“咕卡”有多火？

在小紅書(shū)上有超過(guò)61萬(wàn)篇關(guān)于“咕卡”的筆記，瀏覽量達(dá)到2.5億；抖音“咕卡”話題播放超過(guò)24.5億次。

以去年風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的“飛盤(pán)”和“陸沖”作為參考，截至發(fā)稿，二者在小紅書(shū)和抖音的話題瀏覽量均稍遜“咕卡”一籌。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“咕卡”就是用各式各樣的貼紙來(lái)裝飾一張卡片，和80、90后們?cè)谕陼r(shí)代把貼紙貼在書(shū)本課桌和各種家具上的行為如出一轍。

如今，這種原始的愛(ài)好已經(jīng)演變成了一種文化，在10后中盛行。

簡(jiǎn)單的貼紙升級(jí)成一整套精美的工具，由貼紙、咕盤(pán)、鑷子和鏈子組成，價(jià)格也從幾毛漲到幾塊到幾十塊錢(qián)不等，抖音上一款19.9元的咕卡賣出約200萬(wàn)銷售額。

那么，“咕卡”有什么魔力？是如何在10后中走紅的？“咕卡”背后有哪些生意經(jīng)？

“這是透明咕卡盤(pán)，這是漸變咕卡盤(pán)，這是漸變加閃粉咕卡盤(pán)……”

年僅11歲的格姐在抖音號(hào)“格姐成長(zhǎng)日記”中詳細(xì)科普了什么是“咕卡”，其圖案之精美，種類之繁多，讓不了解“咕卡”的網(wǎng)友們大為震撼。

格姐告訴新榜編輯部，目前這條視頻播放量已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)，獲贊超18萬(wàn)，是這個(gè)1.4萬(wàn)粉絲賬號(hào)目前播放最高的爆款。

視頻中，僅僅是“咕卡盤(pán)”便有不同顏色、風(fēng)格和形狀等十余種，貼紙更是“亂花漸欲迷人眼”，有常規(guī)款、古風(fēng)、校園風(fēng)和節(jié)日限定等不同款式。

根據(jù)她的介紹，可以總結(jié)出“咕卡”三大步驟。

第一步——撕 ：把咕卡盤(pán)表面的一層保護(hù)膜撕掉，再用專門(mén)的工具小鑷子“穩(wěn)準(zhǔn)狠”地把圖案從貼紙上撕下來(lái)；

第二步——貼 ：把撕好的圖案貼在咕卡盤(pán)上，發(fā)揮想象力將圖案進(jìn)行排列組合，再用筆畫(huà)上裝飾；

第三步——串 ：為咕卡盤(pán)串上一條彩色的小鏈子，這最后一步也是點(diǎn)睛之筆，這樣“咕卡”才能便于展示地掛在書(shū)包上、墻上、鑰匙鏈上。

評(píng)論區(qū)中有網(wǎng)友曬圖表示：“我都是咕防盜門(mén)?！边€有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：“哥哥小時(shí)候把電視屏幕上咕滿貼紙，媽媽回家咕哥哥屁股上好幾個(gè)鞋印子?！?/p>

不難看出，很多網(wǎng)友雖然不玩“咕卡”，對(duì)貼紙這一愛(ài)好卻并不陌生。

實(shí)際上，“咕卡”起源于韓國(guó)飯圈，粉絲們常常買來(lái)偶像的貼紙精心貼在卡片上，“咕卡”一詞便是韓文中“貼卡”的音譯。

2022年堪稱中文互聯(lián)網(wǎng)的“咕卡”元年。

百度搜索指數(shù)顯示，在2022年之前，關(guān)于“咕卡”的搜索指數(shù)為0，2022年“咕卡”的搜索指數(shù)呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，并在年末達(dá)到頂峰，2023年年初再次迎來(lái)小高峰。

圖源百度搜索指數(shù)

