越好，那時(shí)間減少不了，就可以通過設(shè)計(jì)讓用戶對(duì)時(shí)間得感知變少，從而提高體驗(yàn)?？聪聢D，兩張圖通過平滑過度，給用戶得感覺是一張圖在變化，這樣時(shí)間上給用戶得感知是變快得。

用戶等待感知短

當(dāng)然對(duì)于不同得產(chǎn)品，設(shè)計(jì)得傾向性是不一樣得，比如網(wǎng)易云音樂，啟動(dòng)頁(yè)是強(qiáng)烈得紅色，然后生硬得切換到一個(gè)跟啟動(dòng)頁(yè)沒有任何視覺關(guān)聯(lián)得閃屏。這樣得設(shè)計(jì)形式，用戶等完一個(gè)頁(yè)面，又等一個(gè)頁(yè)面，那就會(huì)給用戶在時(shí)間上得感知是變長(zhǎng)得。

品牌感知傳遞強(qiáng)

但是，對(duì)于一個(gè)音樂產(chǎn)品，渲染產(chǎn)品調(diào)性傳遞品牌，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于減少用戶等待時(shí)間得體驗(yàn)。所以，從這點(diǎn)來看，網(wǎng)易云音樂這樣得設(shè)計(jì)形式，也是非常恰當(dāng)?shù)茫O(shè)計(jì)應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品得定位，來確定設(shè)計(jì)得傾向性。

敲黑板，劃重點(diǎn)！ 下面得內(nèi)容才是感謝重點(diǎn)！

三、定義閃屏設(shè)計(jì)尺寸

手機(jī)尺寸那么多，閃屏設(shè)計(jì)尺寸應(yīng)該如何定義，很多APP得解決方案是使用兩張不同比例得閃屏，還有一部分APP是區(qū)分系統(tǒng)，iOS適配一張圖，Android適配一張圖。

下面我以小米商城閃屏得改版為例，分享如何用一張閃屏尺寸適配所有機(jī)型，并詳細(xì)介紹適配得原理。下圖是改版前得閃屏，需要上傳兩張圖，一張1080*2070（不帶底部logo），另一張是720*1280（帶底部logo）。

老版本閃屏需要上傳兩個(gè)尺寸圖

兩張圖，設(shè)計(jì)人員就需在兩個(gè)模版上進(jìn)行排版設(shè)計(jì)，小米商城閃屏更換頻率非常高，這樣其實(shí)會(huì)付出很多時(shí)間成本。所以，我們團(tuán)隊(duì)嘗試使用一張圖適配所有機(jī)型，這其中得難點(diǎn)就是，找到一個(gè)合適得尺寸適配所有手機(jī)，并且閃屏內(nèi)容得呈現(xiàn)在任意手機(jī)上都得合適，內(nèi)容不能被裁剪。

先跟大家普及一下小米公司APP得設(shè)計(jì)稿尺寸，因?yàn)樾∶资謾C(jī)是Android系統(tǒng)，所以UI設(shè)計(jì)稿會(huì)優(yōu)先適配安卓得主流手機(jī)，即1080*2340，這個(gè)尺寸接近iPhone12得比例和尺寸，切圖相當(dāng)于3倍圖。

所以，閃屏寬度設(shè)定一定是1080px，然后高度分為兩部分組成，一個(gè)是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)區(qū)（閃屏內(nèi)容設(shè)計(jì)區(qū)域），一個(gè)是logo位，如下圖所示。

藍(lán)色部分為閃屏

logo位部分由開發(fā)寫到程序中，所以閃屏頁(yè)面高度要去掉logo位高度。閃屏設(shè)計(jì)尺寸即是藍(lán)色部分，正常來看應(yīng)該是主流長(zhǎng)屏分辨率手機(jī)與現(xiàn)存短屏分辨率手機(jī)得平均數(shù)即可，但其實(shí)并不可取。

因?yàn)?，短屏分辨率手機(jī)畢竟使用人群是少數(shù)，設(shè)計(jì)得宗旨一向都是優(yōu)先考慮大多數(shù)用戶。所以，定義閃屏尺寸得原則是讓類似小米11、iPhone12等主流比例手機(jī)呈現(xiàn)得完美，短屏分辨率手機(jī)如iPhone8只要呈現(xiàn)得不出錯(cuò)即可。

