虛擬形象“抖音仔仔”剛推出沒(méi)多久，字節(jié)又搞了個(gè)大動(dòng)作，上線(xiàn)了一個(gè)新功能——“抖音小窩”。

看來(lái)張一鳴是要跟社交死磕到底了。

狐妹瞅了一眼，這個(gè)“抖音小窩”和騰訊超級(jí) 感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持 秀得“ 感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持 小窩”差不多嘛。

當(dāng)初“抖音仔仔”上線(xiàn)得時(shí)候，就有不少網(wǎng)友吐槽：都是 感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持 秀玩剩下得。

如今又來(lái)了一個(gè)“抖音小窩”，讓人不得不感嘆：感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持 空間超前幾十年！

其實(shí)，“抖音小窩”就是為虛擬形象“抖音仔仔”所打造得一個(gè)虛擬空間。

玩法也并不復(fù)雜，你可以對(duì)自己得小窩進(jìn)行裝扮，以及去朋友得小窩串門(mén)等等。

當(dāng)然，也不是你想裝扮就能裝扮，肯定需要點(diǎn)“本錢(qián)”得，這個(gè)“本錢(qián)”就是能量，而能量得近日主要是看視頻和社交。

有了能量之后，才可以?xún)稉Q自己喜歡得裝飾品，然后根據(jù)個(gè)人喜好，想怎么搭配就怎么搭配。

今年 6 月份，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了一家專(zhuān)注于二次元社交得科技公司——北京波粒子科技有限公司。由此可見(jiàn)張一鳴入局虛擬社交得決心，但元宇宙時(shí)代剛開(kāi)個(gè)頭，大家還都沒(méi)搞清楚是個(gè)啥東西，能不能做起來(lái)還不好說(shuō)。

不過(guò)，提起張一鳴得社交夢(mèng)可謂是一波三折。

導(dǎo)火索大概是，當(dāng)年感謝閱讀屏蔽了抖音和西瓜得分享鏈接。

更深層次得原因則是：有人得地方，就有社交需求，而有需求，就有市場(chǎng)。

于是，即便賽道競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，張一鳴也下定決心：“不斷想，不斷試，想辦法突破！”

老板一張嘴，下面跑斷腿，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始在社交領(lǐng)域開(kāi)始大干特干。

2018 年，花大價(jià)錢(qián)收購(gòu)了風(fēng)靡一時(shí)得“Faceu激萌”，并成立了一個(gè)專(zhuān)門(mén)研發(fā)興趣社交產(chǎn)品得團(tuán)隊(duì)。

緊接著，前年 年初，繼續(xù)推出“多閃”，主打視頻社交，這可比單純得圖文社交新鮮多了。

背靠抖音流量池，多閃被張一鳴寄予厚望，字節(jié)為了幫多閃打開(kāi)市場(chǎng)，瘋狂“撒幣”。

紅包得誘惑加上抖音引流，很快月活達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。

但僅僅是燒錢(qián)并不能持續(xù)多久，為了增加多閃得活躍度，字節(jié)有了一個(gè)大膽得想法：合并“多閃”和“激萌”。

然而效果甚微，隨著用戶(hù)得新鮮感逐漸消失，多閃早就已經(jīng)名存實(shí)亡，激萌也回到了最初得起點(diǎn)。

其實(shí)，在這期間，字節(jié)還短暫得上線(xiàn)過(guò)一個(gè)支持社交app，叫做“心圖”，據(jù)說(shuō)對(duì)標(biāo)得是“ins”，但上線(xiàn)不到半年就夭折了。

前年 年 5 月，字節(jié)又大刀闊斧得推出“飛聊”，這次主打得是興趣社交。

用戶(hù)可以進(jìn)入自己感興趣得圈子，其實(shí)和豆瓣小組有點(diǎn)像。

出發(fā)點(diǎn)是好得，字節(jié)得算法推薦也可以讓用戶(hù)迅速找到喜歡得小組，但是內(nèi)容一直沒(méi)有做起來(lái)，根本留不住用戶(hù)，因此活躍度一路下滑。

2021 年底，app 就無(wú)法正常使用。

但 PC 端還能用，剔除了興趣小組板塊，轉(zhuǎn)型成一個(gè)即時(shí)音頻社交產(chǎn)品。

而就在最近，飛聊自己關(guān)停，這一次真得是徹底得畫(huà)上了句號(hào)。

在多次失敗之后，字節(jié)并沒(méi)有放棄對(duì)社交得探索，元宇宙又給他們提供了新得方向。

今年 1 月，推出主打虛擬形象社交得“派對(duì)島”，7 月份，正式宣布開(kāi)放公測(cè)。

然而正式公測(cè)沒(méi)多久，大家還沒(méi)看到什么成果，派對(duì)島就“消失”了。

如今，字節(jié)更是果斷得砍掉了派對(duì)島項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，成員回歸原團(tuán)隊(duì)。

本來(lái)以為字節(jié)可以消停一段時(shí)間，但沒(méi)想到他們又瞄準(zhǔn)了自己得 8 億抖音用戶(hù)，馬不停蹄地推出了社交新功能“抖音仔仔”。

用戶(hù)通過(guò)捏臉得方式創(chuàng)建虛擬人物形象，可以進(jìn)行換裝，選擇不同“心情”，這不就是 3D 版本得 感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持 秀？只不過(guò)增加了與好友合拍得功能。

與此同時(shí)，抖音也沒(méi)忘賺錢(qián)，其中抖音仔仔得很多道具裝扮都有品牌贊助商，比如可口可樂(lè)，真得是很會(huì)過(guò)日子呢。

但既然定位成一個(gè)社交產(chǎn)品，這些功能顯然是不夠得，我們開(kāi)頭所說(shuō)得“抖音小窩”便應(yīng)運(yùn)而生。

但從目前來(lái)看，“抖音小窩”得功能也不完善，確實(shí)過(guò)于枯燥無(wú)味了，后續(xù)應(yīng)該會(huì)探索出更多得社交新玩法。

雖然屢屢碰壁，但我們可以看到，字節(jié)跳動(dòng)從未放棄過(guò)在社交領(lǐng)域得努力，真得是“蛤蟆吃秤砣，鐵了心”。

只不過(guò)，如果“抖音仔仔”和“抖音小窩”也激不起什么大得水花，不知道張一鳴得社交夢(mèng)將何去何從？

參考資料：

Tech星球、 電？Pro、首席電商觀察、新浪科技

感謝：茶茶