因?yàn)闃邮骄?、制作過(guò)程解壓，“咕卡”相關(guān)內(nèi)容成功掀起一波流量高峰，大多來(lái)自手賬和生活vlog博主。

比如抖音粉絲482萬(wàn)的“青年藝術(shù)家o手賬”發(fā)布多條“沉浸式咕卡”視頻，單條最高獲贊超74萬(wàn)；小紅書(shū)博主“宋阿婆的小賣部”做了半人高的Plus版“咕卡”，互動(dòng)量破30萬(wàn)。

圖源抖音“青年藝術(shù)家o手賬”，小紅書(shū)“宋阿婆的小賣部”

“咕卡”還成功引發(fā)了頭部達(dá)人和明星的好奇心，紛紛進(jìn)行“咕卡體驗(yàn)”。

服裝品牌主理人“我是你的cc阿”在抖音發(fā)布的咕卡視頻獲贊超百萬(wàn)，女演員祝緒丹在小紅書(shū)曬出自己的“咕卡”作品，獲贊超9萬(wàn)。

圖源抖音“我是你的cc阿”，小紅書(shū)“祝緒丹Bambi”

漸漸地，“咕卡”演變?yōu)槿f(wàn)物皆可“咕”。卡磚、麻將、手機(jī)殼和耳機(jī)殼等和亞克力板有相似屬性的東西，都成為被“咕”的工具，甚至連桌子和馬桶蓋也能成為超大號(hào)“咕卡盤(pán)”。

圖源抖音賬號(hào)“丁丁呀”

“我最開(kāi)始是刷到‘咕卡’的視頻，就讓媽媽給我也買了?！备窠阏f(shuō)。

她去年在抖音被種草后入坑，隨后自己做的“咕卡”教程視頻發(fā)布后，引來(lái)大量網(wǎng)友求鏈接。格姐的媽媽透露，最開(kāi)始是給網(wǎng)友們發(fā)淘寶的鏈接，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)可以直接在視頻里掛小黃車。

不同于格姐媽媽的后知后覺(jué)，一些商家早早發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，僅靠“咕卡套裝”便實(shí)現(xiàn)了銷售額破百萬(wàn)。

這些賬號(hào)粉絲往往不高，靠精美的“咕卡”視頻進(jìn)行引流，萬(wàn)粉上下的文具垂類小號(hào)展現(xiàn)出驚人的帶貨爆發(fā)力。

比如抖音粉絲量?jī)H1.6萬(wàn)的“柒柒日常文具店”，一款19.8元起的咕卡套裝賣出10萬(wàn)份，預(yù)估銷售額超200萬(wàn)元。

新抖數(shù)據(jù)顯 示，近30天內(nèi)“咕卡”相關(guān)商品的預(yù)估銷售額在百萬(wàn)元以上。

據(jù)新榜編輯部觀察，全套“咕卡”裝備的價(jià)格集中在20~30元左右，賣家多為文具店。這個(gè)價(jià)格對(duì)于學(xué)生和家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)往往易于接受，有一定可支配零花錢(qián)的小學(xué)生便能實(shí)現(xiàn)“咕卡”自由。

今年五年級(jí)的格姐每月有150元的零花錢(qián)，“咕卡”的消費(fèi)占據(jù)近一半的預(yù)算?！拔颐總€(gè)月得精打細(xì)算，根據(jù)貼紙和咕卡盤(pán)剩余情況買，如果剩的不多了會(huì)花個(gè)六七塊錢(qián)補(bǔ)新的。”

“咕卡”愛(ài)好者們之外，家長(zhǎng)是“咕卡”消費(fèi)的主力軍。

在淘寶月銷超5000的咕卡套裝鏈接中，買家秀大多來(lái)自家長(zhǎng)，不少網(wǎng)友曬出孩子們玩“咕卡”的圖片視頻，“孩子很喜歡”“沒(méi)有女孩子能抵擋住咕卡”等評(píng)論屢見(jiàn)不鮮。

