#頭條創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽#

小紅書得slogan從“標(biāo)記我得生活”到“2億人得生活經(jīng)驗(yàn)，都在小紅書”，從最開始得美妝，到現(xiàn)在全品類得內(nèi)容，旅行、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、知識(shí)等等，你想知道得一切這里都有，現(xiàn)在得小紅書對(duì)于大家來說，更像一本百科全書。

抖音得slogan是記錄美好生活，其實(shí)是非常像得。但小紅書和抖音得區(qū)別非常大，區(qū)別主要體現(xiàn)在下面三個(gè)方面：

1、內(nèi)容和人群定位不同

2、展現(xiàn)形式不同

3、用戶使用習(xí)慣不同

內(nèi)容不同：小紅書是一個(gè)分享種草得平臺(tái)，分享得內(nèi)容以圖文形式為主，視頻為輔；小紅書主要是圖文形式得筆記，視頻一般是5分鐘內(nèi)得短視頻。小紅書筆記內(nèi)容主要是偏向于美妝、穿搭、好物測評(píng)與分享、記錄生活等方向，小紅書短視頻內(nèi)容更強(qiáng)調(diào)“生活方式”。

抖音短視頻社交軟件，分享得內(nèi)容以短視頻為主；抖音短視頻一般時(shí)長在15秒—1分鐘，而長視頻時(shí)長在5分鐘內(nèi)、15分鐘內(nèi)。抖音分享得內(nèi)容以短視頻為主，短視頻風(fēng)格多變，內(nèi)容豐富，已更新屬性較強(qiáng)，短視頻內(nèi)容主要偏向于明星、娛樂等領(lǐng)域，視頻內(nèi)容更加強(qiáng)調(diào)“美好”。抖音視頻堅(jiān)持來自互聯(lián)網(wǎng)，推崇優(yōu)秀來自互聯(lián)網(wǎng)者，無條件保護(hù)優(yōu)秀來自互聯(lián)網(wǎng)者。

抖音以短視頻內(nèi)容為主，主要是記錄美好生活和知識(shí)分享，比如：我們用抖音了解登機(jī)流程和注意事項(xiàng)，用抖音學(xué)習(xí)做菜，在抖音搜索本地好吃得餐廳，好玩得spa。

小紅書主要是圖文種草起家，在上面我們可以搜索大牌選購注意事項(xiàng)，美妝護(hù)膚發(fā)型好看好玩養(yǎng)眼得，一切與時(shí)尚美麗相關(guān)得事情，比如：大疆穿越機(jī)怎么拍，在哪拍比較好玩。

關(guān)于用戶使用習(xí)慣抖音用戶大部分還是被投喂得，用戶主動(dòng)搜索習(xí)慣基于看后搜較多，而小紅書品牌天然帶搜索屬性，所以用戶對(duì)內(nèi)容得信賴感也不同，自己主動(dòng)搜索得時(shí)候，思想更容易接受，所以這時(shí)候是用戶心智敞開得時(shí)候；抖音用戶搜索習(xí)慣還在養(yǎng)成，隨機(jī)性刷小視頻比較多，很少主動(dòng)搜索因?yàn)閵蕵繁緛砭捅容^放松為主，所以就種草屬性來說：小紅書還是比較可以。

和其他電商平臺(tái)不同，小紅書是從社區(qū)起家，小紅書是一個(gè)分享種草得平臺(tái)，分享得內(nèi)容以圖文形式為主，視頻為輔，小紅書推出海外購物分享社區(qū)，將推出品牌合作平臺(tái)、好物推薦平臺(tái)和互動(dòng)感謝閱讀本文！平臺(tái)；觸及了消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和生活方式得方方面面。

通俗來說我們來簡單比較一下，我們每天都會(huì)在閑暇得時(shí)間來刷抖音這個(gè)平臺(tái)，但是很多人在刷抖音這個(gè)平臺(tái)得時(shí)候，他們得目得是出于逛得心態(tài)在刷，出于放松得心態(tài)在刷，抖音這個(gè)平臺(tái)是在收割用戶得時(shí)間。

而小紅書這樣得平臺(tái)它不一樣，人們很多時(shí)候把小紅書當(dāng)作是消費(fèi)決策得入口，你想一下你在刷小紅書得時(shí)候，會(huì)不會(huì)很多時(shí)候，她得目得是為了去看一些可以得買家全方位得評(píng)論和指導(dǎo)，購物體驗(yàn)還有產(chǎn)品使用評(píng)價(jià)和口碑是怎樣得，另外許多人在小紅書得作品都非?？梢院涂陀^，這些數(shù)據(jù)和信息對(duì)于消費(fèi)者而言是真實(shí)而準(zhǔn)確得參照，所以慢慢形成了將小紅書作為消費(fèi)決策一個(gè)自家平臺(tái)，懷著這樣得心態(tài)就逐步在消費(fèi)者心中有了一個(gè)明確得定位！

在小紅書上用戶發(fā)布得文章、帖子內(nèi)容都是客戶親身經(jīng)歷得，只有可以得有經(jīng)驗(yàn)得用戶才能在小紅書上創(chuàng)作出吸引人得內(nèi)容！

過去幾年，包括花西子、完美日記、鐘薛高、小仙燉、谷雨、Maia Active等在內(nèi)得新品牌在小紅書上成長起來，同樣許多老字號(hào)得品牌比如李寧、大白兔、張小泉、回力等也在通過小紅書這樣得平臺(tái)傳遞信息與年輕人溝通，獲得年輕消費(fèi)者得青睞成為新消費(fèi)品牌得一員，小紅書成為助力新消費(fèi)、賦能新品牌得重要陣地，所以從這一點(diǎn)上來說，小紅書顯然要比抖音更加明確得商業(yè)種草標(biāo)簽。

舉個(gè)例子古茗選擇攜手小紅書進(jìn)行品類卡位，古茗針對(duì)高感謝閱讀率、高回收筆記進(jìn)行持續(xù)投放，在搜索場景實(shí)現(xiàn)品牌詞、品類詞、場景詞、同類產(chǎn)品詞得強(qiáng)勢卡位，在大流量競爭期，成功卡位品牌詞前三。不光是小紅書站內(nèi)熱度有所提升，也帶動(dòng)了全網(wǎng)熱度得飆升，古茗一度成為微博熱搜，并在站外感謝閱讀本文！間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品大賣。合作期間產(chǎn)品相關(guān)曝光量3億+；UGC內(nèi)容2萬+；品牌搜索指數(shù)環(huán)比增長191%；行業(yè)搜索排名提升至TOP2。

小紅書電商得獨(dú)特性在于：第壹，口碑營銷 二，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)下得選品。抖音更多得是社交和娛樂屬性，抖音電商是標(biāo)準(zhǔn)得先有流量再考慮流量變現(xiàn)！

抖音作為短視頻得霸主，越來越重視做自己得閉環(huán)電商，商業(yè)化也越來越成熟，成為了新得流量入口！

關(guān)于小紅書和抖音得區(qū)別，您有任何看法歡迎在評(píng)論區(qū)留言！感謝您得感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持和支持！

想了解更多精彩內(nèi)容，快來感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持劉淵說商業(yè)

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