在今年過去的三個季度，美妝市場經(jīng)歷了一段相對平穩(wěn)的發(fā)展階段。今年京東美妝市場累計銷量（1月至9月）約2億件，銷售額約310億元，同比分別增長22%和10%。

從2021年1月至2022年9月近兩年的趨勢來看，雙十一大促對于美妝市場的影響比618大促更大。同時，從今年618期間的表現(xiàn)來看，預測今年雙十一美妝行業(yè)線上市場將會迎來新的高峰。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢分析

隨著消費者對于護膚需求的不斷進階升級，不僅僅是“水乳霜”的護膚程序被徹底顛覆，產(chǎn)品成分也成了消費者和品牌企業(yè)共同關(guān)注的重點。

現(xiàn)階段的美妝市場，消費者大致分為兩種：一種是懂自己的皮膚問題，隨著不斷的學習研究了解什么護膚成分更適合自己，明確自己需要什么；另一種是似懂非懂，初步了解目前大熱的護膚概念和風向并不斷經(jīng)歷試錯階段，直到找到適合的產(chǎn)品。

無論是擊中哪一類消費者，品牌商家都需要掌握行業(yè)的發(fā)展趨勢，了解時下大熱的美妝成分中，更受消費者歡迎的究竟是哪些，對于后續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)、營銷、客群拓展等都會有直接幫助。

這一期會比較全面得把護膚各塊細分市場所涉及到的大熱概念和成分梳理出來，供大家參考。

面部護膚我們主要分為水、乳/霜、精華、面膜四大細分類目，其他類目的詳細數(shù)據(jù)可以前往鯨參謀自行查看。

化妝水—“抗痘”概念同比增長超250%

根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在化妝水類目中，“舒緩”、“玻尿酸”、“提拉”、“抗痘”、“抗皺”、“大容量”、“酵母”等是該領(lǐng)域比較熱門的概念和成分。

含上述這些概念和成分的產(chǎn)品相較去年都有明顯的增長，尤其是“抗痘”概念同比增長超過250%。此外，“大容量”也是今年上升比較快的產(chǎn)品規(guī)格，這就說明如今的消費者已經(jīng)逐漸培養(yǎng)出品牌和產(chǎn)品的忠誠度，這與精簡護膚理念的深入也有著直接關(guān)系。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-增長市場分析

乳液/面霜—“玻色因”成分增長超201%

根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在乳液/面霜類目中，修護是銷售額排名第一的概念，也是消費者公認需求較強的一種功效。

除此之外，“滋養(yǎng)”、“舒緩”、“保濕”、“抗皺”、“淡紋”等均是增長較快且銷售額排名靠前的概念。此外，“玻色因”成分憑借201%的增長成為增長TOP1，在抗皺、保濕、緊致皮膚上有著極高的性價比，也是很多大牌都會采用的成分。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-增長市場分析

面膜—“涂抹式”、“安瓶”成為大熱類型

根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在面膜類目中，面膜新類型和一些特殊功效比較受消費者歡迎。例如，從今年的增長概念來看，涂抹式面膜和安瓶類型的面膜均增長超過30%。

其次是功效上的增長，去角質(zhì)、控油的清潔類面膜、含積雪草的舒緩消炎面膜等增長比較明顯，漲幅約70%。而收縮毛孔、祛斑的功效對于一款面膜產(chǎn)品來說更偏向于一種營銷噱頭，不過還是會受到很多消費者追捧。（縮毛孔在彩妝領(lǐng)域也是一個比較剛需的需求）

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-增長市場分析

面部精華—“皮膚屏障”維穩(wěn)修護類增長143%

根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，消費者對于精華方面的需求，出乎意料的是以“舒緩”為主，舒緩類相關(guān)產(chǎn)品的累計銷售額超過58億元；維穩(wěn)和皮膚屏障修護等類似產(chǎn)品增長都超過70%。

除此之外，抗皺、抗糖、祛斑等也是比較集中的幾個功效追求。大部分消費者往往會把主要的訴求寄希望于精華類產(chǎn)品，精華類產(chǎn)品整體的價位相較于其他類型的產(chǎn)品也會略高一些。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-增長市場分析

以上是我們總結(jié)出來的護膚領(lǐng)域四大類目時下熱門成分和增長概念，后續(xù)還會有彩妝、食品、電器等領(lǐng)域的增長概念盤點，敬請關(guān)注。

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