經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 周菊 “‘F品牌’為比亞迪專(zhuān)業(yè)個(gè)性化全新品牌的內(nèi)部代號(hào)，預(yù)計(jì)將于年內(nèi)與大家正式見(jiàn)面。”2月27日，比亞迪在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)，對(duì)網(wǎng)傳比亞迪將在年內(nèi)推出一個(gè)全新品牌“F品牌”的消息進(jìn)行了確認(rèn)。這意味著，在仰望品牌發(fā)布后，比亞迪旗下又將增加一個(gè)全新品牌。

據(jù)行業(yè)最新消息，比亞迪“F品牌”首款產(chǎn)品將聚焦越野領(lǐng)域，整體性能上對(duì)標(biāo)奔馳大G，將于年內(nèi)推出。未來(lái)“F品牌”的產(chǎn)品矩陣將涵蓋跑車(chē)、越野、轎跑等多個(gè)品類(lèi)，并非是網(wǎng)傳的單一越野品牌。新品牌預(yù)計(jì)在2023年內(nèi)發(fā)布，并獨(dú)立于現(xiàn)有比亞迪品牌運(yùn)營(yíng)。定價(jià)方面，比亞迪新品牌整體價(jià)格將比肩BBA等豪華汽車(chē)品牌。

比亞迪表示，“F品牌”就是比亞迪去年300萬(wàn)輛活動(dòng)中提到的年內(nèi)發(fā)布的專(zhuān)業(yè)個(gè)性化品牌。2022年11月，比亞迪董事長(zhǎng)兼總裁王傳福曾在第300萬(wàn)輛新能源車(chē)下線(xiàn)活動(dòng)上表示，比亞迪將打造一個(gè)專(zhuān)業(yè)個(gè)性化全新品牌，該品牌將于2023年問(wèn)世。

據(jù)悉，在比亞迪體系內(nèi)，新品牌定位介于仰望與騰勢(shì)之間。這意味著，“F品牌”的價(jià)位可能在50-100萬(wàn)元之間。目前，比亞迪王朝、海洋覆蓋10-30萬(wàn)元的市場(chǎng)區(qū)間，騰勢(shì)主要布局30-45萬(wàn)元市場(chǎng)，仰望則將價(jià)位拉至百萬(wàn)元級(jí)別。如此看來(lái)，“F品牌”將補(bǔ)齊比亞迪在高端市場(chǎng)的布局。

當(dāng)前，各大自主車(chē)企均開(kāi)始在個(gè)性化消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)力。以長(zhǎng)城汽車(chē)為例，其旗下有哈弗、歐拉、魏、長(zhǎng)城炮、坦克、沙龍等多個(gè)品牌，分別側(cè)重于不同的細(xì)分市場(chǎng)。其中，此前網(wǎng)傳可能是比亞迪“F品牌”對(duì)標(biāo)對(duì)象之一的坦克品牌，瞄準(zhǔn)新能源越野市場(chǎng)。2022年，坦克品牌累計(jì)銷(xiāo)量突破20萬(wàn)輛關(guān)口，坦克300年銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)輛，取得不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

為布局更多細(xì)分市場(chǎng)，不僅是比亞迪、長(zhǎng)城，各自主車(chē)企均密集推出了全新的品牌。過(guò)去兩三年里，自主車(chē)企為完善高端新能源汽車(chē)布局，陸續(xù)推出了高端新能源品牌，如智己、嵐圖、仰望、沙龍等。而今隨著市場(chǎng)進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)階段，自主車(chē)企又掀起新一輪的品牌梳理，以新品牌、新系列的形式，搶灘新興起的細(xì)分市場(chǎng)。

今年以來(lái)，比亞迪發(fā)布了百萬(wàn)級(jí)品牌仰望，加上此次確認(rèn)的“F品牌”，旗下將包含比亞迪、騰勢(shì)、仰望、F品牌；吉利汽車(chē)發(fā)布了全新中高端新能源系列“吉利銀河”，旗下有吉利品牌、銀河系列、幾何、領(lǐng)克、極氪多個(gè)品牌；長(zhǎng)安汽車(chē)也布局了長(zhǎng)安、歐尚、UNI序列、深藍(lán)、阿維塔等多個(gè)品牌，此外還有OX新品牌待發(fā)布。另外有業(yè)內(nèi)消息稱(chēng)，長(zhǎng)城汽車(chē)或推出燃料電池乘用車(chē)高端獨(dú)立品牌，屆時(shí)長(zhǎng)城汽車(chē)旗下品牌將多達(dá)7個(gè)，其他6個(gè)分別是哈弗、歐拉、魏牌、坦克、沙龍、炮皮卡。

在十多年前，自主車(chē)企曾用實(shí)際行動(dòng)證明了“多生孩子好打架”的多品牌路線(xiàn)走不通，但在今天，自主車(chē)企又再一次走上了多品牌之路。