圖源淘寶店鋪截圖

格姐媽媽告訴新榜編輯部，“很多家長(zhǎng)會(huì)把它當(dāng)做孩子入門(mén)級(jí)的手工鍛煉。家長(zhǎng)是不希望小孩子一直玩手機(jī)的，做手工是一個(gè)很好的替代品，能提高孩子專注力又容易上手。我覺(jué)得幼兒園中班以上、操作力差不多的孩子就可以做‘咕卡’了?！?/p>

隨著線上走紅，學(xué)習(xí)周圍的線下文具店迎來(lái)“咕卡”的消費(fèi)熱潮。

一家位于上海學(xué)區(qū)的文具店店主介紹道，目前寒假屬于淡季，開(kāi)學(xué)以后是旺季，進(jìn)店的小學(xué)生，尤其是女生，幾乎人手一盒咕卡套裝，她們常常把做好的咕卡掛在書(shū)包上。

在遠(yuǎn)離學(xué)校的文具店中，則看不到太多“咕卡”的身影。多家位于上海辦公區(qū)及核心商圈的文具店，沒(méi)有售賣咕卡相關(guān)的產(chǎn)品。

“主要是小學(xué)生買得多，初中生就不怎么玩了?！蹦澄木叩甑曛髡f(shuō)道。

為了應(yīng)對(duì)小學(xué)生們的三分鐘熱度，“咕卡”產(chǎn)品不得不創(chuàng)新出更多玩法 ，常見(jiàn)的升級(jí)款產(chǎn)品有“咕卡”和奶油膠、火漆印章的結(jié)合。

奶油膠咕卡是使用奶油膠將立體的貼片“咕”到卡盤(pán)上，火漆印章的玩法則更為復(fù)雜，需要用火把蠟粒融化，倒入模具中冷卻定型，再粘到卡盤(pán)上。

圖源淘寶店鋪“創(chuàng)優(yōu)閃購(gòu)辦公用品專營(yíng)”

格姐近期便癡迷于火漆印章咕卡，在她看來(lái)，“咕卡應(yīng)該能流行挺久的，因?yàn)樗泻芏喾N形式，一開(kāi)始我也沒(méi)想到火漆印章也可以咕，主要是享受做手工的過(guò)程”。

從在家具上貼紙到有專屬的卡盤(pán)和工具，童年喜歡貼紙的行為沒(méi)變，但載體和形式實(shí)現(xiàn)了升級(jí)，由此也帶來(lái)了線上線下的消費(fèi)升級(jí)。

如今，“咕卡”已經(jīng)成為了“10后”中的社交貨幣。

一方面，手工制作的“咕卡”能體現(xiàn)自己的審美和喜好，兼具收藏和禮贈(zèng)兩種屬性。

格姐說(shuō)，她已經(jīng)做過(guò)幾十次“咕卡”，有些會(huì)掛在書(shū)包上或者家里，還有一些送給了自己的好朋友。

在淘寶上，用價(jià)格降序排序后，最貴的一款咕卡套裝價(jià)格近400元，該商品的包裝更加精致，主打賣點(diǎn)也是送禮的不二之選。

另一方面， “咕卡”某種程度上是美好回憶的載體。

像許多80、90后一樣，在沒(méi)有“咕卡”之前，格姐也熱衷于在床頭柜和墻上貼好看的貼紙?！鞍峒业臅r(shí)候我很舍不得的貼紙，我還問(wèn)爸爸媽媽能不能把床頭柜帶走?！?/p>

一條帶鏈子的亞克力透明卡盤(pán)，讓貼紙變得易于保存，戳中了小學(xué)生們的童心。

字跡會(huì)淡去，紙張易破碎，也許留住童年最好的形式，便是一張“咕卡盤(pán)”。

*頭圖圖源：小紅書(shū)賬號(hào)“小熙愛(ài)吃西瓜”“Qixuer”“啵妞么么”