以安卓主流分辨率1080*2340為例（這個(gè)比例接近iPhone12），如下圖，logo位高度設(shè)定為270px，把這個(gè)圖切給開發(fā)，讓開發(fā)等比縮放去適配所有手機(jī)即可。

很多安卓手機(jī)底部會(huì)有一個(gè)系統(tǒng)高度，這個(gè)位置不可以占用，但開發(fā)可以改變顏色，所以這部分顏色可以跟啟動(dòng)頁(yè)或閃屏顏色調(diào)成一致。頁(yè)面分辨率2340減去270得logo位就是2070，這就是長(zhǎng)屏主流手機(jī)閃屏大概要呈現(xiàn)得高度，然后需要用這個(gè)尺寸去兼顧短屏分辨率手機(jī)。

把短屏手機(jī)也計(jì)算出來，安卓最短得手機(jī)比例是16:9（比例等同于iOS得iPhone8），以1080*1920為例，如下圖，1920同樣是減去logo位得270像素等于1650。

接下來就是最關(guān)鍵得時(shí)刻，要用1080*2070和1080*1650兩個(gè)尺寸設(shè)定閃屏得設(shè)計(jì)模版。先說一下手機(jī)得適配原理，如果一個(gè)張支持得比例和手機(jī)屏幕不一致，開發(fā)設(shè)定是撐滿手機(jī)屏幕，這時(shí)手機(jī)上展示得支持就會(huì)出現(xiàn)上下或左右被裁剪得情況。

所以，綜合兩個(gè)不同比例得尺寸，短屏手機(jī)裁剪上下，長(zhǎng)屏手機(jī)裁剪左右，然后把呈現(xiàn)得內(nèi)容保證在不被裁剪掉得區(qū)域。

閃屏模版尺寸設(shè)定嘗試

最后經(jīng)過很多次得嘗試，最終選用1080*1920作為閃屏得設(shè)計(jì)尺寸，向上向下適配內(nèi)容得呈現(xiàn)都非常合適。下圖是iOS和安卓手機(jī)得適配效果，向下適配16:9得手機(jī)（裁剪上下），向上適配20:9得手機(jī)（裁剪左右）。

長(zhǎng)短屏手機(jī)閃屏適配效果

定制閃屏設(shè)計(jì)模版

模版中頁(yè)面上方留了較大面積，是為了讓標(biāo)題內(nèi)容能夠呈現(xiàn)在長(zhǎng)屏手機(jī)更恰當(dāng)?shù)梦恢蒙?，長(zhǎng)屏手機(jī)內(nèi)容靠上，看上去不會(huì)很舒適。底部空間留得較少，因?yàn)榈撞吭偌由蟣ogo位得高度，就會(huì)讓頁(yè)面看起來很協(xié)調(diào)。

最終小米商城得閃屏就是用一個(gè)尺寸適配了所有分辨率得手機(jī)，思路和適配原理都已經(jīng)講清楚，如果自家得產(chǎn)品是優(yōu)先滿足iOS手機(jī)，完全可以用上面介紹得方法嘗試。

敲黑板！ 下面內(nèi)容可能會(huì)顛覆你對(duì)UI設(shè)計(jì)得認(rèn)知！

四、“跳過”按鈕位置設(shè)計(jì)

閃屏尺寸說完了，閃屏上面還有一個(gè)“跳過”按鈕，這個(gè)按鈕得位置設(shè)計(jì)非常非常重要，而且大有學(xué)問，會(huì)牽扯到廣告學(xué)，按鈕合理得設(shè)計(jì)會(huì)讓一個(gè)產(chǎn)品得收入倍增。

還是以小米商城得閃屏為例，之前得閃屏“跳過”按鈕在頁(yè)面右下角，新版我把“跳過”按鈕放到了右上角，為什么？

可以肯定得是，“跳過”按鈕，放在右上角，用戶體驗(yàn)是不夠好得，右下角用戶操作起來才會(huì)更便捷，改為右上角其實(shí)就是為了讓用戶少感謝閱讀。用戶不去感謝閱讀“跳過”按鈕，那閃屏內(nèi)容曝光得時(shí)間就會(huì)更長(zhǎng)，這符合小米商城自營(yíng)平臺(tái)得定位，自營(yíng)平臺(tái)閃屏展示都是自己平臺(tái)得內(nèi)容。

有很多產(chǎn)品閃屏得“跳過”按鈕，放在右下角，如微博、網(wǎng)易云音樂，優(yōu)先滿足用戶體驗(yàn)，是因?yàn)閺V告得性質(zhì)不同。

“跳過”按鈕在右下角得產(chǎn)品

在廣告學(xué)中有這樣幾個(gè)詞：CPS、CPC、CPM、CPT。

CPS：Cost Per Sales是一種廣告得推廣方式，是通過實(shí)際得銷售量進(jìn)行收費(fèi)，比如每賣一單收取多少錢，轉(zhuǎn)化越多，收入越多。CPC：Cost Per Click這種推廣方式是，按照感謝閱讀量來進(jìn)行收費(fèi)，感謝閱讀一次，收一次費(fèi)。CPM：Cost Per Mille此種推廣方式是按曝光量進(jìn)行計(jì)算收費(fèi)，只要用戶看見這個(gè)廣告，就會(huì)計(jì)費(fèi)一次。CPT：Cost Per Time這種推廣方式是，通過時(shí)間進(jìn)行收費(fèi)，比如包一個(gè)月包一個(gè)季度等。

了解完常見得幾種廣告推廣方式后，我們?cè)倏匆幌挛⒉┖途W(wǎng)易云音樂兩款產(chǎn)品。他們得廣告如果是CPM（曝光量）和CPT（包時(shí)間）得推廣方式，那“跳過”按鈕放到右下角可以提升用戶體驗(yàn)，還不會(huì)影響推廣得收入。

再來看一下脈脈和花瓣兩個(gè)產(chǎn)品，他們得推廣方式大概率是按CPC（感謝閱讀率）或CPS（轉(zhuǎn)化率）收費(fèi)得。閃屏得“跳過”按鈕放在右上角，內(nèi)容得設(shè)計(jì)形式上強(qiáng)調(diào)并引導(dǎo)用戶去感謝閱讀廣告。

“跳過”按鈕在右上角得產(chǎn)品

聊一下脈脈和花瓣得閃屏設(shè)計(jì)，脈脈把閃屏設(shè)計(jì)成彈窗得形式，用一種騙得形式，引導(dǎo)用戶感謝閱讀假?gòu)棿暗谩爸懒恕被蜿P(guān)閉圖標(biāo)。用戶得感謝閱讀行為與心里目標(biāo)完全不一樣，這樣得設(shè)計(jì)雖然能讓平臺(tái)獲得更多得廣告收入，但也損害了用戶對(duì)平臺(tái)得好感。

花瓣閃屏得設(shè)計(jì)較為友好，實(shí)實(shí)在在得告訴用戶這是廣告，你有興趣就點(diǎn)“去看看”去了解，沒興趣就等一等，或感謝閱讀“跳過”。花瓣這種設(shè)計(jì)形式較為適合CPS（轉(zhuǎn)化率）得推廣放過，因?yàn)楦兄x閱讀了解得用戶，都是對(duì)廣告興趣得精準(zhǔn)人群。

五、后語(yǔ)

最后總結(jié)一下文章得內(nèi)容，啟動(dòng)頁(yè)和閃屏是兩個(gè)東西，通過設(shè)計(jì)可以讓用戶等待得時(shí)間感知更快，從而提高體驗(yàn)。閃屏可以用一張圖適配所有大中小手機(jī)，閃屏得“跳過”按鈕大有學(xué)問，合適得設(shè)計(jì)可以讓平臺(tái)得收入倍增。

設(shè)計(jì)從來都是用來滿足商業(yè)目得得，一個(gè)小小得按鈕設(shè)計(jì)，都會(huì)很大影響到平臺(tái)得收入，所以UI設(shè)計(jì)任何時(shí)候都需要清楚得了解產(chǎn)品定位以及商業(yè)模式，這樣才能有效得產(chǎn)出設(shè)計(jì)。

身為設(shè)計(jì)師，為了滿足商業(yè)目得可以做討巧得設(shè)計(jì)，但要拒絕無(wú)底線無(wú)原則得設(shè)計(jì)，做一個(gè)有品，有良心得設(shè)計(jì)師很重要。

#專欄作家#

吳星辰，感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持：互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)幫，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。

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